據悉,，國內已有美容儀企業(yè)持證上崗。沒證的銷量慘淡,，有證的賣得好嗎,？

沒證的雅萌賣不動了

根據雅萌財報，截至2024年10月31日,，雅萌營業(yè)收入同比下降32.4%,；凈利潤同比下滑99.6%，僅為600萬日元,，其中,，包括中國市場在內的海外業(yè)務板塊銷售額同比下降63.6%。

在中國市場,，雅萌業(yè)績下滑與美容儀行業(yè)新規(guī)有關,。根據國家藥監(jiān)局此前發(fā)布的關于調整《醫(yī)療器械分類目錄》部分內容的公告，自2024年4月1日起,，射頻治療儀,、射頻皮膚治療儀類產品未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產、進口和銷售,。今年7月,，國家藥監(jiān)局將這一規(guī)定的實施時間延期至2026年4月。

雅萌是首批申報第三類醫(yī)療器械注冊證的品牌之一,，但至今仍未拿證,。中國商報記者致電詢問雅萌售后服務熱線，對方表示,，拿證日期暫不確定,。拿證后，目前上架的射頻類產品價格是否會發(fā)生變動也不確定,。

對于雅萌來說,，中國市場的業(yè)績也充滿了不確定性。雅萌在財報中提及,，業(yè)績下滑的主要原因是中國市場射頻美容設備受監(jiān)管政策影響,，未來企業(yè)會增加在中國市場的營銷動作,。

靠營銷能挽救雅萌的業(yè)績嗎？有美容儀代理商對記者表示,，射頻美容儀行業(yè)缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標準,，各品牌多憑借營銷拉動市場，消費者的選購和使用體驗無法得到保障,。在新規(guī)出臺前,，整個市場亂象叢生，漏電,、接觸不良,、重金屬超標、使用者皮膚被燙傷等安全風險問題時有發(fā)生,。新規(guī)出臺后,，美容儀企業(yè)在自建工廠、臨床檢測,、注冊,、人力、人才等方面付出較多“隱性成本”,，這些成本,，消費者未必會買賬。

有證的企業(yè)也艱難

根據國家藥監(jiān)局數(shù)據,，目前,，AMIRO覓光、瑪麗仙,、YOUMAGIC這三個美容儀品牌均已持證上崗,。記者查詢電商平臺看到，這三家品牌的頁面銷量與雅萌相差不大,。

行業(yè)媒體統(tǒng)計的數(shù)據顯示,，今年1至10月，線上面部美容儀市場出現(xiàn)暴跌,，淘寶天貓和抖音的銷售額同比下跌40.96%和49.88%,。在淘寶天貓的面部美容儀品類銷售排名前10的品牌中，有6個品牌的銷售額同比下滑,，其中5個品牌的銷售額與銷量雙下滑。

企業(yè)為了拿證,，付出高成本,，但難見回報。有已經持證的美容儀品牌相關負責人向記者透露,，第三類醫(yī)療器械注冊證專門針對高風險醫(yī)療器械的注冊和監(jiān)督管理,，獲取難度非常高,，需要企業(yè)對產品設計、材料,、生產,、滅菌、包裝,、貯存,、運輸、經營,、使用等若干環(huán)節(jié)的全生命周期進行監(jiān)管,，為了拿證，企業(yè)確實付出了很多成本,。

眾多企業(yè)還在試圖擠入美容儀行業(yè),。據記者不完全統(tǒng)計，除了國內外的美容儀企業(yè)外,，其他行業(yè)的“跨界選手”也試圖在動蕩的美容儀行業(yè)中分一杯羹,，比如資生堂（SHISEIDO）、蘭蔻（Lancome）,、花西子等化妝品企業(yè)躍躍欲試,，紛紛推出美容儀；格力,、松下等家電企業(yè)也在美容儀行業(yè)動作頗多,。

消費者更關心價格變動

記者在社交媒體平臺輸入“美容儀”，搜索量最高的關鍵詞就是“價格跳水”,。閱讀量排名第一的文章為“原價2399元的美容儀,，清倉跳水298元”，發(fā)布時間在今年“雙11”期間,。

記者發(fā)私信給文章創(chuàng)作者,，對方表示，其是美容儀代理商,，手里有大量積壓的產品,，“對我來說，現(xiàn)在無論怎么賣都是虧本,，能賣一點算一點,。”

有消費者甚至發(fā)文稱“別買美容儀,，能勸退一個算一個”,。該名消費者坦言，經歷了幾輪價格跳水，大家都對美容儀產生了“不靠譜”的印象,。而且,，大家購買美容儀后，很容易將它閑置,。在產品價格一再跳水的情況下,，二手產品又不好賣，還不如去辦張美容卡劃算,。

另外,，美容儀也是消費者投訴的重災區(qū)。有消費者今年11月27日投訴稱,，自己于2023年購買的AMIRO覓光美容儀,，僅一年后就出現(xiàn)了無法使用的情況。

美容儀市場會回暖嗎,？有產業(yè)分析人士認為,，美容儀受眾群體更小，且依舊存在夸大描述,、虛假宣傳等問題,，市場空間有限。

也有美容儀企業(yè)相關負責人坦言,，此前美容儀行業(yè)確實存在野蠻生長,、負面因素較多的情況。如今,，國家大力整治行業(yè)亂象,，提高了行業(yè)準入門檻和標準，相信市場能更好地被規(guī)范,，消費者能享受到更安全的產品,。（編輯：映雪 ）