比快閃店更“慢”,,比普通店更“快”——近來,慢閃店在商圈中悄然流行,,成為品牌和商場的新寵,。它們的運營周期通常為1個月到6個月,,為消費者帶來新鮮體驗。從“快進快出”的快閃店,,到與消費者深度互動的慢閃店,,這種變化的背后,反映出零售行業(yè)和商業(yè)地產(chǎn)運營邏輯的深刻轉(zhuǎn)型,。
慢閃店提供獨特體驗
在什剎海荷花市場步行街,,一家冰雪裝備品牌慢閃店格外醒目。走進店內(nèi),,電加熱手套,、防霧護目鏡、修身防護款護具等產(chǎn)品新潮有趣,。這是科技單板品牌Overide首次走出滑雪場,,在市中心開店,,僅開設不到兩個月,。
除了商業(yè)街,慢閃店也在各大商場嶄露頭角,,并講究與消費者的互動及提供獨特體驗,。在西單更新場LG層,12家品牌以慢閃店的形式首次在京亮相,,從去年12月經(jīng)營至今年4月,。這些品牌大部分來自韓國,也有來自上海的小眾品牌,。在這12家慢閃店中,,富有設計感的小眾品牌更受顧客青睞,產(chǎn)品特色不鮮明的店鋪則略顯冷清,。即便在工作日,,Carlyn北京首店也不時有年輕人進店選購,店內(nèi)爆款“云朵包”還在社交平臺收獲不小的流量,。
“排了半小時的隊,,終于進來了!”上周末,,焦女士早早來到THE BOX朝外B館一層,,打卡慕名已久的GOODBAI實體店。這是一位演員創(chuàng)辦的服裝潮牌,,其北京首店以慢閃店的形式呈現(xiàn),,店內(nèi)的花卉裝置和字幕裝置設計感十足,不少人在拍照打卡,。
在THE BOX朝外A館一層,,大量公共空間也被慢閃店占據(jù),。相關負責人介紹,商場在設計時就主打“策展型零售”,,只有六成面積提供給固定鋪位,,其余面積不斷更換品牌和展示內(nèi)容,持續(xù)給顧客帶來新鮮感,。
零售品牌低成本闖市場
為何品牌紛紛開始青睞慢閃店,?記者采訪發(fā)現(xiàn),這些品牌有的是進軍新區(qū)域,,有的是從線上轉(zhuǎn)線下,,都希望以更靈活的方式、更低的成本開啟新嘗試,。
“開設傳統(tǒng)實體店需要承擔高昂的租金,、裝修和人員成本,而且很難快速響應市場的變化,?!币患曳b品牌主理人坦言??扉W店通常有知名IP加持,,如潮玩快閃店短短兩周就能實現(xiàn)業(yè)績爆發(fā),但服裝零售品牌需要更多時間與顧客互動,,靠口碑傳播引流聚客,。幾個月的慢閃店,能讓品牌以更低的試錯成本了解市場,。
越來越多慢閃店出現(xiàn)的背后,,也得益于商場運營思路的創(chuàng)新。西單更新場項目負責人池旭透露,,零售類店鋪與商場的租約通常為兩年,。如今,商場開始打破傳統(tǒng)租賃關系,,實行更靈活的運營策略,。“慢閃店能豐富品牌矩陣,,給消費者帶來更多新鮮感,。”她認為,,這種合作方式能吸引更多新品牌入駐,,實現(xiàn)了品牌、商場和消費者的多方共贏,。
中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽分析,,如今,,線下實體店承擔著品牌與消費者互動、建立情感聯(lián)結的功能,,“當新品牌進入市場時,,不再像以往一次性鋪設大量店鋪,慢閃店成為很好的呈現(xiàn)形式,?!?
新聞名詞 慢閃店
慢閃店是快閃店的一種變體??扉W店通常在商業(yè)繁華區(qū)域設立臨時鋪位,,且經(jīng)營時間不足一個月。慢閃店經(jīng)營時間相對較長,,一般為1個月到6個月,,不僅追求短期的影響力和銷售額,更重視與消費者之間的深度互動,。
(編輯:映雪 )
