比快閃店更“慢��,，比普通店更“快”——近��,，慢閃店在商圈中悄然流行,，成為品牌和商場的新��,。它們的��(yùn)營周期通常��1個月��6個月，為消費(fèi)者帶來新鮮體��,。從“快��(jìn)快出”的快閃��,，到與消��(fèi)者深度互動的慢閃店，這種變化的背��,，反映出零售行業(yè)和商��(yè)地產(chǎn)��(yùn)營邏輯的深刻��(zhuǎn)��,��

慢閃店提供獨(dú)特體��

在什剎海荷花市場步行街，一家冰雪裝備品牌慢閃店格外醒目,。走��(jìn)店內(nèi),，電加熱手套、防霧護(hù)目鏡,、修身防��(hù)款護(hù)具等��(chǎn)品新潮有��,。這是科技單板品牌Overide首次走出滑雪場，在市中心開店,，僅開設(shè)不到兩個月,��

除了商業(yè)街，慢閃店也在各大商場嶄露頭��,，并講究與消��(fèi)者的互動及提供獨(dú)特體��,。在西單更新場LG層，12家品牌以慢閃店的形式首次在京亮相,，從去年12月經(jīng)營至今年4��,。這些品牌大部分來自韓國，也有來自上海的小眾品��,。在��12家慢閃店��,，富有設(shè)計感的小眾品牌更受顧客青睞，��(chǎn)品特色不鮮明的店鋪則略顯冷清,。即便在工作��,，Carlyn北京首店也不時有年輕人��(jìn)店選購，店內(nèi)爆款“云朵包”還在社交平臺收獲不小的流量,��

“排了半小時的隊,，終于��(jìn)來了！”上周末，焦女士早早來到THE BOX朝外B館一��,，打卡慕名已久的GOODBAI實體��,。這是一位演員創(chuàng)辦的服裝潮牌，其北京首店以慢閃店的形式呈��(xiàn),，店��(nèi)的花卉裝置和字幕裝置��(shè)計感十足,，不少人在拍照打卡��

在THE BOX朝外A館一��,，大量公共空間也被慢閃店占據(jù),。相��(guān)��(fù)��(zé)人介紹，商場在設(shè)計時就主打“策展型零售��,，只有六成面積提供給固定鋪位,，其余面積不斷更換品牌和展示��(nèi)容，持續(xù)給顧客帶來新鮮感,��

零售品牌低成本闖市場

為何品牌紛紛開始青睞慢閃店？記者采訪發(fā)��(xiàn),，這些品牌有的是��(jìn)軍新區(qū)��,，有的是從線上轉(zhuǎn)線下，都希望以更靈活的方��,、更低的成本開啟新嘗��,��

“開��(shè)傳統(tǒng)實體店需要承��(dān)高昂的租金、裝修和人員成本,，而且很難快速響��(yīng)市場的變��,。”一家服裝品牌主理人坦言,?？扉W店通常有知名IP加持，如潮玩快閃店短短兩周就能實��(xiàn)��(yè)績爆��(fā),，但服裝零售品牌需要更多時間與顧客互動,，靠口碑傳播引流聚客。幾個月的慢閃店,，能讓品牌以更低的試錯成本了解市��,��

越來越多慢閃店出��(xiàn)的背后，也得益于商場��(yùn)營思路的創(chuàng)��,。西單更新場項目��(fù)��(zé)人池旭透露,，零售類店鋪與商場的租約通常為兩年。如��,，商場開始打破傳��(tǒng)租賃��(guān)��,，實行更靈活的運(yùn)營策略。“慢閃店能豐富品牌矩��,，給消費(fèi)者帶來更多新鮮感,。”她��(rèn)��,，這種合作方式能吸引更多新品牌入駐,，實��(xiàn)了品牌、商場和消費(fèi)者的多方共贏,��

中國商業(yè)��(lián)合會專家委員會委員賴陽分��,，如今，線下實體店承��(dān)著品牌與消費(fèi)者互��,、建立情感聯(lián)��(jié)的功��,，“當(dāng)新品牌��(jìn)入市場時，不再像以往一次性鋪��(shè)大量店鋪,，慢閃店成為很好的呈��(xiàn)形式,。��

新聞名詞 慢閃��

慢閃店是快閃店的一種變��,?？扉W店通常在商��(yè)繁華區(qū)域設(shè)立臨時鋪位，且經(jīng)營時間不足一個月,。慢閃店��(jīng)營時間相對較��,，一般為1個月��6個月，不僅追求短期的影響力和銷售��,，更重視與消��(fèi)者之間的深度互動,��

（編輯：映雪 ��