從安徽金寨高鐵站出發(fā),，車子一頭扎進(jìn)大別山。

路上,，峰巒疊嶂,，云霧繚繞，風(fēng)景如幻燈片一般變化,。突然峰回路轉(zhuǎn),，一片隱匿于大山深處的建筑赫然眼前。農(nóng)莊到了,！

鄉(xiāng)村民宿有哪些新體驗,？如何讓游客愿意留下來？怎樣更好支撐鄉(xiāng)村旅游,？帶著這些問題,，記者一探究竟。

注重品質(zhì),，住得更舒適

“推開窗,，山水畫卷和清新空氣一起撲面而來,，賞心悅目,。”剛剛?cè)胱y程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店的游客李怡,，迫不及待地走進(jìn)房間,，感受各種細(xì)節(jié)。

度假農(nóng)莊的20間房,，全部是獨棟獨院的房間,。從農(nóng)莊前臺辦理入住手續(xù)后,，沿蜿蜒的石板路前行，就來到房間門口,。小路兩旁,，大片的翠竹隨風(fēng)搖曳，沙沙作響,，散發(fā)著陣陣清新的竹香,。

打開門，現(xiàn)代化的住宿設(shè)施,，為舒適體驗提供了保障,。“知名品牌的吹風(fēng)機,、空調(diào),、地暖、高品質(zhì)床品一應(yīng)俱全,，住宿體驗在很多方面可與城里的高檔酒店媲美,。”李怡說,。

“鄉(xiāng)村旅游熱了,，人們的要求也更高，在住宿方面尤為明顯,?！睌y程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店負(fù)責(zé)人鄭亞明說。

鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展,。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,，今年一季度，全國鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜螢?.07億,，同比增長8.9%,；全國鄉(xiāng)村旅游接待總收入4120億元，同比增長5.6%,；全國鄉(xiāng)村旅游從業(yè)總?cè)藬?shù)為712萬,，同比增長2.2%。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,，讓客人住下來非常關(guān)鍵,。住下來，意味著更長的停留時間,、更多的消費場景,、更好的消費體驗，這樣才能發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游更大的帶動作用。近年來,，不少農(nóng)村地區(qū)的交通,、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，但在住宿尤其是品質(zhì)住宿方面的供給相對不足,。

“早期鄉(xiāng)村旅游的住宿,，主要是‘農(nóng)家樂’?！编崄喢髡f,，農(nóng)家樂的服務(wù)以餐飲消費為主。隨著市場的發(fā)展,，農(nóng)家樂不斷轉(zhuǎn)型升級,，經(jīng)營模式從單純的餐飲，逐步拓展為餐飲與住宿結(jié)合,、餐飲與采摘結(jié)合,，進(jìn)而向休閑農(nóng)莊、生態(tài)農(nóng)莊等多元化形態(tài)發(fā)展,，但不少農(nóng)家樂在專業(yè)服務(wù),、管理以及配套設(shè)施方面和人們的品質(zhì)住宿還有一定差距。

高質(zhì)量的鄉(xiāng)村住宿,，應(yīng)該在“硬件”和“軟件”上一起發(fā)力,，邁入2.0時代?！坝布⒎莾H僅局限于設(shè)施,，隨著旅游消費的持續(xù)變化，游客提出了更高要求,，涵蓋安全衛(wèi)生,、空間感以及建筑美學(xué)等方面?！编崄喢髡f,，農(nóng)莊建設(shè)了懸崖餐廳、觀景露臺,、兒童游樂場所,、室外游泳池，在硬件方面實現(xiàn)了大幅升級,。

鄉(xiāng)村民宿升級,，要揚長避短。在空間感,、沉浸感和本地特色感方面,，鄉(xiāng)村民宿相比城市住宿具有先天優(yōu)勢。由于地處鄉(xiāng)村,，面積大,、容積率低、人均綠化面積高,，會給旅行者帶來更接近自然的體驗,。同時，一般鄉(xiāng)村民宿的周邊也會有大量的農(nóng)田,、森林,、農(nóng)戶，農(nóng)文旅會給用戶帶來獨特的沉浸式體驗,。

軟件同樣重要,。軟件也不僅僅是服務(wù)，更多的還要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣峁﹤€性化體驗,，甚至是創(chuàng)新型活動等,。“要將傳統(tǒng)意義上的一間房一張床,，融合到人們的沉浸式鄉(xiāng)村旅行體驗中,。”鄭亞明說,。

“從‘一對一’的管家服務(wù)到下車時工作人員的迎接,，再到晚上服務(wù)員送上門的睡前飲品，這家農(nóng)莊帶給我比城市酒店更貼心的服務(wù),?！崩钼f。

高品質(zhì)的鄉(xiāng)村民宿受到市場歡迎,。每逢節(jié)假日,，攜程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店的客房常常供不應(yīng)求。剛剛過去的清明假期,，房間幾乎滿房,，7間親子套房早早就被預(yù)訂一空。

融合文化,，玩得更精彩

春季,，正值大別山的茶季。茶園里嫩綠的茶樹層層疊疊,，宛如一片綠色的海洋,，彌漫著淡淡的茶香。

“寶貝,，采茶要挑這種一芽一葉的,，這樣炒出來的茶才香,。”在農(nóng)莊附近的茶園,，一位入住客人耐心地教著孩子,。一大早，攜程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店的客人們,，在農(nóng)莊管家的帶領(lǐng)下來到茶園,，體驗采茶。小朋友們手提小竹簍,，歡快地穿梭在茶樹間,，眼神專注地尋覓著最鮮嫩的茶芽，并不時好奇地提出各種問題,。隨后,，大家來到茶園的工作間，一起炒茶,，感受傳統(tǒng)制茶工藝的魅力,。

“孩子有機會體驗采茶，了解茶文化,，感覺特別有意義,。”來自江蘇南京的游客張瑋說,，鄉(xiāng)村生活節(jié)奏更慢,，孩子每天和小伙伴們一起采茶、挖筍,，參加各種親子活動,，學(xué)到了知識，性格也更加開朗,，家長的身心也得到放松,。

鄉(xiāng)村旅游邁向鄉(xiāng)村度假，游客消費重心發(fā)生轉(zhuǎn)變,，從單純的鄉(xiāng)村美食體驗,、田園觀光，轉(zhuǎn)向康養(yǎng),、研學(xué),、人文、民俗等多元需求,。這就要求鄉(xiāng)村旅游供給從單一產(chǎn)品模式,，向餐飲、住宿,、娛樂體驗相融合轉(zhuǎn)變,，以鄉(xiāng)村住宿為依托,，為游客提供更豐富的鄉(xiāng)村度假方案。

在攜程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店,，親子活動豐富多樣,，農(nóng)事體驗妙趣橫生。農(nóng)莊外的竹林里,，春筍破土而出,，挖筍活動吸引了不少客人報名參加,。孩子們拿著小鋤頭,，在竹林里東挖挖、西找找,，不時能聽到有孩子興奮地喊著：“我挖到筍啦,！”

體驗完農(nóng)活回到農(nóng)莊，大草坪成為親子活動的熱門場地,。在大草坪上,，放風(fēng)箏、露營等親子活動十分受歡迎,。家長和孩子一起奔跑著放風(fēng)箏,，五彩的風(fēng)箏在天空中飛舞，成為山水之間的美好點綴,。在“接力運氣球”游戲中,，家長和孩子齊心協(xié)力，現(xiàn)場充滿了歡聲笑語,。

在農(nóng)莊的活動室,，有手繪飛盤、制作棉花糖等趣味項目,。在這里,，小朋友們可以充分發(fā)揮想象力，用彩筆在飛盤上描繪出五彩斑斕的圖案,，制作出屬于自己的獨一無二的飛盤,。親手制作棉花糖的過程，更是讓孩子們興奮不已,，看著棉花糖一點點成形,，他們的臉上洋溢著幸福的笑容。

人們旅途中的文化需求越來越多,。依托金寨縣的紅色文化與非遺資源,，農(nóng)莊推出了紅色旅游和非遺體驗活動。在紅色文化講解環(huán)節(jié),，專業(yè)講解員帶領(lǐng)家長和孩子們參觀紅色遺跡,，講述革命先輩們的英勇事跡,，孩子們聽得津津有味，還不時提問,。非遺體驗區(qū)內(nèi),，大家一起參與刺繡、剪紙,、竹編等非遺體驗活動,。小朋友們在老師的指導(dǎo)下，拿起剪刀和彩紙,，剪出漂亮的窗花,；或是學(xué)習(xí)竹編技藝，編織出簡單的小物件,。

截至2024年底,，攜程先后在安徽、河南,、陜西等地開業(yè)上線了34家攜程度假農(nóng)莊,。截至2024年12月，攜程度假農(nóng)莊活動以節(jié)氣,、農(nóng)耕,、非遺為主題，共打造了70余個項目,，引入包括剪紙,、盤扣、葉雕,、青銅工藝,、蘆笙舞、薩滿鼓,、刺繡,、布藝等40余種非遺體驗活動。

共建共生,，更有帶動力

“以前只能外出打工,，現(xiàn)在在家門口也能工作?！苯鹫鬄炒宕迕窭贤?，前幾年走南闖北，如今成為攜程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店的一名員工,。

旅游,，是開啟鄉(xiāng)村振興大門的一把金鑰匙。鄉(xiāng)村旅游托起了百姓富裕富足的“金飯碗”,，塑造了鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)的新形象,，蓬勃發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游不僅成為中國鄉(xiāng)村偉大變遷的生動體現(xiàn),，更日益成長為新時代鄉(xiāng)村振興的有生力量、展示美麗中國的亮麗窗口,。

鄉(xiāng)村旅游更好發(fā)揮帶動作用,，需要以點帶面，以優(yōu)質(zhì)供給引領(lǐng)旺盛需求,。兼任金寨縣民宿協(xié)會副會長的鄭亞明說,，從攜程度假農(nóng)莊金寨大灣店落成至今，金寨當(dāng)?shù)匦麻_了30家民宿,。攜程度假農(nóng)莊通過舉辦民宿技能專場培訓(xùn),、上門指導(dǎo)周邊民宿等方式，幫助周邊民宿提升服務(wù)水平和質(zhì)量,，周邊民宿的訂單量平均提升82.4%,，拉動了所在鄉(xiāng)村的民宿行業(yè)整體發(fā)展,。

農(nóng)莊優(yōu)先雇用當(dāng)?shù)鼐用?，為?dāng)?shù)貏?chuàng)造了大量就業(yè)崗位。數(shù)據(jù)顯示,，截至去年12月,，攜程度假農(nóng)莊已在各地創(chuàng)造了4萬個間接就業(yè)崗位，其中超過80%的員工為當(dāng)?shù)厝?，推動了?dāng)?shù)厝司晔杖朐黾映^4萬元,，吸引眾多外出打工的年輕人返鄉(xiāng)就業(yè)。

“鄉(xiāng)村旅游有廣闊的發(fā)展空間,?！睌y程集團(tuán)董事會執(zhí)行主席梁建章說。鄉(xiāng)村旅游有著自己獨特的優(yōu)勢,，鄉(xiāng)村擁有“十里不同音,、百里不同俗”的人文寶庫，也是囊括各類地形地貌的自然景觀博物館,。不同人文與自然環(huán)境的交融,，成為最獨特的旅游資源。

打造鄉(xiāng)村旅游的吸引力,，要從三方面發(fā)力,。一是自然景觀、生態(tài)資源,、民俗文化等資源,，構(gòu)成鄉(xiāng)村旅游的重要吸引力。欣賞田園風(fēng)光,、體驗農(nóng)村生活,、感受民俗民風(fēng),，是人們前往鄉(xiāng)村的重要動力。二是住宿,、娛樂等基礎(chǔ)建設(shè),。獨具特色、高品質(zhì)且親近自然的住宿體驗,，能夠有效吸引高凈值客群,，進(jìn)一步拓展鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的空間上限。三是便捷性,。近郊游,、周末游、周邊游和鄉(xiāng)村旅游人群高度重合,。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的便捷度,，決定了其吸引力和發(fā)展?jié)摿Α?

“高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿作為鄉(xiāng)村旅游重要的服務(wù)承載平臺，需要展示出更大的帶動和促進(jìn)作用,?！绷航ㄕ抡f，個性化,、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品正在快速從城市市場進(jìn)入鄉(xiāng)村市場,，更多高質(zhì)量產(chǎn)品的涌入將帶來鄉(xiāng)村旅游供給整體質(zhì)量的提升。企業(yè)要準(zhǔn)確把握市場趨勢,，提供更多符合市場需求,、讓游客叫好又叫座的產(chǎn)品。

《 人民日報 》（ 2025年04月16日 19 版）

（編輯：映雪）