杯壓低,，腕輕晃,，奶泡浮出，一顆愛心躍然杯中,。拿鐵上桌，輕抿一口,，細(xì)膩濃郁,。“想不到在這深山民宿,，竟能喝到這么精美的咖啡,！”春暖花開,，四川省綿陽市安州區(qū)桑棗鎮(zhèn)蝴蝶谷的一家民宿內(nèi),，咖啡受到不少顧客稱贊,。民宿負(fù)責(zé)人肖婷婷是90后,，只見她手上不停,，邊制作,，邊介紹：“這是我們的新品,，用的是中南美洲和非洲的豆子,，也是想著大家來能有更好的體驗(yàn),?！?/span>

今年的《政府工作報(bào)告》提出,，“大力發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)”,。中辦,、國(guó)辦印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，“完善城鄉(xiāng)消費(fèi)設(shè)施”“深入實(shí)施縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)”。近年來,，縣域商業(yè)日新月異，品類日漸豐富,，品牌競(jìng)相開店,，場(chǎng)景不斷拓展,，新業(yè)態(tài)新服務(wù)加速涌入，電商,、物流,、商貿(mào)、供銷等布局持續(xù)優(yōu)化,；像肖婷婷一樣的年輕人也越來越多，他們既是生產(chǎn)者,，又是消費(fèi)者，收入穩(wěn)定增長(zhǎng),、消費(fèi)需求旺盛,。

當(dāng)年輕人遇上新業(yè)態(tài),，縣域消費(fèi)將會(huì)碰撞出怎樣的火花,？近日,，記者走進(jìn)縣城,，看年輕人如何激發(fā)消費(fèi)活力，縣域商業(yè)又出現(xiàn)哪些新趨勢(shì)新變化,。

——編  者

品牌下沉——

新店新品  滿足多元化需求

下午3點(diǎn),，廣場(chǎng)遮陽傘下，喝奶茶,、吃比薩,、品咖啡，年輕人三三兩兩,，邊享用下午茶邊閑聊,；商場(chǎng)里，喜茶,、必勝客,、星巴克一字排開，點(diǎn)單,、制作,、送餐一氣呵成，店員忙得不可開交,。

“去年我們引進(jìn)不少品牌,，特別是年輕人喜歡的飲品和運(yùn)動(dòng)服飾，滿足顧客多元化購物需求,?！卑仓輩^(qū)匯星廣場(chǎng)總經(jīng)理助理劉迪說，商場(chǎng)日均客流量約2萬人次,，最高峰一天能有3萬人,。

奶茶店、咖啡店,、烘焙店,，各類連鎖品牌下沉縣城，成了年輕人休閑聚會(huì)的熱門場(chǎng)所,，肖婷婷就是這里的?？汀,！耙郧耙雵L試這些品牌,，得去綿陽市里，現(xiàn)在我們這兒也有了,。一周總要逛上幾回,，和朋友來喝下午茶或看電影,。”肖婷婷指了指商場(chǎng)樓上的電影院說,，最近上映的幾部片子她看了個(gè)遍,，有喜歡的明星開演唱會(huì)，她還會(huì)特意跑去成都看演出,。

知名品牌越來越多,，推動(dòng)縣域消費(fèi)加速從追求實(shí)用向個(gè)性化、多層次,、品質(zhì)型轉(zhuǎn)變,。

早餐機(jī)、空氣炸鍋,、掃地機(jī)器人,，這些家用小電器肖婷婷應(yīng)有盡有，給民宿用,，自家也用,。“商場(chǎng)里出現(xiàn)了很多新品牌,，網(wǎng)上看中的智能家居產(chǎn)品,，在店里試用后就想入手?！毙ゆ面谜J(rèn)為,，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)智能家居很實(shí)用，比如掃地機(jī)器人可以解放雙手,，晚上睡前讓它打掃,，第二天早上起來，家里干干凈凈,。

像肖婷婷一樣熱衷“造家”的,，還有26歲的閔碧昊。閔碧昊在鎮(zhèn)上的畜牧獸醫(yī)站工作,，一周回縣城的家兩次,。“養(yǎng)了兩只貓,，實(shí)在放心不下,，就組裝了一個(gè)小型家庭物聯(lián)網(wǎng)?！彼蜷_手機(jī)演示,，通過將藍(lán)牙音箱、自動(dòng)喂水機(jī)、自動(dòng)貓砂盆連在同一無線網(wǎng)絡(luò)下,，就能實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程遙控喂貓,。

新興品類的小家電深受小鎮(zhèn)上的年輕人喜愛,。接下來,，閔碧昊還打算入手更多智能家居產(chǎn)品，為生活增添一份科技感,。

優(yōu)質(zhì)品牌加速下沉,，開新店、賣新品,，推動(dòng)縣域市場(chǎng)不斷擴(kuò)容升級(jí),。

改造升級(jí)——

創(chuàng)新場(chǎng)景  創(chuàng)造高品質(zhì)體驗(yàn)

商場(chǎng)3樓，匯星超市,，一眼望去十分清爽,，生鮮區(qū)、零食區(qū),、日雜區(qū)一目了然,，人來人往，卻不顯雜亂擁擠,?！澳憧纯矗屯ǔＳ∠笾械某邢啾?，有啥不同,？”指著前方貨架，劉迪賣了個(gè)關(guān)子,。

貨架好像低點(diǎn),，東西也沒那么滿，一眼就能看清,。

“我們做了‘爆改’,，貨架減少15%，通道面積增加10%,，視野更開闊,，讓顧客購買體驗(yàn)更好?！眲⒌辖榻B,，順應(yīng)縣城年輕人的高品質(zhì)生活趨勢(shì)，超市只保留了一,、二線品牌,，總品類減少20%，但上新凈菜、有機(jī)蔬菜等品類,，每天客單上百件,。

2024年底，商務(wù)部等7部門發(fā)布《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》,，提出推動(dòng)場(chǎng)景化改造,、品質(zhì)化供給、多元化創(chuàng)新等任務(wù),。

匯星超市去年底改造升級(jí),，重新開張不久就見成效。今年清明節(jié)假期,，銷售額同比漲了約15%,。

同樣花心思改造的，還有肖婷婷的民宿,。每到換季,，她就開始“折騰”自家民宿。這不,，趁著春光正好,，長(zhǎng)木桌擺上草坪，鋪上白布,。一側(cè)堆滿花草,，另一側(cè)，顧客手拿小槌,，將五顏六色的春花和嫩綠的春草鋪在帆布袋上,，“咣咣咣”，花草在帆布上顯出形色,。

“四川人愛喝茶,，也樂意親近大自然。我買了一些裝備,，讓顧客能在民宿體驗(yàn)露營(yíng)的樂趣,。”肖婷婷說,，除了燒烤,、品茶，她還策劃了野菜采摘,、苔蘚微景觀制作,、“拓印春天”手工活動(dòng)等。

在這名年輕創(chuàng)業(yè)者看來,，客人之所以選擇民宿,，看中的就是消費(fèi)體驗(yàn),。只有不斷創(chuàng)新場(chǎng)景、創(chuàng)造體驗(yàn),，才能吸引更多回頭客,。

即時(shí)零售——

完善供給  鎮(zhèn)上來了外賣合伙人

3個(gè)騎手，送了桑棗鎮(zhèn)所有的美團(tuán)外賣,。

一大早,，鄧濤就戴上頭盔、穿上工服,，趕往米粉店取餐,。訂單準(zhǔn)時(shí)送達(dá),，她卻顧不上歇,。“一天能送100多單,，晚上才忙咧,，有時(shí)一會(huì)兒沒看手機(jī)，后臺(tái)就有二三十個(gè)訂單,?！弊鳛橐幻缊F(tuán)鄉(xiāng)鎮(zhèn)外賣合伙人，31歲的鄧濤身板雖小,，跑起外賣來干勁卻很大,。

近年來，商務(wù)部等部門陸續(xù)出臺(tái)支持縣域商業(yè)發(fā)展的政策措施,，提出大力發(fā)展共同配送,、即時(shí)零售等新模式，持續(xù)推進(jìn)“千集萬店”改造提升,，加強(qiáng)縣級(jí)物流配送中心和鄉(xiāng)村終端物流配送設(shè)施建設(shè),。為配合“千集萬店”改造，美團(tuán)外賣推出鄉(xiāng)鎮(zhèn)外賣合伙人計(jì)劃,，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和景區(qū)招募外賣合伙人,，為小鎮(zhèn)青年提供創(chuàng)業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

過去,，鄧濤是全職媽媽,，去年依托合伙人計(jì)劃，她牽頭在桑棗鎮(zhèn)開辟了美團(tuán)外賣業(yè)務(wù),。

“一開始很辛苦,，得一家家上門找商戶談，吸引他們?nèi)腭v平臺(tái),。慢慢地,，看見我們做起來了，加入的商戶也越來越多，這會(huì)兒都有20多家了,，還有一家我正幫他們制作菜單,。”鄧濤說,。

對(duì)她來說,，跑外賣不僅離家近，每月能掙三四千元,，還給鎮(zhèn)上的商家?guī)砀鄼C(jī)會(huì),。“我們這附近有個(gè)景區(qū),。起初是酒店的客人叫外賣多,，現(xiàn)在，越來越多本地人也覺得外賣方便,，養(yǎng)成下單習(xí)慣了,。”說話間,，鄧濤接到了新訂單,，仔細(xì)看，是熟客,，“看來今天中午,，鎮(zhèn)上超市的老板娘又不想做飯了?！?

小小外賣激發(fā)了縣域商業(yè)活力,。為進(jìn)一步完善縣域商業(yè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和業(yè)態(tài)，各地區(qū)各部門加大創(chuàng)新,，以供應(yīng)鏈,、物流配送、商品和服務(wù)下沉以及農(nóng)產(chǎn)品上行為主線,，以數(shù)字化,、連鎖化、標(biāo)準(zhǔn)化為方向,，進(jìn)一步推動(dòng)資源要素向農(nóng)村市場(chǎng)傾斜,。

依托安州郵政等3家快遞物流配送中心，安州區(qū)在10個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立98個(gè)配送點(diǎn)和快運(yùn)專線,，完善鄉(xiāng)村末端快遞物流配送網(wǎng)絡(luò),，為農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)進(jìn)村打下基礎(chǔ),。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年04月22日 03 版）

（編輯：月兒）