河南洛陽，一款冰箱貼賣出幾十萬件,，“冰箱貼是年輕人的到此一游”登上社交平臺(tái)熱搜榜,；一匹三彩小馬讓三彩技藝再度出圈，帶動(dòng)非遺進(jìn)入尋常百姓生活,；一場(chǎng)尋跡洛神賦演出帶領(lǐng)觀眾一眼千年,，古今共話十三朝古都?xì)v史……從飾品到演出，這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品為啥這么受歡迎,？帶著疑問,，記者進(jìn)行了探訪。

切中需求——

把文化帶回家

隋唐洛陽城應(yīng)天門遺址廣場(chǎng),，一家名為“洛陽禮物”的文創(chuàng)門店人潮涌動(dòng),。滿是冰箱貼的墻面前，站滿了細(xì)細(xì)挑選的游客,。

拿起一個(gè)銅爵造型的冰箱貼,，山東游客喬悅在手中反復(fù)觀看?！斑@是二里頭遺址出土的乳釘紋青銅爵,，做得真精巧，還保留了紋樣,?！彼f，在博物館只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀賞,，買個(gè)冰箱貼就可以把洛陽文化帶回家,。在她的旅行包中，文創(chuàng)產(chǎn)品形象有造型可愛的唐朝仕女陶俑,，還有龍門石窟等地標(biāo)性景區(qū)。

在洛陽博物館二樓珍寶館，展廳柔光聚焦下,，一面唐代金銀平脫銅鏡泛著綠銹,。樓下文創(chuàng)區(qū)，仿古銅鏡背面的紋飾熠熠生輝,，鏡面映照出游客的花容笑靨,。

“我們以館藏銅鏡為原型，提取了鸞鳳,、花鳥等元素,，又結(jié)合現(xiàn)代審美、融入不同色調(diào),，設(shè)計(jì)出了這款便攜的朱顏鏡,。”洛陽博物館副館長(zhǎng)孫海巖說,，銅鏡文創(chuàng)推出一年多,，銷售近9萬個(gè)、超500萬元,，有人專門過來復(fù)購,。

小小文創(chuàng)，為何會(huì)有這么大的魅力,？

文物帶不走,，但借助文創(chuàng)產(chǎn)品，可以把城市記憶留下來,?！安徽摼皡^(qū)還是博物館，總有游客想把文化帶回家,。這反映了消費(fèi)需求的變化,，即從注重實(shí)用價(jià)值向情緒趣味價(jià)值轉(zhuǎn)變?！甭尻栁穆眉瘓F(tuán)文化產(chǎn)業(yè)公司董事長(zhǎng),、總經(jīng)理宋偉說，伴隨文博熱,，洛陽文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)熱情高漲,，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來新機(jī)遇，“以‘洛陽禮物’為例,，我們剛開始年銷售額僅有一兩百萬元,，2023年突破600萬元，去年更是達(dá)到3000萬元,。全市已有13家直營店,，還在各大博物館和景點(diǎn)繼續(xù)布點(diǎn),。”

“中華文化博大精深,，這些文化基因潛藏在每一個(gè)中國老百姓的心底,。我們要做的就是創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,，探索現(xiàn)代化表達(dá)方式,，讓傳統(tǒng)文化活起來、讓藝術(shù)融入生活,?！敝袊に嚸佬g(shù)大師、洛陽三彩藝術(shù)博物館館長(zhǎng)郭愛和認(rèn)為,，文創(chuàng),，顧名思義離不開文化傳承，更不能脫離創(chuàng)新創(chuàng)造,。

為此,，郭愛和提出“三彩生活化”“洛陽三彩”的概念。他解釋,，三彩并非只有三種顏色,，也不僅限于唐代，“我們探索從陶瓷到釉畫,，再到寫意三彩的創(chuàng)新,，并在保持藝術(shù)性的同時(shí)，開發(fā)出更多適合大眾消費(fèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品,?！?

如今，唐三彩中常見的馬,、駱駝等造型,，形態(tài)更多元，顏色也更豐富,。在洛陽“鎮(zhèn)搗蛋”等文創(chuàng)店,，憨態(tài)可掬的三彩小馬除了傳統(tǒng)配色，還有粉色,、水藍(lán)色等符合年輕人審美的莫蘭迪色系,。三彩小馬、三彩侍女俑的文創(chuàng)組合,，成為不少游客的到店選擇,。

創(chuàng)新供給——

使文物活起來

文創(chuàng)產(chǎn)品已不局限于冰箱貼、文物盲盒等小商品,，“文化+”的理念正融入市民的衣食住行,。

市面上鮮花餅易購,，但立體的多彩牡丹花酥你見過嗎？在洛陽西工區(qū)南北李記,，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合,，造型精致的糕點(diǎn)帶來滿滿的中國風(fēng)與洛陽味,。

“來洛陽之前，我就在網(wǎng)上看到這款九宮格牡丹花酥,，配色好看,、造型精美，一下子就‘種草’了,?！北M管南北李記不在洛陽景區(qū)周邊，浙江游客張帆還是專程跑了一趟,。

除了文創(chuàng)小吃,，大型宴席也被植入了濃濃的文化味。隨著夜幕降臨,，位于洛陽定鼎門廣場(chǎng)附近的宴天下河洛第一宴開席,。伴隨著歌舞、劇情表演,，一道道菜肴被端上餐桌,，為游客奉上一場(chǎng)味蕾與視聽盛宴。

“我們想通過日常餐飲,，給游客帶來沉浸式文化享受,。在具體設(shè)計(jì)中，宴席保持了高度的文化統(tǒng)一,，從餐具的材質(zhì),、色彩、形制到菜肴的選擇,、取名,，既保有洛陽水席的傳統(tǒng)特色，也兼顧全國各地游客的口味偏好,，包括舞美環(huán)境設(shè)計(jì),，都必須精益求精?！遍T店店長(zhǎng)郭春利說。

“萬物皆可文創(chuàng),。它可以與任何一個(gè)行業(yè)相互碰撞,、賦能,、融合,，洛陽也正朝著大文創(chuàng)的方向努力?！甭尻桚堥T文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)王啟蒙說,，十三朝古都文化底蘊(yùn)深厚,，有二里頭,、龍門石窟等遺址遺跡，有洛陽牡丹,、洛陽三彩等文化符號(hào)，還有數(shù)不完的歷史人文故事,，“借助先進(jìn)技術(shù),，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正在探索更多現(xiàn)代化創(chuàng)新性表達(dá)”。

臨近洛陽龍門高鐵站,，近年來新開業(yè)的大河薈成為不少游客打卡地,。光電聲影交織中,，《尋跡洛神賦》演出構(gòu)建了數(shù)字化,、行進(jìn)式文化體驗(yàn)空間，通過數(shù)字影像,、機(jī)械裝置與現(xiàn)場(chǎng)演藝的完美結(jié)合,，為觀眾帶來河圖洛書、洛神賦,、龍門石窟等歷史演繹故事,。

“《尋跡洛神賦》滿足了游客精神上的文化享受需求?；ù罅忾_發(fā)這款文創(chuàng)項(xiàng)目,，也是為解決洛陽過境游的痛點(diǎn)?！眹杉瘓F(tuán)商業(yè)發(fā)展公司董事長(zhǎng)裴紀(jì)辰說,，以前不少游客來了洛陽，看完龍門石窟等地標(biāo),，當(dāng)天就走了,。如何把游客留下來？洛陽選擇用文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來破題,?！巴ㄟ^打造大河薈這個(gè)綜合商業(yè)體,，讓游客坐下來、住下來,。大河薈實(shí)現(xiàn)全業(yè)態(tài)運(yùn)營一年,，成為洛陽新的網(wǎng)紅打卡地?！迸峒o(jì)辰說。

打造精品——

讓文化走出去

文創(chuàng)的魅力,，還在于其世界性,。

洛陽地脈花最宜，牡丹尤為天下奇,。人間四月，盛開的洛陽牡丹引得游人如織,。在洛陽牡丹瓷股份有限公司的非遺體驗(yàn)基地,，幾名外國游客正在制作永不凋謝的“牡丹花”。以花為媒,，以瓷為墨,，指尖流轉(zhuǎn)間，一朵朵牡丹綻放在瑩白瓷器上,。

“得益于過境免簽政策,，越來越多外國游客了解并喜歡上了牡丹瓷產(chǎn)品。我們搶抓機(jī)遇,，進(jìn)一步開拓海外市場(chǎng),，讓以牡丹瓷為代表的中國非遺元素走出國門，走向世界,?！甭尻柲档ご晒煞萦邢薰究偨?jīng)理賈社麗說，通過傳承和發(fā)揚(yáng)唐白瓷燒制技藝,，融合眾家陶瓷工藝,，純手工制作經(jīng)高溫淬煉出的立體花瓣，成為世界游客收藏的東方藝術(shù)臻品,。

在洛陽杜康酒廠,，一批杜康酒正被打包裝運(yùn)，準(zhǔn)備發(fā)往海外,?！叭ツ?月，我們的一款高品質(zhì)口糧酒‘杜康紅’首次出口英國,。本月,，我們又收到了一批5000箱的國際訂單,。”杜康酒廠海外銷售經(jīng)理溫曉曉說,，他們還和二里頭夏都遺址博物館跨界,，汲取館藏文物綠松石獸面紋銅牌飾的靈感，在去年聯(lián)名推出了新品,。

隨著我國過境免簽政策的全面實(shí)施,，古都洛陽正以厚重的歷史底蘊(yùn)與創(chuàng)新的文化表達(dá)，吸引著全球游客的目光,?！艾F(xiàn)在洛陽不僅有龍門石窟、白馬寺等世界文化遺產(chǎn),，更憑借牡丹瓷,、唐三彩等諸多特色文創(chuàng)產(chǎn)品，成為外國游客了解中華文明的新窗口,。海關(guān)將繼續(xù)積極落實(shí)通關(guān)便利化措施,，服務(wù)好企業(yè)，抓住新機(jī)遇,，讓洛陽文創(chuàng)走向世界,，提升城市的國際影響力和美譽(yù)度?！甭尻柡ｊP(guān)副關(guān)長(zhǎng)張強(qiáng)說,。

調(diào)研中，一些采訪對(duì)象表示,，經(jīng)過多年沉淀和各方合力,，洛陽的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相對(duì)成熟，但文創(chuàng)品牌塑造,、文化內(nèi)容挖掘無止境,。洛陽八部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)試點(diǎn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》，鼓勵(lì)文博界創(chuàng)新運(yùn)營模式,，率先作出文創(chuàng)開發(fā)探索,，提供更高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品供給。

“博物館是一個(gè)城市乃至一個(gè)國家的文化符號(hào),。在洛陽,，各類博物館、紀(jì)念館已超過110家,。當(dāng)前,，洛陽文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)形成了‘顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi),、移動(dòng)端傳播’的共識(shí),，并在此基礎(chǔ)上提煉出洛陽的文化符號(hào)體系，打造兼具國際辨識(shí)度和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力的城市文化IP,?！蓖鯁⒚烧f。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年04月23日 19 版）

(編輯：月兒）