這種“尷尬”還挺多,。如今，一個地方對外宣傳推介,，都會有一兩句響亮的“廣告語”：千年某某,，某某之都，這個高地,、那個中心,，描摹出一個地方一座城市的特質(zhì)和夢想，可謂“亮麗的名片”,。好的“城市名片”寫實又傳神,，讓人過目不忘。只不過從五年十年看,，能堅持“一張名片走天下”的地方很少,，讓人心生物是人非之嘆。

  相對于城市,、地方更名的大震動,，對換“廣告語”的關(guān)注還不太多。換也有換的道理,。因為提出“城市名片”,，往往和一個地方的發(fā)展戰(zhàn)略及目標(biāo)息息相關(guān)，而目標(biāo)和戰(zhàn)略調(diào)整,，換張“名片”也在所難免,。如一個地方原本想發(fā)展商貿(mào)物流，后來覺得還是旅游文化合適,，于是意思會從“商賈云集”轉(zhuǎn)向“都來養(yǎng)生”,。也有的因為提出原口號的領(lǐng)導(dǎo)“出事”了,，繼續(xù)用下去不光彩，巴不得去去晦氣,?？傊ヅf換新里,，多有“長官意志”的影子,。

  如果以十年的維度觀察，“城市名片”的內(nèi)涵也在變化,。十年前多是千篇一律的面孔,，內(nèi)容是“農(nóng)業(yè)穩(wěn)市、工業(yè)強市,、科教興市”等語句的排列組合,，踏踏實實卻少有特色。再往后,，變成了“某某崛起的新高地”之類,，以經(jīng)濟為中心簡潔有力。這幾年,，“城市名片”的個性和美感明顯增強,，電視上播放再配以優(yōu)美畫面，人文色彩濃郁,。這說明,，“城市名片”的口號正在淡化功利色彩，朝著更為超脫,、深化和個性的方向轉(zhuǎn)變。

  從“一張名片”到“一個品牌”,，并不是沒有成本的,，也不是短時間內(nèi)就能樹起來的。許多地方為推廣“城市品牌”,，不惜開發(fā)布會,、做大廣告牌、在電視黃金時段“輪番轟炸”,。結(jié)果挖空心思想出來的妙語,，還沒來得及入腦入心，就偃旗息鼓另起爐灶,，這確實很浪費。多變的“城市名片”效果適得其反,，會讓地方“面孔”變得模糊不清。往深了說,，這折射出一地定位的搖擺和缺乏“一任接著一任干”的篤實,。若非如此,，“新瓶裝舊酒”的廣告詞，改來改去不過是一個意思,，還換啥,？

  好的“城市名片”尊重歷史著眼未來,，它合乎兩種人的眼光和審美：本地人和外地人,。有些歷史形成的,、當(dāng)?shù)厝罕娂s定俗成的“城市名片”,，不能別出心裁輕易動，真正要做的,，是通過認(rèn)真細(xì)致的工作讓其名副其實。而外地人對一個地方的稱呼,，比如春城,、泉城,、花城,，恰恰是對城市發(fā)展最好的定位和訴求,，更沒有必要另起爐灶,、緣木求魚,。其實對于品牌塑造，與其說我想怎樣怎樣,，還不如多想想外地人怎么看你,、當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)不認(rèn)你,。

  在城市歷史的長河里,，今人的想法再多,，大多數(shù)也只不過是一朵浪花,、一個旋渦而已,?！吧嫌刑焯谩⑾掠刑K杭”“天府之國”“六朝古都”等震古爍今的“城市名號”提醒我們,，給一個地方“起名畫像”要有敬畏之心,，至少不要變來變?nèi)?，否則就是熱鬧一時的過眼煙云。
     編輯：紅研