公眾號文中可設廣告位

據(jù)了解，目前,，公眾號文中廣告的功能主要通過邀請測試的方式進行內測,。收到邀請的公眾號運營方，在微信公眾號的“流量主”－“報表管理”一項中,，會看到“文中廣告”的按鈕,，可以選擇打開或關閉,。當公眾號讀者點擊了插入在文中的廣告后，將會跳轉到相應的小程序頁面,，讀者可以直接完成商品購買,。

作者在編輯公眾號文章時，在右側多媒體列表中選擇“廣告”,，就可以在文中植入廣告,。作者還可以對在自己文章中插入廣告的商品類別進行選擇，可選的有服飾,、箱包,、珠寶手表、運動戶外,、護膚彩妝,、旅游、教育培訓等三十多個品類,。

相比過去,，公眾號作者自己獲得的廣告資源，需要自己在公號中以文,、圖形式進行插入,，廣告主和公眾號之間的資源匹配也需私下進行,微信官方引入的文中廣告,，廣告投放內容和公眾號將由系統(tǒng)后臺根據(jù)各自所選擇的分類進行自動匹配,。

以目前進行內測的微信公眾號推文內的廣告為例，微信公眾號“海倫畫報”推送的一條與女裝搭配相關的文章,，在文章中部置入了一條“蘑菇街女裝特賣”夏裝上新的廣告,；而另一個微信公眾號“微雜志”一條關于夏季空調使用的推文中，文章中部置入一條家居類產(chǎn)品的廣告,。點擊相應的廣告,，就能進入商家的小程序，隨后在小程序上瀏覽,、購買相應的商品,。
      “收割”流量助推內容變現(xiàn)

“這將促成公眾號和小程序電商之間穩(wěn)定的互動互通，不但能幫助內容變現(xiàn),，還將推動微信系統(tǒng)內電商的爆發(fā),。”一位電商分析人士說,。
     的確,，引入可以在文章中靈活穿插的廣告位后，微信公眾號的“流量”與讀者的“消費力”之間的關系顯然被拉近了,。過去,，一些微信公眾號即便在文中打出了商品廣告,，從內容到購買的鏈條也比較長。例如,，用戶需要選擇,、復制公眾號推薦商品的淘寶口令碼，打開淘寶APP后才能進行購買,，并且在整個購買過程中,，微信平臺自身除了文章內容展示以外，并未參與到購買轉化的鏈條中,。

也有不少用戶對文中插入廣告的體驗提出質疑,。“如果廣告插入得比較巧妙還能忍,，要是好好看著文章,，突然很尷尬地來個廣告，那我非得罵人了,?！薄拔膬炔鍙V告，那不跟街頭牛皮癬小廣告一樣了嗎,？”一些網(wǎng)友評論,。有用戶甚至提出“開會員、零廣告”,，希望能通過付費會員的方式,，拒絕接受閱讀公眾號內容時接收廣告。

值得注意的是,，為了照顧用戶體驗,，單篇微信公眾號文章目前只能插入一個廣告位。

還有業(yè)內人士提出,，對于引入電商元素一向頗為謹慎的微信,，此舉也有一定的危機意識在推動。幾年前,，公眾號成就了自媒體的崛起,，內容創(chuàng)業(yè)自此爆發(fā)。但隨著分割用戶注意力的公眾號越來越多,，“藍?！弊儭凹t海”,，公眾號打開率越來越低,，大量公眾號的流量影響力如何早日“收割”成了微信不得不面臨的問題。

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朋友圈欲重回“朋友的圈”

健身房里只有幾面之緣的人,、因臨時性工作對接而加了好友的其他部門同事……在每個人的微信好友通訊錄里,，一定都有幾個這樣的人,。而微信正在內測的“不常聯(lián)系的朋友”功能，或許將幫你把這些并不是“朋友”的朋友從微信聯(lián)系人列表中“瘦身”出去,。

最近兩天,，微信內測的“不常聯(lián)系的朋友”功能開始在網(wǎng)絡上瘋傳，根據(jù)截圖,，不常聯(lián)系的朋友包括“半年內無單聊”“無共同小群”“半年內沒有回復過他（她）的朋友圈”幾種選項,。微信方面稱，目前包含這一功能的版本仍在內測中,，準確功能需等新版本最終更新為準,。

為了避免自身過于臃腫，騰訊手機管家甚至推出了專門針對微信清理的工具,，幫助用戶分類,、清理如微信緩存、無用文件,、朋友圈圖片視頻,、聊天群里的文件等內容。除了物理層面的清理減負,，最近一年,，面對朋友圈信息過載等問題，微信也開始了相應的“瘦身”,。例如,，微信新版本更新的內容開始愈發(fā)強調用戶的隱私權。從早期的朋友圈分組,，到后來的朋友圈“三天可見”,、朋友圈回復免打擾的“不再通知”功能，再到如今內測的可篩選出“不常聯(lián)系的朋友”這一功能,，曾經(jīng)快速膨脹起來的朋友圈或許正在努力“瘦”下來。
                             編輯：紅研