于謙太有面兒讓吳京都來給他當(dāng)配角,，不聊錢就吃頓涮羊肉
《老師·好》劇照。
由于謙監(jiān)制,，張欒執(zhí)導(dǎo),，于謙、湯夢佳,、王廣源等主演的青春校園電影《老師·好》上映13天,，票房達(dá)到2.53億（截稿時），成為國產(chǎn)電影的一匹黑馬,。影片以上世紀(jì)80年代為故事背景，講述于謙飾演的重點高中班主任苗宛秋與學(xué)生們從最開始的“水火不容”到最后關(guān)系融洽的過程,。在上映之前,，誰也沒有想到，這部沒有流量明星,，題材冷門的電影會取得如此漂亮的成績,。
該片3月22日上映首日，排片占比14.8%,，首日票房1657萬,，排在單日票房榜第二位。上映5天票房破億,，在上映第6天,，超過《比悲傷更悲傷的故事》，登頂單日票房冠軍,。即便之后上映的迪士尼大片《小飛象》,，也沒有阻擋其票房走勢，霸占著單日票房榜的位置,。這樣一部小體量的冷門影片,，究竟是如何打破壁層，在市場上分到一杯羹,？新京報記者采訪了該片導(dǎo)演張欒,，聊了下影片票房成功的秘訣,。
期待 四五千萬票房就滿足了
張欒導(dǎo)演一開始對《老師·好》就有很清晰的市場定位，覺得這是一部偏文藝的電影,，沒想過在市場上能走多遠(yuǎn),，“當(dāng)時覺得票房四五千萬就滿意了，這是最高的期待,?！北＠俺翘彀查T店的李經(jīng)理也表示，最初沒有預(yù)料到能有這么高的票房,，因為張欒導(dǎo)演之前的相聲大電影并沒有太好的表現(xiàn)和評分,，上映初期給《老師·好》的排片占比在10%-15%之間。
整部影片投資三千多萬,，基本都花在搭景上了,，劇組在昌平搭了一條上世紀(jì)80年代的街道。主要演員都是新人,，是從幾千人海選出來的,，首要條件是不能整容，“畢竟那個年代沒有那項技術(shù),，容易被人吐槽,。”片子里前來客串的明星大腕,，吳京,、張國立、何冰,、胡軍,、馬未都、史可,、楊立新,、許娣、韓童生,、劉威,、馬蘇、吳樾,、丁海峰,、田雨、艾倫,、喬杉等人,，全是靠于謙的關(guān)系請來的，基本都沒有片酬,，“來了就吃頓涮羊肉,，吃完就散了,，我們有給一些車馬費，但人家都退回來了,，根本不要,。”吳京來串了幾場戲,，幾個小時就拍完了,，當(dāng)時他的腿剛打完鋼釘，還得坐輪椅,。
于謙太有面兒讓吳京都來給他當(dāng)配角，不聊錢就吃頓涮羊肉
《老師·好》劇照,。
路演 每個城市跑一場大學(xué)
電影上映前,，從3月4日到19日，《老師·好》劇組在全國做了16個城市的路演,，每天跑一個城市,，一個城市5場。導(dǎo)演張欒,、主演于謙還有其他幾位主演總共8人,，分成兩組，每組4人,，分頭行動,。第一次跑路演的導(dǎo)演張欒累壞了，“經(jīng)常睜開眼都不知道自己在哪個城市,，還缺覺,?！辈贿^這也真給電影積攢了很多人氣,，認(rèn)可度有了。
劇組對路演的城市沒有特別的規(guī)劃,，南北方都有,，“但是每個城市都有一場在大學(xué)?！币驗殡娪熬褪侵v述師生關(guān)系的,，張欒認(rèn)為在大學(xué)能得到比較好的口碑發(fā)酵，“有些社會群體看完覺得好也不會宣傳,，但大學(xué)生還是會說一說,，不管好壞都會在一些平臺上討論。就想著小火慢燉,，純靠口碑慢慢發(fā)酵,?！苯o張欒印象比較深刻的有杭州師范大學(xué)、鄭州師范大學(xué)等大學(xué)路演,，特別火爆,，現(xiàn)場氣氛很熱烈，“路演確實會讓電影有熱度,，會引起大家的爭論,，如果有50%的人說不好，50%的人說好,，這部電影就是值得看的,。”
于謙太有面兒讓吳京都來給他當(dāng)配角,，不聊錢就吃頓涮羊肉
《老師·好》劇照。
導(dǎo)演 因與“德云社”扯上關(guān)系遭遇惡評
張欒以前在部隊文工團(tuán)說相聲,，后來文工團(tuán)合并成電視藝術(shù)中心,，就一直拍戲。2015年張欒給郭德綱拍了一部電影《相聲大電影之我要幸?！?，郭德綱經(jīng)常開玩笑稱他為徒弟，2017年德云社20周年的時候,，郭德綱把張欒（藝名“張鶴欒”）的名字寫進(jìn)家譜里,，之后就正式師徒相稱。
除張欒與德云社的關(guān)系之外,，主演于謙也是德云社的成員,，這就難免讓觀眾將影片與德云社扯上關(guān)系。在此之前,，德云社出品或者有德云社演員主演的電影如《相聲大電影之我要幸?！范拱暝u分2.9分、《歡樂喜劇人》豆瓣評分2.6分,、《祖宗十九代》豆瓣評分4.2分,。毫不夸張地說，凡是德云社參與的電影幾乎可以同爛片畫上等號,。所以,，《老師·好》難免成為很多不明真相網(wǎng)友的炮轟對象。
在路演第一天,，宣傳方就勸導(dǎo)演張欒別去看網(wǎng)友評論,。但張欒還是忍不住去看，對于有些批評但理性的聲音，他會實名回復(fù),。但對于一些很惡毒的評論,，他也經(jīng)常被氣著，“有些評論從字里行間,，就能知道他根本沒看這部電影,，但還是打一星，‘今天去電影院樓下沒有停車位,，一星’,、‘后面四個人一直在說話，吵得我沒看進(jìn)去,，一星’”,。
宣 發(fā) 策 略
規(guī)避“德云社”
在電影宣發(fā)階段，宣傳方似乎有意無意地規(guī)避“德云社”三個字,，怕沾染上“爛片”的嫌疑,。在出品方名單中并沒有“北京德云社文化傳播有限公司”，郭德綱也沒有在片中出演,。導(dǎo)演說,，之所以郭德綱沒有出演電影，主要是沒有合適的角色,。至于沒有投資,，是因為很早之前就有資方進(jìn)入，“畢竟有投資人在里面,，他們也會擔(dān)心,。”
電影上映前,，宣發(fā)方想讓導(dǎo)演改一個微博名,，避開“張鶴欒”，怕會影響到電影,，但張欒個人卻沒覺得有什么,，還是用了自己的藝名，張欒說,，觀眾還是挺寬容的,。之前確實受了點小影響,，但后來大家也沒太關(guān)心這個了,。
不做噱頭，主打師生情
這部講述師生情的電影其實特別適合教師節(jié)期間上映,，但導(dǎo)演張欒考慮到別人會說用節(jié)日做噱頭,，就放棄了這個想法。并且，片中十幾位明星客串,，本來也是一個很好的宣傳點,，但電影上映之前，片方禁止拿這些明星去說事,，甚至連海報都沒有露過他們的名字,。
于謙太有面兒讓吳京都來給他當(dāng)配角,，不聊錢就吃頓涮羊肉
《老師·好》路演現(xiàn)場,。
影片在宣傳上主要還是突出師生情，引發(fā)一些諸如“看完電影有沒有想對老師說的一句話話題”,、“請老師去看一場電影”等,。最開始，導(dǎo)演認(rèn)為影片的年齡層次應(yīng)該會偏高一點的,，起碼是80后90初,。“有一次我們在房山中學(xué)做了超前點映,，給初中學(xué)生看,，結(jié)果反響特別好?！?
編輯：小凱
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