來源：視覺中國

近日，蝦米音樂被傳將于明年1月份關(guān)閉,，目前蝦米音樂多位高層已在開會準(zhǔn)備部署下一步的人員變動問題,。對此傳聞，蝦米音樂官方回應(yīng)稱：不予置評,。

蝦米音樂成立于2007年,，最初是由一個旨在鏈接音樂人和用戶的付費網(wǎng)站Emumo演變而來,。蝦米音樂成立后定位是做高端音樂愛好者的聽歌軟件，后被阿里收購,。2015年3月,，阿里巴巴宣布將蝦米音樂、天天動聽合二為一,，組建阿里音樂,。

值得一提的是，該傳聞曝出前,，蝦米音樂曾多次被曝將關(guān)閉,。不過，此次傳聞鎖定時間精確到了明年1月份,，這一波預(yù)測迅速激起市場熱議,，從議論來看，不少用戶已默認(rèn)傳聞為既定事實,。

“關(guān)了也好，爭版權(quán)爭不過QQ音樂,，爭小眾爭不過網(wǎng)易云,，實在沒啥存在的必要?！痹谀陈殘錾缃黄脚_上,，一名認(rèn)證為阿里巴巴員工的用戶評價道。

在業(yè)內(nèi)媒體報道和相關(guān)分析人士看來,，此次關(guān)停也宣告著阿里大文娛事業(yè)再次受挫,。易觀分析互娛分析師廖旭華向時代財經(jīng)表示，目前該消息雖無法證實,，但自己并不感到意外,。“從2015年開始,，蝦米就開始逐漸失去用戶吸引力,。音樂平臺的競爭籌碼主要是版權(quán)和原創(chuàng)內(nèi)容，后者曾經(jīng)是蝦米的優(yōu)勢,，但它沒有很好地應(yīng)對前期的版權(quán)競爭,。”

對于蝦米音樂的告退傳聞,，中娛智庫分析師高東旭接受時代財經(jīng)采訪表示,，從行業(yè)生態(tài)來看，突發(fā)疫情的影響下,，在線音樂市場得到極大發(fā)展空間的同時,，也面臨著新一輪的行業(yè)洗牌,。

圈內(nèi)人做高管是錯誤決策？

蝦米音樂有五位創(chuàng)始人,，其中四人來自阿里,，創(chuàng)始人王皓曾任阿里系統(tǒng)分析工程師，另外三人分別是阿里中文站原運營經(jīng)理王小瑋,、原技術(shù)總監(jiān)陳恩衛(wèi),、原中文站開發(fā)工程師吳軼群。目前工商資料顯示,，核心高管董事長是曾任華納唱片中國區(qū)常務(wù)副總經(jīng)理和音樂總監(jiān)宋柯,。

被阿里收購無疑是蝦米音樂發(fā)展里程上的高光時刻。作為阿里大文娛生態(tài)版圖中的重要一員,，蝦米音樂得到了阿里資本和資源上的加持,。如2014年，蝦米音樂斥資3000萬元買下了《中國好聲音》第三季的音樂版權(quán),。2016年,，高曉松、宋柯,、何炅加盟阿里音樂,，也為蝦米帶來了大量粉絲。

不過,，盡管阿里曾經(jīng)傾注了大量心血,，運營模式的誤差，疊加在線音樂市場的激烈競爭,，還是讓蝦米音樂一路走向了低谷,。

一位曾任酷我音樂總監(jiān)的受訪者向時代財經(jīng)回憶，“2014年時,，整個在線音樂市場份額是酷狗19%,、QQ音樂16.8%、酷我13.5%,、天天動聽13.2%,，而網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂的市場份額還特別小,。但是一年后,，本屬于阿里音樂版圖下的天天動聽便消失了?！?

“事實證明,，圈內(nèi)人士做高管是一個錯誤的決策，因為缺乏互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)邏輯,。天天動聽消失后,，阿里音樂只剩下蝦米,，蝦米一開始做的確實很有特色，但是其在版權(quán)的核心競爭問題上卻沒有一席之地,?！痹撌茉L者表示。

2018年前后,，在音樂版權(quán)爭奪戰(zhàn)中,，蝦米音樂的大量歌曲下架。在2017至2018年,，在線音樂基本形成了QQ音樂,、網(wǎng)易云音樂兩強并立的格局。其中,，QQ音樂手握版權(quán)優(yōu)勢,，而網(wǎng)易云則主打情懷，提供小而美的用戶體驗,。

追溯背后原因,，有外憂，更有內(nèi)患,。2018年,，整個阿里大文娛處于高層頻繁更迭和反腐整治的動蕩之中，其中,，原阿里文娛大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東因受賄855萬元被判7年,。

據(jù)易觀發(fā)布的數(shù)據(jù),，蝦米音樂在2017年12月的活躍用戶數(shù)僅有1131萬，排名第六,，幾乎是市場占有率最高的酷狗音樂的1/20,，是前三名活躍用戶總和的1/40。

而當(dāng)時的同行發(fā)展情況是,，騰訊旗下QQ音樂與中國音樂集團（CMC）合并成立騰訊音樂娛樂集團（TMC）,，下設(shè)酷狗音樂、QQ音樂,、酷我音樂,、音樂財經(jīng)部、版權(quán)管理部和法務(wù)管理部六大業(yè)務(wù)線,。該合并是在線音樂行業(yè)規(guī)模最大的合并,，直至2018年底，騰訊音樂娛樂集團登錄紐交所,，成為中國在線音樂第一股,。

成為攪局者的騰訊音樂娛樂集團在近年有著不錯業(yè)績表現(xiàn),。2019年全年，騰訊音樂娛樂集團總營收同比增長34.0%至254.3億元（36.5億美元）,，營業(yè)利潤同比增長126.7%至46.2億元（6.64億美元）,。這一年，在線音樂服務(wù)付費率達(dá)到了6.2%,，而2018年和2017年同期分別為4.2%和3.2%,。

在騰訊音樂上市后，“網(wǎng)易云音樂與蝦米音樂合并”一直是關(guān)注度很高的話題,。2019年6月,，據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)報道援引音樂投資圈人士消息，二者合并價位可能在幾千萬元級別,，具體情況有待確定,。這一傳聞的主要依據(jù)在于，網(wǎng)易云音樂也曾在2019年獲得阿里領(lǐng)投的7億美元（約50億元人民幣）融資,，阿里對網(wǎng)易云音樂的青睞可見一斑,。

以上傳聞消息至今尚未有明確定論，時代財經(jīng)向網(wǎng)易云音樂內(nèi)部人士咨詢,，對方表示暫不方便透露,。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)觀察人士丁道師告訴時代財經(jīng),，持續(xù)虧損的蝦米音樂與網(wǎng)易云音樂合并的意義并不大,，“除非雙方愿意繼續(xù)補貼虧損，再者是合并后業(yè)務(wù)發(fā)展如何協(xié)同的問題”,。

蝦米沒有成為“流量池”

在中娛智庫發(fā)布的《2020年上半年網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展報告》中,，2020年上半年我國網(wǎng)絡(luò)音樂市場營收規(guī)模總計87.5億元,，同比增長19%,，其中在線音樂市場營收69億元，同比上漲30.9%,，用戶付費意識隨著版權(quán)認(rèn)知及消費水平的提高而增強,。

“2020年上半年，騰訊音樂娛樂集團,、網(wǎng)易云音樂,、抖音在長音頻領(lǐng)域開始發(fā)力，如酷我音樂推出全新產(chǎn)品酷我暢聽,，包含了有聲小說,、相聲評書等19個內(nèi)容品類。可見,，從網(wǎng)絡(luò)音樂擴展到長音頻,，已經(jīng)成為今后網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的重要戰(zhàn)略布局方向之一?！备邧|旭表示,，騰訊音樂娛樂集團與閱文集團、中文在線,、縱橫中文網(wǎng),、魔咒等頭部網(wǎng)文平臺達(dá)成了內(nèi)容合作，這樣的業(yè)務(wù)協(xié)同是阿里大文娛欠缺的,。

而蝦米音樂目前在行業(yè)賽道上的地位并不樂觀,。

據(jù)極光大數(shù)據(jù)2019年9月發(fā)布的《國內(nèi)在線音樂社區(qū)研究報告》，騰訊音樂娛樂集團（TME）的QQ音樂,、酷狗音樂,、酷我音樂與網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易云音樂位于行業(yè)第一陣營，滲透率超過8%,。網(wǎng)易云音樂憑借音樂社區(qū)的定位于近年快速發(fā)展,，MAU超過1億，成為頭部音樂產(chǎn)品中唯一的非騰訊選手,。而位列第二陣營的蝦米音樂和咪咕音樂的總滲透僅占1%,。

圖片來源：極光大數(shù)據(jù)

“阿里大文娛原本承擔(dān)阿里巴巴流量池的職能，但是現(xiàn)在看來并未達(dá)到預(yù)期,，做出調(diào)整（關(guān)閉蝦米音樂）也是有可能的,。”高東旭說,。

同樣發(fā)力文娛內(nèi)容產(chǎn)業(yè),，2018年騰訊內(nèi)部推動“泛娛樂”業(yè)務(wù)升級為“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略，截至目前已形成以騰訊游戲,、騰訊文學(xué)、騰訊影業(yè),、騰訊動漫,、騰訊電競、企鵝影視,、騰訊視頻和騰訊音樂為核心,，包括斗魚、虎牙,、快手等在內(nèi)的一系列文娛獨角獸為輔的完整新文創(chuàng)矩陣,。

與之相比，阿里大文娛目前處境則略顯尷尬。一名長期觀察文娛產(chǎn)業(yè)的匿名人士向時代財經(jīng)分析,，騰訊和阿里除了經(jīng)驗的區(qū)別,，最核心還是在于騰訊是讓做內(nèi)容業(yè)務(wù)的人做內(nèi)容，而阿里則并不是如此,。

“騰訊旗下的游戲等各項業(yè)務(wù)的一把手都是老兵老將,，都是按照業(yè)務(wù)邏輯來做內(nèi)容。而阿里當(dāng)年買斷《旅行青蛙》,，還放到淘寶業(yè)務(wù)板塊里,，這根本不符合游戲行業(yè)邏輯?！痹撃涿耸空f,。

2013年，阿里大文娛成立,。通過一系列的資本運作,，阿里大文娛形成了從內(nèi)容生產(chǎn)（阿里文學(xué)、UC頭條）到投資發(fā)行（阿里影業(yè)）,、票務(wù)流通（淘票票,、大麥）、內(nèi)容輸出（優(yōu)酷,、華數(shù)）的業(yè)務(wù)組合,，加之阿里音樂（蝦米、阿里星球）,、阿里游戲,、阿里體育等，一同組成了大文娛帝國的業(yè)務(wù)體系,。

不過,，文娛之“大”從誕生以來就不斷暴露“散”的弊端。在過往公開報道資料中,，大文娛事業(yè)群也不斷調(diào)整產(chǎn)品線和人事,，在發(fā)展路徑上頗顯搖擺不定。

產(chǎn)品方面最近期的調(diào)整是阿里將游戲業(yè)務(wù)從大文娛事業(yè)群中拆分出來組成獨立事業(yè)群,，進(jìn)一步提高游戲業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略地位,。而在2019年7月，阿里方面進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整時,，蝦米音樂與UC,、阿里文學(xué)等并入了創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群。這一系列精簡版圖的動作似乎透露大文娛事業(yè)群戰(zhàn)略地位下降的事實,。

不過,，在業(yè)績營收上,，阿里大文娛事業(yè)群的持續(xù)虧損正在逐漸收窄。阿里大文娛2020年第三季度營收為80.66億元（11.88億美元）,，較上年同期的74.42億元增長8％,。運營虧損為23.51億元，上年同期運營虧損為35.35億元,，較上年同期收窄33.5%,；經(jīng)調(diào)整的息稅折舊攤銷前利潤為-7.1億元，上年同期為-23.8億元,。

(編輯：映雪）