螞蟻全媒體中心,、螞蟻傳媒網(wǎng) 總編 劉鑫煒

個(gè)人品牌如何打造,？螞蟻君獨(dú)創(chuàng)的“十二字三步驟，打造個(gè)人品牌無捷徑”中,，最重點(diǎn)要的一個(gè)步驟就是傳播要快,，那用什么內(nèi)容去傳播,，就涉及到軟文的問題了,，那軟文怎么寫比較吸引人，從而達(dá)到廣而告之的效果,。

今天,，螞蟻君就圍繞“軟文怎么寫比較吸引人”這個(gè)話題來談一談，在內(nèi)容營銷中,，如何通過狙擊熱點(diǎn)來吸引大家的眼球,，達(dá)到引流的目的。

要答這個(gè)疑,，首先要解決有三個(gè)問題,，什么是熱點(diǎn)，熱點(diǎn)在哪里,，熱點(diǎn)怎么為我所用,。

熱點(diǎn)之所以成為熱點(diǎn)，是因?yàn)殛P(guān)注的人夠多夠熱鬧才成為熱點(diǎn),，熱點(diǎn)為什么熱,，因?yàn)樗c眾不同，或者說異于普通,，就拿這幾天來說吧,，不用我說，大家都知道,，最熱的熱點(diǎn)就是高考,，高考為什么能成為熱點(diǎn)，一因?yàn)殛P(guān)注的人多,，一千多萬考生牽動(dòng)了億萬人的心,，二因?yàn)樗匾愑谄綍r(shí),，高考對(duì)多少人來說將是改變命運(yùn)的關(guān)鍵時(shí)候,，這一點(diǎn)有可能改變自己、改變家庭,、改變整個(gè)人類,，所以它是熱點(diǎn)。

那熱點(diǎn)在哪里,，世界之大,，畢竟天天發(fā)生的事情太多了,，憑我們自己根本無法捕捉到太多的熱點(diǎn)事件，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，你一定要有互聯(lián)網(wǎng)思維,，熱點(diǎn)在哪里，熱點(diǎn)就在互聯(lián)網(wǎng)上,，就在各個(gè)自媒體平臺(tái),、瀏覽器、搜索引擎,、社交平臺(tái)的熱榜里,，為什么這么說呢，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)時(shí)代,，人們的時(shí)間和注意力越來越碎片化了,，為了能吸引用戶留下用戶，各個(gè)平臺(tái)都會(huì)使出渾身解數(shù),，祭出殺手锏,，用最熱的熱點(diǎn)資訊來吸引用戶的。這些資訊那絕對(duì)是非常之熱的熱點(diǎn),，所以你什么都不要干,，要熱點(diǎn)找這些平臺(tái)就可以，每個(gè)平臺(tái)都會(huì)有熱點(diǎn)排行榜,，里面肯定會(huì)有你想要的東西,。

熱點(diǎn)是找到了，但很多熱點(diǎn)跟你又沒關(guān)系,，那你要把那些搭不上邊的不好轉(zhuǎn)化的就剔除掉,，你要去篩選對(duì)你有用或者你行業(yè)相關(guān)的熱點(diǎn)進(jìn)行文章轉(zhuǎn)化。就象這段時(shí)間,，很多網(wǎng)紅直播售假被曝光,，這就是熱點(diǎn)，如果你是做電商的,，這時(shí)候完全可以蹭一下,，就拿鞋來說吧，你可以發(fā)一些如何鑒別鞋的真?zhèn)?，?dāng)然是以你的產(chǎn)品當(dāng)作例子來舉,，這樣很自然、不留任何廣告痕跡地宣傳了自己的產(chǎn)品和品牌,。再比如,，每年年底都會(huì)有各種各樣的評(píng)選啊，排行啊，什么十大品牌,，十大受歡迎的產(chǎn)品等等,，你可以找到與你行業(yè)相關(guān)的評(píng)選新聞，越重量級(jí)越好,，你就可以以此為契機(jī),，可以轉(zhuǎn)載、點(diǎn)評(píng),，最最關(guān)鍵的,，在文章里面要巧妙的植入你的產(chǎn)品或品牌，以用戶的口吻來評(píng)說,，除了這些品牌產(chǎn)品,，就象某某品牌的某某產(chǎn)品也非常好之類的評(píng)測(cè)軟文,，你看,，這樣的熱點(diǎn)蹭得一點(diǎn)毛病都沒有。

（編輯：土火）