在線視頻行業(yè)迎來紅利

  中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會本月初發(fā)布了《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》,。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，中國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達9.4億,，較2020年6月增長4321萬,。9.4億，巨大的網(wǎng)民數(shù)使網(wǎng)絡視聽領域的新發(fā)展態(tài)勢顯現(xiàn),。

  騰訊公司副總裁,、騰訊在線視頻總裁林松濤日前在騰訊在線視頻創(chuàng)作者生態(tài)大會上表示，在線視頻行業(yè)將是互聯(lián)網(wǎng)未來10年的最大紅利之一,。隨著短視頻的發(fā)展進入新階段,，長、中,、短視頻如何實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展,，已成為行業(yè)現(xiàn)階段亟待解決的關鍵問題。同時,，用戶對一站式在線娛樂的需求更加旺盛,，內容領域的消費升級更給行業(yè)帶來了巨大機遇。

  創(chuàng)作者是平臺的生命線,，創(chuàng)作者和平臺是共生關系,。騰訊在線視頻將召集懷揣創(chuàng)作者理想、能力突出的優(yōu)秀創(chuàng)作者,，共筑題材多元,、內容優(yōu)質、價值長遠的內容創(chuàng)作模式,。視頻平臺加大對創(chuàng)作者的扶持力度,，實現(xiàn)與創(chuàng)作者的版權共創(chuàng)、技術共享,、商業(yè)共贏,、文化共振，推動創(chuàng)作者多出精品,。

  用戶愿意為好內容付費

  9.4億視聽用戶中有8.73億短視頻用戶,，日均消費時長超過2小時，用戶對于中短視頻市場的精品內容訴求更加強烈,。

  林松濤認為,，消費升級給行業(yè)帶來更大機遇,，用戶藝術審美的提升拉高了好內容的門檻,，當用戶只愿意為好作品付費時，興趣標簽也更加明顯,。為了激發(fā)出更多精品內容,，騰訊在線視頻用“科技+藝術”驅動作為平臺愿景，以科技激發(fā)藝術魅力,、以藝術推動科技創(chuàng)新,，為用戶提供多元化,、高品質的視頻娛樂內容。

  移動互聯(lián)網(wǎng)是一個用戶主導的市場,，行業(yè)發(fā)生巨大變化的根源在于用戶,。一方面，內容類型豐富多彩,，用戶的自由選擇性變強,；另一方面，在選擇過程中,，新的需求誕生,，催生新的供給變革。每個用戶如今都能輕松便捷地在網(wǎng)文,、圖片,、視頻中獲取娛樂信息或者知識信息，不斷使用分享這些信息,，用戶會產(chǎn)生更強烈的內容需求,，對“精品”的呼聲越來越高、黏性越來越強,。對此,，中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心研究員王亦高接受本報采訪時表示，內容為王不僅是紙媒時代的鐵律,，也是視頻時代的趨勢,。平臺源源不斷提供優(yōu)質內容，才可能獲得用戶長期關注,。

  網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)前景看好

  近5年,，中國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模穩(wěn)步提升。網(wǎng)民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發(fā)網(wǎng)民擴展,，中國已經(jīng)有2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”,，20歲以下網(wǎng)民達到1.6億，這些都是網(wǎng)絡視聽行業(yè)發(fā)展的新增長點,。

  未來,，5G時代，網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)的前景更是一片大好,。想要成為未來行業(yè)真正的佼佼者,，精品意識絕不能缺失。

  “視頻產(chǎn)品要強化精品意識,，不僅以理服人,，還要做到‘以趣引人’和‘以情動人’。”清華大學新聞與傳播學院副院長史安斌在接受本報采訪時表示,，經(jīng)過多年的快速發(fā)展和銳意探索,，中國網(wǎng)絡視聽行業(yè)已經(jīng)走出一條符合本國具體實際的道路，其創(chuàng)新業(yè)態(tài),、優(yōu)質內容和場景產(chǎn)品,，有力拓寬了主旋律與正能量內容的傳播空間，成為滿足人民群眾精神文化需求的主渠道,、建設社會主義核心價值觀的主陣地,、推動視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍，展示出獨特魅力,，呈現(xiàn)出勃勃生機,，成為國家文化軟實力和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支柱力量，也成為構建更加公平正義的全球傳播新秩序的重要推手,。

  （編輯：月兒）