前不��,，上海市消保委公布了一款由某網紅主播帶貨的、號稱“有助于減肥”的低脂全麥面包檢測結果,。數據顯��,，其碳水化合物含量、熱量��,、蛋白質,、鈉含量均比標稱的要高很多。上海市消保委提��,，消費者如按企��(yè)推薦量食��,，不僅不能減��,，反而有增肥的風��,。受到廣泛關注后，涉事面包公司發(fā)布致歉視頻并提出售后解決方案,。該網紅主播則宣布將停止與該面包品牌的合��,��

直播帶貨是互��(lián)網經濟的一種新��(yè)��(tài)，對活躍市場,、促進消��,、方便大眾生活起到了積極作用。一些商家早已將其作為重要的推廣手段與宣傳渠道，但其中也存在某些問題,。此��,，中消協(xié)就指出，網絡直播侵害消費者權益有七大類型：虛假宣��,、退換貨��,、銷售違禁產品、“專拍鏈接”誤��,、誘導場外交��,、濫用極限詞、直播內容違��,。對��,，有關部門已多次開展相關治理，取得了一定進展,。不��,，有關事件的不時��(fā)生，警示人們直播帶貨領域仍有待厘清權責關系,，對網絡直播平臺,、商品經營者、網絡直播者明確責任劃��,，避免主體間相互推諉,、消費者權益受損��

網絡直播平臺要擔負起嚴格把關責任,。給消費者提供優(yōu)質商品和服務是直播平臺的價值所��,。直播平臺應與職能部門、行��(yè)��(xié)會等建立��(xié)作機��,，構建“網上抽��,、源頭追溯、屬地查處”等質量��(jiān)督體��,，加大對高風險產��,、區(qū)域、供貨渠道的管控力度,。同��,，應對平臺內的經營者行為給予指導與��(guī)范。比��,，自覺建立并完善商家信用評價機制,，定期對主播賬號信用情況進行公示；設置消費者投訴專區(qū),，給守信商家提供扶助,，對失信者加大懲戒力��,��

商品銷售方應對所售產品質量承擔相應法律責任。消費者權益保護法��(guī)��,，“經營者提供商品或服務有欺詐行為的,，應按照消費者的要求增加賠償其受到的損失”。以犧牲信譽為代價賺快錢的企��(yè),，注定走不遠,。商品銷售方應主動自查自糾產品質量和服務水平，不斷從消費者切身利益出��(fā)來改進和完善有關措施,，建立完善售后服務機��,，把工作做實做細，真正做到對用戶負責,��

網絡直播者即主播,，通過與商家開展合作，利用自身流量��(yōu)勢為產品��(fā)布廣��,、宣傳產��,，屬于廣告代言人業(yè)務范疇。根據消費者權益保護法等相關法律規(guī)��,，廣告代言人應對所售產品盡到審查義��,，在明知或應知廣告虛假仍代言的情況下，要與廣告主一起承擔連帶責任,。頭部主播對品牌宣傳,、品牌形象本有良好的加持作用，但某些主播卻自恃流量傍��,，忽視了有關責任與義��,，或貪圖眼前利益給消費者推薦自己不熟悉甚至沒使用過的產品，或對明知有問題的商品昧著良心虛假宣傳,，誘導大眾購��,，這些行為都是不道德、不合法��,。主播應恪守職業(yè)道德,，愛惜“羽毛”，不能因一時之��,，漠視自身責��,，否則將受到法律法規(guī)的懲罰��

直播帶貨行業(yè)正如火如荼發(fā)��,，只有不同主體主動承擔起各自法律責任,，恪守道德底線，注重商業(yè)質量,，才能給消費者帶來美好購物體��,。也只有在政策扶持、規(guī)范管理之��,，直播經濟各方協(xié)作共��,，這一行業(yè)才能實現健康可持��(xù)��(fā)展��

（編輯：土火��