“中國電影‘走出去’需要新的思維,、路徑,。”近日,，在一場電影論壇上,，與會專家對過去這些年中國電影“走出去”的策略與方式進行了反思。他們認為,，電影“走出去”是一種跨文化傳播,，走向國際市場的影片不僅要能代表本國文化，還要有對他國文化的“穿透力”,，同時線下商業(yè)院線也非中國電影“走出去”的唯一路徑,。

  嘗試分眾傳播新模式

  謝飛是中國第六代導(dǎo)演的領(lǐng)軍人物，在他看來,，中外文化存在巨大差異,，再加上是后來者，中國電影要擠進國際市場的商業(yè)院線難度很大,。雖然沒有辦法通過院線進行大眾傳播,，但卻可以通過別的途徑進行分眾傳播、人際傳播,。

  2016年,，謝飛在巴西一所大學(xué)參加電影文化交流活動。他問學(xué)生們知道哪些中國電影,。學(xué)生們竟然說出了不少賈樟柯的作品,，這讓謝飛十分驚訝,。原來他們的老師來過中國，還在學(xué)校開設(shè)了一門關(guān)于賈樟柯電影的課程,。因為上課,，他的學(xué)生對賈樟柯的電影及山西地方文化的了解，甚至超過了一般的中國觀眾,。

  “人際傳播電影的方式有很多種,，除了進課堂、學(xué)術(shù)交流,、小范圍放映,，進教材尤其是進入史論教材，更能讓電影大大增值,，產(chǎn)生跨越時空的深遠影響力,，這已經(jīng)被很多案例證明?！敝x飛說,。

  近年來，謝飛走到哪里,，就把自己的電影作品放到哪里,，把中國文化傳播到哪里。一次在美國加州大學(xué)講學(xué),，他從自己的電影《湘女蕭蕭》入手,，全面介紹了民國時期中國的社會文化、風(fēng)俗民情,。該校的一位教授說：“這是了解中國文化的非常好的教材,。”

  “對中國電影而言,，在海外進行人際傳播,，一定要用好6000萬海外僑胞這個‘二傳手’?！币苿与娪霸簞?chuàng)始人兼CEO高群耀說,。2021年春節(jié)和中秋節(jié)期間，在中國僑聯(lián)的支持下,，移動電影院通過分眾放映的方式,，為海外華人華僑送去了多部優(yōu)秀華語電影?！盎顒有Ч龊跻饬?，僅中秋節(jié)期間，觀看影片的華人華僑就達到了12.5萬人次,。過去海外電影發(fā)行常常忽略的一些地方,，如緬甸,，當(dāng)?shù)厝A人華僑對中國電影的熱情十分高漲，他們要么口口相傳,，要么利用社交媒體進行傳播，帶動了所在國家觀眾對中國電影的關(guān)注,?！备呷阂f。

  開辟發(fā)行放映新渠道

  高群耀認為,，中國電影“走出去”不能只盯著實體院線這一個出口,。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步和融媒體時代的到來，中國電影應(yīng)該嘗試更多諸如網(wǎng)絡(luò)院線之類的對外傳播渠道,。

  高群耀2018年5月創(chuàng)辦了移動電影院,。在手機、電視等終端裝上移動電影院App,，觀眾就可以在線上觀看跟實體院線同步上映的最新影片,。由于跟線下實體院線接入了同一個票房系統(tǒng)，線上電影票房會計入電影的總票房,。

  由于網(wǎng)上空間無限,，幾乎不存在所謂的排片問題，可以實現(xiàn)無數(shù)影片同步上映,，這就解決了線下實體院線的排片難題,，這不僅為很多中小成本電影提供了上映的機會，也為中國電影“出?！遍_辟出新渠道,。

  事實證明，網(wǎng)絡(luò)院線助推中國電影“出?！毙Ч黠@,。高群耀介紹，經(jīng)過三年多的發(fā)展,，移動電影院App已開發(fā)出不同的海外版本,，還進入了數(shù)千萬美國有線電視用戶的電視終端。截至目前,，移動電影院已上映近900部院線影片,，線上觀影售出的電影票達7200多萬張。

  近日,，國家電影局發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》提出,，采用貼近不同區(qū)域、不同國家,、不同觀眾群體的精準(zhǔn)推廣營銷方式,，進一步拓展國際發(fā)行放映的地區(qū),、渠道和平臺，全球主要市場和新興國家市場并重,，商業(yè)院線,、藝術(shù)院線、網(wǎng)絡(luò)新媒體,、電視頻道兼顧,。業(yè)內(nèi)專家表示，這從國家政策層面,，肯定了新型網(wǎng)絡(luò)院線對中國電影“走出去”的作用,。幾年的發(fā)展實踐表明，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行放映模式,，只會做大電影市場的增量,。

  重新擦亮中國功夫片這張名片

  自二十世紀(jì)六七十年代被李小龍推向世界后，功夫片一直是世界各國觀眾最喜歡的華語電影類型,。在北美電影市場歷史上,，中國電影票房最高的10部電影中有8部是功夫片。

  2011年以來,，北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院已連續(xù)十年開展“中國電影國際傳播”調(diào)研,。調(diào)研的一系列數(shù)據(jù)顯示，功夫片一直是國外觀眾最喜歡的中國電影類型,。

  調(diào)研發(fā)現(xiàn),，很多外國年輕觀眾表示，近幾年他們很少能看到中國功夫電影,。北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院院長黃會林分析,，這一出人意料的結(jié)果與近年來功夫明星出現(xiàn)斷層、功夫片產(chǎn)量和質(zhì)量回落有關(guān),。老一代功夫明星“打不動了”,，年輕一代的功夫明星還沒有培養(yǎng)起來，導(dǎo)致近幾年中國功夫片產(chǎn)量不足,，質(zhì)量也不如從前,，缺乏沖擊國際主流商業(yè)片市場的拳頭產(chǎn)品。

  專家認為,，中國電影“走出去”是跨文化傳播,，應(yīng)該順勢而為，當(dāng)國產(chǎn)戰(zhàn)爭片,、科幻片等電影類型暫時還無法贏得國外觀眾認可的時候,，繼續(xù)做好功夫片是中國電影“走出去”的一條捷徑。

  “要從培養(yǎng)功夫演員做起,，電影教育界要分析功夫明星斷檔的原因,，總結(jié)功夫演員的成長規(guī)律、培養(yǎng)方法,。”謝飛說,。

  中國傳媒大學(xué)教授梁明建議,，建立一個特殊的培養(yǎng)機制,，專門針對年輕的武術(shù)演員進行培養(yǎng),，讓中國的功夫電影延續(xù)下去,。

  清華大學(xué)教授尹鴻認為，中國功夫片要振興,，不能僅僅停留在打斗的武術(shù)套路上，而要在藝術(shù)創(chuàng)新,、文化提煉上有所突破。影視評論家薛晉文指出,，功夫片創(chuàng)作應(yīng)拒絕泛娛樂化對傳統(tǒng)武俠精神的解構(gòu),，除了表現(xiàn)武術(shù)文化的大仁大義,，還應(yīng)與時代主題和時代價值相呼應(yīng),。

  (編輯：映雪 )