“中國(guó)電影‘走出去’需要新的思維、路徑,?！苯眨谝粓?chǎng)電影論壇上,，與會(huì)專家對(duì)過去這些年中國(guó)電影“走出去”的策略與方式進(jìn)行了反思,。他們認(rèn)為，電影“走出去”是一種跨文化傳播,，走向國(guó)際市場(chǎng)的影片不僅要能代表本國(guó)文化,，還要有對(duì)他國(guó)文化的“穿透力”，同時(shí)線下商業(yè)院線也非中國(guó)電影“走出去”的唯一路徑,。

  嘗試分眾傳播新模式

  謝飛是中國(guó)第六代導(dǎo)演的領(lǐng)軍人物,，在他看來(lái),，中外文化存在巨大差異，再加上是后來(lái)者,，中國(guó)電影要擠進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)的商業(yè)院線難度很大,。雖然沒有辦法通過院線進(jìn)行大眾傳播，但卻可以通過別的途徑進(jìn)行分眾傳播,、人際傳播,。

  2016年，謝飛在巴西一所大學(xué)參加電影文化交流活動(dòng),。他問學(xué)生們知道哪些中國(guó)電影,。學(xué)生們竟然說(shuō)出了不少賈樟柯的作品，這讓謝飛十分驚訝,。原來(lái)他們的老師來(lái)過中國(guó),，還在學(xué)校開設(shè)了一門關(guān)于賈樟柯電影的課程,。因?yàn)樯险n,，他的學(xué)生對(duì)賈樟柯的電影及山西地方文化的了解，甚至超過了一般的中國(guó)觀眾,。

  “人際傳播電影的方式有很多種,，除了進(jìn)課堂、學(xué)術(shù)交流,、小范圍放映,，進(jìn)教材尤其是進(jìn)入史論教材，更能讓電影大大增值,，產(chǎn)生跨越時(shí)空的深遠(yuǎn)影響力,，這已經(jīng)被很多案例證明?！敝x飛說(shuō),。

  近年來(lái)，謝飛走到哪里,，就把自己的電影作品放到哪里,，把中國(guó)文化傳播到哪里。一次在美國(guó)加州大學(xué)講學(xué),，他從自己的電影《湘女蕭蕭》入手,，全面介紹了民國(guó)時(shí)期中國(guó)的社會(huì)文化、風(fēng)俗民情,。該校的一位教授說(shuō)：“這是了解中國(guó)文化的非常好的教材,。”

  “對(duì)中國(guó)電影而言,，在海外進(jìn)行人際傳播,，一定要用好6000萬(wàn)海外僑胞這個(gè)‘二傳手’,。”移動(dòng)電影院創(chuàng)始人兼CEO高群耀說(shuō),。2021年春節(jié)和中秋節(jié)期間,，在中國(guó)僑聯(lián)的支持下，移動(dòng)電影院通過分眾放映的方式,，為海外華人華僑送去了多部?jī)?yōu)秀華語(yǔ)電影,。“活動(dòng)效果出乎意料,，僅中秋節(jié)期間,，觀看影片的華人華僑就達(dá)到了12.5萬(wàn)人次。過去海外電影發(fā)行常常忽略的一些地方,，如緬甸,，當(dāng)?shù)厝A人華僑對(duì)中國(guó)電影的熱情十分高漲，他們要么口口相傳,，要么利用社交媒體進(jìn)行傳播，帶動(dòng)了所在國(guó)家觀眾對(duì)中國(guó)電影的關(guān)注,?！备呷阂f(shuō)。

  開辟發(fā)行放映新渠道

  高群耀認(rèn)為,，中國(guó)電影“走出去”不能只盯著實(shí)體院線這一個(gè)出口,。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和融媒體時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)電影應(yīng)該嘗試更多諸如網(wǎng)絡(luò)院線之類的對(duì)外傳播渠道,。

  高群耀2018年5月創(chuàng)辦了移動(dòng)電影院,。在手機(jī)、電視等終端裝上移動(dòng)電影院App,，觀眾就可以在線上觀看跟實(shí)體院線同步上映的最新影片,。由于跟線下實(shí)體院線接入了同一個(gè)票房系統(tǒng)，線上電影票房會(huì)計(jì)入電影的總票房,。

  由于網(wǎng)上空間無(wú)限,，幾乎不存在所謂的排片問題，可以實(shí)現(xiàn)無(wú)數(shù)影片同步上映,，這就解決了線下實(shí)體院線的排片難題,，這不僅為很多中小成本電影提供了上映的機(jī)會(huì)，也為中國(guó)電影“出?！遍_辟出新渠道,。

  事實(shí)證明，網(wǎng)絡(luò)院線助推中國(guó)電影“出?！毙Ч黠@,。高群耀介紹,，經(jīng)過三年多的發(fā)展，移動(dòng)電影院App已開發(fā)出不同的海外版本,，還進(jìn)入了數(shù)千萬(wàn)美國(guó)有線電視用戶的電視終端,。截至目前，移動(dòng)電影院已上映近900部院線影片,，線上觀影售出的電影票達(dá)7200多萬(wàn)張,。

  近日，國(guó)家電影局發(fā)布的《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》提出,，采用貼近不同區(qū)域,、不同國(guó)家、不同觀眾群體的精準(zhǔn)推廣營(yíng)銷方式,，進(jìn)一步拓展國(guó)際發(fā)行放映的地區(qū),、渠道和平臺(tái)，全球主要市場(chǎng)和新興國(guó)家市場(chǎng)并重,，商業(yè)院線,、藝術(shù)院線、網(wǎng)絡(luò)新媒體,、電視頻道兼顧,。業(yè)內(nèi)專家表示，這從國(guó)家政策層面,，肯定了新型網(wǎng)絡(luò)院線對(duì)中國(guó)電影“走出去”的作用,。幾年的發(fā)展實(shí)踐表明，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行放映模式,，只會(huì)做大電影市場(chǎng)的增量,。

  重新擦亮中國(guó)功夫片這張名片

  自二十世紀(jì)六七十年代被李小龍推向世界后，功夫片一直是世界各國(guó)觀眾最喜歡的華語(yǔ)電影類型,。在北美電影市場(chǎng)歷史上,，中國(guó)電影票房最高的10部電影中有8部是功夫片。

  2011年以來(lái),，北京師范大學(xué)中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院已連續(xù)十年開展“中國(guó)電影國(guó)際傳播”調(diào)研,。調(diào)研的一系列數(shù)據(jù)顯示，功夫片一直是國(guó)外觀眾最喜歡的中國(guó)電影類型,。

  調(diào)研發(fā)現(xiàn),，很多外國(guó)年輕觀眾表示，近幾年他們很少能看到中國(guó)功夫電影,。北京師范大學(xué)中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院院長(zhǎng)黃會(huì)林分析,，這一出人意料的結(jié)果與近年來(lái)功夫明星出現(xiàn)斷層、功夫片產(chǎn)量和質(zhì)量回落有關(guān)。老一代功夫明星“打不動(dòng)了”,，年輕一代的功夫明星還沒有培養(yǎng)起來(lái),，導(dǎo)致近幾年中國(guó)功夫片產(chǎn)量不足，質(zhì)量也不如從前,，缺乏沖擊國(guó)際主流商業(yè)片市場(chǎng)的拳頭產(chǎn)品,。

  專家認(rèn)為，中國(guó)電影“走出去”是跨文化傳播,，應(yīng)該順勢(shì)而為,，當(dāng)國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)爭(zhēng)片、科幻片等電影類型暫時(shí)還無(wú)法贏得國(guó)外觀眾認(rèn)可的時(shí)候,，繼續(xù)做好功夫片是中國(guó)電影“走出去”的一條捷徑,。

  “要從培養(yǎng)功夫演員做起，電影教育界要分析功夫明星斷檔的原因,，總結(jié)功夫演員的成長(zhǎng)規(guī)律,、培養(yǎng)方法?！敝x飛說(shuō),。

  中國(guó)傳媒大學(xué)教授梁明建議，建立一個(gè)特殊的培養(yǎng)機(jī)制,，專門針對(duì)年輕的武術(shù)演員進(jìn)行培養(yǎng),，讓中國(guó)的功夫電影延續(xù)下去。

  清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為,，中國(guó)功夫片要振興，不能僅僅停留在打斗的武術(shù)套路上,，而要在藝術(shù)創(chuàng)新,、文化提煉上有所突破。影視評(píng)論家薛晉文指出,，功夫片創(chuàng)作應(yīng)拒絕泛娛樂化對(duì)傳統(tǒng)武俠精神的解構(gòu),，除了表現(xiàn)武術(shù)文化的大仁大義，還應(yīng)與時(shí)代主題和時(shí)代價(jià)值相呼應(yīng),。

  (編輯：映雪 )