央廣網(wǎng)北京4月1日消息 記者從上海市場(chǎng)監(jiān)督管理局獲悉,，飛利浦（中國）投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱“飛利浦”或“當(dāng)事人”）因在幼兒園內(nèi)發(fā)布商業(yè)廣告,，違反了《中華人民共和國廣告法》第三十九條,，被罰款79.5萬元,。

（截圖自上海市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)站）

根據(jù)上海市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)站公示的行政處罰決定書,，經(jīng)查,，2020年12月10日，為推廣,、宣傳飛利浦口罩產(chǎn)品,，飛利浦委托擇珂（上海）文化科技發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱“擇珂公司”）進(jìn)行幼兒園等多渠道推廣營銷。嗣后,，擇珂公司將幼兒園渠道的推廣營銷委托悠宜公司執(zhí)行,，悠宜公司將上述廣告活動(dòng)委托上海璽越傳媒科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“璽越公司”）在幼兒園渠道具體實(shí)施。

2020年12月29日起，璽越公司在上海市55家（包含5家贈(zèng)送點(diǎn)位）幼兒園的電子公告欄燈箱中陸續(xù)上刊了主要內(nèi)容為“流感,，過敏,，哮喘，空氣爆表...來勢(shì)洶洶 別慌,，飛利浦罩著你”“PHILIPS”“淘寶掃一掃 解鎖新風(fēng)黑科技”等的飛利浦口罩廣告,，至2021年1月4日全部上架完畢；同時(shí),，為配合燈箱廣告的推廣,、宣傳，以幼兒園主題課堂的形式,，向幼兒發(fā)放含有飛利浦品牌標(biāo)識(shí)和商品購物二維碼等內(nèi)容的宣傳繪本2萬冊(cè),。

另查明，上述燈箱廣告畫面系由當(dāng)事人自行設(shè)計(jì),，由璽越公司委托印刷制作,；上述飛利浦口罩繪本系由璽越公司委托設(shè)計(jì)并由悠宜公司委托印刷制作。至2021年1月8日,，璽越公司將上述燈箱廣告全部下架,。上述廣告費(fèi)用按實(shí)際發(fā)布情況等因素計(jì)算，共計(jì)人民幣795000元,。

上海市場(chǎng)監(jiān)督管理局指出,，當(dāng)事人上述在幼兒園內(nèi)發(fā)布廣告的行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第三十九條“不得在中小學(xué)校,、幼兒園內(nèi)開展廣告活動(dòng),，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料,、練習(xí)冊(cè),、文具、教具,、校服,、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，但公益廣告除外”之規(guī)定,，構(gòu)成在幼兒園內(nèi)發(fā)布商業(yè)廣告的行為,。

鑒于上述廣告發(fā)布期間較短，且當(dāng)事人積極配合調(diào)查等情節(jié),，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（十二）項(xiàng)“有下列行為之一的,，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響,，處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款,，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的,，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的,，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款,，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款,，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照,，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)：……（十二）違反本法第三十九條規(guī)定,，在中小學(xué)校,、幼兒園內(nèi)或者利用與中小學(xué)生、幼兒有關(guān)的物品發(fā)布廣告的”之規(guī)定,，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告,、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并決定對(duì)當(dāng)事人從輕處罰,，處廣告費(fèi)用一倍的罰款,，計(jì)人民幣柒拾玖萬伍仟元。

（責(zé)任編輯：土火）