低俗��(yíng)銷在��(shí)��(xiàn)火速“出圈��,、獲取巨大流量的同時(shí),，也在一定程度上影響了商��(yè)��(huán)境和社會(huì)��(fēng)��,。對(duì)于這種以社��(huì)利益為代��(jià),，不顧社��(huì)公序良俗的營(yíng)銷方式，該如何��(jìn)行治��,��

  上周,，中��(guó)青年��(bào)社社��(huì)��(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)（wenjuan.com）發(fā)布的一��(xiàng)��2005名受訪者參與的��(diào)查顯示，69.4%的受訪者認(rèn)為低俗營(yíng)銷會(huì)引起不正��(dāng)��(jìng)��(zhēng),，不利于市場(chǎng)��(guī)范發(fā)��,��68.3%的受訪者認(rèn)為會(huì)影響社會(huì)��(fēng)氣，��(duì)未成年人��(chǎn)生不良影��,。對(duì)��,��79.6%的受訪者呼吁加��(qiáng)��(duì)低俗��(yíng)銷的治理,��69.7%的受訪者認(rèn)為商家不能對(duì)低俗��(yíng)銷道歉了之��

  69.7%受訪者認(rèn)為商家不能對(duì)低俗��(yíng)銷道歉了��

  在北京工作的90后吳浩認(rèn)��,，低俗營(yíng)銷之所以被大眾��(rèn)定為低俗,，肯定存在不符合社會(huì)基本��(jià)值觀的地方，是不健康��,，尤其是��(xiàn)在的��(yíng)銷多是通過(guò)��(wǎng)��(luò)傳播,，受眾非常廣，不少是青少年兒童群��,，這些低俗廣告��(huì)��(duì)他們的��(jià)值觀形成��(chǎn)生不良影響，“這種低俗��(yíng)銷的流行,，會(huì)破壞社會(huì)的整體風(fēng)氣��,��

  90后張明君在南京一家出版公司工作，他覺得這種低俗��(yíng)銷會(huì)破壞市場(chǎng)正當(dāng)��(jìng)��(zhēng),，“如果處罰不��,，或者社��(huì)大眾默不作聲的話，會(huì)讓更多商家趨之若鶩��,��

  ��(diào)查顯��,，對(duì)于低俗營(yíng)銷，69.4%的受訪者認(rèn)為會(huì)引起不正��(dāng)��(jìng)��(zhēng),，不利于市場(chǎng)��(guī)范發(fā)��,��68.3%的受訪者覺得會(huì)影響社會(huì)��(fēng)氣，��(duì)未成年人��(chǎn)生不良影��,。其他還有：破壞商家的品牌形��,，被消費(fèi)者拋棄（53.6%），可能涉及虛假宣傳,，損害消��(fèi)者權(quán)益（40.9%）等,��

  南開大學(xué)法學(xué)院博士生��(dǎo)師、司法與社會(huì)研究中心主任陳兵教授指出,，低俗營(yíng)銷所帶來(lái)的不良影響很��,，其中最重要的有兩點(diǎn)：一是低俗營(yíng)銷的受眾不少是三觀尚在��(fā)育中的年輕人，二是其他企��(yè)在看到低俗廣告的收益之后,，也可能��(huì)采取相同的營(yíng)銷策��,，形成惡性循��(huán)，“這也是低俗營(yíng)銷大量出��(xiàn)的原因��,��

  在低俗營(yíng)銷引��(fā)��(zhēng)議后,，不少商家就��(huì)��(fā)表道歉聲明認(rèn)��(cuò)，調(diào)查顯��,��69.7%的受訪者認(rèn)為商家不能對(duì)此道歉了��,��

  95后王安然不認(rèn)可商家這種道歉了之的做��,，“僅憑一紙聲明的道歉，與其獲得的收益相比顯得力度太輕��,，而且等到這件事情的熱度過(guò)��,，很有可能會(huì)再犯”。王安然��(rèn)��,，商家應(yīng)該拿出具體的措施,，體��(xiàn)整改的誠(chéng)意，而不能僅僅發(fā)��(gè)道歉聲明就想要了��(jié)此事,��

  79.6%受訪者吁��(qǐng)加強(qiáng)��(duì)低俗��(yíng)銷的治理

  王安然認(rèn)��,，除了商家要拿出整改的誠(chéng)意外，更要有具體措施��(duì)低俗��(yíng)銷現(xiàn)象��(jìn)行整��,。比如完善相��(guān)法律法規(guī),，對(duì)這種打擦邊球、游走于灰色地帶的低俗營(yíng)銷��(jìn)行界��,，有��(guān)部門��(duì)低俗��(yíng)銷的商家和產(chǎn)品��(jìn)行通報(bào)批評(píng),，從而起到震懾作用��

  ��(diào)查中,��79.6%的受訪者呼吁加��(qiáng)��(duì)低俗��(yíng)銷的治理,��

  吳浩覺得相關(guān)平臺(tái)也應(yīng)��(fù)起一定的��(zé)任，“平��(tái)��(yīng)落實(shí)��(jiān)管和審核��(zé)��,，對(duì)于商家的低俗��(yíng)銷產(chǎn)品及��(shí)��(jìn)行處��,，嚴(yán)重的話，��(duì)商品��(jìn)行下架處��,，對(duì)商家��(jìn)行警��,，甚至拉入經(jīng)��(yíng)黑名單”��

  陳兵��(rèn)��,，遏制低俗營(yíng)銷需要從立法和執(zhí)法兩方面加強(qiáng),。在立法方面，首先要提高罰款的數(shù)��,，至少要做到企業(yè)��(jìn)行低俗營(yíng)銷不至于獲得收益,。其次，要及��(shí)出臺(tái)相應(yīng)的配套規(guī)��,，明確何謂淫穢色��,、何謂違反公序良俗。在��(zhí)法方��,，提高執(zhí)法效��,。如要使低俗��(yíng)銷不至于獲得收益，一方面要提高罰款數(shù)��,，另一方面也要阻止其獲得負(fù)面熱��,，這就要求��(zhí)法部門必須敏銳,、迅捷、及��(shí)響應(yīng),，避免不良營(yíng)銷大范圍��(kuò)��,。“提高效率需要執(zhí)法部門加強(qiáng)��(jiān)管力��,，做到線上與線下��(jiān)管相��(jié)��,，不斷提高監(jiān)管能力，建設(shè)全方��,、多層次,、立體化的監(jiān)管體系”��

  ��(diào)查中,，對(duì)于整治低俗營(yíng)��,，受訪者的建議有：加大��(duì)低俗��(yíng)銷的處罰力度��72.1%），��(jìn)一步明確商��(yè)��(yíng)銷的底線和邊界（66.8%��,，加��(qiáng)市場(chǎng)��(jiān)管和審查力度��64.6%），消費(fèi)者樹立維��(quán)意識(shí),，對(duì)低俗��(yíng)銷“零容忍”（58.2%��,，商家堅(jiān)守底線，維護(hù)品牌形象��36.4%）等,��

  張明君感覺網(wǎng)友對(duì)這種低俗��(yíng)銷廣告已��(jīng)有些見怪不怪了,，“有些人甚至把它��(dāng)作一種娛��(lè)方式，認(rèn)為無(wú)傷大��,，但這也在一定程度上鼓勵(lì)了低俗營(yíng)銷的出現(xiàn)��,。張明君覺得，對(duì)于大眾來(lái)��(shuō),，一方面要提高自身的審美情趣,，另一方面��(yīng)��(duì)低俗��(yíng)銷持“零容忍”的��(tài)度，讓低俗營(yíng)銷失去生��(zhǎng)的土��,��

  受訪者中,，男性為40.0%，女性為60.0%,��00后占24.7%,��90后占44.1%��80后占25.9%,��70后占4.7%,��

 （編輯：鳴嫡��