老用戶“進(jìn)貨式”買手機(jī)殼

  深夜11點(diǎn)，白領(lǐng)付女士在精挑細(xì)選了一個多小時后,，終于鎖定了一款心儀的手機(jī)殼下單付款,。這已是她在半年內(nèi)購買的第三個手機(jī)殼，“我周圍越來越多的朋友會根據(jù)季節(jié),、心情和重要節(jié)日來更換手機(jī)殼,，甚至有女生整箱購買手機(jī)殼?！?

  抓娃娃機(jī)手機(jī)殼,、波士頓龍蝦手機(jī)殼、手風(fēng)琴手機(jī)殼,、自制頭像手機(jī)殼,、大金鏈子手機(jī)殼……在B站上，《你敢信這是手機(jī)殼》引發(fā)了大量討論,，許多網(wǎng)友紛紛“求（購買）鏈接”,。“現(xiàn)在換手機(jī)殼就跟當(dāng)年換QQ說說一樣,，表達(dá)的是最近對生活的態(tài)度,。”大學(xué)生小雷表示,。

  “從消費(fèi)用戶數(shù)據(jù)來看,，超過50%的購買手機(jī)殼用戶為老用戶，活躍買家人均購買近50只手機(jī)殼,，復(fù)購率達(dá)200%以上,。”淘特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，手機(jī)殼成為淘特上最不起眼,、卻最有消費(fèi)活力的品類之一。2021年,，淘特手機(jī)殼銷售量同比增長242%,，消費(fèi)者“進(jìn)貨式”批量購買手機(jī)殼成為一種消費(fèi)新現(xiàn)象。

  不少品牌以高端化路線賦予了手機(jī)殼更多價值,。記者梳理發(fā)現(xiàn),，價格在20元至40元之間的手機(jī)殼最為暢銷，但也有單價在300元至700元左右的手機(jī)殼,。潮流品牌PITAKA相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，目前其在天貓店鋪內(nèi)比較受歡迎的，是芳綸纖維、碳纖維等新復(fù)合材料制作的產(chǎn)品,，最暢銷的一款磁吸芳綸纖維手機(jī)殼零售價為389元,，月銷量超500件。

  花樣個性化定制不“撞殼”

  “比起撞衫,，更尷尬的是撞手機(jī)殼,。”小雷表示,，比起“大路貨”,，越來越多人青睞定制款手機(jī)殼。

  在各大電商平臺,，活躍著大量定制商家,。記者和在線客服溝通完具體手機(jī)型號和需要定制的圖片，客服會在很短時間內(nèi)生成手機(jī)效果圖,，供消費(fèi)者確認(rèn)下單,。

  部分商家在消費(fèi)者選好手機(jī)型號和手機(jī)殼材質(zhì)后,，還提供DIY小程序，供消費(fèi)者自由上傳圖片,、發(fā)揮藝術(shù)細(xì)胞。以一家月銷量超過7000單的店鋪為例,，供消費(fèi)者選擇的手機(jī)殼材質(zhì)就有夜光玻璃、黑磨砂軟殼等14種,，售價在18.8元至38元不等,。消費(fèi)者可以在小程序上選擇圖片、背景色,、貼紙模板等，并有AI自動摳圖等工具作為輔助,。

  手機(jī)殼品牌CASETiFY提供品牌原創(chuàng)設(shè)計和用戶個性化定制兩種,。其官網(wǎng)上手機(jī)殼不僅可以打印照片,、名字，還能定制手機(jī)殼材質(zhì)、重量等,，并讓消費(fèi)者邊挑選邊看效果圖，產(chǎn)品銷往180多個國家和地區(qū),，年均手機(jī)殼銷售超300萬件。不過,，記者看到，該品牌一款個性化皮革腕帶手機(jī)殼,，售價為135美元（約合人民幣870元）。

  “消費(fèi)者的喜好和流行趨勢也很難把握,，這讓部分追求輕運(yùn)營的商家選擇售賣定制化手機(jī)殼?！鄙钲谌A強(qiáng)北商家徐先生表示,，一家網(wǎng)店專門招設(shè)計師設(shè)計手機(jī)殼成本較高,，且銷量不確定，不如把選擇權(quán)交給消費(fèi)者,，“來圖定制，買家提供圖片,，賣家加工圖片的話，至少能保證減少庫存,。”

  塑造領(lǐng)頭品牌仍需下功夫

  記者注意到,，手機(jī)殼這個容量巨大且充滿機(jī)遇的賽道，不僅吸引著無數(shù)小商家,，同樣也被各大手機(jī)廠商所看重。魅族一款“黑化獨(dú)角獸”磁吸手機(jī)殼售價129元,，蘋果液態(tài)硅膠手機(jī)殼售價329元，華為P30 Pro限量版套裝因?yàn)槎嗔藗€星鉆手機(jī)殼，售價也高出400元,。中國“手機(jī)殼第一股”杰美特公司，憑借華為自有品牌配件認(rèn)證授權(quán),，2021年實(shí)現(xiàn)營收7.15億元,。

  投資機(jī)構(gòu)也聞風(fēng)而至。2021年6月,，CASETiFY獲得C資本數(shù)千萬美金A輪融資,；2021年12月，“玩殼工廠”獲得小米,、順為資本數(shù)千萬元A輪融資,，這一細(xì)分市場出現(xiàn)了越來越多“專業(yè)型選手”。

  但不可否認(rèn)的是,，目前國內(nèi)市場主流仍然是低價手機(jī)殼?！皣鴥?nèi)做手機(jī)殼的大部分還是小廠子，整個市場終端的價格不可能有國產(chǎn)品牌在海外市場的定價,。”徐先生表示,，目前國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量非常可觀,，一年3億部手機(jī),，哪怕一個手機(jī)殼只賣10塊錢,，也有30億元市場份額，“這讓大部分商家仍選擇走量為主,，沒有打造品牌的意愿?！?

  “手機(jī)殼行業(yè)目前缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),，市場上的手機(jī)殼質(zhì)量參差不齊，差距懸殊?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，某種程度上,，消費(fèi)者不是不愿意買更貴的手機(jī)殼,，而是不愿意為低品質(zhì)的手機(jī)殼付更多錢,。他表示，未來這門生意有著巨大想象空間,，但想要獲得持續(xù)增長，需要品牌下功夫做好原創(chuàng)設(shè)計,，加大版權(quán)保護(hù)意識，用真正優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的手機(jī)殼,，撐起年輕人的消費(fèi)升級潮。

（編輯 ：映雪）