坐在電影院里等待電影開場時，“龍標”一閃而過,，除了讓觀影過程儀式感滿滿，也是對影片質量的一種認��,。如今“網(wǎng)標”的出現(xiàn)和“持證播出”也意味著我國網(wǎng)絡劇片正在邁向精品創(chuàng)作的新征��,��

更加��(guī)范的“網(wǎng)標”時代已��(jīng)來臨

隨著我國互聯(lián)��(wǎng)��(chǎn)��(yè)的高速發(fā)展，��(wǎng)絡劇片從無到��,，從最初的野蠻生長,，質量參差不齊，到如今實��(xiàn)高質量發(fā)展的轉型升級,。當下的��(wǎng)絡劇片已成為我國文化��(chǎn)��(yè)的重要組成部��,，并以豐富的樣態(tài)、全新的面貌,、精品創(chuàng)作的姿態(tài)面向充滿希望的未��,��

曾經(jīng)，網(wǎng)絡劇和網(wǎng)絡電影都被貼上了“粗制濫造”的標簽,，無序發(fā)展讓��(wǎng)絡視聽領域也成為一些低劣內(nèi)容的“避風港��,。在電視臺播不了的片子就拿到��(wǎng)絡視聽平臺播出，上不了院線的電影就挪到網(wǎng)絡端��(fā)行——這樣的現(xiàn)象時有發(fā)��,，一些網(wǎng)絡劇,、網(wǎng)絡電影的��(chuàng)作者甚至不愿意透露自己��(chuàng)作的“網(wǎng)生”內(nèi)容，生怕被嫌棄“格調不高��,。隨著網(wǎng)絡視聽產(chǎn)��(yè)生態(tài)的良性發(fā)��,，一批精品力作不斷涌��(xiàn),��2020年，許多��(wǎng)劇紛紛入圍第26屆上海電視節(jié)白玉蘭獎,、第32屆電視劇飛天獎和��30屆中國電視金鷹獎,。《破冰行動》獲白玉蘭獎最佳中國電視劇��,，《長安十二時辰》獲金鷹獎優(yōu)秀電視劇獎,。在獎項的加持下，網(wǎng)絡視聽作品逐漸走進主流視��,，呈精品��(fā)展態(tài)��,��

如今，“網(wǎng)標”的出現(xiàn)讓不少創(chuàng)作者和從業(yè)者提振了信心,。芒�� TV副總��,、總編輯鄭華平表示：“對視聽平臺來說，有了網(wǎng)絡劇的行政許��,，不僅可以滿足國��(nèi)日益增長的精神文明需��,，更可以將更多的��(wǎng)絡視聽精品發(fā)行海外，彰顯中華民族的文化軟實力,?��?

“網(wǎng)標”的出現(xiàn)也受到了��(wǎng)絡視聽研究領域的關注。中國傳媒大學副教授周逵認為：“‘網(wǎng)標’出��(xiàn),，意味著��(wǎng)絡影視內(nèi)容生��(chǎn)在精品化,、作品化的路上邁上了新的臺階?！W(wǎng)標’制度的建立是對��(nèi)容創(chuàng)作要求的一次自我提��,。��

如今,，網(wǎng)絡電��,、網(wǎng)絡劇“上線備案”的時代正在結束，更加規(guī)范更加嚴格的“網(wǎng)標”時代已��(jīng)來臨,��

亮眼成績單離不開��(guī)范化

近年��,，網(wǎng)絡劇片亮點紛呈、成績突��,。從抗擊疫情到攜手冬��,，從傳遞人間大愛到描摹美好生活，有溫度的��(nèi)容創(chuàng)��,、有底蘊的文化表達不斷樹立起��(wǎng)絡視聽作品的新標��,��

5��20日，國家廣播電視總局公布了��2021年度��(yōu)秀��(wǎng)絡視聽作品推選活動評審結果的通知》，96部作品入��,，涵蓋了��(wǎng)��?。êW(wǎng)絡微短劇��,、網(wǎng)絡電��,、網(wǎng)絡綜藝、網(wǎng)絡紀錄片,、網(wǎng)絡動畫片,、短視頻、網(wǎng)絡直播節(jié)��,、網(wǎng)絡音頻節(jié)��,、網(wǎng)絡公益廣告等各類��(wǎng)絡視聽節(jié)目形��(tài)。優(yōu)酷副總裁,、總編輯張麗娜表示：“在國家廣電總局��(wǎng)絡視聽司的專��(yè)管理和精心指導下,，近年來��(wǎng)絡視聽產(chǎn)��(yè)尤其是網(wǎng)絡劇片生機勃勃、發(fā)展迅��,，精品佳作不斷涌��(xiàn),，社會影響力持續(xù)提升?��?

��(wǎng)絡電影從都市,、玄幻等��(nèi)容向��(xiàn)實題材創(chuàng)作轉向，將鏡頭對準大時代背景下的小人物：《草原上的薩日朗》講述“內(nèi)蒙古最美女書記”趙會杰的真實事��,；《金山上的樹葉》書寫返��(xiāng)青年積極投身家鄉(xiāng)建設的溫情故��,；《我們的新生活》講述普通老百姓的追夢人生；《凡人英雄》聚焦疫情中武漢市民的攜手互助……無��(shù)平凡人的故事讓觀眾感受到了非凡的力量,，這些作品制作精良,、思想精深,，讓��(wǎng)絡電影的品質得到大幅提升,。作品通過呈現(xiàn)積極向上的人物形象，呼應著以人民為中心的��(chuàng)作導��,，以溫暖��(xiàn)實主義的手法開啟了網(wǎng)絡電影的精品生產(chǎn)之路,��

��(wǎng)絡紀錄片持續(xù)以多元題材、豐富表達拓展紀錄片精品化發(fā)展路��,，《敦煌：生而傳奇》用電影質感刻畫輝煌燦爛的敦煌文��,，《一路象北》通過人象之間的故事講述，帶領觀眾關注環(huán)境保護的重要議題,。受眾從這些��(nèi)容中體會��,，網(wǎng)絡紀錄片正在不斷提升��(chuàng)作格局，積極發(fā)揮“國家相冊”的重要作用��

《在希望的田野上》《約定》《對決》等精品��(wǎng)絡劇精準把握時代脈搏,，讓主流價值觀深入人心,。古裝懸疑探案劇《長安十二時辰》《風起洛陽》《風起隴西》不僅帶領年輕人感受到鮮活的古城文化與精致的傳統(tǒng)文化，更成功打造出一個IP系列,，助力文旅融合發(fā)��,��

越來越多的網(wǎng)絡劇片創(chuàng)作有魄力，傳播有闖勁,，北京師范大學藝術與傳媒學院副院長楊乘虎認為：“優(yōu)秀��(wǎng)絡劇片在傳播效果與社會價值方面取得了動態(tài)平衡,。網(wǎng)絡平臺不斷發(fā)力，充分��(fā)揮著��(lián)動效��,，在��(yōu)勢挖掘和文化打磨中不斷閃��(xiàn)新的火花,。��

“網(wǎng)標”意味著更高標準更嚴把關

由模仿到��(chuàng)��,，從小眾到“出圈��,，網(wǎng)絡劇片的繁榮��(fā)展源于媒體融合背景下政策扶持與行��(yè)��(fā)展的合力推動。網(wǎng)絡生��(tài)日趨完善,，網(wǎng)絡劇片發(fā)展不斷夯實基��,，積極探索生動鮮活的影像力量，抓住不斷更新的��(chuàng)作指引和政策機遇,��

2021年網(wǎng)絡視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程評選出《冰球少年》等18部優(yōu)秀��(wǎng)絡視聽作��,，其中，��(wǎng)絡電影《浴血無名川》以抗美援朝為背��,，講述了志愿軍戰(zhàn)士英勇作��(zhàn)贏得偉大勝利的故��,。這部��(wǎng)絡電影雖然是小成本制作，但可圈可點的細節(jié)處理,、認真嚴肅的��(chuàng)作態(tài)度受到觀眾一致好��,��

伴隨著政策的全方位引導，��(yōu)秀節(jié)目積極響��,，共同肩負時代使��,，走出鏗鏘的步伐。為慶祝香港回歸25周年,，由國家廣電總局��(wǎng)絡視聽司,、港澳臺辦公室、香港中��(lián)辦宣傳文體部特別指導的《聲生不息·港樂季》用港樂金曲的文化魅力體��(xiàn)兩地交流成果,��

與此同時,，觀眾不斷提升的審美素養(yǎng)促進了��(wǎng)絡劇片的正向增長，網(wǎng)絡劇片不斷產(chǎn)出的精品力作正在回饋觀眾的期待,，培��(yǎng)觀眾的喜好,，這種積極的雙向奔��,，帶來了行業(yè)的良好生��(tài)。網(wǎng)絡劇片不斷聚焦社會前��,，通過年輕觀眾喜聞樂��,、易于接受的新方式，建立藝術與價值的全新坐標��,��

在中國傳媒大學教授楊洪濤看來,，一哄而上的盲目開��(fā)已成為網(wǎng)絡劇片的過去��?！霸谟耙曅袠I(yè)競爭激烈的當下,，只有筑牢精品意識、減少生��(chǎn)總量,、提升作品質��,、豐富題材類型，才能夠讓��(wǎng)絡視聽擁有更加光明的未來,?��?

“網(wǎng)標”正在一定程度上推動并助力精品創(chuàng)作大步向前邁進，嗶哩嗶哩副總裁鄧博仁表示：“‘網(wǎng)標’為��(wǎng)絡視聽產(chǎn)��(yè)提質升級和高質量��(fā)展打下了更為堅實的基��,?！薄毒W(wǎng)絡劇片發(fā)行許可證》的正式上線，讓��(chuàng)作者有了更強的社會責任��,，也在題材和��(nèi)容的選擇上提出了更高的標��,、更嚴的把關?！熬W(wǎng)標”正在營造網(wǎng)絡視聽行��(yè)良性發(fā)展的機制,，推動整個行��(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展。新征程大幕已開��,，未來必將有更多兼具藝術性和思想性的精品力作不斷“出圈��,，滿足人民群眾對��(yōu)質內(nèi)容的審美需求��

（編輯：月兒��