6��9��,，品渥食品旗下的乳品品牌德亞官宣音樂(lè)人王源成為其首位全球品牌代言��,。據(jù)了解，德亞牛奶為品渥食品旗下自有品牌,，以��(jìn)口乳品自��,，曾因采用“國(guó)��(nèi)品牌+海外代工”的模式生產(chǎn)��(xiāo)售被��(zhì)疑為“假洋鬼子”。在��(yè)��(nèi)人士看來(lái),，德亞牛奶要想改善母公司��(yè)��(jī),，僅僅靠聘請(qǐng)代言人遠(yuǎn)��(yuǎn)不夠,��

��(shù)��(jù)顯示，品渥食��2021年全年凈利下滑近三成,��2022年一季度��(yíng)收凈利雙下滑,，業(yè)��(jī)下滑幅度��(kuò)大。資料顯��,，德亞牛奶為品渥食品旗下的乳品品��,，目前已涵蓋��(jīng)典款純牛奶（��/��/脫脂）、有��(jī)純牛奶（��/��/脫脂��,、歐洲甄選（��/脫脂��,、歐洲優(yōu)選（��/��/脫脂）、小小德亞兒童成��(zhǎng)牛奶等系列產(chǎn)��,��

在品牌創(chuàng)��10周年之際,，德亞牛奶官宣王源為其首位全球品牌代言��,。王源于2013年出��,，曾��(dān)任聯(lián)合國(guó)兒童基金��(huì)大使，Z世代原創(chuàng)音樂(lè)人代��,，被美國(guó)《時(shí)代》周刊評(píng)��30位全球最具影響力青少年之一,，同��(shí)還是《環(huán)球人物》雜志首位��00后”專(zhuān)欄作家��

在啟用王源代言的同��(shí),，德亞牛奶還提出了全新的宣傳��(biāo)��(yǔ)——“德亞��(jìn)口牛��,，就是王源之選”。該宣傳��(biāo)��(yǔ)突出了其“��(jìn)口牛奶”身��,，然而這一概念卻曾被質(zhì)疑為“假洋鬼子��,��

��(jù)悉，德亞牛奶是品渥食品旗下自有乳品品��,��2012年正式上��,。德亞牛奶產(chǎn)品采用的方式為國(guó)外代工生��(chǎn)，而后��(jìn)口到��(guó)��(nèi),。德��(guó)第三大乳制品企業(yè)好沃德集��(tuán),、德��(guó)第二大乳制品企業(yè)穆勒集團(tuán)等均為其供應(yīng)商��

��(guān)于如何界定德亞牛奶身��,，乳��(yè)��(zhuān)家宋亮表��,，從品牌角度，德亞牛奶屬于品渥食��,，即本土品牌,。但從產(chǎn)品本身來(lái)看，只要其產(chǎn)品奶源和生產(chǎn)地在��(guó)外且遵循了國(guó)外的生產(chǎn)��(biāo)��(zhǔn)和品��(zhì),，稱(chēng)之為“��(jìn)口牛奶”亦��(méi)有問(wèn)��,。德亞牛奶采用的海外代工模式屬于跨國(guó)型產(chǎn)��(yè)分工,，符合乳制品��(chǎn)��(yè)��(fā)展訴求和分工��

��(shù)��(jù)顯示,��2021年品渥食品營(yíng)收為16.51億元,，同比增��(zhǎng)9.84%；凈利潤(rùn)��9547��(wàn)��,，同比下��29.72%,��2022年一季度品渥食品��(yíng)收、凈利雙下滑,，分別跌3.76%��75.33%,��

“境外疫情形��(shì)依然��(fù)雜嚴(yán)峻。特別是受疫情影��,，出��(xiàn)了國(guó)外采��(gòu)成本上升,、海��(yùn)��(fèi)用上升、運(yùn)力不��(wěn)定等諸多困難,?！睂?duì)��2021年凈利下滑，品渥食品在年��(bào)中表��,��

��(yè)��(jī)持續(xù)下滑之下,，營(yíng)收占比逐年提升、逼近八成的德亞牛奶自然成了品渥食品改善業(yè)��(jī)的“救命稻草��,。數(shù)��(jù)顯示,，德亞牛奶的��(yíng)收占比上升從前幾年便已開(kāi)始，2017-2020��,，德亞品牌乳品銷(xiāo)售收入占公司主營(yíng)��(yè)��(wù)收入的比例分別為50.05%,��62.8%��70.15%,��72.89%,��2021年，該比例達(dá)��77.69%,��

資料顯示,，品渥食品從事食品的��(kāi)��(fā)、��(jìn)��,、銷(xiāo)售業(yè)��(wù),��2021年，除德亞和瓦倫丁品牌��(yíng)收呈��(xiàn)增長(zhǎng)��(tài)��(shì),，亨利及其他品牌同比下滑57.86%,。值得注意的是，德亞牛奶營(yíng)收雖然增��(zhǎng)17.11%，但��(duì)��(yīng)毛利率卻下滑5.49%,��

在朱丹蓬看來(lái),，無(wú)論是從營(yíng)收占比還是增��(zhǎng)��(tài)��(shì)��(lái)看，德亞牛奶都是品渥食品��(shí)��(xiàn)扭轉(zhuǎn)��(yè)��(jī)頹勢(shì)的關(guān)��,。但常溫奶為主的德亞牛奶在國(guó)��(nèi)的競(jìng)��(zhēng)��(yōu)��(shì)并不明顯,，作為海外代工產(chǎn)品，其奶��,、運(yùn)��?shù)瘸杀静粩嗵嵘?，利?rùn)逐漸被壓縮；此外,，國(guó)��(nèi)常溫奶崛��,、低溫奶走俏的大背景下，德亞牛奶市場(chǎng)份額被嚴(yán)重侵��,，這些��(wèn)題都不是聘請(qǐng)一兩��(gè)代言人可以解決的,��

香頌資本��(zhí)行董事沈萌也表示，聘用王源為德亞牛奶代言人或可以在一定程度上影響部分消費(fèi)群體,，但��(duì)于品渥食品來(lái)��(shuō),，想徹底改善��(yè)��(jī)頹勢(shì)的局面，��(chǎn)品研��(fā)和創(chuàng)新更為重��,��

除了啟用��(chǎn)品代言��,，品渥食品還將采取哪些措施提振業(yè)��(jī),？對(duì)��,，北京商��(bào)記者采��(fǎng)品渥食品，但截至��(fā)稿并未收到回��(fù),。北京商��(bào)記�� 郭秀�� 王曉

(編輯：映雪）