借助跨年時間節(jié)點,，戴森近日推出的全球限量版中國紅Supersonic吹風(fēng)機再度引發(fā)業(yè)界關(guān)注。相比普通吹風(fēng)機幾十元,、幾百元的定價,，戴森該款吹風(fēng)機標準版售價高達3190元。功能單一的吹風(fēng)機如此高定價的背后,，到底是黑科技,、新技術(shù)成分居多，還是價格虛高,、偷換概念,，則是消費者最關(guān)心的問題。

天價吹風(fēng)機受追捧

全球限量版中國紅Supersonic吹風(fēng)機是戴森專門針對中國市場推出的一款吹風(fēng)機,。產(chǎn)品自1月1日正式銷售,，售價3190元。盡管產(chǎn)品定價昂貴,，但卻受到眾多用戶追捧,，據(jù)天貓戴森官方旗艦店1月4日數(shù)據(jù)顯示，上市三天的全球限量版中國紅Supersonic吹風(fēng)機銷量高達717臺,。

戴森中國紅Supersonic吹風(fēng)機并非是新設(shè)計的產(chǎn)品,，而是將此前產(chǎn)品的紫紅色圈變成了經(jīng)典的中國紅。據(jù)戴森中國公關(guān)部相關(guān)負責(zé)人介紹,，戴森吹風(fēng)機于去年4月發(fā)布,，8月登陸中國市場。產(chǎn)品上市之后備受歡迎,，曾一度出現(xiàn)過1-2個月斷貨的情況,。

北京商報記者登錄戴森官網(wǎng)也發(fā)現(xiàn),，在吹風(fēng)機一欄中共有三款產(chǎn)品，其中鐵灰/紫紅和銀色/白色兩款產(chǎn)品售價為2990元,，而真皮皮盒限量款（鐵灰/紫紅）售價高達3490元,，至于為什么沒有剛剛推出的中國紅版本，天貓戴森官方旗艦店客服解釋,，該款產(chǎn)品是針對節(jié)日活動推出的,，而戴森官網(wǎng)一般沒什么活動。

事實上,，售價2990元的戴森吹風(fēng)機的市場表現(xiàn)不錯,，其中在天貓總銷量突破了7000臺，在京東上的用戶評價數(shù)也高達1400+,。

對于這款產(chǎn)品的高定價策略,，戴森公關(guān)部相關(guān)負責(zé)人并未多說，只是表示,，戴森吹風(fēng)機相比普通產(chǎn)品在很多方面更具優(yōu)勢,，包括氣流倍增技術(shù)、干發(fā)速度快,。此外,，智能測溫系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)每秒20次的測溫，保證溫度不會過高,、傷害頭發(fā)等,。

黑科技在于電機

但從功能上來看，戴森吹風(fēng)機與普通吹風(fēng)機產(chǎn)品相比沒有其他區(qū)別,。如快速,、中速、溫和三檔風(fēng)速,，95℃,、80℃、60℃三檔溫度調(diào)節(jié),，同時支持28℃恒溫風(fēng),，這些功能是市面上200元以上吹風(fēng)機的標配。

業(yè)內(nèi)人士指出,，戴森吹風(fēng)機產(chǎn)品主要亮點在于設(shè)計創(chuàng)意方面,，消費者高價購買的其實更多是創(chuàng)意。戴森吹風(fēng)機的最大特色在于,，吹風(fēng)機電機被安置在了手柄內(nèi),，沒有扇葉，風(fēng)筒則比較短小,、圓潤,。

為了強調(diào)戴森吹風(fēng)機的與眾不同,，戴森甚至在官網(wǎng)產(chǎn)品介紹中引用英國年度發(fā)型師大獎獲得者Akin Konizi的話描述：“它看起來當然與眾不同,。但是,，等到你實際使用它時，你才會發(fā)現(xiàn)它的工作原理和操作方式是多么的與眾不同,?！?

戴森也曾公開表示，公司耗時四年才研發(fā)成功這款吹風(fēng)機,，研發(fā)費用7100萬美元,，共有103名工程師設(shè)計了超過600款原型，申請超過100項專利,，研發(fā)標準也堪比研發(fā)汽車,，人力、物力投入巨大,。

但在從業(yè)者眼中,，這款產(chǎn)品其實并沒有什么特別的黑科技。一位不愿具名的從業(yè)者告訴北京商報記者,，吹風(fēng)機兩個核心在于發(fā)熱和風(fēng),，風(fēng)速調(diào)整與馬達轉(zhuǎn)速有關(guān)，溫度就是調(diào)節(jié)功率,，市面上任何吹風(fēng)機都是同樣的原理,，戴森吹風(fēng)機也不例外。只不過戴森將電機放到手柄上,，將進風(fēng)口挪到了手柄,，通過小電機產(chǎn)生大風(fēng)量，這個并不是什么全新的技術(shù),，只是采用無刷電機,，無刷電機在吸塵器上運用很普遍，設(shè)計的風(fēng)速也并不比普通電風(fēng)扇大,。

有在京東購買的用戶也評價,，“吹出的風(fēng)沒有想象中大，而且所配的電源線也很短”,。另一位京東用戶則評價：“吹頭發(fā)效果和目前市場上其他吹風(fēng)機沒有什么不同,，而且那些吹風(fēng)機價格要低得多?？傊Ч娴囊话?，科技性大于實用性?！?

被指價格虛高

雖然戴森宣稱耗時四年,、耗資7100萬美元才研發(fā)而成,，但在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來，這種可能更多是一種營銷說詞,。對比戴森的風(fēng)扇和電暖器產(chǎn)品可以明顯看出,，戴森吹風(fēng)機的原理與之相差無幾，都是用隱秘式的電機設(shè)計代替可見風(fēng)葉,。戴森吹風(fēng)機更多是對原有技術(shù)的拓展沿用,。

事實上，查閱戴森發(fā)展史也可以發(fā)現(xiàn),，戴森公司于1991年創(chuàng)立,，憑借吸塵器打開市場，隨后戴森公司又推出無葉風(fēng)扇,、空氣凈化器,、取暖器、加濕器,，到最新的吹風(fēng)機和空氣凈化器風(fēng)扇產(chǎn)品,，都與風(fēng)相關(guān)。

雖然戴森產(chǎn)品一向定位高端,，不管是吸塵器還是風(fēng)扇,，售價都在三四千元，但是吹風(fēng)機3000元的售價依舊是用戶抱怨的焦點,。北京商報記者在京東和天貓用戶評價中發(fā)現(xiàn),，很多用戶雖然給予五星好評，但指出產(chǎn)品價格太貴,。對于戴森吹風(fēng)機的生產(chǎn)成本,，戴森公關(guān)部相關(guān)負責(zé)人表示無法告知，但其強調(diào)研發(fā)投入很高,。

上述從業(yè)者則直言,，“撇開創(chuàng)意不談，只從產(chǎn)品本身技術(shù)和價格來看,，戴森吹風(fēng)機存在嚴重的價格虛高,，而且虛得很離譜”。該從業(yè)者也給北京商報記者算了一筆賬,，目前市面上好的無刷電機售價在幾十元,，戴森的按100元計算，表面工藝處理再算100元,，塑料價格更是全球統(tǒng)一,，參考其他產(chǎn)品售價再算100元，也就是說,，戴森吹風(fēng)機成本不會超過300元,。

洪仕斌認為,，家電市場是一個發(fā)展成熟的市場，戴森天價吹風(fēng)機之所以得到部分用戶認可,，一方面在于產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新,，但更重要的是滿足一些用戶的個性化需求。對于國產(chǎn)廠商來說,，在產(chǎn)業(yè)升級浪潮下,，戴森的這種高端策略是值得借鑒的。但對于消費者來說,，則需要理性對待，價格高并不一定功能性就好,，很多時候其實更多是創(chuàng)意加分,。（編輯：李麗）