借助跨年時間節(jié)點,，戴森近日推出的全球限量版中國紅Supersonic吹風機再度引發(fā)業(yè)界關注。相比普通吹風機幾十元,、幾百元的定價,，戴森該款吹風機標準版售價高達3190元。功能單一的吹風機如此高定價的背后,，到底是黑科技,、新技術成分居多，還是價格虛高,、偷換概念,，則是消費者最關心的問題。

天價吹風機受追捧

全球限量版中國紅Supersonic吹風機是戴森專門針對中國市場推出的一款吹風機,。產品自1月1日正式銷售,，售價3190元。盡管產品定價昂貴,，但卻受到眾多用戶追捧,，據天貓戴森官方旗艦店1月4日數據顯示，上市三天的全球限量版中國紅Supersonic吹風機銷量高達717臺,。

戴森中國紅Supersonic吹風機并非是新設計的產品,，而是將此前產品的紫紅色圈變成了經典的中國紅。據戴森中國公關部相關負責人介紹,，戴森吹風機于去年4月發(fā)布,，8月登陸中國市場,。產品上市之后備受歡迎，曾一度出現過1-2個月斷貨的情況,。

北京商報記者登錄戴森官網也發(fā)現,，在吹風機一欄中共有三款產品，其中鐵灰/紫紅和銀色/白色兩款產品售價為2990元,，而真皮皮盒限量款（鐵灰/紫紅）售價高達3490元,，至于為什么沒有剛剛推出的中國紅版本，天貓戴森官方旗艦店客服解釋,，該款產品是針對節(jié)日活動推出的,，而戴森官網一般沒什么活動。

事實上,，售價2990元的戴森吹風機的市場表現不錯,，其中在天貓總銷量突破了7000臺，在京東上的用戶評價數也高達1400+,。

對于這款產品的高定價策略,，戴森公關部相關負責人并未多說，只是表示,，戴森吹風機相比普通產品在很多方面更具優(yōu)勢,，包括氣流倍增技術、干發(fā)速度快,。此外,，智能測溫系統(tǒng)能夠實現每秒20次的測溫，保證溫度不會過高,、傷害頭發(fā)等,。

黑科技在于電機

但從功能上來看，戴森吹風機與普通吹風機產品相比沒有其他區(qū)別,。如快速,、中速、溫和三檔風速,，95℃,、80℃、60℃三檔溫度調節(jié),，同時支持28℃恒溫風,，這些功能是市面上200元以上吹風機的標配。

業(yè)內人士指出,，戴森吹風機產品主要亮點在于設計創(chuàng)意方面,，消費者高價購買的其實更多是創(chuàng)意。戴森吹風機的最大特色在于，吹風機電機被安置在了手柄內,，沒有扇葉,，風筒則比較短小、圓潤,。

為了強調戴森吹風機的與眾不同，戴森甚至在官網產品介紹中引用英國年度發(fā)型師大獎獲得者Akin Konizi的話描述：“它看起來當然與眾不同,。但是,，等到你實際使用它時，你才會發(fā)現它的工作原理和操作方式是多么的與眾不同,?！?

戴森也曾公開表示，公司耗時四年才研發(fā)成功這款吹風機,，研發(fā)費用7100萬美元,，共有103名工程師設計了超過600款原型，申請超過100項專利,，研發(fā)標準也堪比研發(fā)汽車,，人力、物力投入巨大,。

但在從業(yè)者眼中,，這款產品其實并沒有什么特別的黑科技。一位不愿具名的從業(yè)者告訴北京商報記者,，吹風機兩個核心在于發(fā)熱和風,，風速調整與馬達轉速有關，溫度就是調節(jié)功率,，市面上任何吹風機都是同樣的原理,，戴森吹風機也不例外。只不過戴森將電機放到手柄上,，將進風口挪到了手柄,，通過小電機產生大風量，這個并不是什么全新的技術,，只是采用無刷電機,，無刷電機在吸塵器上運用很普遍，設計的風速也并不比普通電風扇大,。

有在京東購買的用戶也評價,，“吹出的風沒有想象中大，而且所配的電源線也很短”,。另一位京東用戶則評價：“吹頭發(fā)效果和目前市場上其他吹風機沒有什么不同,，而且那些吹風機價格要低得多?？傊Ч娴囊话?，科技性大于實用性,。”

被指價格虛高

雖然戴森宣稱耗時四年,、耗資7100萬美元才研發(fā)而成,，但在產業(yè)觀察家洪仕斌看來，這種可能更多是一種營銷說詞,。對比戴森的風扇和電暖器產品可以明顯看出,，戴森吹風機的原理與之相差無幾，都是用隱秘式的電機設計代替可見風葉,。戴森吹風機更多是對原有技術的拓展沿用,。

事實上，查閱戴森發(fā)展史也可以發(fā)現,，戴森公司于1991年創(chuàng)立,，憑借吸塵器打開市場，隨后戴森公司又推出無葉風扇,、空氣凈化器,、取暖器、加濕器,，到最新的吹風機和空氣凈化器風扇產品,，都與風相關。

雖然戴森產品一向定位高端,，不管是吸塵器還是風扇,，售價都在三四千元，但是吹風機3000元的售價依舊是用戶抱怨的焦點,。北京商報記者在京東和天貓用戶評價中發(fā)現,，很多用戶雖然給予五星好評，但指出產品價格太貴,。對于戴森吹風機的生產成本,，戴森公關部相關負責人表示無法告知，但其強調研發(fā)投入很高,。

上述從業(yè)者則直言,，“撇開創(chuàng)意不談，只從產品本身技術和價格來看,，戴森吹風機存在嚴重的價格虛高,，而且虛得很離譜”。該從業(yè)者也給北京商報記者算了一筆賬,，目前市面上好的無刷電機售價在幾十元,，戴森的按100元計算，表面工藝處理再算100元，塑料價格更是全球統(tǒng)一,，參考其他產品售價再算100元,，也就是說，戴森吹風機成本不會超過300元,。

洪仕斌認為,，家電市場是一個發(fā)展成熟的市場，戴森天價吹風機之所以得到部分用戶認可,，一方面在于產品設計的創(chuàng)新,，但更重要的是滿足一些用戶的個性化需求。對于國產廠商來說,，在產業(yè)升級浪潮下,，戴森的這種高端策略是值得借鑒的,。但對于消費者來說,，則需要理性對待，價格高并不一定功能性就好,，很多時候其實更多是創(chuàng)意加分,。（編輯：李麗）