售價高出十?dāng)?shù)倍 功能與普通產(chǎn)品無異

戴森“天價”吹風(fēng)機(jī)耍花槍

借助跨年時間節(jié)點(diǎn),，戴森近日推出的全球限量版中國紅Supersonic吹風(fēng)機(jī)再度引發(fā)業(yè)界關(guān)注,。相比普通吹風(fēng)機(jī)幾十元、幾百元的定價,，戴森該款吹風(fēng)機(jī)標(biāo)準(zhǔn)版售價高達(dá)3190元,。功能單一的吹風(fēng)機(jī)如此高定價的背后，到底是黑科技,、新技術(shù)成分居多,，還是價格虛高、偷換概念,，則是消費(fèi)者最關(guān)心的問題,。

天價吹風(fēng)機(jī)受追捧

全球限量版中國紅Supersonic吹風(fēng)機(jī)是戴森專門針對中國市場推出的一款吹風(fēng)機(jī)。產(chǎn)品自1月1日正式銷售,，售價3190元,。盡管產(chǎn)品定價昂貴，但卻受到眾多用戶追捧,，據(jù)天貓戴森官方旗艦店1月4日數(shù)據(jù)顯示,，上市三天的全球限量版中國紅Supersonic吹風(fēng)機(jī)銷量高達(dá)717臺。

戴森中國紅Supersonic吹風(fēng)機(jī)并非是新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,，而是將此前產(chǎn)品的紫紅色圈變成了經(jīng)典的中國紅,。據(jù)戴森中國公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，戴森吹風(fēng)機(jī)于去年4月發(fā)布,，8月登陸中國市場,。產(chǎn)品上市之后備受歡迎,，曾一度出現(xiàn)過1-2個月斷貨的情況。

北京商報記者登錄戴森官網(wǎng)也發(fā)現(xiàn),，在吹風(fēng)機(jī)一欄中共有三款產(chǎn)品,，其中鐵灰/紫紅和銀色/白色兩款產(chǎn)品售價為2990元，而真皮皮盒限量款（鐵灰/紫紅）售價高達(dá)3490元,，至于為什么沒有剛剛推出的中國紅版本,，天貓戴森官方旗艦店客服解釋，該款產(chǎn)品是針對節(jié)日活動推出的,，而戴森官網(wǎng)一般沒什么活動,。

事實(shí)上，售價2990元的戴森吹風(fēng)機(jī)的市場表現(xiàn)不錯,，其中在天貓總銷量突破了7000臺,，在京東上的用戶評價數(shù)也高達(dá)1400+。

對于這款產(chǎn)品的高定價策略,，戴森公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人并未多說,，只是表示，戴森吹風(fēng)機(jī)相比普通產(chǎn)品在很多方面更具優(yōu)勢,，包括氣流倍增技術(shù),、干發(fā)速度快。此外,，智能測溫系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)每秒20次的測溫,，保證溫度不會過高、傷害頭發(fā)等,。

黑科技在于電機(jī)

但從功能上來看,，戴森吹風(fēng)機(jī)與普通吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品相比沒有其他區(qū)別。如快速,、中速,、溫和三檔風(fēng)速，95℃,、80℃,、60℃三檔溫度調(diào)節(jié)，同時支持28℃恒溫風(fēng),，這些功能是市面上200元以上吹風(fēng)機(jī)的標(biāo)配,。

業(yè)內(nèi)人士指出，戴森吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品主要亮點(diǎn)在于設(shè)計(jì)創(chuàng)意方面,，消費(fèi)者高價購買的其實(shí)更多是創(chuàng)意,。戴森吹風(fēng)機(jī)的最大特色在于，吹風(fēng)機(jī)電機(jī)被安置在了手柄內(nèi),，沒有扇葉,，風(fēng)筒則比較短小,、圓潤。

為了強(qiáng)調(diào)戴森吹風(fēng)機(jī)的與眾不同,，戴森甚至在官網(wǎng)產(chǎn)品介紹中引用英國年度發(fā)型師大獎獲得者Akin Konizi的話描述：“它看起來當(dāng)然與眾不同,。但是，等到你實(shí)際使用它時,，你才會發(fā)現(xiàn)它的工作原理和操作方式是多么的與眾不同,。”

戴森也曾公開表示,，公司耗時四年才研發(fā)成功這款吹風(fēng)機(jī),，研發(fā)費(fèi)用7100萬美元，共有103名工程師設(shè)計(jì)了超過600款原型,，申請超過100項(xiàng)專利,，研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)也堪比研發(fā)汽車，人力,、物力投入巨大,。

但在從業(yè)者眼中，這款產(chǎn)品其實(shí)并沒有什么特別的黑科技,。一位不愿具名的從業(yè)者告訴北京商報記者,，吹風(fēng)機(jī)兩個核心在于發(fā)熱和風(fēng)，風(fēng)速調(diào)整與馬達(dá)轉(zhuǎn)速有關(guān),，溫度就是調(diào)節(jié)功率,，市面上任何吹風(fēng)機(jī)都是同樣的原理,，戴森吹風(fēng)機(jī)也不例外,。只不過戴森將電機(jī)放到手柄上，將進(jìn)風(fēng)口挪到了手柄,，通過小電機(jī)產(chǎn)生大風(fēng)量,，這個并不是什么全新的技術(shù)，只是采用無刷電機(jī),，無刷電機(jī)在吸塵器上運(yùn)用很普遍,，設(shè)計(jì)的風(fēng)速也并不比普通電風(fēng)扇大。

有在京東購買的用戶也評價,，“吹出的風(fēng)沒有想象中大,，而且所配的電源線也很短”。另一位京東用戶則評價：“吹頭發(fā)效果和目前市場上其他吹風(fēng)機(jī)沒有什么不同,，而且那些吹風(fēng)機(jī)價格要低得多,。總之效果真的一般,，科技性大于實(shí)用性,?！?

被指價格虛高

雖然戴森宣稱耗時四年、耗資7100萬美元才研發(fā)而成,，但在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來,，這種可能更多是一種營銷說詞。對比戴森的風(fēng)扇和電暖器產(chǎn)品可以明顯看出,，戴森吹風(fēng)機(jī)的原理與之相差無幾,，都是用隱秘式的電機(jī)設(shè)計(jì)代替可見風(fēng)葉。戴森吹風(fēng)機(jī)更多是對原有技術(shù)的拓展沿用,。

事實(shí)上,，查閱戴森發(fā)展史也可以發(fā)現(xiàn)，戴森公司于1991年創(chuàng)立,，憑借吸塵器打開市場,，隨后戴森公司又推出無葉風(fēng)扇、空氣凈化器,、取暖器,、加濕器，到最新的吹風(fēng)機(jī)和空氣凈化器風(fēng)扇產(chǎn)品,，都與風(fēng)相關(guān),。

雖然戴森產(chǎn)品一向定位高端，不管是吸塵器還是風(fēng)扇,，售價都在三四千元,，但是吹風(fēng)機(jī)3000元的售價依舊是用戶抱怨的焦點(diǎn)。北京商報記者在京東和天貓用戶評價中發(fā)現(xiàn),，很多用戶雖然給予五星好評,，但指出產(chǎn)品價格太貴。對于戴森吹風(fēng)機(jī)的生產(chǎn)成本,，戴森公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示無法告知,，但其強(qiáng)調(diào)研發(fā)投入很高。

上述從業(yè)者則直言,，“撇開創(chuàng)意不談,，只從產(chǎn)品本身技術(shù)和價格來看，戴森吹風(fēng)機(jī)存在嚴(yán)重的價格虛高,，而且虛得很離譜”,。該從業(yè)者也給北京商報記者算了一筆賬，目前市面上好的無刷電機(jī)售價在幾十元,，戴森的按100元計(jì)算,，表面工藝處理再算100元，塑料價格更是全球統(tǒng)一，參考其他產(chǎn)品售價再算100元,，也就是說,，戴森吹風(fēng)機(jī)成本不會超過300元。

洪仕斌認(rèn)為,，家電市場是一個發(fā)展成熟的市場,，戴森天價吹風(fēng)機(jī)之所以得到部分用戶認(rèn)可，一方面在于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新,，但更重要的是滿足一些用戶的個性化需求,。對于國產(chǎn)廠商來說，在產(chǎn)業(yè)升級浪潮下,，戴森的這種高端策略是值得借鑒的,。但對于消費(fèi)者來說，則需要理性對待,，價格高并不一定功能性就好,，很多時候其實(shí)更多是創(chuàng)意加分。（編輯：李麗）