一期富有文化深度的播客,、一部聽(tīng)眾喜好的有聲書(shū),、一檔制作精良的廣播劇……形式、內(nèi)容不斷拓展的在線(xiàn)音頻產(chǎn)品正逐漸“走入”用戶(hù)的耳朵,，成為用戶(hù)在通勤,、居家、運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景中的“陪伴者”,。

滿(mǎn)足“聽(tīng)”的多元需求

“每天通勤時(shí)間比較長(zhǎng),，坐地鐵來(lái)回有2個(gè)小時(shí)左右，在路上聽(tīng)有聲書(shū)就成了自我積累的一個(gè)好選擇,?！痹诒本┕ぷ鞯淖T悅茗說(shuō)，比起紙質(zhì)書(shū),，有聲書(shū)內(nèi)容接收更加方便高效,。“一年下來(lái)能聽(tīng)完十幾本書(shū),，可以增加不少‘閱讀’收獲,。”

“相比車(chē)載電臺(tái)的直播節(jié)目,，在線(xiàn)音頻平臺(tái)給了用戶(hù)更多選擇空間?，F(xiàn)在每次開(kāi)車(chē)出門(mén)前，我都會(huì)在‘喜馬拉雅’上選擇播放一段相聲,、評(píng)書(shū)或者脫口秀,，整個(gè)路程也會(huì)更加充實(shí)有趣?！睈?ài)聽(tīng)語(yǔ)言節(jié)目的李先生說(shuō),。

“在通勤途中聽(tīng)資訊類(lèi)產(chǎn)品可以獲取最新信息，回家后聽(tīng)自己喜歡的主持人在播客中聊天,，或者聽(tīng)一些老師們?cè)谥R(shí)課程中的分享,，有一種精神交流的感覺(jué)在里面?！本W(wǎng)友王諾說(shuō),，相比文字和視頻，音頻產(chǎn)品解放雙手和雙眼,，內(nèi)容吸收效率更高,。

“現(xiàn)在借助運(yùn)動(dòng)手表和藍(lán)牙耳機(jī)，運(yùn)動(dòng)時(shí)聽(tīng)音頻產(chǎn)品更方便了,。每次戶(hù)外跑的時(shí)候聽(tīng)聽(tīng)廣播劇，有助于消除跑步過(guò)程中的孤單和枯燥,?！边\(yùn)動(dòng)愛(ài)好者黃悅坦言,。

音頻內(nèi)容創(chuàng)作者興起

與用戶(hù)數(shù)量一同增長(zhǎng)的還有音頻內(nèi)容的另一端——?jiǎng)?chuàng)作者。目前,，音頻創(chuàng)作者已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的新職業(yè)群體,。

“我在大學(xué)的專(zhuān)業(yè)就是播音主持，錄制有聲書(shū)和廣播劇能夠讓我在業(yè)余時(shí)間發(fā)揮專(zhuān)業(yè)所長(zhǎng),，同時(shí)還能獲得一定的收入,。”一名新入行的配音演員說(shuō),，身邊大部分配音演員都有錄制相關(guān)在線(xiàn)音頻產(chǎn)品的經(jīng)歷,，從職業(yè)發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，這些經(jīng)歷能夠幫助他們迅速積累對(duì)不同人物角色配音狀態(tài)的把握能力,，豐富錄制經(jīng)驗(yàn),。

“目前，廣播劇制作已經(jīng)成為我們公司的核心業(yè)務(wù)之一,?！北本┮患衣曇艄ぷ魇覄?chuàng)始人介紹，隨著廣播劇等相關(guān)音頻產(chǎn)品走紅,，工作室業(yè)務(wù)更加穩(wěn)定,，整體營(yíng)收有所增加。工作室已逐步形成了以聲音導(dǎo)演,、配音演員,、錄音師以及后期制作等工種為主的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。

艾瑞咨詢(xún)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，談及創(chuàng)作音頻產(chǎn)品的原因,，在賺取收入之外，56.2%的在線(xiàn)音頻創(chuàng)作者選擇了“抒發(fā)個(gè)人情感”,，而“與他人分享自己的生活以及興趣愛(ài)好”的占比達(dá)到了54.9%,。

“通過(guò)播客節(jié)目，我能夠把自己的觀點(diǎn)表達(dá)出來(lái),，與更多同好分享對(duì)當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)議題以及感興趣話(huà)題的看法,，這讓我覺(jué)得很滿(mǎn)足?！辈タ蛣?chuàng)作者趙紫羽說(shuō),，她和搭檔合作的第一期播客節(jié)目上線(xiàn)后就收到了很多聽(tīng)眾的點(diǎn)贊與互動(dòng)，這激發(fā)了他們的創(chuàng)作熱情,。接下來(lái),，他們會(huì)力爭(zhēng)通過(guò)更多精心制作的播客節(jié)目與聽(tīng)眾進(jìn)行更加深入的交流與對(duì)話(huà)，希望借助創(chuàng)作播客的過(guò)程,，強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)能力,，拓展自身的發(fā)展前景,。

把握“耳朵經(jīng)濟(jì)”新機(jī)遇

在“耳朵經(jīng)濟(jì)”的快速發(fā)展過(guò)程中，各類(lèi)平臺(tái)也在加速入場(chǎng),。例如,，中央廣播電視總臺(tái)音頻客戶(hù)端“云聽(tīng)”、字節(jié)跳動(dòng)旗下“番茄暢聽(tīng)”先后上線(xiàn),；騰訊將酷我暢聽(tīng)和懶人聽(tīng)書(shū)合并為“懶人暢聽(tīng)”,，將長(zhǎng)音頻正式納入其音樂(lè)娛樂(lè)生態(tài)之中；上線(xiàn)兩年多的播客APP“小宇宙”也在不斷“破圈”,，吸引了眾多年輕聽(tīng)眾,。

面對(duì)當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的產(chǎn)業(yè)格局，在線(xiàn)音頻平臺(tái)如何能迎接挑戰(zhàn),、真正把握“耳朵經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的新機(jī)遇,？中國(guó)傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心副主任劉俊認(rèn)為，各大平臺(tái)需著重加強(qiáng)內(nèi)容深度,、場(chǎng)景拓展,、運(yùn)營(yíng)推廣以及圈層文化等維度的建設(shè)。

在線(xiàn)音頻平臺(tái)紛紛比拼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,。網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)“蜻蜓FM”在成立之初,，圍繞頭部IP打造了眾多PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）精品節(jié)目，建立起濃厚的人文定位,?！跋柴R拉雅”則與中國(guó)出版集團(tuán)、中信出版集團(tuán),、上海世紀(jì)出版集團(tuán)以及閱文集團(tuán)等國(guó)內(nèi)眾多知名線(xiàn)下線(xiàn)上出版機(jī)構(gòu)結(jié)成了深度戰(zhàn)略合作伙伴,，拿下眾多暢銷(xiāo)書(shū)的有聲版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的有聲改編權(quán),。這些有聲內(nèi)容和UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）,、知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容一起組成了“喜馬拉雅”的內(nèi)容版圖，吸引并留住了大量用戶(hù),。

場(chǎng)景拓展是在線(xiàn)音頻平臺(tái)發(fā)力的新方向,。據(jù)悉，“喜馬拉雅”與騰訊,、華為,、美的等企業(yè)達(dá)成合作，不少智能音箱都接入了“喜馬拉雅”的內(nèi)容,。此外,，隨著中國(guó)車(chē)聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，包括“云聽(tīng)”,、“荔枝FM”等在內(nèi)的在線(xiàn)音頻平臺(tái)也在加速布局車(chē)載場(chǎng)景的渠道建設(shè),。

“在用戶(hù)增速放緩且注意力被視頻內(nèi)容搶占的背景下,，運(yùn)營(yíng)推廣和圈層文化層面的建設(shè)對(duì)在線(xiàn)音頻平臺(tái)也至關(guān)重要?！眲⒖≌J(rèn)為，在線(xiàn)音頻平臺(tái)需進(jìn)行多渠道,、矩陣式推廣,，加強(qiáng)與相關(guān)線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)及影視作品的聯(lián)動(dòng)，以全覆蓋的方式將音頻產(chǎn)品“推”到用戶(hù)面前,，提升用戶(hù)收聽(tīng)意愿,。此外，大量音頻產(chǎn)品本身是偏垂直領(lǐng)域的內(nèi)容,，對(duì)相應(yīng)圈層的用戶(hù)群體很有吸引力,，因此，打造圈層文化也是增強(qiáng)用戶(hù)黏性的重要路徑之一,。

（編輯：映雪）