一期富有文化深度的播客、一部聽眾喜好的有聲書、一檔制作精良的廣播劇……形式、內(nèi)容不斷拓展的在線音頻產(chǎn)品正逐漸“走入”用戶的耳朵，成為用戶在通勤,、居家、運(yùn)動(dòng)等場景中的“陪伴者”,。

滿足“聽”的多元需求

“每天通勤時(shí)間比較長,，坐地鐵來回有2個(gè)小時(shí)左右，在路上聽有聲書就成了自我積累的一個(gè)好選擇,?！痹诒本┕ぷ鞯淖T悅茗說，比起紙質(zhì)書,，有聲書內(nèi)容接收更加方便高效,。“一年下來能聽完十幾本書,，可以增加不少‘閱讀’收獲,。”

“相比車載電臺(tái)的直播節(jié)目,，在線音頻平臺(tái)給了用戶更多選擇空間?，F(xiàn)在每次開車出門前，我都會(huì)在‘喜馬拉雅’上選擇播放一段相聲,、評(píng)書或者脫口秀,，整個(gè)路程也會(huì)更加充實(shí)有趣?！睈勐犝Z言節(jié)目的李先生說,。

“在通勤途中聽資訊類產(chǎn)品可以獲取最新信息，回家后聽自己喜歡的主持人在播客中聊天,，或者聽一些老師們在知識(shí)課程中的分享,，有一種精神交流的感覺在里面?！本W(wǎng)友王諾說,，相比文字和視頻,，音頻產(chǎn)品解放雙手和雙眼,，內(nèi)容吸收效率更高。

“現(xiàn)在借助運(yùn)動(dòng)手表和藍(lán)牙耳機(jī)，運(yùn)動(dòng)時(shí)聽音頻產(chǎn)品更方便了,。每次戶外跑的時(shí)候聽聽廣播劇,，有助于消除跑步過程中的孤單和枯燥?！边\(yùn)動(dòng)愛好者黃悅坦言,。

音頻內(nèi)容創(chuàng)作者興起

與用戶數(shù)量一同增長的還有音頻內(nèi)容的另一端——?jiǎng)?chuàng)作者。目前,，音頻創(chuàng)作者已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的新職業(yè)群體,。

“我在大學(xué)的專業(yè)就是播音主持，錄制有聲書和廣播劇能夠讓我在業(yè)余時(shí)間發(fā)揮專業(yè)所長,，同時(shí)還能獲得一定的收入,。”一名新入行的配音演員說,，身邊大部分配音演員都有錄制相關(guān)在線音頻產(chǎn)品的經(jīng)歷,，從職業(yè)發(fā)展角度來說，這些經(jīng)歷能夠幫助他們迅速積累對(duì)不同人物角色配音狀態(tài)的把握能力,，豐富錄制經(jīng)驗(yàn),。

“目前，廣播劇制作已經(jīng)成為我們公司的核心業(yè)務(wù)之一,?！北本┮患衣曇艄ぷ魇覄?chuàng)始人介紹，隨著廣播劇等相關(guān)音頻產(chǎn)品走紅,，工作室業(yè)務(wù)更加穩(wěn)定,，整體營收有所增加。工作室已逐步形成了以聲音導(dǎo)演,、配音演員,、錄音師以及后期制作等工種為主的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。

艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，談及創(chuàng)作音頻產(chǎn)品的原因,，在賺取收入之外，56.2%的在線音頻創(chuàng)作者選擇了“抒發(fā)個(gè)人情感”,，而“與他人分享自己的生活以及興趣愛好”的占比達(dá)到了54.9%,。

“通過播客節(jié)目，我能夠把自己的觀點(diǎn)表達(dá)出來,，與更多同好分享對(duì)當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)議題以及感興趣話題的看法,，這讓我覺得很滿足?！辈タ蛣?chuàng)作者趙紫羽說,，她和搭檔合作的第一期播客節(jié)目上線后就收到了很多聽眾的點(diǎn)贊與互動(dòng),，這激發(fā)了他們的創(chuàng)作熱情。接下來,，他們會(huì)力爭通過更多精心制作的播客節(jié)目與聽眾進(jìn)行更加深入的交流與對(duì)話,，希望借助創(chuàng)作播客的過程，強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)能力,，拓展自身的發(fā)展前景,。

把握“耳朵經(jīng)濟(jì)”新機(jī)遇

在“耳朵經(jīng)濟(jì)”的快速發(fā)展過程中，各類平臺(tái)也在加速入場,。例如,，中央廣播電視總臺(tái)音頻客戶端“云聽”、字節(jié)跳動(dòng)旗下“番茄暢聽”先后上線,；騰訊將酷我暢聽和懶人聽書合并為“懶人暢聽”,，將長音頻正式納入其音樂娛樂生態(tài)之中；上線兩年多的播客APP“小宇宙”也在不斷“破圈”,，吸引了眾多年輕聽眾,。

面對(duì)當(dāng)下競爭日趨激烈的產(chǎn)業(yè)格局，在線音頻平臺(tái)如何能迎接挑戰(zhàn),、真正把握“耳朵經(jīng)濟(jì)”帶來的新機(jī)遇,？中國傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心副主任劉俊認(rèn)為，各大平臺(tái)需著重加強(qiáng)內(nèi)容深度,、場景拓展,、運(yùn)營推廣以及圈層文化等維度的建設(shè)。

在線音頻平臺(tái)紛紛比拼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,。網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)“蜻蜓FM”在成立之初,，圍繞頭部IP打造了眾多PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）精品節(jié)目，建立起濃厚的人文定位,?！跋柴R拉雅”則與中國出版集團(tuán)、中信出版集團(tuán),、上海世紀(jì)出版集團(tuán)以及閱文集團(tuán)等國內(nèi)眾多知名線下線上出版機(jī)構(gòu)結(jié)成了深度戰(zhàn)略合作伙伴,，拿下眾多暢銷書的有聲版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的有聲改編權(quán),。這些有聲內(nèi)容和UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）,、知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容一起組成了“喜馬拉雅”的內(nèi)容版圖，吸引并留住了大量用戶,。

場景拓展是在線音頻平臺(tái)發(fā)力的新方向,。據(jù)悉，“喜馬拉雅”與騰訊,、華為,、美的等企業(yè)達(dá)成合作,，不少智能音箱都接入了“喜馬拉雅”的內(nèi)容。此外,，隨著中國車聯(lián)網(wǎng)市場的穩(wěn)步增長，包括“云聽”,、“荔枝FM”等在內(nèi)的在線音頻平臺(tái)也在加速布局車載場景的渠道建設(shè),。

“在用戶增速放緩且注意力被視頻內(nèi)容搶占的背景下，運(yùn)營推廣和圈層文化層面的建設(shè)對(duì)在線音頻平臺(tái)也至關(guān)重要,?！眲⒖≌J(rèn)為，在線音頻平臺(tái)需進(jìn)行多渠道,、矩陣式推廣,，加強(qiáng)與相關(guān)線上線下活動(dòng)及影視作品的聯(lián)動(dòng)，以全覆蓋的方式將音頻產(chǎn)品“推”到用戶面前,，提升用戶收聽意愿,。此外，大量音頻產(chǎn)品本身是偏垂直領(lǐng)域的內(nèi)容,，對(duì)相應(yīng)圈層的用戶群體很有吸引力,，因此，打造圈層文化也是增強(qiáng)用戶黏性的重要路徑之一,。

（編輯：映雪）