如何進(jìn)一步推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)品提質(zhì)升級？本報(bào)記者對話3位文博領(lǐng)域的專家學(xué)者,、從業(yè)人員,，共同探討博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢。

對話人：

吳 明（中國博物館協(xié)會文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)委員會秘書長）

胡 鈺（清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院院長,、教授）

宋 華（河南博物院文創(chuàng)辦主任）

現(xiàn) 象

品類豐富,，從實(shí)物用品向文化服務(wù)拓展

記者：近年來由文物衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品越來越多，受到人們特別是年輕人的青睞,。如何看待博物館文創(chuàng)熱,？

吳明：博物館文創(chuàng)熱從一個側(cè)面反映了我國經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展，人們在精神層面上有了更高的需求,。年輕人更容易接受新事物,，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化滿懷探索的熱情，所以依托中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)開發(fā)出的文創(chuàng)產(chǎn)品,，更容易受到年輕人的青睞,。

頻頻“出圈”的博物館文創(chuàng)，體現(xiàn)了文化元素,、市場需求和時尚潮流的結(jié)合,。以考古盲盒為例，這幾年考古文化備受關(guān)注,，?；韬顕z址,、三星堆遺址等考古現(xiàn)場在各種社交平臺上吸引著人們的目光。對于文創(chuàng)推廣來說,，博物館不妨主動利用社交媒體進(jìn)行傳播,，發(fā)揮其最大作用。

宋華：隨著《我在故宮修文物》《國家寶藏》等節(jié)目播出,，博物館通過捕捉年輕消費(fèi)群體喜歡的符號,、文化、語言,，找到了全新的“打開方式”,。比如河南博物院的考古盲盒，就是遵循新的研發(fā)思路,，融合解謎,、游戲?qū)傩缘某两疆a(chǎn)品，2021年作為精品文創(chuàng)入選《全國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品目錄匯編》,。一個個文創(chuàng)爆款的誕生,，一方面體現(xiàn)中國厚重的文化底蘊(yùn)和歷史積淀，為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了源源不斷的資源,；另一方面,，今天的年輕人是信息時代的原住民，他們的消費(fèi)需求更加集中在情緒和精神層面,，選擇產(chǎn)品時會考慮品牌的社會價值,、文化和歷史認(rèn)同。

趨 勢

立足文化內(nèi)涵,，與數(shù)字技術(shù)深度融合

記者：博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,，應(yīng)用了哪些新設(shè)計(jì)、新技術(shù),、新材料等,，呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢？

胡鈺：當(dāng)代文創(chuàng)理念有3個突出視角：創(chuàng)意視角,、科技視角,、生活視角。博物館文創(chuàng)已經(jīng)成為博物館建設(shè)中的有機(jī)組成部分,。從趨勢上看,，設(shè)計(jì)愈發(fā)個性化、生活化,，文物作為設(shè)計(jì)元素而不是復(fù)制整體,，既能體現(xiàn)文物的特質(zhì),，又與日常生活需要結(jié)合,。

新科技特別是數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用,，無疑是當(dāng)代博物館文創(chuàng)發(fā)展中極具顯示度和內(nèi)生力的趨勢?？梢哉f,，沒有新科技的博物館文創(chuàng)是邊緣化的、缺乏生命力的,。在推動科技運(yùn)用時,，可以打造文物的數(shù)字形態(tài)，形成文物的數(shù)字空間,，推動文物的數(shù)字互動,，各種沉浸式、互動式的數(shù)字博物館建設(shè)帶來了全新的博物館發(fā)展機(jī)遇,。

吳明：博物館文創(chuàng)是博物館最有活力的部分之一,，科技+文創(chuàng)是博物館文創(chuàng)發(fā)展的一個新途徑。元宇宙等技術(shù)之于博物館文創(chuàng)已不僅停留在概念上,，上海博物館“海上博物”數(shù)字藏品平臺及“上博鏈”技術(shù)已上線,；陜西歷史博物館也在開發(fā)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的博物館文創(chuàng)，這些都展現(xiàn)出博物館文創(chuàng)發(fā)展的趨勢,，即在堅(jiān)守傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的基礎(chǔ)上,，積極擁抱新技術(shù)。與此同時也要堅(jiān)守初心,，科技只是手段,，不能因?yàn)殪偶级鲆暳宋幕瘍?nèi)涵的發(fā)掘，忽略文化傳承的使命和目標(biāo),。

宋華：近年來,，文化消費(fèi)的主力軍發(fā)生了代際轉(zhuǎn)換，傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念和行為發(fā)生了巨大的變化,。人們對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求也開始呈現(xiàn)個性化特征,，在面對95后、00后這類成長型文化消費(fèi)群體時,，文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的創(chuàng)意創(chuàng)新顯得尤為重要,。同時，隨著5G,、大數(shù)據(jù),、物聯(lián)網(wǎng)和區(qū)塊鏈等新技術(shù)的融合應(yīng)用，博物館越來越重視云逛展,、云體驗(yàn),。對此，河南博物院推出“數(shù)字文創(chuàng)”蓮鶴方壺、賈湖骨笛,、四神云氣圖等,，讓人們來博物館參觀面對的不再是冰冷的展柜，而是通過VR,、AR等各種新技術(shù)的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)與館藏文物的高度交互,；開發(fā)“一起考古吧”小程序，游客在觀賞文物的同時,，發(fā)表的評論可以通過“彈幕”發(fā)出來,，與其他游客隔空交流；推出動漫與歷史相融合的“虛擬公社”,，網(wǎng)友評論說“我最喜歡這個系列了,，一定要一直做下去”；“豫博仕女之貼秋膘”表情包突破了傳統(tǒng)的文創(chuàng)形式,，更具有趣味性,。

思 考

推陳出新，用文物講好中國故事

記者：目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有哪些需要加強(qiáng)的環(huán)節(jié),？

吳明：文創(chuàng)作為博物館文化傳播的一種途徑,，并不以營利為最終目的，始終堅(jiān)持社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一,。產(chǎn)品同質(zhì)化,、定價高、盜版屢有發(fā)生等現(xiàn)象,，要引起重視,。這些問題要一體兩面地看待。一方面,，隨著博物館文創(chuàng)深入發(fā)展,，越來越多的博物館開始重視原創(chuàng)性，同質(zhì)化現(xiàn)象初步得到解決,；另一方面,，博物館文創(chuàng)是文化、創(chuàng)意與生活的結(jié)合,，產(chǎn)品形式多是生活用品,，同類產(chǎn)品很多，但創(chuàng)意往往體現(xiàn)在文化元素提取和設(shè)計(jì)上,。

隨著文創(chuàng)走紅,，增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識是各個博物館面臨的問題，越來越多的博物館已經(jīng)開始開展版權(quán)登記和商標(biāo)注冊等工作,。2019年,，國家文物局發(fā)布了《博物館館藏資源著作權(quán),、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引（試行）》，對于博物館版權(quán)保護(hù)工作具有非常強(qiáng)的指導(dǎo)意義,。

胡鈺：博物館文創(chuàng)是這些年興起的新現(xiàn)象,，還存在一定程度的“簡單貼標(biāo)簽”“過度商業(yè)化”等問題，這是對博物館文創(chuàng)的文化屬性理解不深導(dǎo)致的,，也是因?yàn)槿狈?fù)合型的專業(yè)人才，當(dāng)然,，市場還沒有給出有效的反饋也是一個原因,。一旦過了快速發(fā)展的初級階段，博物館文創(chuàng)的文化性,、專業(yè)性就會越來越強(qiáng),，現(xiàn)有的這些問題也會逐漸得到解決。

宋華：有觀眾反饋,，以往參觀完展區(qū)后,，再到文創(chuàng)區(qū)會有一種穿越的感覺。現(xiàn)在我們的文創(chuàng)設(shè)計(jì)打破了“割裂”的印象,，實(shí)用性和功能性也更貼近日常,，走近大眾生活。博物館文創(chuàng)“文”是根本,，“創(chuàng)”是生命,。文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)不再是簡單的紀(jì)念品，每件產(chǎn)品都兼具實(shí)用性和美學(xué)價值,。與此同時,，博物館“以史育人”的功能不能淡化，要避免給觀眾留下“純粹在賣東西”的印象,。

每一個IP的形成都要經(jīng)歷一段漫長的旅程,，河南博物院文創(chuàng)非常注重版權(quán)保護(hù)，已注冊50多個商標(biāo),，打造了“考古盲盒”“仕女樂隊(duì)”“光明之杯”等系列品牌,，策劃了“博物雅堂”文化沙龍、河南省博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽,、“川上曰”文創(chuàng)市集等系列活動品牌,。

記者：博物館文創(chuàng)未來如何推陳出新，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展,？

吳明：2016年,，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，2021年文化和旅游部等8部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》,，助力從根本上解決現(xiàn)有文創(chuàng)發(fā)展過程中的體制機(jī)制問題,。此外，要認(rèn)真踐行“保護(hù)第一、加強(qiáng)管理,、挖掘價值,、合理利用、讓文物活起來”的新時代文物工作方針,，注重文物研究的基礎(chǔ)工作,，充分發(fā)掘文物內(nèi)涵價值，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中尋找創(chuàng)作的靈感,，不斷推陳出新,，開發(fā)出文化內(nèi)涵豐富、創(chuàng)意新穎獨(dú)特,、貼近時代生活的文創(chuàng)產(chǎn)品,，讓文物真正活起來，用文物講好中國故事,。

宋華：博物館的文創(chuàng)工作要以實(shí)現(xiàn)社會效益為目標(biāo),。比如研發(fā)產(chǎn)品，我們有專業(yè)的文博專家解讀產(chǎn)品涉及文物元素背后的精神價值,，同時市場,、渠道、策劃,、倉庫等各團(tuán)隊(duì)專業(yè)人員積極參與產(chǎn)品研發(fā),，給出前端信息反饋，產(chǎn)品落地后會通過我們自創(chuàng)的博物雅堂,、“豫來遇潮”直播間等平臺統(tǒng)一規(guī)劃宣發(fā),，重在文化傳播、講好中國故事,，實(shí)現(xiàn)“專業(yè)的人”做“專業(yè)的事”,。

胡鈺：博物館文創(chuàng)是當(dāng)代文創(chuàng)發(fā)展中的亮點(diǎn)，是文創(chuàng)開發(fā)的富礦?，F(xiàn)有的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的規(guī)模,、質(zhì)量與中國博物館文物的豐富性、人民群眾需求的旺盛性相比,，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,。下一步要推動博物館文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展，在“吃透”文化的基礎(chǔ)上開展創(chuàng)意,、運(yùn)用科技,、進(jìn)入生活、做大產(chǎn)業(yè),。這就需要有更復(fù)合型人才的團(tuán)隊(duì)參與,，要懂文化,、懂經(jīng)濟(jì)、懂科技,、懂社會,，既有文化使命感，也有文化創(chuàng)造力,。博物館也可與高校緊密合作,，開展文創(chuàng)專業(yè)人才培養(yǎng)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是青年的事業(yè),，要解放思想,、創(chuàng)新機(jī)制，讓更多的青年創(chuàng)意人才參與到博物館文創(chuàng)事業(yè)中來,。

（編輯:映雪 ）