來自“中國花炮之鄉(xiāng)”湖南瀏陽的一線觀察

今年春節(jié),，漫天煙花撫慰人心，也登上了網(wǎng)絡(luò)熱搜,。

湖南瀏陽,、醴陵和江西上栗、萬載是四大花炮主產(chǎn)區(qū),。其中,，瀏陽市的花炮內(nèi)銷占全國的50%、出口占全國的60%,，被譽(yù)為“中國花炮之鄉(xiāng)”,。日前，記者走進(jìn)瀏陽市,，探尋“煙花熱”背后的產(chǎn)業(yè)之變,。

“一炮難求”的爆款

“今年太火爆了！”瀏陽一家中型花炮企業(yè)負(fù)責(zé)人感嘆說,，農(nóng)歷臘月廿五已經(jīng)賣斷貨,，庫存全部清空，花炮出廠價(jià)上漲了兩倍多,，這是之前沒有預(yù)料到的行情,。

在爆發(fā)式增長的春節(jié)市場，“加特林”“水母”等包裝造型炫酷,、燃放效果奇特的創(chuàng)新產(chǎn)品尤其受到追捧,，出現(xiàn)“一炮難求”的情況。

瀏陽市南大煙花制作有限公司是較早研發(fā)生產(chǎn)“加特林”的企業(yè),。如今,，這家企業(yè)已將其改進(jìn)到第三代，加裝了防塵罩,，燃放體驗(yàn)越來越好,。

“加特林”的原型是傳統(tǒng)的“彩珠筒”等吐珠類產(chǎn)品，過去每支只要一兩元,。經(jīng)過集成式創(chuàng)新,，燃放效果如同炮彈齊發(fā)的“加特林”賣到每個(gè)一兩百元，被稱為花炮里的“愛馬仕”,。

南大煙花公司負(fù)責(zé)人劉守俊說,，近幾年花炮行業(yè)的創(chuàng)新力度很大,，每年都在推陳出新，企業(yè)享受到了“創(chuàng)新紅利”,。公司年產(chǎn)值四五千萬元,，其中“加特林”的份額占到30%左右。

同樣作為爆款的“水母”,，其原型是在地上旋轉(zhuǎn)的花炮產(chǎn)品,。前幾年有企業(yè)加了一個(gè)飛行裝置，從而能使花炮像水母帶著觸手一樣飛上天空,。特別是成百上千的“水母”一起燃放時(shí),，視覺效果非常震撼。

劉守俊等業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，近幾年爆款產(chǎn)品的成功有很多啟示,，一是產(chǎn)品要有互動性和趣味性，還要有社交屬性,；二是要更加注重推廣,，讓更多年輕消費(fèi)者知道，聚會,、生日都會想到燃放煙花,。

瀏陽市銀洋出口煙花有限公司總經(jīng)理何榮強(qiáng)是一名“花二代”。他還記得,，前幾年由于各地出臺禁限放令,，花炮市場需求大幅下滑，很多企業(yè)不得不轉(zhuǎn)行,。當(dāng)時(shí),，他的父親也一度打起退堂鼓。何榮強(qiáng)想著,，在花炮行業(yè)做了這么多年,，不能轉(zhuǎn)行，但必須轉(zhuǎn)型,。

以前,，主流花炮產(chǎn)品是燃放威力較大的組合煙花，主要面向節(jié)日和農(nóng)村市場,，包裝設(shè)計(jì)是大紅大紫,。2019年,，何榮強(qiáng)瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體和城市燃放場景開始全面革新產(chǎn)品,，外觀講究新穎時(shí)尚，包裝加入不少動漫元素,。

何榮強(qiáng)說,，燃放煙花的場景不再只是過年過節(jié)和紅白喜事,，年輕人將煙花當(dāng)成了社交媒介。特別在短視頻的帶動下,，每年都能出現(xiàn)一兩個(gè)現(xiàn)象級產(chǎn)品,，較好地解決了需求下滑和消費(fèi)斷代的問題。

產(chǎn)品創(chuàng)新還帶動了海外市場的增長,。劉守俊介紹說：“原來是國外客商發(fā)來圖張,，他們需要什么，我們照著生產(chǎn)什么,?！钡@些年國內(nèi)花炮企業(yè)創(chuàng)新迭代的速度很快，特別是小型煙花品種豐富,，變成了“我們有什么,，他們選什么”。在東南亞等地區(qū),，甚至連產(chǎn)品外包裝圖案都是跟隨國內(nèi)潮流,。

繞不開的“安全環(huán)保之問”

花炮市場火熱的背后，繞不開安全和環(huán)保問題,。在瀏陽采訪時(shí),，當(dāng)?shù)卣块T、協(xié)會,、企業(yè)人士反復(fù)說,，只有回答好“安全環(huán)保之問”，才能扎牢花炮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ),。

在瀏陽市的一些花炮主產(chǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn),，過去流傳著“十戶九爆”的說法，幾乎家家戶戶都在從事煙花爆竹作坊式生產(chǎn),，不僅制作方式落后,，更存在巨大的安全隱患。2019年,，瀏陽發(fā)生過煙花廠爆炸的重大事故,，教訓(xùn)慘痛。

瀏陽市應(yīng)急管理局副局長徐志強(qiáng)說,，近幾年,，瀏陽市淘汰了近一半的煙花爆竹產(chǎn)能，安全管理落后,、工房庫房條件差的企業(yè)全部退出,，在企業(yè)管理、工房結(jié)構(gòu)等方面實(shí)行強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn),，基本扭轉(zhuǎn)了安全生產(chǎn)比較被動的局面,。

記者走訪時(shí)看到,，煙花制作過程中最危險(xiǎn)、最關(guān)鍵的涉藥環(huán)節(jié)和包裝,、組裝等環(huán)節(jié)采取物理隔離措施,，涉藥工序?qū)嵭小皢稳藛螚潯弊鳂I(yè)。自動報(bào)警系統(tǒng)擁有人體靜電管控,、溫濕度和粉塵濃度監(jiān)測,、涉藥機(jī)械狀態(tài)監(jiān)測等識別和報(bào)警功能，能夠最大程度地防范風(fēng)險(xiǎn),。

瀏陽市五一科技機(jī)械有限公司研發(fā)的組合煙花自動裝藥組裝生產(chǎn)線上,，從紙筒進(jìn)來到裝箱出去，整個(gè)過程自動來藥,、自動裝藥,、自動檢測。每個(gè)紙筒上方對應(yīng)一個(gè)攝像頭,，通過視覺識別技術(shù)檢測發(fā)射藥是否安裝到位,，不合格產(chǎn)品立即被移出。

五一科技機(jī)械有限公司負(fù)責(zé)人梁世法說,，通過“機(jī)械化換人,、自動化減人”，實(shí)現(xiàn)“人機(jī)分離”“人藥分離”,，既解決了安全生產(chǎn)問題,，也有利于解決勞動力日益短缺的問題，這是花炮行業(yè)的發(fā)展趨勢,。

通過吸取歷次事故的教訓(xùn),、查找安全風(fēng)險(xiǎn)和漏洞，瀏陽市建立了一整套監(jiān)管機(jī)制,，比如對涉藥工序的員工實(shí)行“家訪制度”,，家訪內(nèi)容細(xì)化到工作習(xí)慣、家庭氛圍,、性格脾氣等,；化工原材料市場實(shí)行“一針套一線”的管理模式，買家必須持有安全生產(chǎn)許可證,、介紹信等證明材料,，從源頭上管控非法生產(chǎn)。

環(huán)保問題是花炮產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)“緊箍咒”,。多地出臺禁限放令的重要原因之一,，便是燃放煙花爆竹會造成環(huán)境污染。

近年來,，瀏陽市率先在煙花爆竹產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)中增加了環(huán)保性能指標(biāo)要求,，同時(shí)研發(fā)微煙無硫發(fā)射藥、氣態(tài)發(fā)射型煙花,、新型環(huán)保鞭炮,、再生植物纖維煙花外筒等，從源頭上減少對環(huán)境的影響,。

湖南省煙花爆竹產(chǎn)品安全質(zhì)量檢驗(yàn)中心副主任黃茶香從業(yè)30多年,，見證了花炮行業(yè)不斷提高安全、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的全過程,。

黃茶香說,，顆粒物、二氧化硫,、氮氧化物等指標(biāo)都已納入行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，煙花爆竹的安全環(huán)保性能不斷提升，特別是城市小型煙花具有藥量小,、污染少,、無噪音、安全性能高,、燃放效果好等特點(diǎn),。

從“賣產(chǎn)品”到“賣創(chuàng)意”

“1萬次NG的背后，只為創(chuàng)造一種新的煙花藝術(shù)……”春節(jié)前,，一場沉浸式的焰火嘉年華在瀏陽天空劇院舉行,，現(xiàn)場座無虛席。國風(fēng)古韻的歌舞節(jié)目輪番上演,，瀏陽河一江兩岸被絢爛的焰火和燈光映照,。

作為焰火嘉年華主辦方的花火劇團(tuán)，將自己定位為一家“文創(chuàng)企業(yè)”,?；ɑ饎F(tuán)創(chuàng)始人黃成說，他們在煙花中注入傳統(tǒng)文化,，結(jié)合聲,、光、電,、影、焰等多種元素,，專門打造煙花特色的文化IP,，實(shí)現(xiàn)了“煙花+藝術(shù)+文旅”的跨界融合。

傳統(tǒng)的煙花爆竹,，“聽個(gè)響動后,，一片煙霧彌漫”,，被認(rèn)為沒有多少技術(shù)含量和附加值。近年來,，瀏陽多家企業(yè)進(jìn)軍專業(yè)燃放市場,，由過去的“賣產(chǎn)品”變?yōu)椤百u創(chuàng)意”，不斷走向價(jià)值鏈高端,。

2022年，瀏陽煙花企業(yè)在國內(nèi)外燃放節(jié)慶日焰火超過500場,。其中，東信煙花參加了北京冬奧會,、冬殘奧會開閉幕式焰火燃放，花火劇團(tuán)在全國多地旅游景區(qū)組織實(shí)施“焰遇”系列焰火嘉年華……

東信煙花集團(tuán)是瀏陽煙花的龍頭企業(yè),，也是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（瀏陽花炮制作技藝）的傳承基地,。這家企業(yè)成立的研究院，不僅招聘化工等技術(shù)人才,，還招聘視覺設(shè)計(jì)等文化創(chuàng)意人才,，其中有5名高級工藝美術(shù)師,，他們圍繞產(chǎn)品造型、效果進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新,。

東信煙花集團(tuán)總經(jīng)理鐘娟說，煙花是一種世界語言,，企業(yè)將產(chǎn)品開發(fā)和文化創(chuàng)意融合，不僅在國內(nèi)的各大盛事中承擔(dān)焰火燃放任務(wù),，還在加拿大、柬埔寨等多個(gè)國家燃放,，展現(xiàn)了中國魅力，傳播了中國文化,。

瀏陽市煙花爆竹總會副會長王賢鳳說，消費(fèi)者從“聽響動”變?yōu)椤翱幢硌荨保ㄅ诋a(chǎn)業(yè)正在被重新定義,。“煙花+藝術(shù)”“煙花+文旅”符合人們對美好生活的需求,，市場的想象空間是巨大的。

在個(gè)人消費(fèi)類市場,，一些企業(yè)由“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣服務(wù)”，打造告白,、婚嫁,、聚會、生日,、年會等各類場景的城市煙花秀，為年輕消費(fèi)群體提供個(gè)性化的定制服務(wù),。

從2022年開始，銀洋煙花公司在10個(gè)城市試點(diǎn)打造“新零售”門店,，和當(dāng)?shù)赜薪?jīng)營資格的公司進(jìn)行合作,，將傳統(tǒng)花炮銷售門店升級為城市煙花消費(fèi)體驗(yàn)館，同時(shí)將線上服務(wù),、線下體驗(yàn),、專業(yè)配送進(jìn)行深度融合,。

何榮強(qiáng)說,，過去賣花炮是“紅布一掛，瀏陽煙花”,，缺少消費(fèi)體驗(yàn),，而“新零售”門店的設(shè)計(jì)和布局讓人眼前一亮,，很多人說“沒想到賣花炮的店子也能做得這么漂亮”。

前端向科研設(shè)計(jì)延伸,，后端向文化創(chuàng)意,、服務(wù)延伸，瀏陽花炮不斷走向“微笑曲線”的兩端。

瀏陽市大瑤鎮(zhèn)是花炮始祖李畋的故里,，過去這里以“全球最大的花炮原輔材料集散中心”聞名,，如今涵蓋造紙、彩印包裝,、原輔材料、花炮機(jī)械,、生產(chǎn)、經(jīng)營,、物流、文旅等全產(chǎn)業(yè)鏈,。

大瑤鎮(zhèn)黨委書記潘定一說，大瑤鎮(zhèn)花炮產(chǎn)業(yè)過去是“小散亂差”,，近年來著力升級傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，形成集聚效應(yīng),，2022年的產(chǎn)值達(dá)到190億元。

“煙花熱”的“冷思考”

春節(jié)“煙花熱”背后,，還需要“冷思考”。瀏陽不少業(yè)內(nèi)人士清醒地認(rèn)識到,，花炮產(chǎn)業(yè)在基礎(chǔ)研究,、人才培養(yǎng)、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面還存在諸多痛點(diǎn),，需要沉下心來解決這些問題，走出高質(zhì)量發(fā)展之路,。

一是化工原材料品質(zhì)之痛,。瀏陽一家大型花炮企業(yè)負(fù)責(zé)人說，國內(nèi)煙花爆竹的化工原材料缺少統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，可靠性,、穩(wěn)定性,、一致性不高,。因此,，國內(nèi)花炮企業(yè)在生產(chǎn)時(shí)需要每天試樣，而國外有的企業(yè)通過原材料把控,、過程監(jiān)管，可以做到3至6個(gè)月進(jìn)行一次試樣,。

二是低水平競爭之痛,。記者在瀏陽采訪時(shí),，不少業(yè)內(nèi)人士提到行業(yè)存在的“假大空”現(xiàn)象,，即有的企業(yè)利用消費(fèi)者認(rèn)為“產(chǎn)品個(gè)頭大,，有面子”的消費(fèi)心理,，在煙花爆竹產(chǎn)品包裝中增加墊板、筒體之間安裝隔板,。“生產(chǎn)‘假大空’產(chǎn)品的企業(yè)只是在包裝上動心思,，而不愿在品質(zhì)上下功夫,。”

一家花炮企業(yè)負(fù)責(zé)人無奈地說,，他們本來專注高端產(chǎn)品，但劣幣驅(qū)逐良幣,，不得不也做一部分“假大空”產(chǎn)品。還有一些企業(yè)只看到眼前利益,，什么產(chǎn)品火就賣什么，通過低價(jià)低質(zhì),、惡性競爭打開市場，導(dǎo)致產(chǎn)品燃放效果差,，甚至存在安全問題。

三是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)之痛,。拿出一沓新型實(shí)用專利文書,，劉守俊對記者說，企業(yè)創(chuàng)新的成本很高,，但別人模仿,、抄襲很容易,，比如你搞個(gè)“霸虎”,，別人就搞個(gè)“霸天虎”。企業(yè)每年要花大量精力維權(quán),，即使官司打贏了，市場也可能被搶走了,。多位業(yè)內(nèi)人士呼吁,，只有加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的執(zhí)法力度，解決“違法成本低,、維權(quán)成本高,，創(chuàng)新很難、仿制很容易”的問題,，才能讓花炮企業(yè)“愿創(chuàng)新,、敢創(chuàng)新”,。

四是高層次人才欠缺之痛。黃茶香,、何榮強(qiáng)等業(yè)內(nèi)人士說，花炮行業(yè)的技術(shù)傳承是“師傅帶徒弟”,，配方可能就是寫在一張煙盒紙上，沒有系統(tǒng)的知識積累,，很容易遇到創(chuàng)新瓶頸。如何讓創(chuàng)新不只是停留在“換包裝,、換造型,、換玩法”層面，如何在藥物配方,、安全性能等關(guān)鍵環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)突破,，還需要既懂理論又有實(shí)踐的高層次,、復(fù)合型人才,。

五是海外高端市場競爭力不足之痛,。去年舉辦的卡塔爾世界杯，開幕式上絢爛的焰火表演驚艷全球億萬觀眾,。瀏陽當(dāng)?shù)仄髽I(yè)卻表示很遺憾：“聽說焰火表演用到的很多產(chǎn)品來自瀏陽,，但最終執(zhí)行燃放的是歐洲團(tuán)隊(duì),。”業(yè)內(nèi)人士指出,，瀏陽花炮出口主要還是“走量”,，在禮花彈,、焰火表演等高端市場占有率較低。部分企業(yè)想在海外市場做自主品牌,，但由于在渠道、技術(shù)上缺乏國際競爭力,，往往也碰壁了。在國際市場上,，瀏陽花炮還需完成品牌化、高端化的蝶變,。

（編輯:映雪）