國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)大放異彩的背后是龐大的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已突破2200億元,，動(dòng)畫(huà)受眾群體廣泛,，很多成年人甚至老年人表現(xiàn)出對(duì)動(dòng)畫(huà)作品的喜愛(ài)。隨著《西游記之大圣歸來(lái)》等一批制作精良的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)涌現(xiàn),，“國(guó)漫崛起”呼聲很高,。票房市場(chǎng)的火爆也反映了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)，近些年票房過(guò)億元的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影層出不窮,，《哪吒之魔童降世》以超過(guò)50億元的票房成績(jī)位居國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影榜首,。

如今，市場(chǎng)不僅僅滿足于動(dòng)畫(huà)的“足量”,，而且更看重國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的高品質(zhì),。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在品質(zhì)上又該如何堅(jiān)持獨(dú)具匠心的中國(guó)風(fēng)格呢？

首先,，堅(jiān)守“內(nèi)容為王”搞創(chuàng)作,。在2023年爆款動(dòng)畫(huà)短片集《中國(guó)奇譚》的故事中，《小妖怪的夏天》以家喻戶曉的《西游記》為背景,，巧妙融入“打工人”的生活日常,；《鄉(xiāng)村巴士帶走了王孩兒和神仙》描繪了山神廟、小狗虎子,、香椿芽拌豆腐等充滿生活氣息的鄉(xiāng)村文化符號(hào),，喚起人們心底的鄉(xiāng)愁……“內(nèi)容為王”依然是中國(guó)動(dòng)畫(huà)的制勝法寶。講好中國(guó)故事,，根植于自己的文化與情感,，作品往往能激發(fā)觀眾深層次的共鳴，受到市場(chǎng)的青睞,。

其次,，動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)方面不斷創(chuàng)新。從上世紀(jì)開(kāi)始,，國(guó)畫(huà),、剪紙、皮影等傳統(tǒng)文化元素就被廣泛運(yùn)用于動(dòng)畫(huà)制作,，《小蝌蚪找媽媽》《阿凡提》等國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)在世界范圍吸引了大量粉絲,。進(jìn)入21世紀(jì)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)制作者在技術(shù)方面不斷創(chuàng)新,，逐步向世界頂尖水準(zhǔn)看齊,。《靈籠》用游戲引擎做動(dòng)畫(huà),，構(gòu)建末日廢土美術(shù)風(fēng)格的科幻世界,，彰顯出困境之下人類(lèi)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的積極價(jià)值觀,。《深?！穼⒅袊?guó)水墨畫(huà)風(fēng)與三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)結(jié)合,，研發(fā)“粒子水墨動(dòng)畫(huà)”，融合上百種色彩呈現(xiàn)美輪美奐的海底世界,，打造獨(dú)具一格的國(guó)風(fēng)3D,。這些動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)的創(chuàng)新，不僅滿足了觀眾的審美需求,，還有助于未來(lái)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的提質(zhì)升級(jí),。

最后，積極探索商業(yè)化運(yùn)營(yíng)新方向,。近10年來(lái),，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值持續(xù)增長(zhǎng)。其中,，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)積極探索衍生產(chǎn)品授權(quán)銷(xiāo)售的商業(yè)模式,，通過(guò)打通上游內(nèi)容市場(chǎng)和下游衍生品市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)收增效,。越來(lái)越多的觀眾愿意為喜愛(ài)的作品及其周邊衍生品進(jìn)行真金實(shí)銀的投資,。孫悟空、黑貓警長(zhǎng),、葫蘆娃,、雪孩子等經(jīng)典IP周邊產(chǎn)品“入駐”各大電商平臺(tái)旗艦店，取得了不俗的銷(xiāo)量成績(jī),。

一花獨(dú)放不是春,，百花齊放春滿園。市場(chǎng)對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)品質(zhì)上有著更高的期待,，相信在不久的將來(lái),，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)會(huì)有更高品質(zhì)的佳作、更成熟的商業(yè)模式,、創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值,。

  (編輯:月兒)