近幾年，《只此青綠》《唐宮夜宴》《我在故宮修文物》等節(jié)目的走紅喚起了人們對(duì)文博的熱情,，“博物館熱”悄然興起,。沉下心來(lái)逛一次展覽、聽一場(chǎng)專業(yè)講解成為一種熱門的出游選擇,。各地博物館也紛紛出招,，推出互動(dòng)體驗(yàn),、文創(chuàng)產(chǎn)品、數(shù)字文物,，為文博愛好者提供博物館全新的“打開方式”,。

習(xí)近平總書記指出，要加強(qiáng)文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承,，提高文物研究闡釋和展示傳播水平,，讓文物真正活起來(lái)，成為加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的深厚滋養(yǎng),，成為擴(kuò)大中華文化國(guó)際影響力的重要名片,。

一座城市，一段歷史,，一件文物,，承載幾千年滄桑文化。博物館旅游“出圈”,，讓文物背后的故事走向大眾,，讓文化遺產(chǎn)知識(shí)“飛入尋常百姓家”，成為文旅融合發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐,。

文化遺產(chǎn)知識(shí)“飛入尋常百姓家”

做了十幾年導(dǎo)游的陳剛,，對(duì)南京幾家重要博物館可謂如數(shù)家珍：“長(zhǎng)崗村5號(hào)墓及青瓷釉下彩的發(fā)現(xiàn)，進(jìn)一步豐富了南京歷史文化名城的內(nèi)涵,?！薄啊捄卧孪伦讽n信’青花瓷瓶是元末明初青花瓷器中的精粹之作?！标悇偢嬖V記者,，近日南京市博物館舉辦的特展中，很多文物是第一次和世人見面,，非常受歡迎,。工作多年，陳剛對(duì)博物館的情緣也越來(lái)越深厚,。他還在南京市博物館做了份兼職,，面對(duì)人氣爆火的現(xiàn)場(chǎng)，忙不迭地為大家服務(wù),。

博物館旅游火熱,，體現(xiàn)了游客文化旅游需求的提升，走馬觀花,、游覽風(fēng)景,、拍照打卡已不能滿足需求。博物館講解,，成為連接文物和大眾最直接的途徑,。

“到一個(gè)城市旅游只為專門游覽博物館的游客群體增多,，說(shuō)明深度專業(yè)化的講解成為重點(diǎn)需求?！北本┥皆垏?guó)際旅行社負(fù)責(zé)人馮玥對(duì)記者說(shuō),。作為一家以深度研學(xué)游為主業(yè)的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，春節(jié)過后,，她明顯感覺到訂單量出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),。“我們的講師都是各高校的老師,，是建筑,、地質(zhì)、古生物,、歷史考古等領(lǐng)域的專業(yè)學(xué)者,，能帶來(lái)高水平的講解?！?

圍繞一個(gè)文化主題,，訪遍一個(gè)城市的文博古跡，這樣的行程對(duì)很多游客充滿了吸引力,。馮玥的團(tuán)隊(duì)帶著研學(xué)團(tuán)從“最早的中國(guó)”到“絲綢之路”起點(diǎn),，將河南博物院、考古博物館,、二里頭遺址博物館等城市的重量級(jí)博物館串聯(lián)起來(lái),，在旅游中學(xué)習(xí)和梳理歷史發(fā)展脈絡(luò)。

博物館里的每件藏品都是加強(qiáng)文化自信的載體,，博物館游“出圈”,，為進(jìn)一步講好文化故事、挖掘文物的價(jià)值提供了路徑,。

“博物館旅游不僅能夠讓游客近距離觸摸歷史,、接受傳統(tǒng)文化熏陶,，也能有效樹立民族自尊心和自信心,、增強(qiáng)愛國(guó)情。同時(shí),，博物館旅游也是人們追求美好生活的重要表現(xiàn)形式,，滿足了人們陶冶情操的需要?！北本┑诙鈬?guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副教授王金偉表示,。

隨著游客參加文博游的熱情不斷高漲，每逢節(jié)假日,，各家博物館都迎來(lái)大量游客,，其中不少是親子家庭游客,，以及各地的研學(xué)團(tuán)隊(duì)。各旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，故宮博物院,、河南博物院、陜西歷史博物館,、三星堆博物館,、中國(guó)國(guó)家博物館、南京博物院,、敦煌博物館等成為熱門“打卡目的地”,。

“隨著居民生活水平提高及教育理念的變化，人們希望孩子到更廣闊的領(lǐng)域開闊眼界,、學(xué)習(xí)知識(shí),，這為博物館游的發(fā)展提供了廣闊空間?！蹦祥_大學(xué)現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展省部共建協(xié)同創(chuàng)新中心主任石培華指出,，“文化活動(dòng)和游覽觀光有機(jī)結(jié)合，讓普通的旅游觀光上升為高品質(zhì)的文化體驗(yàn),?！?

以親民化路線快速“破圈”

2月11日，國(guó)家博物館恢復(fù)疫情前的每天兩場(chǎng)志愿者講解,，志愿講解員于江迅速投入工作,。“國(guó)博的前身歷史博物館第一次招聘志愿講解員時(shí)我就報(bào)了名,，如今做志愿講解員已二十年了,。”回憶這些年的經(jīng)歷,，于江感慨,，一次源于自己興趣愛好的決定，讓他見證了多年來(lái)博物館游的變化,，“現(xiàn)在越來(lái)越多人主動(dòng)選擇有講解的時(shí)間段,，我也更有動(dòng)力把文物的故事講給人們聽?！?

有文化體驗(yàn)需求的游客增多了,，博物館也開始追求創(chuàng)新和特色，人氣爆火的特展活動(dòng),，全息技術(shù)還原的大師作品,，不斷“出圈”的文創(chuàng)產(chǎn)品，都給于江留下了深刻的印象,?！皣?guó)博很多文創(chuàng)產(chǎn)品銷量都很高,，體現(xiàn)了人們對(duì)文物和其背后歷史文化的熱愛?！庇诮f(shuō),。

為滿足人們不斷增長(zhǎng)的文旅需求，順應(yīng)文化消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì),，博物館領(lǐng)域掀起創(chuàng)新轉(zhuǎn)型風(fēng)潮,。春節(jié)假期，各地推出各具特色的活動(dòng),，首都博物館傳統(tǒng)絨花制作,、北京藝術(shù)博物館年畫印刷、新疆維吾爾自治區(qū)博物館漢服折紙,，還有許多博物館推出的線上猜燈謎,、小小講解員、兔年生肖主題特展,，都充滿新春氛圍,，“打卡博物館”成了旅游新風(fēng)尚。

在南京博物院的“網(wǎng)紅”展館民國(guó)館,，大學(xué)生游客吳林正不停拍照,，報(bào)館、店鋪,、老爺車,，傳遞著濃濃的復(fù)古風(fēng)情，如同穿越到了民國(guó)時(shí)期的街頭,?！拔沂堑谒拇螀⒂^南博了，每次還會(huì)覺得新奇,，每次都有不一樣的收獲,。”吳林說(shuō),。

面對(duì)逐漸年輕化的游客群體,，各家博物館在講好傳統(tǒng)文化故事的基礎(chǔ)上推出多樣化的產(chǎn)品，趣味互動(dòng),、手工制作,、夜游、探秘,、鑒寶及各類研學(xué)課程深受游客歡迎。在杭州工藝美術(shù)博物館,，孩子們動(dòng)手體驗(yàn)兔年紙傘制作,；在河南博物院,，人們帶上白手套、拿起洛陽(yáng)鏟,，挖掘,、修復(fù)、還原,，體驗(yàn)考古過程,；玩偶“馬踏飛燕”、川蜀麻將擺件,、可以吃的“古錢幣”,，各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品成為“網(wǎng)紅”……

中國(guó)博物館協(xié)會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)吳明認(rèn)為，頻頻“出圈”的博物館文創(chuàng)是文化元素,、市場(chǎng)需求和時(shí)尚潮流的結(jié)合,，博物館可以充分發(fā)揮設(shè)計(jì)創(chuàng)意，運(yùn)用好社交媒體,，推進(jìn)文化傳播,。

在各類創(chuàng)新元素的加持下，博物館一改“高冷”“嚴(yán)肅”的形象,，以親民化路線快速“破圈”,，走向大眾。

數(shù)字化技術(shù)帶來(lái)視聽新體驗(yàn)

“大家好,，我是你們的數(shù)字講解員敦敦,。”走進(jìn)莫高窟第285窟1∶1復(fù)制洞窟,，戴上AR眼鏡,，以九色鹿為原型的數(shù)字講解員“敦敦”將觀眾帶入1400多年前的西魏時(shí)期，真實(shí)世界和虛擬世界相互交融,，原本靜態(tài)的壁畫在墻壁上跳躍起來(lái),。“戴上眼鏡就能看到飄逸的敦煌飛天,，奔跑的九色鹿,，非常生動(dòng)有趣，還有很多尚未開放的洞窟開啟了數(shù)字游覽,，給我們帶來(lái)了驚喜,。”一位游客說(shuō),。

走進(jìn)三星堆遺址博物館,，戴上MR眼鏡，眼前的景象“活”起來(lái)，現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景與虛擬影像融為一體,，古老的文物如同置身于千年前的巴蜀大地上,，向今天的人們講述彼時(shí)的生活萬(wàn)象。打開故宮博物院公眾號(hào),，“云游故宮”小程序突破線下游覽限制,，讓游客遍覽太和殿、壽康宮,。湖南省博物館以虛擬現(xiàn)實(shí)和三維影像制作技術(shù),，再現(xiàn)宋朝文人雅士的“慢生活”……

這些場(chǎng)景都是博物館探索數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的縮影。在全息投影,、VR,、AR、三維影像,、多傳感器融合等信息技術(shù)的加持下,，博物館的游覽方式發(fā)生了改變，數(shù)字博物館,、虛擬博物館,、智慧博物館等概念先后出現(xiàn)，歷史場(chǎng)景真實(shí)生動(dòng)再現(xiàn),，給游客帶來(lái)沉浸式游覽體驗(yàn),，曾經(jīng)“沉睡”的文物和歷史變得觸手可及。

“數(shù)字技術(shù)拓展了文化的時(shí)空邊界,，也拓展了自身功能,，給游客帶來(lái)新奇體驗(yàn)，在創(chuàng)新中釋放文化的力量,?！笔嗳A指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下,，博物館正與數(shù)字技術(shù)全面融合,。伴隨人工智能、區(qū)塊鏈,、云計(jì)算,、大數(shù)據(jù)等技術(shù)普及，疫情期間全球博物館運(yùn)用數(shù)字技術(shù)“危中尋機(jī)”,，數(shù)字化成為博物館提升文化競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段,，加速了博物館知識(shí)由“貴族專享”到“大眾共享”的歷史轉(zhuǎn)向。

三年的疫情影響,，越來(lái)越多博物館探索“云展覽”“云講解”模式,，線上觀眾通過直播就可以跟隨導(dǎo)游和講解員“一鏡到底”地逛展館，數(shù)字展廳、數(shù)字藏品,、元宇宙等產(chǎn)品擁有了更多市場(chǎng),。

關(guān)于博物館旅游未來(lái)的發(fā)展,，也有專家認(rèn)為,，要慎重對(duì)待商業(yè)化、娛樂化的趨勢(shì),，將文物保護(hù)和旅游開發(fā)結(jié)合起來(lái),，將經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益統(tǒng)一起來(lái)，要堅(jiān)持“內(nèi)容為核”的發(fā)展理念,，擴(kuò)大有效供給,，提高文化消費(fèi)品質(zhì)，推動(dòng)文化資源與現(xiàn)代生產(chǎn)生活相融合,，不斷滿足多樣化的博物館旅游需求,。

（編輯:映雪）