中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏）在2022年觸底后,，2023年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇按下“加速鍵”，沉寂良久的“春節(jié)游”在兔年新春再度火熱起來,，各地的春游市場(chǎng)也開始升溫,。

旅游市場(chǎng)是一個(gè)綜合聯(lián)動(dòng)的市場(chǎng),，在復(fù)蘇回暖的同時(shí)，也需要包括交通出行,、住宿,、餐飲、娛樂,、購(gòu)物,、快遞乃至醫(yī)療、市政等整個(gè)旅游生態(tài)的同步復(fù)蘇,。如何在旅游消費(fèi)市場(chǎng)快速回暖的同時(shí),，促進(jìn)旅游行業(yè)生態(tài)的復(fù)蘇？如何推動(dòng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的升級(jí),，提振旅游消費(fèi)信心,？2月21日，中國(guó)消費(fèi)者報(bào)社在江蘇省蘇州市召開了第五屆旅游行業(yè)發(fā)展和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)座談會(huì),。

座談會(huì)現(xiàn)場(chǎng),。資料圖片

旅游消費(fèi)市場(chǎng)加速升溫

2023年，春節(jié)旅游市場(chǎng)的繁榮奠定了市場(chǎng)快速回暖的主基調(diào),。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1％,；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元,，同比增長(zhǎng)30％；國(guó)內(nèi)出游人次恢復(fù)至2019年同期的88.6％,；國(guó)內(nèi)旅游收入恢復(fù)至2019年同期的73.1％,。

中國(guó)旅游研究院2月20日發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)，2023年旅游市場(chǎng)全年“穩(wěn)開高走,，持續(xù)回暖”,，暑期有望迎來全面復(fù)蘇；2023年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次,，同比增長(zhǎng)約80%,，約恢復(fù)至2019年的76%。

“前一段時(shí)間天氣放晴，我?guī)е胰顺鲇?，發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)里重現(xiàn)‘人從眾’的景象,，西湖的斷橋也又要‘?dāng)唷恕,！闭憬∠M(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)崔礪金表示,，旅游市場(chǎng)的煙火氣正在加速回歸。

天津市消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)馬軍則用數(shù)字表明,，天津旅游市場(chǎng)正在超預(yù)期復(fù)蘇,。“春節(jié)期間天津的旅游數(shù)據(jù)是比較喜人的,?！瘪R軍介紹說，2023年春節(jié)期間天津共接待游客709.2萬人次,，其中外阜游客215.62萬人次,，實(shí)現(xiàn)旅游收入38.3億元，分別較上年同期增長(zhǎng)了222.2%和315.5%,，較2019年同期增長(zhǎng)了36.7%和53.7%,。

“春節(jié)期間蘇州各景點(diǎn)也是人擠人?！苯K省蘇州市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)胡震珉介紹說,，蘇州春節(jié)期間游客增長(zhǎng)同比達(dá)到20.7%，旅游綜合收入同比增長(zhǎng)19.4%,。

“風(fēng)雨之后見彩虹，同程旅行秉承著客戶第一的理念在疫情的影響中堅(jiān)持了下來,，并且在當(dāng)下看到了旅游消費(fèi)市場(chǎng)的快速爆發(fā),。”同程旅行副總裁柴瑩輝表示,，旅游消費(fèi)信心在不斷提振,，旅游市場(chǎng)的活力也在不斷釋放。

旅游服務(wù)投訴廣受關(guān)注

在旅游市場(chǎng)快速回暖的同時(shí),，關(guān)于旅游消費(fèi)的投訴也備受關(guān)注,。上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)發(fā)布的2023年春節(jié)長(zhǎng)假期間投訴分析顯示，長(zhǎng)假期間（1月21日至27日）,，上海市各級(jí)消保委共受理消費(fèi)者投訴5125件,，其中旅游服務(wù)成為熱門投訴；黑貓投訴平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，與2022年全年數(shù)據(jù)相比,，2023年春節(jié)期間娛樂、旅游出行領(lǐng)域的投訴占平臺(tái)整體投訴的比例明顯提升。

安徽省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)吳瑞卿表示,，梳理安徽省消保委受理的相關(guān)投訴發(fā)現(xiàn),，目前安徽旅游市場(chǎng)存在的問題主要包括：因行程變動(dòng)遭遇訂單退改難；預(yù)定酒店實(shí)際情況與宣傳不符,；預(yù)付式旅游套餐暗藏消費(fèi)陷阱等,。“我們處理過一起投訴,，一家旅行社推出的四川雙人游產(chǎn)品,，宣稱市場(chǎng)價(jià)1992元，折后498元,，一位61歲的老先生投訴稱,，旅行團(tuán)只是帶著大家去了四川6家購(gòu)物場(chǎng)所。駕駛員還說,，如果老先生不購(gòu)物,，他就沒飯吃?！眳侨鹎浔硎?，的確仍然有不少消費(fèi)者因貪小便宜而上當(dāng)。

北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)楊曉軍介紹說,，北京市消協(xié)調(diào)查發(fā)現(xiàn),，近兩年北京旅游市場(chǎng)出現(xiàn)的問題主要是規(guī)范化管理有所弱化。受疫情影響,，在線旅游平臺(tái)和旅行社的合同履約率下降,；自駕游在交通和住宿方面體驗(yàn)不佳；網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)虛假宣傳,、服務(wù)價(jià)格虛高等,，都是這兩年北京旅游市場(chǎng)出現(xiàn)的新問題

“受疫情影響，這兩年訂單退訂糾紛成為浙江旅游市場(chǎng)的主要問題,?！贝薜Z金介紹說，旅游產(chǎn)品存在服務(wù)鏈條長(zhǎng),、涉及方面多等問題,，消費(fèi)者在退訂過程中往往難以一帆風(fēng)順；餐飲消費(fèi)中出現(xiàn)食品安全問題也成為旅游消費(fèi)糾紛的新問題,；新興的民宿,、露營(yíng)等旅游行業(yè)新業(yè)態(tài)，由于尚處于摸索階段,，消費(fèi)糾紛也有所增加,?！坝邢M(fèi)者投訴，由于經(jīng)營(yíng)者降溫措施不得力,，造成消費(fèi)體驗(yàn)不好,，而經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為天氣炎熱屬于不可抗力，自己的服務(wù)并不存在過失,?！贝薜Z金表示，這些都是旅游市場(chǎng)出現(xiàn)的新問題,。

湖北省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)陳方軍介紹說,，湖北旅游投訴主要問題表現(xiàn)為旅游產(chǎn)品價(jià)格虛高，配套的基礎(chǔ)設(shè)施不完善,，交通,、停車等體驗(yàn)不如人意；一些新型傳播平臺(tái)涉嫌虛假宣傳,，以及旅游紀(jì)念品質(zhì)量得不到保障等,。

“疫情前，深圳市旅游投訴呈逐年上升趨勢(shì),，疫情后出現(xiàn)較大回落,，但互聯(lián)網(wǎng)旅游投訴占比呈逐年上升趨勢(shì)，至2022年攀升至78%,?！睆V東省深圳市消費(fèi)者委員會(huì)投訴部副主任周振文介紹說，深圳旅游投訴問題主要涉及旅游合同,、服務(wù)質(zhì)量,、安全方面等，節(jié)假日期間投訴較為集中,，消費(fèi)者預(yù)定酒店,、門票常常遭遇爽約。此外,，默認(rèn)搭售,、平臺(tái)未盡合理審查義務(wù)等都是隨著互聯(lián)網(wǎng)旅游市場(chǎng)發(fā)展而出現(xiàn)的新問題,。

胡震珉則表示,，從蘇州12315投訴舉報(bào)系統(tǒng)和智慧“3·15”投訴平臺(tái)上反映出的旅游行業(yè)的問題，主要表現(xiàn)為不合理退改規(guī)則和手續(xù)費(fèi),；對(duì)消費(fèi)者信息告知不明,、虛假宣傳等。

將投訴化為消費(fèi)推動(dòng)力

在本次座談會(huì)上,，如何看待旅游市場(chǎng)消費(fèi)投訴的增長(zhǎng)成為專家們討論的焦點(diǎn)問題之一,。

“江蘇是經(jīng)濟(jì)大省,、消費(fèi)大省，旅游投訴也相對(duì)較多,?！苯K省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)陸惜春認(rèn)為，一定程度上看,，投訴量的增長(zhǎng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展成正比關(guān)系,，同時(shí)也和各種綜合因素相關(guān)，如消費(fèi)者收入,、維權(quán)意識(shí),、消費(fèi)環(huán)境、商品和服務(wù)供給等,。

中國(guó)消費(fèi)者報(bào)社副總編楊力軍認(rèn)為,，不論是企業(yè)、行業(yè)主管部門還是消費(fèi)者組織,，都不應(yīng)害怕消費(fèi)糾紛,，而是應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者的投訴進(jìn)行收集、梳理和認(rèn)真研究,，積極進(jìn)行調(diào)整,，制定相關(guān)政策，采取有效措施,?！叭绱耍厝粫?huì)對(duì)消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)化和消費(fèi)活力的釋放起到重要的推動(dòng)作用,?！睏盍娬f。

吳瑞卿則表示,，對(duì)于消費(fèi)投訴數(shù)據(jù)應(yīng)更多地關(guān)注其解決率,，當(dāng)每一件消費(fèi)投訴都能夠通過多種措施得到有效解決，消費(fèi)投訴數(shù)量就會(huì)表現(xiàn)平穩(wěn),。

“維權(quán)是為了更好地消費(fèi),。”陸惜春則表示,，江蘇省將采取措施,，有效促進(jìn)消費(fèi)糾紛的和解及消費(fèi)體驗(yàn)的提升。

楊曉軍認(rèn)為,，與實(shí)物消費(fèi)不同,，旅游產(chǎn)品等服務(wù)性消費(fèi)中包含消費(fèi)者對(duì)于文化精神的追求，存在很多主觀感受,，容易在價(jià)格,、宣傳等方面產(chǎn)生爭(zhēng)議,，因此，消費(fèi)者組織也需要加強(qiáng)與行業(yè)主管部門,、相關(guān)企業(yè)的聯(lián)系和溝通,。

崔礪金分析稱，旅游消費(fèi)容易產(chǎn)生糾紛,，一方面在于其具有很強(qiáng)的精神消費(fèi)屬性,，另一方面在于其具有較長(zhǎng)的產(chǎn)品服務(wù)鏈條。面對(duì)消費(fèi)者投訴,，企業(yè)應(yīng)進(jìn)行精細(xì)化的復(fù)盤,，追查問題所在，并有針對(duì)性地改進(jìn),。

同程旅行副總裁肖玉池介紹說,，受疫情影響，平臺(tái)業(yè)務(wù)退改的頻率大幅增加,，每單業(yè)務(wù)的咨詢量也顯著上升,，為此，平臺(tái)客服系統(tǒng)采取了很多前置預(yù)防措施,，比如發(fā)布旅游服務(wù)預(yù)警,、增強(qiáng)客服人力保障、提供手語客服等,，以保障消費(fèi)者的服務(wù)體驗(yàn),。同時(shí)，傾聽用戶聲音,，深入開展用戶投訴研究,。“消費(fèi)者投訴內(nèi)容每天會(huì)被發(fā)送至高管群,，而高管需要從中發(fā)現(xiàn)問題并提出解決方案,。”肖玉池表示,，通過對(duì)消費(fèi)者投訴的反推,，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)中的問題并加以解決，是平臺(tái)提升消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)的重要措施之一,。

細(xì)分市場(chǎng)提供精準(zhǔn)服務(wù)

“我注意到,，年輕化是同程旅行的重要品牌戰(zhàn)略。但是,，也希望包括同程旅行在內(nèi)的OTA平臺(tái)更多關(guān)注老年群體的旅游消費(fèi)需求,?！眳侨鹎浔硎?，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)預(yù)計(jì),，“十四五”時(shí)期，60歲及以上老年人口總量將突破3億,，占比將超過20%,，進(jìn)入中度老齡化階段。2035年左右,，60歲及以上老年人口將突破4億,，在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^30%，進(jìn)入重度老齡化階段,。老年消費(fèi)將成為常態(tài),，而旅游消費(fèi)將成為老年消費(fèi)的重要內(nèi)容之一?！芭c年輕人不同,，老年人的旅游消費(fèi)表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，比如由于更具有時(shí)間優(yōu)勢(shì),，他們更熱衷于輕松的深度游等,，旅游服務(wù)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)這一群體的研究，以提供精準(zhǔn)服務(wù),?！眳侨鹎湔f。

周振文也認(rèn)為,，老年旅游消費(fèi)在旅游市場(chǎng)的占比將逐漸提高,。相對(duì)于年輕人，老年消費(fèi)群體存在消費(fèi)信息獲取渠道窄,、對(duì)于消費(fèi)價(jià)格的敏感度較高等特點(diǎn),，更需要旅游市場(chǎng)能夠提供專業(yè)、規(guī)范的旅游產(chǎn)品,，“平臺(tái)企業(yè)可以利用自己連通上下游的特點(diǎn),，在把下游消費(fèi)者服務(wù)需求反饋給上游服務(wù)供應(yīng)企業(yè)的同時(shí)，采取措施促使上游企業(yè)規(guī)范經(jīng)營(yíng),，從而優(yōu)化旅游消費(fèi)環(huán)境,，讓老年群體能夠安心消費(fèi)”。

楊曉軍則提出,，企業(yè)應(yīng)認(rèn)真分析不同地域消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)特色,，打造具有地方特色的旅游產(chǎn)品，針對(duì)不同消費(fèi)群體,，采取他們喜聞樂見的形式,，開展消費(fèi)宣傳和消費(fèi)教育?！氨热玑槍?duì)年輕人推出他們喜歡的小視頻,、旅游攻略,、消費(fèi)評(píng)價(jià)等?！睏顣攒娬f,。

多措并舉攜手共促共治

旅游市場(chǎng)和旅游行業(yè)需要時(shí)間休養(yǎng)生息，重建生態(tài),。楊力軍表示,，如何給旅游市場(chǎng)一個(gè)良好的預(yù)期和復(fù)蘇環(huán)境，是需要行業(yè)主管部門,、消費(fèi)者組織,，以及企業(yè)和旅游目的地城市等充分考慮的問題。

“加強(qiáng)與OTA平臺(tái)企業(yè)的密切合作,，促使作為消費(fèi)者維權(quán)第一責(zé)任人的平臺(tái)企業(yè)積極履行社會(huì)責(zé)任,，成為我們協(xié)調(diào)處理消費(fèi)糾紛的基礎(chǔ)?！标懴Т航榻B說,，江蘇省消保委與OTA企業(yè)合作，由企業(yè)提供數(shù)據(jù)支撐,，發(fā)布節(jié)假日旅游市場(chǎng)輿情報(bào)告和消費(fèi)預(yù)警,，提高消費(fèi)者自我保護(hù)意識(shí)；與文旅部門合作,，建立消費(fèi)投訴公示制度,，促進(jìn)企業(yè)有的放矢地解決問題，從而有效促進(jìn)消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)化,。

楊曉軍認(rèn)為,，北京旅游消費(fèi)環(huán)境的提升一方面得益于首都國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)，另一方面,，OTA平臺(tái)上的消費(fèi)者評(píng)價(jià)也讓旅游服務(wù)更加透明化,，從而便于消費(fèi)者做出選擇。消費(fèi)者組織等社會(huì)監(jiān)督力量的強(qiáng)勢(shì)介入,，也成為促進(jìn)旅游市場(chǎng)服務(wù)提升的重要力量,。“2017年8月1日開始正式實(shí)施的《北京旅游條例》,，賦予了消協(xié)對(duì)旅游消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查的職責(zé),。開展旅游消費(fèi)監(jiān)督，成為近幾年北京市消協(xié)的工作重點(diǎn)之一,。通過體驗(yàn)式調(diào)查,、問卷調(diào)查等多樣的監(jiān)督形式，有效促進(jìn)了北京市旅游消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)質(zhì)量的提升?！睏顣攒娬f,。

吳瑞卿提出，消費(fèi)者組織應(yīng)在“共”字上下功夫,，形成社會(huì)監(jiān)督的“共享、共治,、共建”機(jī)制,，與企業(yè)建立和解機(jī)制，與行政管理部門及司法部門等建立聯(lián)合治理機(jī)制,。

“深圳市消委會(huì)從1993年起就探索建立消費(fèi)者投訴先行和解機(jī)制,，在建立明確制度的同時(shí)，在公示,、指數(shù),、系統(tǒng)、考核方面都開展了一定的探索,?！敝苷裎慕榻B說，目前加入先行和解機(jī)制的企業(yè)已經(jīng)達(dá)到3.2萬家,，同程,、攜程等平臺(tái)企業(yè)及國(guó)旅、康輝等旅游企業(yè)均已加入,。

胡震珉表示,，2017年，在江蘇省消保委的指導(dǎo)下,，蘇州打造了“智慧3·15”平臺(tái),，同程等企業(yè)成為第一批入駐企業(yè)，在疫情期間,，該平臺(tái)在消費(fèi)糾紛和解方面起到了積極的作用,。“希望今后在投訴平臺(tái),、公示系統(tǒng)建設(shè)等方面能夠與企業(yè)的信息化建設(shè)同步,，進(jìn)一步讓信息多走路、讓消費(fèi)者少跑路,?！焙痃胝f。

消費(fèi)教育成熱議關(guān)鍵詞

消費(fèi)教育是本次座談會(huì)被頻繁提及的關(guān)鍵詞,?！跋M(fèi)教育應(yīng)該有企業(yè)來做，因?yàn)樗麄兏鼘I(yè)?！睏盍娬J(rèn)為,，消費(fèi)教育不僅能夠提升消費(fèi)者的自我保護(hù)意識(shí)，同時(shí)還能夠提升他們的消費(fèi)能力,，讓消費(fèi)者在“敢消費(fèi)”的同時(shí)也能夠“會(huì)消費(fèi)”,。

吳瑞卿認(rèn)為，通過消費(fèi)教育可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng),，從而有效激發(fā)旅游消費(fèi)市場(chǎng)的潛在活力,。

陳方軍表示，對(duì)于新型的消費(fèi)模式和消費(fèi)方式,，包括中老年群體在內(nèi)的消費(fèi)者都需要得到及時(shí)有效的消費(fèi)教育,。

馬軍表示，近幾年天津正在大力推進(jìn)包括展會(huì)和體育賽事在內(nèi)的旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，在這一過程中,，消費(fèi)者組織愿意與企業(yè)聯(lián)合起來，通過數(shù)據(jù)共享,、信息互通等措施,，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)資源信息，讓他們的消費(fèi)選擇更加便捷,、消費(fèi)過程更安心,。同時(shí)，及時(shí)通過發(fā)布消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)判等信息,，引導(dǎo)消費(fèi)者更加合理地安排旅游消費(fèi),，避免旅游資源的擠兌。

“消費(fèi)教育也是深圳市消委會(huì)的工作重點(diǎn)之一,?！敝苷裎谋硎荆钲谑邢瘯?huì)將通過消費(fèi)教育普及旅游消費(fèi)的專業(yè)知識(shí),，比如跨境游中哪些場(chǎng)所消費(fèi)環(huán)境比較好,、辦理護(hù)照應(yīng)該怎么辦，民宿應(yīng)該怎么選等,。

借助科技提升服務(wù)質(zhì)量

發(fā)揮科技向善的力量,，提升旅游消費(fèi)體驗(yàn)也是本次座談會(huì)熱議的話題之一。

“同程一直在嘗試借助科技力量提升客戶體驗(yàn),，比如智能客服幫助消費(fèi)者進(jìn)行便捷退改,，探索AI服務(wù)等?！毙び癯乇硎?，同程會(huì)持續(xù)發(fā)揮科技的力量，引進(jìn)智慧旅游等新技術(shù)，改善旅游信息化服務(wù),，提高旅游消費(fèi)體驗(yàn),。

楊力軍表示，在過去的這幾年里,，我們看到了人工智能,、人機(jī)協(xié)同等技術(shù)在旅游行業(yè)的發(fā)展和應(yīng)用，并正在成為緩解旅游服務(wù)供需矛盾的重要接入點(diǎn),，特別是同程等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為先行企業(yè),，通過信息技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，有效提升了旅游個(gè)性化的供給,，增加了消費(fèi)者的良好體驗(yàn),。

楊曉軍建議,，在線旅游平臺(tái)應(yīng)通過技術(shù)管理模式升級(jí),，完善合同和企業(yè)資質(zhì)細(xì)節(jié)管理，優(yōu)化旅游消費(fèi)體驗(yàn),。

胡震珉希望互聯(lián)網(wǎng)旅游企業(yè)能夠通過采用信息技術(shù)手段,，為消費(fèi)者提供更加多元化、個(gè)性化的產(chǎn)品,，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù),。

（責(zé)任編輯：土火）