據(jù)6月11日《北京青年報》報道，最近,，不少網(wǎng)友對購物平臺新推出的“順手買一件”功能提出質(zhì)疑,，稱以“優(yōu)惠價”加購的商品并不優(yōu)惠，甚至定價高于直接購買價格,。還有消費者反映,，“順手買一件”的商品存在質(zhì)量差、臨期食品,、缺斤短兩等問題,，且無法查看具體商品詳情，這些都可能導致消費者在不明不白的情況下購物,。

“順手買一件”是一種新型營銷手段,，可增加商品的曝光率，幫助商家推廣新品,、加速消化庫存,、增加營收。對消費者來說,，被推薦的商品往往是其經(jīng)常瀏覽的內(nèi)容,，即通過大數(shù)據(jù)根據(jù)以往的購物偏好推送，有較高的人貨匹配效率,。有的商品甚至是跨店推送推薦的,，消費者能最大程度享受網(wǎng)購的便利。只是,，一些“順手買一件”的商品不但沒有更優(yōu)惠,、更有品質(zhì)，反而存在諸多問題,，甚至暗藏假冒偽劣,，不免讓人“受傷”。

從價格層面來說,，“順手價”高出正常售價或虛擬原價再打折,，消費者通常較難識破，如果相信所謂的“便宜”而“順手”買了,，很可能上當受騙,。根據(jù)我國價格法，經(jīng)營者不得利用虛假的或使人誤解的價格手段,，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易,。市場監(jiān)管總局出臺的《明碼標價和禁止價格欺詐規(guī)定》也明確：經(jīng)營者如利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易,，則涉嫌價格欺詐,。

從無法查看具體商品詳情來說,，這種營銷手段又涉嫌侵害消費者知情權(quán)。我國消費者權(quán)益保護法明確,，消費者享有知悉其購買,、使用的商品或者接受的服務的真實情況的權(quán)利。然而“順手買一件”有時就像開盲盒,，全靠碰運氣,，不僅“套路”了消費者，也為部分店鋪,、商品價格造假,、品質(zhì)造假提供了機會。

當“順手買一件”成了“順便坑一次”,，不僅涉嫌促銷欺詐,、損害消費者的合法利益，而且可能擾亂市場秩序,，甚至可能造成“劣幣驅(qū)逐良幣”,。不論何種促銷方式，都應以遵守法律法規(guī),、保障消費者權(quán)益為前提和底線,。

監(jiān)管部門應要求平臺和商家加強自律，誠實守信經(jīng)營,，營銷手段可以創(chuàng)新,，但不能“耍花招”,；要對入駐平臺的商家開展不定期抽查,，一旦發(fā)現(xiàn)“順手買”實際是“順便坑”，應依法處罰,、以儆效尤,。平臺方也要落實好主體責任，不斷完善銷售規(guī)則,，嚴把“順手買一件”入口關(guān),，令其有足夠的公開透明度，讓消費者充分比質(zhì)比價,。消費者也須增強防范意識,，切莫因“便宜”而掉入商家的陷阱。一旦被“順便坑”,，要積極維權(quán),。

商家拿出誠意,，平臺拿出責任,，消費者多些理性,，“順手買一件”才有望擺脫“順便坑一次”的魅影，成為讓買家收獲物美價廉,、賣家實現(xiàn)薄利多銷的雙贏,。

（責任編輯：土火）