“8D魔幻城市”重慶早就聲名在外,?！动偪竦氖^》《少年的你》《刺殺小說家》《塵封十三載》等影視作品里，山城層次豐富,、氣質(zhì)多面,。貌似“無需吆喝”，但重慶市電影制片行業(yè)協(xié)會還是帶著當(dāng)?shù)厝【百Y源來上海搭臺了,。工作人員林小茜說：“我們來上海國際電影節(jié)電影市場,，是想繼續(xù)深度地被看見，同時(shí)也宣傳一下重慶的影視拍攝政策,?！?

與此同時(shí),，泰國、馬來西亞,、希臘以及中國四川等地的影視從業(yè)者這些天也齊聚上海,，分享各自的影視拍攝優(yōu)惠政策，將一些尚待發(fā)掘的寶藏取景地廣而告之,。一邊是海內(nèi)外擁有取景資源的地區(qū)看重上影節(jié)的平臺聚合力,，另一邊，上海本土影視從業(yè)者也在交流中深化對影視行業(yè)“一業(yè)旺百業(yè)興”杠桿功能的思考,。上海影視攝制服務(wù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人于志慶表示,，多年來上海牽頭成立長三角影視拍攝基地合作聯(lián)盟、每年刷新并細(xì)化上海影視取景地的名錄和推介短視頻,，目的就是為了形成產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng),，讓一部電影、一部劇帶火一棟樓,、一條街,、一片景區(qū)、一座城市……

“影視+旅游”消費(fèi)熱再起,。上海為海內(nèi)外取景地搭建資源交匯的廣闊平臺,，更向內(nèi)深挖，通過業(yè)界,、學(xué)界的智慧碰撞,，探索一部影視作品的小切口如何撬動更可觀的消費(fèi)市場。

影視IP可成城市名片,，以“一業(yè)”帶旺綜合效益的倍增

上影節(jié)電影市場,，名為“開拍吧！劇組”的推介會人氣頗高,。泰國電影辦公室商業(yè)推廣科的帕尼達(dá)帕·蘇安卡烏準(zhǔn)備了一摞泰國北部慢生活方式的地區(qū)文化資料來此推薦,，結(jié)果被中方分享的案例驚艷到了。

伴隨著電視劇《人生之路》播出,，今年“五一”假期,，劇中主要取景地之一榆林市清澗縣實(shí)現(xiàn)旅游總收入8000余萬元，單是留下高加林最淳樸記憶的馬店小學(xué),，就接待游客17.56萬人次,。據(jù)當(dāng)?shù)芈糜尾块T統(tǒng)計(jì)，“五一”假期清澗所得收入為去年同期16倍,，創(chuàng)該縣文旅產(chǎn)業(yè)收入歷年之最,，預(yù)計(jì)帶動一、二,、三產(chǎn)業(yè)增加GDP1億元,。

如果說作家路遙是清澗的最有價(jià)值IP,，電視劇《人生之路》只是站在了巨人肩膀上借勢而為，那么電視劇《狂飆》之后,，“中國僑都”江門無疑有了另一張城市名片,。也是“五一”假期，江門的旅游搜索訪問量一路飆升,。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示,，江門在“五一”假期日均接待游客超38萬人次、日均旅游綜合收入超2.1億元,，較2019年分別增長34.25%和26.03%,。▼下轉(zhuǎn)第六版（上接第一版）劇中人鐘愛的豬腳面、寫著名臺詞的折扇,、角色的等身立牌等,，都吸引著來自全國各地的游客爭相打卡。

因?yàn)橛耙曌髌返募映?，兩座原本安靜的小城一躍成為“頂流”,。而對于一些本就是經(jīng)典旅游目的地的地方，電影和電視劇依然發(fā)揮著不可小覷的帶動作用,。春節(jié)假期,，大理全州共接待游客423.93萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入31.6億元,，同比增長162%,。雖說并非人人都為“追風(fēng)”前來,，但電視劇《去有風(fēng)的地方》取景地確乎成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T,。同一時(shí)間，因?yàn)殡娪啊稛o名》,，上海市中心的江陰路吸引了一撥撥按圖索驥前來打卡的影迷,。而在龍華、在車墩,，烈士們的犧牲地,、“百年前的上海”早已被列入Z世代來滬旅游的打卡清單,，為紅色文旅資源“引流”,，《覺醒年代》《1921》《建黨偉業(yè)》等影視IP發(fā)揮了不可忽視的作用。

“影視行業(yè)之所以能‘一業(yè)旺百業(yè)興’,，是因?yàn)橛耙暿且晕幕癁楹诵?、相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同支撐的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，可通過接駁不同產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)綜合效益的倍增,?！鄙虾煼洞髮W(xué)特聘教授樓嘉軍說,。放眼全球，著名案例莫過于美劇《權(quán)力的游戲》改變北愛爾蘭的旅游生態(tài)乃至產(chǎn)業(yè)格局,。再看國內(nèi),，舞劇《永不消逝的電波》成功示范了爆款演出對紅色景點(diǎn)的激蕩效應(yīng)；電視劇《去有風(fēng)的地方》則締造了治愈系電視劇為鄉(xiāng)村旅游,、非遺產(chǎn)品“當(dāng)向?qū)А钡募言挕?

激活影視IP“長尾效應(yīng)”,，講好故事與做深內(nèi)容需“雙管齊下”

隨著社交網(wǎng)絡(luò)的不斷分享，影視IP“捧紅”文旅打卡地的現(xiàn)象不勝枚舉,。學(xué)者提出,，“影視+文旅”的成功，依靠于影視作品本身過硬的質(zhì)量和地方文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，兩者缺一不可,。影視作品肩負(fù)著文化傳遞的重任，要發(fā)展影視旅游,，就要對文化深入挖掘,，與時(shí)俱“新”。而旅游目的地也要加強(qiáng)創(chuàng)意和策劃,，將影視的短暫拉動效應(yīng),，變成經(jīng)典旅游目的地的“長尾效應(yīng)”。以文塑旅,、以旅彰文,，雙向賦能，實(shí)現(xiàn)文旅聯(lián)動下的共贏,。

簡言之,，對于旅游目的地來說，影視IP的青睞是短時(shí)流量,，還是能成常態(tài)“留量”,，考驗(yàn)著各地如何彰顯本地專屬特色的內(nèi)容傳播、更有品質(zhì)的故事基底,。

鏡頭下的取景地是單純的背景板,，抑或是敘事的主角之一？這決定著影視作品熱播后,，前來打卡的游客是純粹的“到此一照”,，還是跟隨劇情，在當(dāng)?shù)厣钊氲刈咭辉?、體驗(yàn)一回,、消費(fèi)一把。以上海為例，在上海社會主義學(xué)院研究員張兆安看來,，“上海是有著深厚歷史文脈的國際化大都市,，也是擁有紅色血脈的光榮之城，這些城市基因都能與影視內(nèi)容對接,，關(guān)鍵需要融合,，而非強(qiáng)植入”。此前,，舞劇《永不消逝的電波》成功示范了爆款演出對紅色景點(diǎn)的激蕩效應(yīng),；電視劇《覺醒年代》為龍華烈士陵園“當(dāng)向?qū)А钡募言挘蔡崾局就恋挠耙晞?chuàng)作者需要善于將城市文脈和獨(dú)屬的文化資源縫合進(jìn)影視作品,。如此,，未來的游客不僅為物理空間而來，他們更愿意為空間蘊(yùn)藏的歷史,、意義,、意象而買單。

“對消費(fèi)市場的暢想其實(shí)也在倒逼影視內(nèi)容的生產(chǎn)者,?！鄙虾４髮W(xué)溫哥華電影學(xué)院執(zhí)行院長蔣為民提醒，所有影視作品為消費(fèi)引流的前提,，是受眾心甘情愿為“IP體驗(yàn)”買單,，正本清源地看，需要作品本身過硬,?！啊?07’系列電影常會向世人展示最新款跑車，電影為汽車引流,，前提是先有一個‘007’強(qiáng)IP,。電影《羅馬假日》幾十年來都是全球消費(fèi)者的旅游寶典，因?yàn)樗紫扔辛俗屓四钅畈煌墓缠Q,?！焙玫淖髌吩谙?，內(nèi)容本身散發(fā)的市場影響力才能綿綿不絕,。

(編輯:月兒)