79元能買什么？是0.24克眉筆,、5斤半蜂花洗發(fā)水護(hù)發(fā)素,，還是16斤純牛奶？一周之前,，估計(jì)沒有人這么算賬,，但由某品牌與頂流主播的爭議而引發(fā)，79元最近成為不少國貨的“新計(jì)量單位”,。

 對于30歲往上的人來說,，這一波79元商戰(zhàn)看得人又高興又心酸。高興的是看到了當(dāng)年的老朋友,，從“活力28,、沙市日化”,，到惹得小男孩舔碗的南方黑芝麻糊，個(gè)個(gè)都能掀起一波回憶,；心酸的是老朋友們過得不太好：白玉牙膏滿店鋪商品都湊不夠79元,，精心護(hù)膚品被當(dāng)做賣味精的，白貓洗潔精連主播都沒有,，只好派了一只白貓出鏡帶貨,。

 更年輕的消費(fèi)者沒有如此復(fù)雜的感情，只是直播間讓他們打開了一扇新大門,，驚訝地發(fā)現(xiàn)原來有這么多國貨品牌：支援過抗日戰(zhàn)爭的嘉頓餅干,、成立了44年的郁美凈……而且個(gè)個(gè)好用不貴。在一些有網(wǎng)感的品牌帶領(lǐng)下,，國貨互幫互助,，搞團(tuán)建式營銷。官方賬號的小編們更是恨不得跑遍每一個(gè)評論區(qū)介紹自己,，試圖“撿”粉絲,。看得出來,，這些老國貨面對市場競爭壓力,，日子真的很難。

 從效果來看,，低姿態(tài),、強(qiáng)互動的營銷方式，配合老品牌歷史悠久,、品質(zhì)過硬的“人設(shè)”,，再加上順應(yīng)了年輕人追求性價(jià)比的消費(fèi)心理，多個(gè)國貨品牌一時(shí)翻紅,，漲粉迅速,，銷售秒空。很多人感嘆,，“潑天富貴”總算輪到了老國貨,。

 其實(shí)，哪有什么“潑天富貴”,，不過是一群默默堅(jiān)持的品牌,，用汗水和淚水等到一次亮相機(jī)會。這場在社交媒體和直播間展開的另類商戰(zhàn)意義重大——國貨們用較小的成本,，跨越了渠道能力不足的障礙,，終于被消費(fèi)者看見。隨著以蜂花,、白象,、鴻星爾克等品牌為代表的國貨一次次突圍，反復(fù)加深記憶,、持續(xù)擴(kuò)大影響,，國貨極有可能走出一條被看見、被認(rèn)可直至被消費(fèi)者持續(xù)選擇的回歸之路,。

 去直播間帶國貨回家吧,，看一看老朋友如今的模樣。使用后,，別忘記用真實(shí)的購買評價(jià)提醒他們：消費(fèi)者的無條件支持并非常態(tài),，曾經(jīng)被野性消費(fèi)的鴻星爾克同樣回歸了理性。正常情況下,，消費(fèi)者不是以貴和便宜來區(qū)分老國貨和新國貨,，也不是以國貨和進(jìn)口貨來決定要不要下單，而是看品質(zhì)好不好,、效果好不好,、服務(wù)好不好、買得值不值,。

 這一次,，老國貨們贏在“老本兒”厚，但驚喜亮相不代表永遠(yuǎn)在舞臺中央,。我們心疼和支持老國貨的同時(shí),，還要理性看待市場競爭。新國貨有可取之處,，例如他們的創(chuàng)意營銷,、對消費(fèi)者心理的洞察能力、快速且持續(xù)開發(fā)新品的能力,。進(jìn)口品牌也有強(qiáng)項(xiàng),，比如美妝、醫(yī)藥品牌往往科研能力強(qiáng),，不少產(chǎn)品甚至用上了諾貝爾獎(jiǎng)研究成果,，功效說得出、看得見,。在這些方面,，國貨品牌總體上有不足。

 老國貨沉寂多時(shí),，必定有內(nèi)外兩方面的原因,。此時(shí)切勿被“潑天富貴”迷了眼，需抓緊時(shí)間,、結(jié)合自身實(shí)際補(bǔ)短板,。新國貨也不必氣餒,，前輩能靠品質(zhì)打下江山，年輕一代照樣可以,。

 經(jīng)過這次成功的群體廣告,，國貨頗有“一朝成名天下知”的意思。但日子還長,，此時(shí)說國貨已經(jīng)強(qiáng)起來,、日子好起來了，為時(shí)尚早,。在充分,、公平、有序競爭的市場環(huán)境中,，支持國貨應(yīng)該是在同等性價(jià)比和質(zhì)量基礎(chǔ)上的優(yōu)先選擇,。一次破圈，還需久久為功才能鞏固成果,。只要產(chǎn)品實(shí)力強(qiáng)起來,，79元并不是國貨的價(jià)格上限。

（編輯:月兒）