近年來,，以沉浸式文娛體驗為代表的劇本娛樂行業(yè)迅速發(fā)展，成為推動文旅產(chǎn)業(yè)升級促進文化消費的重要抓手,。作為一個新興的文化娛樂業(yè)態(tài),，經(jīng)過了短短幾年的市場磨礪，正在轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的新階段,。

 從門票經(jīng)濟到體驗經(jīng)濟

 2022年,，北京前門大街開了一個“慢坐書局”，與以往書局不同,，在書局里,，消費者除了喝茶、讀書,，還可以參與沉浸式體驗項目劇本游《書·局》,。這也是完美世界文創(chuàng)在北京前門大街建立的“City Game”線下體驗空間。

 完美世界集團高級副總裁,、總編輯伊迪告訴記者,，慢坐書局是這幾年他們數(shù)實融合實踐的3.0版本,?！皬拈_始把南京夫子廟整個實景區(qū)搬到了游戲場景中，到后來在無錫拈花灣景區(qū),，用手機端做了一個虛擬世界,，通過互動界面引導(dǎo)玩家在整個景區(qū)打卡完成任務(wù)，到現(xiàn)在‘City Game’線下體驗空間,，我們看到不同的板塊不同的業(yè)務(wù)慢慢向沉浸式這三個字靠攏,，強調(diào)給游客或者用戶帶來一種沉浸式的感受，既來源于現(xiàn)實又脫離現(xiàn)實,，是虛實結(jié)合的沉浸式體驗,。”

 在整個項目中，用戶可以通過AR掃描獲取線索,，所有獲取的道具都可以呈現(xiàn)在線上,，通過小程序的鏈接，參與者即便離開體驗場景,，也可以隨時查看自己的成就和專屬的數(shù)字藏品,。另外，通過任務(wù)獲取的金幣也可以在書局里進行消費,，比如書局里的咖啡可以通過游戲中賺取的金幣進行兌換,。“這是一個閉環(huán)商業(yè)模式”,。

 面對市場上對沉浸式文娛復(fù)購的擔(dān)憂,，伊迪很自信，“沉浸式文旅項目都是可以復(fù)購的,，通過劇本的更新,，發(fā)布新任務(wù)，發(fā)布新藏品吸引大家再次體驗游玩,，同時也植入了很多商業(yè)衍生,。可以說3.0版本是一個綜合性的數(shù)實融合沉浸式文旅項目,?！?

 據(jù)中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會聯(lián)合美團研究院發(fā)布的《2022年劇本娛樂行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2023年第一季度,，劇本娛樂市場規(guī)模環(huán)比增長47%,，剛過去的“五一”假期，劇本娛樂經(jīng)營場所營業(yè)收入同比增長450%,，有超過400萬人次參與消費體驗,。顯然，作為一個極富創(chuàng)新活力的行業(yè),，沉浸式劇本娛樂已成為文旅行業(yè)的新“風(fēng)口”,。

 借助“劇本+酒店”“劇本+旅游”“劇本+博物館”“劇本+科技”等多種“劇本+”新業(yè)態(tài)，沉浸式劇本娛樂朝著多場景,、跨領(lǐng)域方向延展,，不僅拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，也進一步豐富了文旅消費業(yè)態(tài),，解鎖文旅新體驗,，推動了文旅新場景從“門票經(jīng)濟”的傳統(tǒng)旅游模式向“體驗經(jīng)濟”和“沉浸式經(jīng)濟”轉(zhuǎn)變，從而串聯(lián)起商業(yè)空間,、文化空間和公共空間的有效連接,。

 中國經(jīng)濟網(wǎng)資料圖

 Z世代為什么喜歡劇本娛樂

 我國的劇本娛樂行業(yè)起源于2012年前后，2016年興起,，并迎來飛速發(fā)展,，2018至2022年，劇本娛樂經(jīng)營場所總體數(shù)量增長幅度超過400%,。記者通過企查查網(wǎng)站查詢“劇本娛樂”,，截至目前，經(jīng)營機構(gòu)超過5萬家,。

 《2022年劇本娛樂行業(yè)發(fā)展報告》顯示,，不斷創(chuàng)新的沉浸式劇本娛樂，正在催生各類新職業(yè),，吸納更多年輕人就業(yè)創(chuàng)業(yè),。從最初的解謎、探案發(fā)展至今,，劇本娛樂行業(yè)已誕生了具有內(nèi)容原創(chuàng)能力的密室設(shè)計師,、扮演任務(wù)角色的密室演員以及推動情節(jié)發(fā)展的劇本殺主持人等各種新興職業(yè)。如今,，不少劇本殺主持人是95后和00后的年輕人,，熱愛與興趣是大家選擇該職業(yè)的主要原因。

 “這個行業(yè)從業(yè)者和消費者其實都是Z世代的人群,，在某種程度上可以感同身受,，可以把沉浸式做得更好，因為我們也是消費者之一,?！蓖瑸閆世代的北京演出行業(yè)協(xié)會劇本娛樂分會會長、北京驚魚文化傳媒有限公司創(chuàng)始人楊天意說,。

 楊天意認為,，Z世代消費最主要的特點是愿意為體驗付費，而劇本娛樂就是一種體驗式的經(jīng)濟消費,。通過私域流量調(diào)研,，楊天意發(fā)現(xiàn)，Z世代喜歡劇本娛樂主要有三個原因,，第一個是代入感強,，“社交是年輕人的剛需，交朋友這件事情亙古不變,。”第二個是豐富體驗,，第三個是情感的連接,?！扒楦袃r值又可以細分成三類，第一類叫體驗人生,，劇本娛樂就是體驗自己的第二個人生,，第二類是朋友聚會，讓朋友之間聚會的場景更加豐富多彩,，第三類是緩解壓力,。”

 楊天意堅定地認為,，在好的劇本內(nèi)容層出不窮的前提下,，未來會有大量的年輕人喜歡上沉浸式劇本娛樂，“這個空間非常大,?！?

 未來的發(fā)展

 任何一個行業(yè)的發(fā)展都離不開頂層設(shè)計。

 《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要》提出,，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略,，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài),、文化消費模式,，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽,、數(shù)字出版,、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè),。2021年,，文化和旅游部《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》提出，開展云展覽,、云娛樂,、線上演播、數(shù)字藝術(shù),、沉浸式體驗等新興業(yè)態(tài)的內(nèi)容生成,、定制消費、智慧服務(wù)和共治管理的關(guān)鍵技術(shù)研究,。2022年4月國務(wù)院辦公廳《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》中提出,，要加強商業(yè)、文化,、旅游,、體育、健康,、交通等消費跨界融合,，積極拓展沉浸式,、體驗式、互動式消費新場景,。2021年,，文化和旅游部《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，培育壯大線上演播,、數(shù)字創(chuàng)意,、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字娛樂,、沉浸式體驗等新型文化業(yè)態(tài),，以及支持文化文物單位、景區(qū)景點,、主題公園,、園區(qū)街區(qū)等運用文化資源開發(fā)100個以上沉浸式體驗項目，豐富體驗內(nèi)容,，提升創(chuàng)意水平,，發(fā)展沉浸式演藝、沉浸式展覽,、沉浸式娛樂體驗等業(yè)態(tài),，鼓勵沉浸式體驗與城市綜合體、公共空間,、旅游景區(qū)等相結(jié)合,。

 政府的重視和鼓勵也得到了產(chǎn)業(yè)端的積極響應(yīng)。沉浸式+景區(qū),、沉浸式+演藝,、沉浸式+娛樂、沉浸式+展覽,、沉浸式+藝術(shù)……越來越多的場景加上了沉浸式元素,。

 “我們看到，無論是文商旅產(chǎn)業(yè)的升級還是多種形式的城市更新項目,，無論是依托特色旅游的鄉(xiāng)村振興還是紅色文旅體驗,，無一例外加入了更具體驗感更吸引年輕群體更激發(fā)消費欲望的沉浸式元素?！痹?023年沉浸式劇本娛樂體驗周活動的開幕式上,，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會秘書長孔明如是說。

 孔明透露,，“我們正在嘗試將潮玩,、劇本娛樂、音樂,、數(shù)字藝術(shù)等元素和各類園區(qū)結(jié)合,，從精準服務(wù)年輕群體的視角打造不同類型的新體驗空間,、新消費場景,，并期待將這些新場景轉(zhuǎn)化成周末游,、夜游、小眾主題游等新的目的地,?！?

 2022年6月，文化和旅游部,、公安部等五部門聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于加強劇本娛樂經(jīng)營場所管理的通知》,，對劇本娛樂經(jīng)營場所、內(nèi)容規(guī)范,、責(zé)任主體等進行了詳細的規(guī)定,。2023年4月，文化和旅游部發(fā)布《劇本娛樂管理暫行規(guī)定（征求意見稿）》,，這意味著劇本娛樂行業(yè)的規(guī)范化治理邁出了重要一步,。

 “行業(yè)規(guī)模的快速擴大讓我們感到欣喜，同時我們也看到作為新生行業(yè)有許多問題需要面對解決,?！蔽幕吐糜尾慨a(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力指出，劇本是這個行業(yè)的根和魂,，既要守住守牢底線,，還要勇于創(chuàng)新適應(yīng)時代反映生活，真正把健康向上作為行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作的主線來實現(xiàn),。

 馬力指出,，如何更好地推動劇本與舞臺藝術(shù)、影視動漫,、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等業(yè)態(tài)的相互轉(zhuǎn)化,，相得益彰，進行IP化的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā),，還有很大的探索空間,。“我們要鼓勵和支持專業(yè)的文藝院團,，指導(dǎo)或者聯(lián)手推動劇本娛樂行業(yè)劇本創(chuàng)作的提升,，推動專業(yè)文藝院團、藝術(shù)高校等機構(gòu)和專業(yè)編劇,、作家等文藝工作者參與到劇本娛樂行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中來,，這樣劇本娛樂行業(yè)的發(fā)展路子才可以越走越寬?！?

（編輯:月兒 ）