近年來,，以沉浸式文娛體驗為代表的劇本娛樂行業(yè)迅速發(fā)展,，成為推動文旅產業(yè)升級促進文化消費的重要抓手,。作為一個新興的文化娛樂業(yè)態(tài)，經過了短短幾年的市場磨礪,，正在轉向高質量發(fā)展的新階段,。

 從門票經濟到體驗經濟

 2022年，北京前門大街開了一個“慢坐書局”,，與以往書局不同,，在書局里，消費者除了喝茶,、讀書,，還可以參與沉浸式體驗項目劇本游《書·局》。這也是完美世界文創(chuàng)在北京前門大街建立的“City Game”線下體驗空間,。

 完美世界集團高級副總裁,、總編輯伊迪告訴記者，慢坐書局是這幾年他們數實融合實踐的3.0版本,?！皬拈_始把南京夫子廟整個實景區(qū)搬到了游戲場景中，到后來在無錫拈花灣景區(qū),，用手機端做了一個虛擬世界,，通過互動界面引導玩家在整個景區(qū)打卡完成任務，到現在‘City Game’線下體驗空間,，我們看到不同的板塊不同的業(yè)務慢慢向沉浸式這三個字靠攏,，強調給游客或者用戶帶來一種沉浸式的感受，既來源于現實又脫離現實,，是虛實結合的沉浸式體驗,。”

 在整個項目中,，用戶可以通過AR掃描獲取線索,，所有獲取的道具都可以呈現在線上，通過小程序的鏈接,，參與者即便離開體驗場景,，也可以隨時查看自己的成就和專屬的數字藏品。另外,，通過任務獲取的金幣也可以在書局里進行消費,，比如書局里的咖啡可以通過游戲中賺取的金幣進行兌換?！斑@是一個閉環(huán)商業(yè)模式”,。

 面對市場上對沉浸式文娛復購的擔憂，伊迪很自信,，“沉浸式文旅項目都是可以復購的,，通過劇本的更新,，發(fā)布新任務，發(fā)布新藏品吸引大家再次體驗游玩,，同時也植入了很多商業(yè)衍生,。可以說3.0版本是一個綜合性的數實融合沉浸式文旅項目,?！?

 據中國文化娛樂行業(yè)協會聯合美團研究院發(fā)布的《2022年劇本娛樂行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2023年第一季度,，劇本娛樂市場規(guī)模環(huán)比增長47%,，剛過去的“五一”假期，劇本娛樂經營場所營業(yè)收入同比增長450%,，有超過400萬人次參與消費體驗。顯然,，作為一個極富創(chuàng)新活力的行業(yè),，沉浸式劇本娛樂已成為文旅行業(yè)的新“風口”。

 借助“劇本+酒店”“劇本+旅游”“劇本+博物館”“劇本+科技”等多種“劇本+”新業(yè)態(tài),，沉浸式劇本娛樂朝著多場景,、跨領域方向延展，不僅拓寬產業(yè)發(fā)展空間,，也進一步豐富了文旅消費業(yè)態(tài),，解鎖文旅新體驗，推動了文旅新場景從“門票經濟”的傳統旅游模式向“體驗經濟”和“沉浸式經濟”轉變,，從而串聯起商業(yè)空間,、文化空間和公共空間的有效連接。

 中國經濟網資料圖

 Z世代為什么喜歡劇本娛樂

 我國的劇本娛樂行業(yè)起源于2012年前后,，2016年興起，并迎來飛速發(fā)展,，2018至2022年,，劇本娛樂經營場所總體數量增長幅度超過400%。記者通過企查查網站查詢“劇本娛樂”,，截至目前,，經營機構超過5萬家。

 《2022年劇本娛樂行業(yè)發(fā)展報告》顯示,，不斷創(chuàng)新的沉浸式劇本娛樂,，正在催生各類新職業(yè)，吸納更多年輕人就業(yè)創(chuàng)業(yè),。從最初的解謎,、探案發(fā)展至今,，劇本娛樂行業(yè)已誕生了具有內容原創(chuàng)能力的密室設計師、扮演任務角色的密室演員以及推動情節(jié)發(fā)展的劇本殺主持人等各種新興職業(yè),。如今,，不少劇本殺主持人是95后和00后的年輕人，熱愛與興趣是大家選擇該職業(yè)的主要原因,。

 “這個行業(yè)從業(yè)者和消費者其實都是Z世代的人群,，在某種程度上可以感同身受，可以把沉浸式做得更好,，因為我們也是消費者之一,。”同為Z世代的北京演出行業(yè)協會劇本娛樂分會會長,、北京驚魚文化傳媒有限公司創(chuàng)始人楊天意說,。

 楊天意認為，Z世代消費最主要的特點是愿意為體驗付費,，而劇本娛樂就是一種體驗式的經濟消費,。通過私域流量調研，楊天意發(fā)現,，Z世代喜歡劇本娛樂主要有三個原因,，第一個是代入感強，“社交是年輕人的剛需,，交朋友這件事情亙古不變,。”第二個是豐富體驗,，第三個是情感的連接,。“情感價值又可以細分成三類,，第一類叫體驗人生,，劇本娛樂就是體驗自己的第二個人生，第二類是朋友聚會,，讓朋友之間聚會的場景更加豐富多彩,，第三類是緩解壓力?！?

 楊天意堅定地認為,，在好的劇本內容層出不窮的前提下，未來會有大量的年輕人喜歡上沉浸式劇本娛樂,，“這個空間非常大,。”

 未來的發(fā)展

 任何一個行業(yè)的發(fā)展都離不開頂層設計,。

 《中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》提出,，實施文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略,，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài),、文化消費模式,，壯大數字創(chuàng)意、網絡視聽,、數字出版,、數字娛樂、線上演播等產業(yè),。2021年,，文化和旅游部《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》提出，開展云展覽,、云娛樂,、線上演播、數字藝術,、沉浸式體驗等新興業(yè)態(tài)的內容生成,、定制消費、智慧服務和共治管理的關鍵技術研究,。2022年4月國務院辦公廳《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復的意見》中提出，要加強商業(yè),、文化,、旅游、體育,、健康,、交通等消費跨界融合，積極拓展沉浸式,、體驗式,、互動式消費新場景。2021年,，文化和旅游部《“十四五”文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出,，培育壯大線上演播、數字創(chuàng)意,、數字藝術,、數字娛樂、沉浸式體驗等新型文化業(yè)態(tài),，以及支持文化文物單位,、景區(qū)景點、主題公園,、園區(qū)街區(qū)等運用文化資源開發(fā)100個以上沉浸式體驗項目,，豐富體驗內容,，提升創(chuàng)意水平，發(fā)展沉浸式演藝,、沉浸式展覽,、沉浸式娛樂體驗等業(yè)態(tài)，鼓勵沉浸式體驗與城市綜合體,、公共空間,、旅游景區(qū)等相結合。

 政府的重視和鼓勵也得到了產業(yè)端的積極響應,。沉浸式+景區(qū),、沉浸式+演藝、沉浸式+娛樂,、沉浸式+展覽,、沉浸式+藝術……越來越多的場景加上了沉浸式元素。

 “我們看到,，無論是文商旅產業(yè)的升級還是多種形式的城市更新項目,，無論是依托特色旅游的鄉(xiāng)村振興還是紅色文旅體驗，無一例外加入了更具體驗感更吸引年輕群體更激發(fā)消費欲望的沉浸式元素,?！痹?023年沉浸式劇本娛樂體驗周活動的開幕式上，中國文化娛樂行業(yè)協會秘書長孔明如是說,。

 孔明透露,，“我們正在嘗試將潮玩、劇本娛樂,、音樂,、數字藝術等元素和各類園區(qū)結合，從精準服務年輕群體的視角打造不同類型的新體驗空間,、新消費場景,，并期待將這些新場景轉化成周末游、夜游,、小眾主題游等新的目的地,。”

 2022年6月,，文化和旅游部,、公安部等五部門聯合下發(fā)了《關于加強劇本娛樂經營場所管理的通知》，對劇本娛樂經營場所,、內容規(guī)范,、責任主體等進行了詳細的規(guī)定。2023年4月，文化和旅游部發(fā)布《劇本娛樂管理暫行規(guī)定（征求意見稿）》,，這意味著劇本娛樂行業(yè)的規(guī)范化治理邁出了重要一步,。

 “行業(yè)規(guī)模的快速擴大讓我們感到欣喜，同時我們也看到作為新生行業(yè)有許多問題需要面對解決,?！蔽幕吐糜尾慨a業(yè)發(fā)展司副司長馬力指出，劇本是這個行業(yè)的根和魂,，既要守住守牢底線,，還要勇于創(chuàng)新適應時代反映生活，真正把健康向上作為行業(yè)內容創(chuàng)作的主線來實現,。

 馬力指出,，如何更好地推動劇本與舞臺藝術、影視動漫,、網絡文學等業(yè)態(tài)的相互轉化,，相得益彰，進行IP化的產業(yè)鏈開發(fā),，還有很大的探索空間,。“我們要鼓勵和支持專業(yè)的文藝院團,，指導或者聯手推動劇本娛樂行業(yè)劇本創(chuàng)作的提升,，推動專業(yè)文藝院團、藝術高校等機構和專業(yè)編劇,、作家等文藝工作者參與到劇本娛樂行業(yè)高質量發(fā)展中來,，這樣劇本娛樂行業(yè)的發(fā)展路子才可以越走越寬?！?

（編輯:月兒 ）