為什么兩三元的牙膏銷聲匿跡了,？

 動輒二三十元，十元以下牙膏難覓

 關(guān)于牙膏價格上漲,，最近去超市購物的消費者小倪深有體會,。

 “放眼望去，多是二三十元的牙膏,，好點的都要三四十元了,，最便宜的佳潔士鹽白牙膏也需要6.9元，價格太過離譜,?！?

 如小倪所說，近日,，中新財經(jīng)記者探訪多個超市,，牙膏的價格普遍在10元以上，其中,，15元至40元區(qū)間較為集中,，舒適達等少數(shù)幾個牌子的牙膏價格能達到40元以上，10元以下的僅有兩三款,。

 這也與艾媒咨詢線下調(diào)研的數(shù)據(jù)相吻合,。其此前調(diào)研顯示，在大型商超售賣的四五十種牙膏中,，一支牙膏價格在10—20元之間的占六成,，20元以上的占比為35%，而10元以下的只有兩三種,。

 除了低價牙膏消失在超市貨架上,，不少消費者也發(fā)現(xiàn)，一些牙膏價格在翻倍上漲,。

 “這款冷酸靈抗敏感牙膏,，現(xiàn)在賣7.58元，記得原來只需要兩三塊錢,；曾經(jīng)幾塊錢的中華牙膏,，現(xiàn)在‘升級’后也賣到20元了,。”小倪提到,。

 據(jù)華西證券研報,，國家發(fā)改委發(fā)布的普通120克左右牙膏平均價格數(shù)據(jù)顯示，其價格從2015年6月30日的8.38元/盒增至2021年2月28日的10.61元/盒,，行業(yè)價格整體呈現(xiàn)上漲趨勢,。這也證明了牙膏漲價并非“體感”。

 牙膏為何越賣越貴,？

 曾經(jīng)幾十元的牙膏，被人稱為牙膏界的“愛馬仕”,，如今牙膏界人均“愛馬仕”,，是什么導致牙膏越賣越貴？

 很多人可能會考慮到成本因素,。從國家標準看,，牙膏主要由摩擦劑、保濕劑,、增稠劑,、發(fā)泡劑、芳香劑,、水和其他添加劑組成,。雖然基于不同功效會加入相應的有效成分，但從公布數(shù)據(jù)來看,，原材料生產(chǎn)成本相對較低,。

 登康口腔旗下?lián)碛欣渌犰`等品牌，其招股書顯示,，2019年至2021年，公司成人牙膏的單位成本分別為1.53元,、1.47元以及1.50元,。

 雖然單位成本保持穩(wěn)定，但其銷售單價連年增加,，帶動毛利率逐年增長,。

 對此，登康口腔表示,，公司緊抓消費升級趨勢,，順應牙膏需求多樣化、產(chǎn)品高端化的發(fā)展方向,，在現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)上不斷進行研發(fā)升級,，不斷擴大自身在中高端成人牙膏中的市場份額,，產(chǎn)品銷售單價逐年上升。

 登康口腔的這番話也揭開了牙膏品牌集體“造勢”的冰山一角,。

 近些年,，牙膏企業(yè)“沉迷”于產(chǎn)品升級，通過添加酵素,、益生菌,、玻尿酸、氨基酸等成分,，宣揚美白,、抗過敏、抗糖,、清新口氣等功效,，甚至細化使用場景，一方面是迎合消費者對于牙膏功能性的需求,，另一方面也因為在種種“噱頭”背后,，有巨大的利潤空間。

 一直以來,，牙膏市場都處于激烈的競爭態(tài)勢,。曾經(jīng)國內(nèi)牙膏市場被兩面針、冷酸靈等占據(jù),，后來外資企業(yè)涌入,，“攻城略地”下，行業(yè)一度打起價格戰(zhàn),，再加上原材料價格上漲,，毛利率不斷下滑。云南白藥等功效性牙膏的異軍突起,，讓行業(yè)找到了“財富密碼”,。

 "于是，牙膏企業(yè)紛紛停產(chǎn)不賺錢的傳統(tǒng)牙膏,，開始主打功能牙膏,，而功能牙膏的定價遠超之前的傳統(tǒng)牙膏，以至于不少牙膏生產(chǎn)企業(yè)每隔一段時間就推出一個新功效,，再順便提個價,。這種情況下，牙膏變貴也就成為一個自然而然的趨勢,?！北P古智庫高級研究員江瀚認為。

 產(chǎn)品不斷“升級”下，還需花大力氣進行營銷,，請各路明星代言,。從牙膏類上市公司研報看，牙膏的銷售費用一路攀升,。這些營銷成本最終也需消費者“買單”,。

 便宜牙膏還能買到嗎？

 記者在超市探訪期間,，一位男性顧客正在選購牙膏,，他看了一圈價格后，在兩款售價最低的牙膏之間,，選擇了心儀的那支,。與此同時，記者注意到,，北京某超市售價10元的特價舒客小蘇打牙膏被賣到僅剩一支,。

 人們對于低價牙膏的需求仍然旺盛。如今動輒幾十元的牙膏價格,，也讓不少網(wǎng)友懷念起,，以前兩三元買一支牙膏的日子。曾經(jīng)的便宜牙膏去哪了,？

 記者在線上搜索發(fā)現(xiàn),，白玉、田七等國產(chǎn)老牌牙膏仍在售賣,，單支價格多在10元以下,；一款銷量較高的佳潔士強根固齒牙膏，價格僅為4.5元,。此外,，一些非知名品牌的牙膏也較為便宜。

 常住酒店的人會發(fā)現(xiàn),，我們熟悉的兩面針等牙膏,，頻頻出現(xiàn)在酒店一次性用品中。但這些低價產(chǎn)品很難出現(xiàn)在超市貨架上,。

 江瀚表示,，對于多數(shù)商超來說，每個貨架的成本基本固定,，銷售各個牙膏產(chǎn)品的成本支出差不多,。因此,，利潤水平更高的牙膏,，往往更能吸引商超銷售，進而越來越多的商超傾向銷售高價牙膏,。

 小倪曾提到,，低價牙膏多陳列在貨架的低層,。這也與記者在部分超市觀察到的情況一致。

 隨著牙膏“功效”越來越多,，宣傳上日益“美妝化”,，行業(yè)監(jiān)管也在完善。

 國家市場監(jiān)督管理總局今年發(fā)布的《牙膏監(jiān)督管理辦法》明確規(guī)定,，牙膏實行備案管理,，牙膏備案人對牙膏的質(zhì)量安全和功效宣稱負責。在業(yè)內(nèi)看來,，《辦法》施行后,，或能給五花八門的牙膏功效宣傳“降一下火”。

（編輯:鳴嫡）

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