中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)11月10日訊(記者 葉加)據(jù)北京市場(chǎng)監(jiān)管局“市監(jiān)方正”微信公眾號(hào),，北京市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)重點(diǎn)開(kāi)展直播帶貨亂象整治等專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng),，“雙十一”臨近,，為進(jìn)一步規(guī)范經(jīng)營(yíng)行為,，公布了10起典型案例。其中,，北京婼薇樂(lè)護(hù)膚品有限公司虛假宣傳案在列,。

2023年5月,，北京市密云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依據(jù)舉報(bào)線索，對(duì)北京婼薇樂(lè)護(hù)膚品有限公司虛假宣傳行為立案調(diào)查,。經(jīng)查,，2022年8月至2023年5月，當(dāng)事人在某平臺(tái)直播間推薦,、銷售化妝品時(shí),，直播背景中標(biāo)示了“專研抗老”等字樣。另外,，2022年11月至2023年5月,，當(dāng)事人在某平臺(tái)旗艦店主頁(yè)面及23款產(chǎn)品陳列背景上宣稱“專研抗老”。經(jīng)查明,，上述化妝品均無(wú)抗老功能，當(dāng)事人存在虛假宣傳的違法行為,。執(zhí)法機(jī)關(guān)依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等規(guī)定,，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，并處罰款20萬(wàn)元,。

北京市場(chǎng)監(jiān)管局表示,，直播間通過(guò)背景板,、提示板,、字幕等形式表述虛假內(nèi)容,，同樣構(gòu)成對(duì)所售商品功能作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳行為,。通過(guò)查處此類違法行為，不僅體現(xiàn)了市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)執(zhí)法的嚴(yán)謹(jǐn)性,，也進(jìn)一步規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序,。

天眼查顯示，北京婼薇樂(lè)護(hù)膚品有限公司2011年成立,，注冊(cè)資本111.1111萬(wàn)人民幣,，公司由天津婼薇樂(lè)品牌管理合伙企業(yè)(有限合伙)、MAINKEENLIMITED,、天津婼薇樂(lè)信息咨詢合伙企業(yè)(有限合伙)共同出資成立,，三者分別持股80%、10%和10%,。

（責(zé)任編輯：靳樸）