● 許多醫(yī)美廣告宣傳“抗初老”“抗衰要趁早”，大部分產(chǎn)品對“抗初老”的定義是20歲到25歲,，有的甚至低至18歲,。有的廣告則以一些常見且寬泛的皮膚狀態(tài)來定義“初老”，如毛孔粗大,、皮膚松弛,、有魚尾紋

 ● 一些醫(yī)美機構(gòu)打出“低價”“超低價”讓年輕人走進美容院，實際消費時卻被店家以多重話術(shù)誘導(dǎo)加錢下單,。商家表面上讓利給消費者,，實際中可能存在隱性收費或者線下推銷等,，提升客單價、增加收入

 ● 消費者應(yīng)選擇正規(guī)醫(yī)美機構(gòu),，拒絕盲目跟風(fēng),。監(jiān)管部門應(yīng)加大力度打擊非法提供醫(yī)療美容服務(wù)行為，緊抓重點領(lǐng)域,，全方位嚴管醫(yī)美服務(wù),、宣傳向未成年人、在校學(xué)生群體蔓延的現(xiàn)象

 “各種App都在給我推送抗衰項目的醫(yī)美廣告,，宣稱‘越早抗衰越好’,。”北京市海淀區(qū)某高校研究生林雅近日向《法治日報》記者吐槽道,，剛20出頭的年紀,，明明還很年輕，但按照醫(yī)美廣告中的說法,，竟然已經(jīng)到了“必須抗衰抗老”的時候了,。這樣的廣告看多了，不免讓人感到焦慮,。

 林雅所吐槽的,，正是醫(yī)美抗衰抗老項目“盯”上年輕人的普遍現(xiàn)象。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，當下很多醫(yī)美機構(gòu)打著這樣的廣告：“25歲抗初老有點晚,，人18歲之后就開始衰老，抗初老越早越好”“從20歲開始,，皮膚里的膠原蛋白就以每年1%的速度遞減,，肌膚進入自然老化的階段”……

 隨著醫(yī)美行業(yè)的火爆，不少年輕人愿意為美買單,?！吨袊t(yī)美行業(yè)2023年度洞悉報告》顯示，受訪的醫(yī)美潛在消費人群平均年齡為28歲,，其中30歲以下的占75%,；25歲以下人群中，29%計劃在2023年增加醫(yī)美開支或嘗試更多項目,。在此背景下,，不少商家將目光放在年輕人身上。然而,，為搶占市場擴展客流,，一些醫(yī)美機構(gòu)在宣傳時大肆販賣容貌焦慮、年齡焦慮,，鼓吹“抗衰越早越好”“18歲之后就要抗衰”,，引得求美心切的年輕人盲目做醫(yī)美,，忽視了其真實需求。

 “盯”上年輕人的醫(yī)美機構(gòu)都采用了哪些宣傳手段,？以容貌焦慮,、年齡焦慮吸引消費者是否合理？機構(gòu)大力宣稱的“抗衰越早越好”等廣告詞是否存在問題,？記者對此進行了調(diào)查采訪,。

 將年齡與醫(yī)美掛鉤

 宣稱抗衰越早越好

 “醫(yī)美項目最近很火，并且廣告上建議抗初老的年齡在25歲左右,?！倍啻慰吹酱祟悘V告語后，北京西城24歲的趙婷深以為然,，立刻在某線上購物軟件上選了家“看上去很靠譜”的醫(yī)美機構(gòu),，并電話咨詢了店里的兩位美容顧問。

 兩位美容顧問向趙婷推薦了不同的抗衰項目,，一個推薦熱瑪吉（費用過萬元）,，另一位推薦超聲炮（費用數(shù)千元），并且都建議她早點來店面診,。

 “面診時,，店員說我的臉比較肉，適合做超聲炮緊致皮膚,，還有溶脂效果,，且這個項目‘當場就能展現(xiàn)出20%效果，效果會越來越好,，在一個月后達到最佳’,?！壁w婷回憶說,，店員反復(fù)強調(diào)18歲之后人就會衰老，因此抗衰越早越好,，如果在20歲的時候就抗衰,，到了30歲看上去還會和20歲差不多。

 在店員左一句“你的臉不及時抗衰會老很快”,，右一句“超聲炮對你來說性價比最高”的攻勢之下,，趙婷當即花了幾千元做了一次超聲炮。但做完超聲炮后,，她感覺面容并沒有什么變化,，倒是臉疼了快半個月了，現(xiàn)在按壓下頜緣上方,，還有明顯痛感,。

 回憶起當時,，趙婷直言自己被店員忽悠得頭腦發(fā)熱，不僅對“趁年輕抗衰老”的理念深信不疑,，準備長期做超聲炮乃至熱瑪吉,，甚至已經(jīng)開始計劃30歲之后的抗衰了?！暗陠T說,，30歲之后僅做光電項目不夠了，建議手術(shù)和一些注射項目,。冷靜下來想一想,，所謂醫(yī)美抗衰，讓人好像掉進了無底洞,?！?

 近日，記者向幾家醫(yī)療美容機構(gòu)咨詢“20歲出頭做什么項目能夠保持皮膚白嫩”,，多家機構(gòu)推薦抗衰項目：有的推薦熱瑪吉,；有的推薦超聲炮，并稱“這款是最火爆的”,；只有一家告訴記者“20歲出頭暫時無須做醫(yī)美抗衰項目,，建議平時做好護膚”“醫(yī)美方面可以考慮做一些基礎(chǔ)的嫩膚和注射補水項目，過四五年再進行抗衰”,。

 記者搜索一些醫(yī)療美容廣告發(fā)現(xiàn),，有許多廣告宣傳“抗初老”“抗衰要趁早”，大部分產(chǎn)品對“抗初老”的定義是20歲到25歲,，有的甚至低至18歲,。有的廣告稱“雖然建議25歲抗初老，但對于抗初老的年紀,，醫(yī)學(xué)上并沒有一個明確的劃分”,，后以一些常見且寬泛的皮膚狀態(tài)來定義“初老”：“如果你出現(xiàn)以下情況，可以把抗初老提上日程：素顏時,，臉部毛孔粗大,、干燥暗沉、沒有光澤,；膠原蛋白流失,，皮膚摸起來松弛、沒有彈性,；做比較大的表情時,，有魚尾紋、抬頭紋、眉間紋等,?！?

 不少受訪者認為這種宣傳存在問題?！傲_列的這些癥狀,，普通人基本上都有，就算沒有,，在這種暗示下,，也會感覺自己有。20多歲就采取大項目抗衰,，那么30歲,、40歲怎么辦呢？有黑眼圈應(yīng)該早睡覺,、健康飲食,，調(diào)整生活狀態(tài)，而不是去打‘熊貓針’（一種解決眼周色素暗沉,、眼周填充的醫(yī)美項目）,、做各種眼周抗衰項目?！鄙綎|濟南的王女士說,。

 “20多歲的年輕人過度抗衰是不可取的，人的衰老是由端粒決定的,，在年輕的時候本身不存在衰老的問題?，F(xiàn)在一些年輕人抗衰主要是在醫(yī)美機構(gòu)的忽悠下、對衰老抵觸進而產(chǎn)生焦慮情緒,，過度抗衰會對身體產(chǎn)生不利影響,，也是一種資源的浪費?！鄙綎|省棗莊市某三甲醫(yī)院內(nèi)科主任醫(yī)師張女士說,。

 低價吸引年輕顧客

 多重話術(shù)誘人下單

 記者采訪發(fā)現(xiàn)，除了用“抗初老越早越好”誘導(dǎo)年輕人消費外,，還有一些醫(yī)美機構(gòu)打出“低價”“超低價”吸引年輕人走進美容院,。

 不久前,，記者在北京市朝陽區(qū)一醫(yī)療美容醫(yī)院內(nèi)看到,，由于“雙11”期間推出各種低價促銷活動，前來核銷的顧客絡(luò)繹不絕,，這家店規(guī)模并不小,，但因為人太多，店內(nèi)大堂已經(jīng)臨時放了20張椅子。顧客先在大堂等待,，等排到自己的姓名和編號后,，到另一個房間和店員確認消費套餐。

 25歲的張蕓就是其中一員,?！拔以谏缃卉浖峡吹竭@家醫(yī)美機構(gòu)的促銷活動，價格很吸引人,，七八個項目加在一起共99元,，平均每個才十幾元，就按照說明付費并在開始核銷的第一天到店核銷,?！睆埵|告訴記者。

 在大堂等待近半個小時后,，張蕓終于被喊去核銷,，但核銷只是“開始”?！暗陠T給了我一張優(yōu)惠價目表,，說今天來核銷套餐還有這些‘有力優(yōu)惠’，建議我不要錯過,。然后就開始指導(dǎo)我閱讀優(yōu)惠價目表上的各種項目,。”張蕓介紹,，“我被推薦了很多項目,。因為之前沒有做過醫(yī)美項目，各種不熟悉的名詞讓我頭疼,。店員盯著我的臉看,，她的灼熱目光讓我不禁心跳加快。她問了我的年齡,，在我說出我25歲后,，她立刻用驚奇的目光掃了我一下，說‘25歲才第一次接觸醫(yī)美嗎’,，還說自己大我?guī)讱q,，但因為做了醫(yī)美項目，皮膚狀態(tài)好很多,。我一下子就感到焦慮了,。”

 張蕓說,，因其皮膚屬于敏感肌,，她曾認為自己并不適宜做醫(yī)美項目,，本次消費原本只是想“薅羊毛”，最終羊毛沒薅成,，反而貢獻了業(yè)務(wù)量,。“我想先核銷99元的卡,，回家問問朋友再決定要不要加購,。但店員告知我優(yōu)惠機會只有一次，優(yōu)惠價目表上的價格僅當場在店消費享有,，‘這價格是真心優(yōu)惠,，錯過太可惜了，可能要再等一年’‘這些都很適合敏感肌,，現(xiàn)在起步對你不算晚’,。最終，我花了3000多元辦了兩種項目,?！?

 “低價促銷吸引的大多是學(xué)生黨等幾乎從未接觸過醫(yī)美項目的年輕人，放眼望去,，當天有80%的女生看起來和我差不多大,，甚至比我小一些。有些年輕人余額不多,，要使用信用卡支付款項,。”張蕓說,。

 張蕓的遭遇并非個例,。記者近日在社交平臺、第三方投訴平臺以“醫(yī)美”“低價”“販賣焦慮”等關(guān)鍵詞多重檢索發(fā)現(xiàn),，不少年輕人被低價醫(yī)美項目吸引,，實際消費時卻被店家以多重話術(shù)誘導(dǎo)加錢下單。例如,，一消費者投訴稱,，店家在某購物平臺發(fā)布低價套餐引流，用團購鏈接“釣魚”,。該消費者被店家在平臺上顯示的低價吸引,，到店后，主管稱“暫時沒有可以提供服務(wù)的美容師”,，未提供消費者所購買的服務(wù),，卻向其推銷各種其他醫(yī)美項目。

 “辦卡充值的起步價是5000元,，店家告訴我當天辦卡價格劃算,，可以沖抵當天的消費1080元，并額外贈送項目,。倘若我選擇不辦卡,，就不可以享受優(yōu)惠價格，只能以原價買單,。最終,，我頭腦一熱，在誘導(dǎo)下辦了卡,?！痹撓M者說，“現(xiàn)在很后悔,，商家通過低價引流的手段把消費者吸引過來,，再誘導(dǎo)我充值?！?

 “醫(yī)美機構(gòu)以低價吸引消費者后,，變相要求加錢、升單的行為有欺詐,、虛假宣傳,、侵犯消費者的知情權(quán)之嫌，表面上讓利給消費者,，實際中可能存在隱性收費或者線下推銷等,，提升客單價、增加收入,?！北本┦新赏蓭熓聞?wù)所高級合伙人鄭中臣說。

 強監(jiān)管把好資質(zhì)關(guān)

 整治醫(yī)美廣告亂象

 “趁年輕抗初老”等相關(guān)宣傳語是否合理,？

 廣東環(huán)球經(jīng)緯律師事務(wù)所律師方梓楠認為,，“25歲抗初老”等類似廣告語涉及廣告宣傳的導(dǎo)向性問題。醫(yī)美商家當然可以為年輕客戶提供服務(wù),，但建議更多地從正面宣傳著手,，應(yīng)慎重使用制造觀念沖擊的方式?！肮拇祽?yīng)從25歲甚至更低年齡開始抗老,，甚至人為發(fā)明‘初老’的概念，不免有制造容貌焦慮之嫌,，本身與廣告法及《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》等內(nèi)含的價值導(dǎo)向是相悖的,。”

 他告訴記者,，使用“抗初老”概念本身也非常容易被認定為虛假宣傳或虛假廣告等其他違法情形,。按照國家市場監(jiān)督管理總局《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》規(guī)定,，醫(yī)美廣告不能以廣告形式對其診療效果作保證或承諾。不加說明地宣傳“抗初老”,，容易被理解為在項目實施與既定效果之間畫了等號,，本身已然違規(guī)。且事實上,，即便有辦法通過醫(yī)美項目減緩甚至消除部分因衰老帶來的外貌表征,，但這種治療效果完全可以通過淡化細紋、祛斑等概念作精確描述,，與宣傳“抗老”仍是兩種不同的概念,。

 “工作人員在線下經(jīng)營場所中的口頭宣傳應(yīng)被理解為銷售活動的一環(huán)，并不獨立于銷售活動存在,，屬于商業(yè)宣傳范疇,，由反不正當競爭法及消費者權(quán)益保護法而非廣告法進行規(guī)制?！狈借鏖f,，無論是宣傳還是廣告，都需嚴格防止逾越虛假宣傳和廣告之間的界限,，并自覺維護良好社會道德風(fēng)尚,，避免損害消費者的利益。以“18歲之后就抗衰”為例,，鼓吹經(jīng)濟大多尚未獨立,、思想也未完全成熟、尚處校園中的年輕消費者需要早早抗衰,，存在誤導(dǎo)消費者的嫌疑,，客觀上有構(gòu)成虛假宣傳類不正當競爭行為的風(fēng)險。

 那么對于消費者來說,，做醫(yī)美項目之前應(yīng)該注意什么,？

 鄭中臣建議，消費者應(yīng)選擇正規(guī)醫(yī)美機構(gòu),，拒絕盲目跟風(fēng),，對網(wǎng)絡(luò)上搜索到的排名靠前的醫(yī)美機構(gòu)廣告、短視頻平臺上看到的醫(yī)美“種草筆記”或社交平臺上網(wǎng)友分享的“成功案例”等提高警惕性和識別力,。

 方梓楠認為,，消費者進行醫(yī)療美容項目，應(yīng)把握幾個原則：量力而為,，不超前消費,；理解醫(yī)美只是基于個人審美所做出的個性化選擇，不被刻意營銷的容貌焦慮話術(shù)影響,；在個人認知能力尚未成熟,、發(fā)展路徑仍不確定的狀態(tài)時,，應(yīng)謹慎購買醫(yī)美項目；安全第一,，拒絕在不具備資質(zhì)的私人機構(gòu)進行醫(yī)美項目,，不使用任何在國內(nèi)未備案的不明藥物及項目，涉及皮下注射,、動刀的項目,，應(yīng)在具備合格醫(yī)療資質(zhì)的醫(yī)院進行,。

 “市場監(jiān)管部門要做好經(jīng)營主體登記管理服務(wù),，加強資質(zhì)審核，加強‘證’‘照’信息共享,，大力推進部門協(xié)同監(jiān)管,，加大執(zhí)法力度，依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象,，重點打擊危害性大,、群眾反映集中的問題?！编嵵谐颊f,。

 方梓楠還提到，針對醫(yī)美行業(yè)“過度”支持甚至慫恿年輕人醫(yī)美的現(xiàn)象,，監(jiān)管部門可在以下方面著手工作：加大力度打擊非法提供醫(yī)療美容服務(wù)行為,，對于無資質(zhì)提供服務(wù)、超范圍提供服務(wù),、擅自使用未經(jīng)報批藥物或術(shù)式的個人及機構(gòu)予以嚴厲查處,；針對互聯(lián)網(wǎng)上醫(yī)美營銷信息的泛濫，應(yīng)制定更為細致的監(jiān)管政策,，為劃分正當宣傳與非法廣告提供制度工具,；嚴控網(wǎng)絡(luò)大V通過“親身體驗”“女性成長”“養(yǎng)生心得”等方式變相發(fā)布醫(yī)美廣告、制造容貌焦慮,、提供醫(yī)美中介服務(wù)的亂象,；緊抓重點領(lǐng)域，全方位嚴管醫(yī)美服務(wù),、宣傳向未成年人,、在校學(xué)生群體蔓延的現(xiàn)象。（文中林雅 趙婷 張蕓為化名）

編輯:鳴嫡