“沖浪,、劃皮劃艇能與大海親密接觸,。在海南中部山區(qū)騎自行車，還能感受獨特的熱帶雨林生態(tài)和少數(shù)民族風(fēng)情,?！边@幾年，來自北京的陳巖每年都到海南旅游,，戶外運動是“必選項”,。他說，沉浸式的戶外運動能零距離感受當?shù)厣鷳B(tài)與文化,。

 12月4日在海南博鰲舉辦的2023中國企業(yè)家博鰲論壇文旅體融合發(fā)展論壇上,，與會嘉賓對中國“文化+體育+旅游”融合發(fā)展趨勢進行了交流探討。

 今年10月發(fā)布的《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》顯示,，2022年至2023年,，冰雪、路跑,、騎行、越野等戶外運動呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,，多個領(lǐng)域已恢復(fù)甚至超過疫情前的水平,。

 中國知名旅游平臺攜程網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年,，與戶外運動相關(guān)的訂單量同比增長79%,，與疫情前的2019年同期相比增長221%。

 文體旅融合加速發(fā)展的背后,，重大賽事的牽引作用不可忽視,。高水平體育比賽的舉辦，帶動了一些城市旅游產(chǎn)業(yè)的全方位提升,。

“2022年北京冬奧會的成功舉辦,，讓‘冷冰雪’引發(fā)了‘熱效應(yīng)’?！北本┒瑠W會組委會可持續(xù)發(fā)展委員會副主任趙英剛介紹說,，大型體育賽事帶動旅游消費觀念轉(zhuǎn)變，越來越多人把強身健體,、參加體育鍛煉納入旅游安排中,。

 在今年的杭州亞運會中，浙江省紹興市柯橋區(qū)委常委,、宣傳部長任宏亮介紹說,，柯橋投資近4億元擴建體育場館，承辦亞運會賽事25場,，吸引觀眾2.4萬余人次,。當?shù)剡€推出以亞運會為主題的文化旅游系列活動，吸引游客8.4萬人次，帶動文旅消費6600多萬元,。

 除了“高大上”的國際賽事,，一些“草根”賽事也“觸網(wǎng)出圈”，助力當?shù)爻蔀闊衢T旅游目的地,。

 貴州省榕江縣是中國最后一批脫貧的貧困縣之一,，今年火爆全網(wǎng)的“村超”引來大批客流，也讓當?shù)厝罕姭@益頗豐,。比賽期間,，全縣農(nóng)特產(chǎn)品線上線下銷售額達4.01億元；夜間消費收入3.09億元,，同比增長362.5%,。

 “賽事原汁原味，體現(xiàn)了濃郁的地方特色,?！遍沤h委常委、副縣長陳再勛說,，“村超”賽事期間,，當?shù)剡€組織145支啦啦隊巡游，編演侗族大歌,、蘆笙舞等115個民族歌舞,。

 當前，文體旅融合線路為游客提供良好體驗的同時,，也成為帶動當?shù)芈糜问袌鰪?fù)蘇,、促進經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力。

 “文體旅融合發(fā)展集聚了文化的魅力,、體育的活力,、旅游的張力?！痹袊鴩衣糜尉指本珠L王志發(fā)說,，要保持當前文體旅消費的熱度，需要持續(xù)面向大眾創(chuàng)新,、優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給,。

 趙英剛認為，講好當?shù)貧v史和人文故事,，提供配套旅游產(chǎn)品,，并將體育比賽、節(jié)慶活動,、文體表演,、展覽展出等有機結(jié)合,，才能滿足游客的多元體驗需求。

 （編輯:映雪）