不久前,，相關(guān)話題的討論沖上了網(wǎng)絡(luò)熱搜，說的就是年輕人逛商場愛去B1B2層,。不少消費(fèi)者也有同感,，城市大大小小的購物中心內(nèi)，地下商鋪的確人流量更大,、生意更紅火,。

B1B2層,，究竟有啥好逛的？來聽聽大數(shù)據(jù)和消費(fèi)者怎么“說”,。

商品價格親民,，店鋪體驗感強(qiáng)

“有時會在下班后去商場逛逛，看看有沒有開新店,，碰上喜歡的手作飾品買上一件,，百元以內(nèi)不算貴，逛完再吃點兒好吃的,，這樣一趟也算圓滿”,。

這是在北京生活的00后陳子涵逛商場的典型路線。她發(fā)現(xiàn),，匯集了超市,、奶茶店、小吃店,、手作小工坊等多業(yè)態(tài)的商場B1B2層對自己的確吸引力更強(qiáng)?！安粌H能夠享受逛的感覺,，商品價格也在可接受的范圍之內(nèi)?！标愖雍f,。

消費(fèi)得起、業(yè)態(tài)豐富,、便捷可達(dá)——不少年輕消費(fèi)者表示,，這是他們愛逛商場B1B2層的主要原因。

上個周末,，90后上班族吳晴到上海環(huán)球港就只逛了地下兩層,。“這兩層已經(jīng)足夠大,、很好逛了,。很多店鋪推出了打卡免費(fèi)嘗新品，關(guān)注門店賬號獲贈甜品,、蛋糕等活動,，逛得很開心?！眳乔缯f,，一般從地鐵站出來能直接到商場的地下層，抵達(dá)便捷,，而且店面商品相對平價,，還能吃到好吃的,，放松休閑的目的達(dá)成，往往不會選擇再往更高樓層走了,。

各類社交媒體上,，一條條“典型”的年輕人逛街路線也獲得大量網(wǎng)友點贊。無論是點杯奶茶,、夾個娃娃還是逛逛雜貨店,、零食鋪，或是試試美妝,、吃吃美食,，描述的都是商場B1B2層給年輕人帶來的輕松快樂。

“B1B2層通常具有直通地鐵優(yōu)勢,，搭配超市,、主題街區(qū)、面向辦公客群的簡快餐等消費(fèi)品類,，指向更年輕消費(fèi)群體,、更低消費(fèi)門檻，偏剛需效率型消費(fèi),?！狈治鋈珖虉鯞1B2層品牌門店數(shù)據(jù)后，贏商網(wǎng)高級研究員熊舒苗這樣描述,。

具體觀察下來,，熊舒苗發(fā)現(xiàn)，相較其他樓層,，商場B1B2層的“平價之物”——休閑零食,、小吃簡快餐、奶茶咖啡,、烘焙以及百貨超市,，讓年輕人產(chǎn)生一種“花點小錢無負(fù)擔(dān)”的爽快感。而插空式布局的潮玩,、寵物店,、電玩、創(chuàng)意零售等各式有趣好玩的小品類門店,，啥都不玩,、隨便逛逛、飽飽眼福,，也有一種“不花錢也很開心”的治愈感,。

“B1B2層商品和服務(wù)價格更加親民，消費(fèi)新業(yè)態(tài)集聚,，同時一些知名品牌也‘下沉’到B1B2層,，符合年輕群體的消費(fèi)理念,，他們更愿意為情緒價值、精神共鳴買單,?！眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬分析。

業(yè)態(tài)豐富,，大眾化品牌和新興品牌多

商場的B1B2層究竟開了哪些店,？哪些品牌鐘愛這里？

近期,，贏商網(wǎng)發(fā)布《購物中心B1B2層業(yè)態(tài)研究報告》,，通過分析全國3000多家商場B1B2層品牌門店數(shù)據(jù)，勾畫出大致輪廓,。

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測,，近5年約200個標(biāo)桿購物中心內(nèi)，B1B2層每年品牌門店調(diào)整量在5000多家,，整體更迭速度明顯高于購物中心其他樓層,。這當(dāng)中，餐飲開關(guān)店比上行,，2023年達(dá)到近5年高峰,；文體娛行業(yè)表現(xiàn)優(yōu)異，近3年均在加碼擴(kuò)張,；生活服務(wù)業(yè)恢復(fù)至疫情前態(tài)勢。

在熊舒苗看來,，近3年,，B1B2層主打體驗的業(yè)態(tài)發(fā)展整體向好，它們?yōu)槟贻p人涌向B1B2層提供了更豐富多元的消費(fèi)選擇,。

在表現(xiàn)最亮眼的餐飲業(yè)態(tài)中,，休閑餐飲是“擴(kuò)張主力”；中式餐飲,、異國餐飲,、火鍋等回歸熱度，燃起B(yǎng)1B2層的“煙火氣”,。而且在近兩年新開業(yè)的商場中,，B1B2層加碼餐飲的趨勢更加明顯。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，新商場B1B2層餐飲業(yè)態(tài)占比49.5%,，高于非新商場5.1個百分點。一些新開或升級改造后的商場專門打造特色餐飲區(qū),，吸引了不少年輕消費(fèi)者駐足消費(fèi),。

看品牌,，B1B2層TOP20品牌的品類分布廣泛，雜貨,、零食,、熟食、茶飲,、炸串,、美妝、快餐等應(yīng)有盡有,，名創(chuàng)優(yōu)品,、瑞幸咖啡、屈臣氏,、良品鋪子,、麥當(dāng)勞等大眾熟知的品牌均在TOP20之列。此外,，在商場B1B2層,，大眾化品牌占比超60%，消費(fèi)門檻更低,。

值得注意的是,，在商場B1B2層，新興品牌占比相較其他樓層也更高,?！癇1B2層業(yè)態(tài)包容性強(qiáng)，‘新,、潮,、酷’品牌試水成本低?！毙苁婷缯f,，租金相對低、流量可觀,、客群年輕的B1B2層,，是眾多品牌“夢開始的地方”。更多新店,、多元業(yè)態(tài),、新鮮體驗，這也解釋了B1B2層為何更受年輕人喜歡,。

“我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段變化,、技術(shù)變革、消費(fèi)者理念變化等多重因素推動下,，體驗式,、個性化,、多元化的消費(fèi)新場景、新產(chǎn)品,、新業(yè)態(tài),、新模式等不斷涌現(xiàn)，得到消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)群體的青睞,，這也體現(xiàn)了消費(fèi)的新趨勢新特點,。”陳麗芬說,。

順勢而為,，B1B2層打開商場新想象

商場B1B2層客流火爆，這一現(xiàn)象怎么看,？一些消費(fèi)者的回復(fù)很有代表性：“不是首層買不起,，而是B1B2層更有性價比?！?

這也反映了當(dāng)前不少商場遭遇的尷尬,。“一件衣服動輒好幾百”“優(yōu)惠完還是不少錢”“沒有大折扣根本不敢買”——不少網(wǎng)友吐露心酸,。的確,，長期以來，一些商場的商品價格讓不少消費(fèi)者敬而遠(yuǎn)之,，線上線下的價格差異更讓商場的客流發(fā)生變化,。

“現(xiàn)在逛商場，如果看到想買的東西會第一時間打開電商平臺,，一般線上都會比商場更便宜,。如果商場里有更多線上線下同價或者線下比線上更加優(yōu)惠的商品，我想我會很愿意在商場消費(fèi),，而不是只逛不買?！眳乔缯f,。

最近，有商超調(diào)整商品價格策略,，線下商品甚至比線上更優(yōu)惠,，這也為商場和其他品牌提供了一種運(yùn)營思路。吳晴發(fā)現(xiàn),，家附近的一家盒馬鮮生就是這樣,，因此她“比之前更加頻繁地走進(jìn)了這家線下超市”。

除了價格可親,，理想的商場還應(yīng)該是啥樣的,？

“線下購物主要是想體驗整個過程,，人的參與是很重要的?！崩钚駯|是一位數(shù)碼產(chǎn)品愛好者,，面對新產(chǎn)品，哪怕不買也總是想體驗一下,。他最近有更換手機(jī)的打算,，線下體驗就是購物的第一步。也有消費(fèi)者說,，一些商場不定期舉辦藝術(shù)展,、音樂會等活動，在市民生活和購物場景中搭建橋梁,，購物體驗也更好了,。“這樣的商場就總能百去不厭,，保持吸引力,。”

不過,，隨著B1B2層客流持續(xù)火爆,，租金看漲、一鋪難求也隨之而來,，部分商場更有意把B1層打造成“次首層”,。“往后看,，小品牌要在這里生存下去并非易事,，地下樓層的平價親民、品類豐富多元等吸客標(biāo)簽也將隨之發(fā)生變化,?！毙苁婷缯J(rèn)為。

對此,，一些消費(fèi)者表達(dá)了擔(dān)憂,。“大家去B1B2又不是因為喜歡那地兒,，而是中意這里的品牌,、業(yè)態(tài)和氛圍”“大品牌如果只是把樓層往下搬，那跟過去有啥區(qū)別”“這樣下去,，B1B2也快消費(fèi)不起了”……

總之,，B1B2層的熱度打開了大家對商場新的想象。如何承接消費(fèi)需求，順勢而為打造更好的消費(fèi)體驗,，創(chuàng)造更多消費(fèi)熱點,，考驗著商場和品牌方?！澳贻p群體的消費(fèi)引領(lǐng)帶動示范作用強(qiáng),，商家要抓住消費(fèi)者需求特點變化，不斷創(chuàng)新,，優(yōu)化商品服務(wù)供給,，調(diào)整商場布局，把人氣流量變?yōu)椤袅俊??！标慃惙艺f。

（編輯:鳴嫡）