用量子讓皮膚變“年輕”,，這到底是“黑科技”還是在“講故事”？

面霜源自量子生物學(xué),？科學(xué)界坐不住了

從嬌蘭官網(wǎng)介紹來(lái)看,，Orchidée Impériale Gold Nobile(御庭蘭花金致煥采面霜)是御庭蘭花全套護(hù)膚系列的最新增強(qiáng)版,，源于其對(duì)皮膚細(xì)胞量子生物學(xué)的研究，揭示了一種新的皮膚年輕化的美容途徑,。

中新財(cái)經(jīng)記者在國(guó)內(nèi)某電商平臺(tái)查詢發(fā)現(xiàn),，該面霜50毫升一罐，在國(guó)外售價(jià)650歐元,，國(guó)內(nèi)售價(jià)6100元,，價(jià)格僅次于嬌蘭御庭蘭花臻蘭面霜黑金瓷罐版，后者售價(jià)為13300元,。

某電商平臺(tái)截圖,。

但由于使用科學(xué)術(shù)語(yǔ)“量子”一詞，該款面霜在國(guó)外社交平臺(tái)上引發(fā)熱議,，還引起科學(xué)界的關(guān)注,。

“我聽(tīng)到薛定諤、狄拉克和海森堡的尸體在墳?zāi)估镄D(zhuǎn)的聲音,?！蔽锢韺W(xué)家艾蒂安·克萊因 (Etienne Klein)對(duì)于嬌蘭的宣傳如此評(píng)價(jià)。他提到的這三人,，均為量子力學(xué)理論物理學(xué)家,。

面對(duì)在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)的爭(zhēng)議，嬌蘭在一份聲明中表示,，“公司已注意到圍繞‘量子’一詞的使用存在的問(wèn)題或混淆風(fēng)險(xiǎn),。嬌蘭致力于充分理解其信息和研究，因此決定重新澄清,，以消除任何歧義,。”

但嬌蘭并沒(méi)有就此放棄“量子”一詞,，而是解釋說(shuō)，“量子生物學(xué)領(lǐng)域是一個(gè)新近且公認(rèn)的科學(xué)研究領(lǐng)域”,。據(jù)嬌蘭介紹,，其護(hù)膚系列“基于應(yīng)用于皮膚細(xì)胞的量子生物學(xué)領(lǐng)域的重大科學(xué)進(jìn)展，并已得到證實(shí)”,，還稱與帕拉茨基大學(xué)的生物物理學(xué)家合作,。

截圖自嬌蘭官網(wǎng)。

但據(jù)《赫芬頓郵報(bào)》報(bào)道,，該報(bào)聯(lián)系帕拉茨基大學(xué)的理學(xué)院時(shí),，他們給出了截然不同的回應(yīng)?！拔覀儫o(wú)法影響產(chǎn)品的商業(yè)名稱在科學(xué)上完全沒(méi)有意義的事實(shí),，”院長(zhǎng)Martin Kubala(馬丁·庫(kù)巴拉)說(shuō)，“這是我們必須與商業(yè)伙伴解決的問(wèn)題，作為一個(gè)嚴(yán)肅的研究機(jī)構(gòu),，我們不希望看到這種宣傳,。”

記者注意到,，雖然在嬌蘭的法國(guó)官網(wǎng)上,，仍舊留有關(guān)于“量子生物學(xué)”的宣傳，但在嬌蘭中國(guó)官網(wǎng)及某電商平臺(tái)官方旗艦店宣傳頁(yè)面上,，已將其形容為“生物光子抗老科技”,。

嬌蘭中國(guó)官網(wǎng)截圖

打著‘量子+日用品’旗號(hào)的，多為炒概念

從輿論來(lái)看,，圍繞這款嬌蘭面霜,，爭(zhēng)論的焦點(diǎn)主要是，量子能否運(yùn)用到護(hù)膚品領(lǐng)域,？

早在2021年,，中消協(xié)就提到，為了迎合消費(fèi)需求,，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出一些打著“高科技”“健康”等標(biāo)簽的所謂“量子產(chǎn)品”,，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，如量子護(hù)膚品,、量子保健品,、量子美容儀、量子鞋墊 ,、量子水杯,、量子吊墜、量子內(nèi)褲等,，“量子產(chǎn)品”幾乎已經(jīng)滲透到了所有常見(jiàn)的消費(fèi)品領(lǐng)域,。

中消協(xié)指出，面對(duì)層出不窮的所謂“量子產(chǎn)品”,，中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)常務(wù)副校長(zhǎng)潘建偉院士,、中國(guó)科學(xué)院量子信息重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任郭光燦院士、科大國(guó)盾量子技術(shù)股份有限公司副總工程師唐世彪等專家均表示,，目前,，量子科技主要應(yīng)用于量子通信、量子計(jì)算以及量子精密測(cè)量等領(lǐng)域,。

“由于量子技術(shù)對(duì)試驗(yàn)環(huán)境要求十分苛刻,，所需經(jīng)濟(jì)成本也比較高昂，還難以普遍應(yīng)用于民用領(lǐng)域,，當(dāng)前所有打著‘量子+日用品’旗號(hào)的,，一般都是炒作概念,、招搖撞騙?！?

中消協(xié)還提醒,，當(dāng)前市場(chǎng)上所謂的“量子產(chǎn)品”名不副實(shí)，廣告中的神奇功效也涉嫌虛假宣傳,，并敦促相關(guān)經(jīng)營(yíng)者通過(guò)切實(shí)提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量來(lái)滿足消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)的需求,，而不是通過(guò)“偽科技”噱頭和虛假宣傳所打造的“海市蜃樓”來(lái)欺騙消費(fèi)者。

噱頭越大,，賣(mài)得越貴,？

這次，嬌蘭面霜因在宣傳上太過(guò)“離譜”,，引發(fā)國(guó)外科學(xué)界吐槽,。但這些年，護(hù)膚品在營(yíng)銷上哪個(gè)不是噱頭十足,，各種“科技成分”頻頻出現(xiàn)在廣告宣傳里,，不怕你“不知道”，就怕你“不上頭”,。

這廂,，玻色因才剛被普及，那廂,，孚波因,、珍白因、聚光因,、原初因……就被寫(xiě)在了廣告頁(yè)上,，配以保濕、美白,、提亮,、抗老等宣傳，看起來(lái)很是“高大上”,，價(jià)格也越賣(mài)越貴,。

除了熱衷“炫成分”，在護(hù)膚界還流行“講故事”,。于是，喜馬拉雅山脈上“長(zhǎng)滿”了各大品牌的珍貴成分,，深海的巨藻能夠“化腐朽為神奇”,。

而擁有滿滿噱頭的產(chǎn)品，價(jià)格上也頗為不菲,，動(dòng)輒幾千上萬(wàn)的化妝品,，讓“一盒面霜抵得上兩個(gè)月工資”成為現(xiàn)實(shí),。

但宣傳一旦脫離實(shí)際，處罰也是難免的,。此前,，雅詩(shī)蘭黛(上海)商貿(mào)有限公司就因發(fā)布含有“年輕指數(shù)+77%”“柔潤(rùn)+17% 平滑+20% 透亮+15%”等內(nèi)容廣告的行為，被罰款238.1671萬(wàn)元,。

雖然在競(jìng)爭(zhēng)激烈的化妝品市場(chǎng),，各大護(hù)膚品牌“搞噱頭”的出發(fā)點(diǎn)是為了賣(mài)產(chǎn)品，但一旦“過(guò)了火”,，也容易傷及自身,。

(編輯:鳴嫡 )