陷入上癮焦慮和付費(fèi)“連環(huán)套”,，“一晚上花掉七八十元”

部分年輕務(wù)工者被3分鐘微短劇“套”住

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近年來,，平均時(shí)長(zhǎng)3分鐘、爽點(diǎn)非常密集的微短劇,，成為許多年輕打工者的“電子榨菜”,，不少人在其中體驗(yàn)虛擬人生，追求情緒價(jià)值,，還為此開通平臺(tái)付費(fèi),。在從業(yè)者看來，行業(yè)整體創(chuàng)作質(zhì)量需要進(jìn)一步提升,。

“一晚上花掉七八十元,，什么時(shí)候是個(gè)頭,？”23歲的酒店服務(wù)員小娜近期迷上了劇情緊湊的微短劇,，卻也陷入了付費(fèi)“連環(huán)套”和上癮焦慮。

近年來,，平均一集3分鐘,、爽點(diǎn)非常密集的微短劇，成為許多年輕打工者的“電子榨菜”,，他們有的“上頭”,，有的吐槽，還有人為此開通平臺(tái)付費(fèi),，在其中體驗(yàn)虛擬人生,。

停不下來的3分鐘劇集

自從去年被朋友推薦了彼時(shí)大火的短劇《別惹白鴿》以后,，小娜就迷上了劇情緊湊的短劇，“以前總覺得短劇很土,，演員演技浮夸,，故事情節(jié)老套，入坑以后卻發(fā)現(xiàn)也真是令人‘上頭’,，加上一集時(shí)間三五分鐘,，很快就能追完一部劇，太適合我這種打工人,?！毙∧日f。

商業(yè)霸總與灰姑娘的甜寵之愛,、當(dāng)代絕望主婦的華麗蛻變,、古代痛如刀割的深情虐戀……通勤路上、洗澡時(shí),、睡覺前,，幾乎所有碎片化的時(shí)間，小娜都忍不住點(diǎn)開平臺(tái)上的短劇一頓刷,，各種題材均有涉及,。

“我也充值了，沒算清楚價(jià)格,，10集花了69元,，越看越‘上頭’。還有些短劇平臺(tái)會(huì)自動(dòng)續(xù)費(fèi),，提醒收費(fèi)并不明顯,。”快遞分揀員楊一告訴記者,，自己也曾沉迷過微短劇,，“好幾次看到凌晨四五點(diǎn)，然后暈乎乎地去上班,，這些短劇雖然‘沒營養(yǎng)’,，但就是會(huì)讓人停不下來?！?

記者搜索短視頻平臺(tái)上比較火爆的微短劇和創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn),，這類短劇的故事情節(jié)簡(jiǎn)單，但主線完整,，直奔主題,，戲劇沖突集中。在一些劇場(chǎng)的充值頁面,，還自動(dòng)選擇了“默認(rèn)開啟自動(dòng)解鎖下一集”選項(xiàng),，同時(shí)具備自動(dòng)扣款的功能,。

某微短劇小程序付費(fèi)頁面中，有19元,、66元,、88元等多種充值選擇。充值的錢越多,，贈(zèng)送用于解鎖劇情的“幣”也越多,。選擇198元的包年價(jià)格，用戶可以免費(fèi)觀看全部視頻,，但該平臺(tái)劇場(chǎng)目前僅更新了5部短劇,。

近年來，微短劇行業(yè)發(fā)展駛?cè)搿翱燔嚨馈??！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示，截至2022年12月,，中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億,，其中超過一半的短視頻用戶曾看過篇幅3分鐘以內(nèi)的微短劇、泡面番等,，19歲及以下年齡用戶收看比例超過五成,。

代入角色在劇里圓夢(mèng)

中專畢業(yè)后，刀瑩瑩在禮儀服務(wù)行業(yè)工作,，平時(shí)拍短視頻發(fā)在抖音,、快手等平臺(tái)。去年2月和橫店一位微短劇導(dǎo)演聯(lián)系上,，6月開始參與到微短劇的拍攝,，8月前往橫店正式進(jìn)組開拍。

“片場(chǎng),、演員,、器材都是計(jì)時(shí)收費(fèi)的，100集的微短劇要5天拍完,，橫漂演員們凌晨4點(diǎn)才能睡,，早上7點(diǎn)就開場(chǎng)，休息時(shí)間被壓縮,?！钡冬摤撜f，“短劇是描繪普通人在生活中期待的一些東西,，把細(xì)微處無限放大，這種處理方式不僅很有網(wǎng)感,，也很解壓,?！?

據(jù)刀瑩瑩介紹，微短劇演員的收入,，很大程度上取決于有沒有拍出爆款,。像她這樣的普通演員，一天工作收入是2000元左右,，如果有參演短劇爆火,，日薪可能達(dá)到7000元甚至3萬元，“是體驗(yàn)圓夢(mèng)的過程,，重在學(xué)習(xí)一些拍攝技能”,。

“上了一天班回到家，什么有深度的電影,、電視劇都看不下去,，這種微短劇三五分鐘就能帶來一個(gè)爽點(diǎn)，就好像能把自己在工作,、生活中受的委屈代入進(jìn)去,，特別解壓?！睏钜徽J(rèn)為,，正因?yàn)槲⒍虅〉膭∏椴恍枰獎(jiǎng)幽X子，能給自己帶來一些簡(jiǎn)單直接的情緒價(jià)值,。

復(fù)旦大學(xué)社會(huì)發(fā)展與公共政策學(xué)院心理學(xué)系教授吳國宏表示,，微短劇的劇本對(duì)應(yīng)人們社會(huì)生活的“腳本”，“英雄救美”“好事多磨”“逆襲”等套路早就根植在普通人對(duì)世界的詮釋理解之中,，不用過多考慮邏輯合不合理,，主要是情感共鳴，“因?yàn)椴怀鏊?，所以不用深究”?

從業(yè)者期待更高質(zhì)量?jī)?nèi)容

在21歲的微短劇演員刀瑩瑩看來,，霸道總裁、嬌妻文學(xué),、虐戀爽文等,，構(gòu)成大量微短劇創(chuàng)作劇情的關(guān)鍵詞，整體創(chuàng)作質(zhì)量有待進(jìn)一步提升,。記者搜索也發(fā)現(xiàn),，同樣的劇情有大量賬號(hào)翻拍、二創(chuàng),，許多微短劇的內(nèi)容“換湯不換藥”,。

中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院導(dǎo)演系副教授、電影學(xué)碩士生導(dǎo)師、短片短視頻藝委會(huì)副主任劉碩表示,，隨著文藝作品多樣化的趨勢(shì)發(fā)展,，那些靠爽點(diǎn)、反轉(zhuǎn),、土味內(nèi)容等走紅的網(wǎng)絡(luò)微短劇因其內(nèi)容低俗,、過度商業(yè)化，不能提升作品文化內(nèi)涵的短板已全面暴露,。

在今年各地兩會(huì)召開期間,，微短劇創(chuàng)作同樣是代表委員們的關(guān)注熱點(diǎn)。貴州省政協(xié)委員,、紀(jì)錄片導(dǎo)演于慶陽接受媒體采訪時(shí)表示,，短劇吸引眼球的內(nèi)核，仍是借用傳統(tǒng)的電視連續(xù)劇的“招數(shù)”,，即在結(jié)尾處設(shè)懸疑點(diǎn),，或是噱頭，以吸引受眾觀看下一集,。新生事物的行業(yè)規(guī)范是在發(fā)展中建立的,，監(jiān)管部門可適當(dāng)引導(dǎo)。

實(shí)際上,，2022年底,，國家廣播電視總局就發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，嚴(yán)肅,、扎實(shí)開展“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治,，對(duì)“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇開展專項(xiàng)整治。截至2023年2月28日,，共下線含有色情低俗,、血腥暴力、格調(diào)低下,、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部,、計(jì)1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè),。

劉碩認(rèn)為,，目前大量微短劇本質(zhì)上仍是“流量產(chǎn)品”，而非真正的“內(nèi)容產(chǎn)品”,，行業(yè)未來的規(guī)模大小,，取決于創(chuàng)作者能否自律、能否守住底線,，掌握優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,，同時(shí)擁有強(qiáng)大的渠道資源，才能脫穎而出。

（責(zé)任編輯：土火）