流量帶來增量,，上海全城文旅消費趨勢越來越旺，呈現(xiàn)“暖冬”市場現(xiàn)象,。2023年至2024年的“跨年季”,，上海中心城區(qū)“演藝大世界”中外文藝演出薈萃，從文化廣場正在舉辦的國際音樂劇節(jié)系列活動,，到亞洲大廈的小劇場演出,，上座率高，熱門場次一票難求,，為市場持續(xù)繁榮發(fā)展注入信心,。

“摩登”都市游紅火開年

不久前，29歲的新加坡游客林鉦雄一家六口來到上?？缒?。盡管是初次到訪，“摩登”的上海給他們留下深刻印象,?！褒埲A塔光影秀非常時尚，龍華廣場對面的商業(yè)設(shè)施也十分方便,。上海的夜景太美了,！”林鉦雄說。

他們所參加的這場2024年“上海新年第一游”活動,，吸引了2.5萬人次參與,，既有遠道而來的海外游客，也有家住活動舉辦地上海市徐匯區(qū)龍華廣場附近的居民,。

攜程平臺數(shù)據(jù)顯示,，截至1月5日的一周，上海私家團,、跟團游產(chǎn)品預訂單量分別環(huán)比前一周增長75%,、30%,。值得一提的是，1月份前來上海旅行的游客中不乏東北游客,，其中哈爾濱游客游上海的訂單量同比增長85%,。“小凍梨”到滬客流大增,，也再次證明了冬季我國南北地區(qū)客流“雙向奔赴”的重要意義,。

City Walk（城市漫步）是近幾年來最火爆的上海“微旅行”選項,。不僅是南來北往的游客,，上海本地居民也在城市漫步中感受著主客共享的都市風景。

“第一次參加City Walk,，才發(fā)現(xiàn)過去我們對這座城市的歷史和文化還不夠了解,，現(xiàn)在真正開了眼界！”60多歲的陸金妹穿著點綴刺繡的黑色連衣裙,，戴上貝雷帽,、大墨鏡，和一同出游的朋友在上海外灘和平飯店門口合影留念,。

近日,，陸金妹等近20名游客跟隨上海春秋國際旅行社（集團）有限公司導游周俊，從上海外灘中山東一路1號出發(fā),，漫步前往約1公里開外的蘇州河畔中國證券博物館,。一路上，導游滔滔不絕講故事,，游客們聽得出神,，不時發(fā)出驚嘆聲。

“我和游客一樣,，在城市漫步中感受著上海的發(fā)展和時代的變遷,。”導游周俊說,。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示,，2023年12月27日至2024年1月5日，上海南京路步行街旅游搜索熱度環(huán)比上個10日上漲73%,，其周邊酒店搜索熱度環(huán)比上漲19%,。在各大地標中，和平飯店熱度攀升最快,，搜索環(huán)比上漲415%，上海國際飯店,、上?；▓@飯店搜索熱度分別環(huán)比上漲61%和55%。

流量帶來增量，據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測,，元旦假期上海市接待游客718.16萬人次,，同比增長16.27%；實現(xiàn)旅游消費118.06億元,，同比增長24%,。上海市賓館旅館平均客房出租率為60%，同比增加24個百分點,。

位于上海國際旅游度假區(qū)的比斯特上海購物村亦在元旦假期展現(xiàn)出強勁的增長勢頭,，假期三天客流及銷售額均大幅度超越去年同期，客流量同比增長近70%,，銷售額同比增長近50%,。

特色“好去處”星羅棋布

同程研究院首席研究員程超功認為，在2024年初這波全國性的“南下北上”出游熱潮中,，“上海熱”更具時代性和時尚性,，其“吃、住,、行,、游、購,、娛”有懷舊成分,，而更多活力，來自這座城市豐富而有趣的日常生活,。上街買大餅油條,，看電影、逛畫展,、買紀念品,，幾乎都可以“毫無準備”，就一股腦兒地“來到”每個旅行者面前,。

網(wǎng)友李瑩說：“我是廣東人,，現(xiàn)在越來越喜歡上海了。這次新年出游,，最愛‘梧桐區(qū)’（衡山路-復興路歷史文化風貌區(qū)）,，太有味道了！”

中國旅游研究院院長戴斌認為,，中外游客正在加速進入城鄉(xiāng)居民的日常生活場景,。“菜市場游”與博物館,、美術(shù)館和戲劇場同時深受游客追捧,。未來,，上海等城市將成為全球旅游要素的聚集地，在國內(nèi),、國際旅游新的發(fā)展格局中扮演更為重要的角色,。

上海正將城市資源轉(zhuǎn)化為文旅資源，讓市民與海內(nèi)外游客一道,，分享日新月異的國際化旅游目的地,，從武康大樓到黃河路、進賢路,，再到黃浦江和蘇州河親水岸線,，已有200余個家門口的好去處、星羅棋布的旅游休閑街區(qū),。

環(huán)顧黃浦江兩岸,，浦西一側(cè)，曾被譽為“遠東第一樓”的上海地標和平飯店接受過“5G+無人機”的高科技“體檢”,，確?！靶夼f如故”；位于中山東一路27號的久事美術(shù)館連續(xù)推出國內(nèi)外著名藝術(shù)家的個展,、群展,、特展。

再看浦東一側(cè),，東方明珠廣播電視塔高聳入云,，陸家嘴創(chuàng)造奇跡，也創(chuàng)造機會,。曾經(jīng)見證時代潮流浩浩蕩蕩的“回頭客”帶著不舍的眷戀來到此地,，希望書寫人生新篇章的“頭回客”亦駐足良久。

新年伊始,，跑步愛好者“望鄉(xiāng)叔叔”和朋友們沿著上海中心城區(qū)的黃陂南路,、馬當路、西藏南路,、復興東路等路段,，通過約2.5小時、18公里的慢跑形成了一個“龍”（“龍”）字路線,。盡管此前他設(shè)計的“虎”“兔”字路跑線路與此次“龍”字線路有部分路段重合,，但不斷煥新的老城廂、沿街小而美的商鋪和文博場館,，仍然讓“望鄉(xiāng)叔叔”和朋友們感嘆：城市更美了,，更有煙火氣了！

最新報告顯示,，上海已經(jīng)進入全域休閑化發(fā)展階段,，分散在16個區(qū)的“家門口的好去處”已成為這座城市不可或缺的文旅公共空間,。華東師范大學旅游與會展系教授樓嘉軍認為，上海通過城市微更新,，并引入文化旅游賦能“家門口的好去處”，為周邊的居民提供了一個交友,、交流,、豐富生活內(nèi)容、提高生活品質(zhì)的空間載體,，人們共同創(chuàng)造著更美好的生活,，這樣的美好生活也吸引著世界各地的游客。

系列主題活動聯(lián)通世界

隨著文化和旅游部于1月18日（農(nóng)歷臘月初八）至3月11日（農(nóng)歷二月初二）組織開展“歡歡喜喜過大年”2024年春節(jié)主題文化和旅游活動,，上海也于近日正式啟動“樂游上海過大年”新春系列活動,，突出“都市型、綜合性,、國際化”城市特色,，圍繞“觀文博、看美展,、賞好劇,、聽歌會、來‘?？肌?、享美育、逛景區(qū),、品美食”八大板塊,，策劃推出200余項假日文旅活動。

正在打造中國入境旅游“第一站”的上海,，還面向外國友人推出春節(jié)活動：包括設(shè)計制作“樂游上海過大年”英文版春聯(lián)主題海報,，邀請上海旅游海外公益推廣人錄制共慶春節(jié)短視頻，辦好全國冬季“村晚”示范展示活動——閔行區(qū)華漕鎮(zhèn)嚴家灣村晚,、第十八屆金橋中外家庭鬧元宵活動,，吸引更多在滬外國人和來滬境外游客體驗大都市的濃郁“中國年”；在比利時布魯塞爾中國文化中心和瑞典斯德哥爾摩中國文化中心,，辦好“中國入境第一站——Visit Shanghai”,、春節(jié)廟會、文化體驗日等“歡樂春節(jié)”系列活動,。

上海春秋國際旅行社（集團）有限公司副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹,，為滿足海外游客“碎片化”的旅游觀光需求，旅行社對City Walk和都市旅游觀光巴士服務(wù)能力進行了提升,。例如,，上海春秋旅游旗下蜻蜓觀光巴士各個站點,、沿線工作人員和司機都參加了英語培訓，車輛上完善了8種語言的聽講服務(wù),，巴士沿線站點,、司機還準備了小額現(xiàn)金，為外國游客提供便利,。

2024上海國際旅游形象公益推廣人,、來自西班牙的鋼琴演奏家馬里奧·阿隆索自2017年起在上海生活。談到在上海必須“打卡”的地標,、不可錯過的活動,，馬里奧如數(shù)家珍：在上海街頭漫步，可以領(lǐng)略不同風格建筑的魅力,；在上海生活,，地鐵等公共交通四通八達，前往中國其他城市則有飛速的高鐵,；在上海的人們待人熱情,、溫暖……

新加坡華運旅游有限公司董事長李良義介紹，外國游客對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及中國城市的飛速發(fā)展非常感興趣,。上海作為最便捷的國際口岸城市之一,，也方便國際游客前往中國其他城市。

戴斌分析,，上海正加快建設(shè)“五個中心”,，上海的航空、郵輪等基礎(chǔ)設(shè)施對遠程入出境旅游有著非常強大的支撐能力,；上海已形成完善的旅游接待設(shè)施和公共服務(wù)體系,，酒店、展覽,、旅行社等各行各業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,；國際游客抵滬后，還可以通過完善的鐵路,、公路設(shè)施前往長三角乃至全國更多地區(qū),。

中共上海市委宣傳部副部長、上海市文化和旅游局局長方世忠介紹,，2023年上海接待入境游客364萬人次,，超過當年年初預期，有力賦能了經(jīng)濟增長,，展示城市形象,、促進中外交流。2024年，上海將充分放大上海作為展示中華文化的窗口效應(yīng),，助力建設(shè)國際消費中心城市和世界著名旅游城市,。

“上海將加強入境旅游形象推廣，強化國際傳播,；加快入境旅游產(chǎn)品迭代,，彰顯上海特色；推動入境旅游服務(wù)提升,，傳遞城市溫度,。讓中外游客領(lǐng)略具有文化味、時尚感,、國際范的上海大都市生活，讓可信,、可愛,、可敬的中國形象更具人間煙火、更加撥動人心,?！狈绞乐艺f。

（編輯:月兒 ）