理塘,，一座“云天交匯”處的縣城。她矗立于四川省甘孜藏族自治州西南部高原上,，平均海拔超過4000米,，被稱為“天空之城”。放眼望去,，雪山草原環(huán)抱,，風(fēng)光如畫。

在互聯(lián)網(wǎng)與文旅熱的推動下,，近年來理塘成為“網(wǎng)紅”城市,，文旅吸引力和影響力不斷提升,。2023年，理塘縣接待游客319.2萬人次,，實現(xiàn)旅游綜合收入39.2億元,，同比增長66.7％。

“遠(yuǎn)”與“近”

文旅資源豐富多樣,，人文與自然和諧相融

臨近春節(jié),，理塘的草原披上銀裝。這里地處大香格里拉旅游環(huán)線,，擁有超過5200個文化旅游資源,，人文景觀類型豐富。

提起理塘,，許多人的第一印象往往是詩意而遙遠(yuǎn),。從縣城向西南，穿過草原,，就進(jìn)入格聶景區(qū),。海拔6204米的主峰格聶山終年白雪皚皚，在陽光照射下熠熠生輝,；7座山峰,、8條溝谷在此展開，如同綻放的花朵,。

“這兒有溫泉,，快下來泡泡?！备衤櫳较碌娜蝗湛ù逑麂?，游客老陳興奮地說著，赤腳下了水,。他從廣東省深圳市自駕前來,，在理塘已經(jīng)住了半個月。村中的旅居者不少,，老陳覺得,，“離開喧囂，沉浸在自然風(fēng)光中,，心靈得到了休憩,。”

確實,，來到這里,，與自然的親近感總會油然而生。被原始森林涂抹成暗綠的遠(yuǎn)山與陡峭的山脊組成冷峻山色,。與格聶山東南的圓形海子“格聶之眼”對視,，只覺天與山近在咫尺,，如與自然融為一體。大自然的筆觸是率性的,，山中色彩變幻,，一日間四季輪轉(zhuǎn)。

比起高寒山地,，理塘縣城以西的毛埡大草原則宜人許多,。夏季青草延綿數(shù)十公里，匯成無垠綠海,。河水蜿蜒，成群牦牛悠然飲水,，不時有小牛犢在游客腳邊蹲伏下來,。丹頂鶴、水獺,、羚羊等大量野生動物棲居在這里,，走進(jìn)毛埡，像被自然擁入懷中,。

隨著國道318川藏線暢通完善,，騎行日漸風(fēng)靡。73歲的所波把自家房屋打造成驛站,，為騎行者提供優(yōu)惠食宿,，已堅持了10多年，“每年3月到11月,，只要大雪沒封路,，就會有人來?！毙⌒◇A站每年能接待游客近1萬人次,，足見騎行之熱。

“夢在遠(yuǎn)方,，路在腳下,；只要出發(fā)，終會到達(dá),?！斌A站的墻壁上記錄著一個個追夢故事，很多游客留下衣服,、旗幟為念,。騎行在川藏線是場嚴(yán)峻的考驗，所波常與住客交流,，“完成這場騎行,，生活中有再多困難,，也能勇敢面對?！?

落日為縣城抹上紅暈,，地域風(fēng)情更醉人。歡快的舞曲在勒通古鎮(zhèn)躍動,，村民與游客手挽手跳起鍋莊舞,，鎮(zhèn)上4000余戶民居組成民俗景區(qū)，游客可以觀古跡,、品戲曲,、逛微型博物館。

理塘的夜晚一樣熱鬧,。身著民族服飾的少女在燈光下莞爾一笑,，攝影師按下快門；遠(yuǎn)處音樂響起,，酒吧歌手已開唱,；美食街上走走，青稞做成的面包松軟可口,，牛奶冰淇淋醇香誘人……活力隨著人群流動匯入城市肌理,。

“舊”與“新”

馬術(shù)等傳統(tǒng)技藝走進(jìn)直播間，特色產(chǎn)業(yè)與時俱進(jìn)

馬背上的騎手威風(fēng)凜凜,，駿馬飛馳中側(cè)向俯身貼地,，電光石火間拾起哈達(dá)，贏得陣陣喝彩——理塘“八一賽馬會”精彩紛呈,。

理塘賽馬歷史悠久,，每年藏歷六月舉辦隆重的賽馬會，已延續(xù)400多年,，隨后逐漸演變成“八一賽馬會”,。節(jié)日期間，家家戶戶穿戴盛裝,，備好美酒佳肴,，聚在草原上觀賞馬術(shù)。

為何鐘愛賽馬,？高原寒冷,，發(fā)展產(chǎn)業(yè)、建設(shè)家鄉(xiāng)需要勇氣與耐力,?！榜R術(shù)錘煉腰勁臂力，與馬兒磨合要耐得住性子?！崩硖量h馬術(shù)協(xié)會會長洛絨桑批覺得,，賽馬凝聚了理塘人的精氣神。

隨著時代發(fā)展,，年輕人的文化活動越來越豐富,，喜歡賽馬的人少了，理塘縣馬術(shù)表演傳承人數(shù)量一度明顯減少,。

如何與時俱進(jìn),？關(guān)鍵要融入地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。這些年,，理塘賽馬會陸續(xù)加入騎行體驗,、歌舞表演、美食展銷等元素,，同時聯(lián)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)小型賽馬會,，打造特色旅游線路，進(jìn)一步帶動育馬賽馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

如何賡續(xù)傳統(tǒng)？教育為文化傳承注入活水,。2021年起,，馬術(shù)教育走進(jìn)理塘校園?？h里成立青少年馬術(shù)文化素質(zhì)教育中心,，開設(shè)研學(xué)課堂，洛絨桑批成為孩子們的教練,。

“孩子們既鍛煉了體魄,，也培育了尊重生命、愛護(hù)自然的責(zé)任心,?！崩硖量h教體局局長雷紅生說。

架好手機,，00后達(dá)洼開始直播,，介紹起騎馬的要領(lǐng)。2023年大學(xué)畢業(yè)后,，他回到家鄉(xiāng)做起網(wǎng)絡(luò)主播,，短視頻平臺粉絲約4萬。在理塘,，幾乎每個村落都有這樣的青年,。

多元文化碰撞更新，偏遠(yuǎn)小城想留住傳統(tǒng)、做出特色,，需要主動創(chuàng)新,。馬術(shù)、戲曲,、紡織,，理塘的年輕人帶著傳統(tǒng)技藝走進(jìn)直播間；從自然風(fēng)光到民俗風(fēng)情,，在短視頻平臺上,，理塘熱度常年不減。短視頻的興起為理塘打開一扇新的文化窗口,，培育出30多名粉絲量過萬的網(wǎng)絡(luò)主播,。

達(dá)洼的視頻沒有過多編排修飾，鄉(xiāng)親們勞作烹飪,、騎行歌舞的真實剪影,，就能收獲很多點贊，吸引不少網(wǎng)友前來打卡,。達(dá)洼覺得,，“美好的自然、淳樸的生活,，大家都愛那股‘鄉(xiāng)土味兒’,。”

家鄉(xiāng)越來越火,，達(dá)洼高興之余,，也有些感觸，“雖然收入增長了,，粉絲增多了,，但不能只為賺取流量，更重要的是把家鄉(xiāng)的故事講好,?！?

為營造清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，理塘建立點對點扶持機制,，通過政策宣講,、電商培訓(xùn)、創(chuàng)作賽事等一系列舉措對網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行正向引導(dǎo),?！拔覀円嘤砷L空間廣闊、充滿正能量的就業(yè)新選擇,，吸引更多青年回鄉(xiāng)講述理塘故事,?！崩硖量h委常委、宣傳部部長劉波說,。

“冷”與“熱”

“網(wǎng)紅”城市想要“長紅”,，需立足特色、延展優(yōu)勢

薄霧未散,，餐館負(fù)責(zé)人益西志瑪早早出了門,，到農(nóng)貿(mào)市場采買。

以農(nóng)業(yè),、畜牧業(yè)為主的第一產(chǎn)業(yè)是理塘的經(jīng)濟(jì)支柱,。果蔬、菌菇等農(nóng)產(chǎn)品暢銷各地,，優(yōu)質(zhì)肉品供不應(yīng)求,。

發(fā)掘文旅資源，變化悄然發(fā)生,。2018年理塘縣提出優(yōu)先發(fā)展文化旅游業(yè),，投資近8000萬元建成勒通古鎮(zhèn)景區(qū)，益西志瑪?shù)晖獾慕值烙辛诵旅婷?，民宿和餐飲店鋪如雨后春筍般冒出來,。眾多特色景區(qū)被陸續(xù)打造，游客漸成消費主力,。

2020年11月,，理塘小伙丁真珍珠的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，理塘城市宣傳片上線72小時內(nèi)播放量突破7億次,，“理塘”的網(wǎng)絡(luò)搜索量增加620%，一躍成為“網(wǎng)紅”城市,。

流量轉(zhuǎn)化為文旅推力,。2021年國慶假期，理塘縣旅游收入同比增加72.4%,，全年累計完成游客接待160萬余人次,，實現(xiàn)旅游收入39.8億元。理塘縣文旅局局長格絨說,，2022年,，理塘縣旅游綜合收入占到全縣GDP的26％。

更多關(guān)注,，意味著更多挑戰(zhàn),，倒逼理塘努力將短板一塊塊補齊?！耙搿L紅’,，步子得扎實。”格絨說,，文旅產(chǎn)業(yè)涉及面廣,，縣里組織各相關(guān)部門專題探討發(fā)展路徑問題。文旅熱潮中,，理塘以“冷思考”促提升,。

服務(wù)更專業(yè)了?？h城酒店數(shù)量持續(xù)增加,，已超過450家；當(dāng)?shù)亻_展從業(yè)人員技能培訓(xùn),，組建文旅“智囊團(tuán)”,；大力鼓勵民宿發(fā)展，全縣民宿數(shù)量已超過100家,。

配套設(shè)施提升了,。先后投入約3億元資金用于旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動理塘成為省級全域旅游示范區(qū),。2022年打造文旅大數(shù)據(jù)中心,，將文旅資源數(shù)字化匯總，讓城市更智慧,。

“擦亮招牌,，護(hù)好口碑，熱度才能維持得住,?！崩硖量h市場監(jiān)管局局長單珍澤仁說。理塘縣市場監(jiān)管,、文旅等部門組成聯(lián)合隊伍,，在旅游高峰期間對景區(qū)、餐廳,、市場等重點場所開展每日巡查,。

網(wǎng)紅城市“出圈”的背后，是文化經(jīng)濟(jì)的活力表達(dá),。浙江大學(xué)旅游與休閑研究院副院長嚴(yán)力蛟認(rèn)為,，網(wǎng)紅城市的“長紅”離不開持續(xù)出新，“要從全產(chǎn)業(yè)鏈思維出發(fā),，打造‘吃住行游購娛’各環(huán)節(jié)特色,。立足特色、延展優(yōu)勢,，城市亮點紛呈,，自然能引客來,。”

如今,，牦牛奶,、酥油等特色產(chǎn)品被做成創(chuàng)意化妝品，古鎮(zhèn)旅拍,、騎馬漫游,、星空露營等新項目受到歡迎……在理塘，文旅產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸,，發(fā)展新動能處處涌動,。

順應(yīng)變化，益西志瑪?shù)牟藛螕Q了幾版,，研究出不少新菜品,。當(dāng)然，最受歡迎的還是一碗傳統(tǒng)“吉祥粥”,。這種粥是她跟祖父學(xué)來的,，將黑青稞搗碎，配上新鮮牛肉放入鍋中燉爛,，最后加入人參果,，咸香中帶著甘甜。益西志瑪說：“家鄉(xiāng)的好食材,，再加上耐心的烹飪,，做出了一道令人喜愛的美食?！?

日新月異的理塘,，城市面貌變了，發(fā)展觀念變了,；不變的也不少,，壯美風(fēng)光不變，淳樸民風(fēng)不變……

《 人民日報 》（ 2024年02月08日 12 版）

（編輯：月兒）