中國消費者報北京訊（記者武曉莉）日前,，第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上,，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》（以下簡稱《報告》）發(fā)布,。《報告》顯示,，截至2023年12月,，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.74億，使用率達98.3%,，與排在第二的即時通信之間的差距進一步拉大,，“第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”地位愈加穩(wěn)固。

《報告》稱,，網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模突破萬億元,，包括長視頻、短視頻,、直播,、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的2023年我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模為11524.81億元。在用戶經(jīng)常收看的類型中,，微短劇以39.9%的用戶占比排名第三,，排名第一的是電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇，排名第二的是電影/網(wǎng)大,。受訪用戶中,，有31.9%的用戶為微短劇付過費。其中,，短視頻人均單日使用時長為151分鐘,，利用碎片時間用手機刷短視頻,，仍然是“殺時間利器”。

《報告》顯示,，截至2023年12月,，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.74億，網(wǎng)民使用率為98.3%,。值得注意的是,，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模與排在第二的即時通信之間的差距進一步拉大，領(lǐng)先優(yōu)勢從2022年的184萬人提升到2023年的1414萬人,。

移動端視聽?wèi)?yīng)用人均單日使用時長超3小時,，短視頻人均單日使用時長為151分鐘，網(wǎng)絡(luò)視聽仍然是“殺時間第一利器”,。2023年,，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時長為435分鐘；移動端網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用人均單日使用時長為187分鐘,，超過3小時,。其中，短視頻應(yīng)用的用戶黏性最高,，人均單日使用時長為151分鐘,，隨后依次為長視頻應(yīng)用（112分鐘）、娛樂/游戲直播應(yīng)用（63分鐘）和網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用（29分鐘）,。

《報告》顯示,，2023年，包括長視頻,、短視頻,、直播、音頻等領(lǐng)域在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模首次突破萬億,，達11524.81億元,。以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66.08萬家。其中,，2019—2023年成立并存續(xù)企業(yè)約31.41萬家,，占總數(shù)約47.5%。

全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)達15.5億個,、職業(yè)主播超過1500萬人,，網(wǎng)絡(luò)視聽提供新就業(yè)渠道?！秷蟾妗凤@示,，截至2023年12月，以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主的平臺上,，短視頻賬號總數(shù)達15.5億個,。截至2023年底,，我國職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量已達1508萬人。其中,，全網(wǎng)主要視聽平臺擁有10萬粉絲的賬號數(shù)量超50萬個,，擁有100萬粉絲的賬號數(shù)量約為4萬個，擁有1000萬粉絲的賬號數(shù)量約為1000個,。腰部賬號撐起網(wǎng)紅經(jīng)濟生態(tài)。

龐大的從業(yè)者體量,、可觀的市場規(guī)模,，推動網(wǎng)絡(luò)視聽成為數(shù)字經(jīng)濟新質(zhì)生產(chǎn)力的重要力量。

從淄博燒烤,、東北冰雪到天水麻辣燙的相繼爆火,，不難看出短視頻直播在賦能電商、文旅發(fā)展表現(xiàn)突出,。隨著網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模的不斷擴大,，短視頻直播拉動消費效應(yīng)明顯，七成以上用戶因看短視頻/直播購買商品,，短視頻/直播和電商,、文旅成為最強CP。

《報告》指出,，71.2%的用戶因觀看短視頻/直播購買過商品,，超四成用戶認為短視頻/直播已成為主要消費渠道。其中,，53.7%的用戶經(jīng)常收看電商直播/直播帶貨,，較2022年（30.3%）增加23.4個百分點，增速最快,。40.3%的用戶認同“短視頻/直播已成為我的主要消費渠道”,。 而最近半年，用戶經(jīng)常收看旅游/風(fēng)景類短視頻的比例為44.4%,，較2022年（28.1%）提升了16.3個百分點,，27.9%用戶“會因為看短視頻/直播去某地旅游”。

從用戶規(guī)?？?，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模為3.2億，增速遠高于城鎮(zhèn),，網(wǎng)絡(luò)視聽在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中扮演重要角色,。《報告》顯示,，兩年來,，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶增量主要來自農(nóng)村,，網(wǎng)絡(luò)視聽在推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略走好“最后一公里”中扮演重要角色、貢獻重要力量,。2022年,、2023年，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模分別為2.99億人,、3.20億人,，同比分別增長12.6%、6.8%,，增速遠高于同期城鎮(zhèn)用戶（2.1%,、1.9%）。

此外,， “長”“短”“直”“音”活躍用戶進一步聚集在頭部平臺,。《報告》對月活用戶滲透率TOP30長視頻應(yīng)用,、短視頻應(yīng)用,、網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用、娛樂/游戲直播應(yīng)用研究發(fā)現(xiàn),，活躍用戶頭部平臺聚集效應(yīng)明顯,。

據(jù)各平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2023年12月,，主要長視頻平臺作品存量達12萬余部,；2023年度上線作品量達1.7萬余部。截至2023年12月,，網(wǎng)絡(luò)音頻,、網(wǎng)絡(luò)音樂總作品量超過2.7億個。網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容規(guī)模龐大,。

重點網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量翻倍,，微短劇用戶黏性快速增長，四成用戶經(jīng)?？?、三成用戶曾付費?！秷蟾妗凤@示,，2023年全年共上線重點網(wǎng)絡(luò)微短劇384部，較2022年（172部）增加一倍多,。此外,，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常觀看微短劇用戶占比達39.9%，僅次于電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇和電影/網(wǎng)絡(luò)電影,。其中,，31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費。

網(wǎng)絡(luò)視聽肩負新時代文化使命,，精品頻出,，2023年上線主旋律類長視頻作品播放量達515.34億次。據(jù)統(tǒng)計,，2023年上線的主旋律類長視頻作品播放量達515.34億次,。《報告》指出,，長視頻節(jié)目精品化程度提高,，觀看黏性進一步提升。網(wǎng)絡(luò)視聽通過各類內(nèi)容形態(tài)推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展,，已成為文化“兩創(chuàng)”的主要力量,。

主流媒體在短視頻平臺凸顯傳播力,、引導(dǎo)力,。《報告》顯示,，“首屏首推工程”實施成果豐碩,，2023年度獲得202多億次播放量；截至2023年年底,，全國廣播電視新媒體聯(lián)盟100家成員總粉絲量達18.8億,，總閱讀量近40億；主要短視頻平臺傳播主題主線相關(guān)內(nèi)容播放量達580多億次,，正能量話題閱讀/觀看量達776.8億次,；頭部20個短視頻政務(wù)號粉絲數(shù)量近4億。

在用戶滿意度方面,，大屏“雙治理”成效顯著,，用戶體驗大幅提升，滿意用戶占比達九成,?！?024中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶調(diào)查》顯示，“雙治理”工作開展以來,，電視用戶體驗感受明顯提升,，對互聯(lián)網(wǎng)電視/網(wǎng)絡(luò)盒子感到滿意的用戶占比達89.2%，表示電視操作更簡單便利,、免費內(nèi)容增加了,。

（責(zé)任編輯：靳樸）