“這里價格更合適,，也更安靜”

“節(jié)假日熱門旅游目的地人滿為患，旅行社的價格幾乎翻番,，體驗卻大打折扣。去國外的話還要辦簽證,，要考慮語言,、安全和文化等各種問題。相較之下,，‘平替目的地’物美價廉,，能夠讓我更加輕松愉悅地享受風(fēng)景和美食?！苯衲昵迕鞴?jié)將度假目的地選在云南芒市的錢思涵告訴《環(huán)球時報》記者,，之前社交平臺上很多網(wǎng)友的分享讓她對泰國充滿向往,，但是清明假期，泰國不論是機票還是旅行社的價格都超出了她個人預(yù)算,，“我看到有網(wǎng)友分享說芒市是泰國‘平替’,，于是選擇去芒市。相對其他國內(nèi)熱門旅游目的地來說,，這里去各個景點或是去餐廳都不那么擁擠,。”

“平替”這一概念來源于日常消費品領(lǐng)域,，原意指消費者喜歡某些大牌或知名產(chǎn)品,，但礙于其高昂定價，最終選擇功能,、效果等與其差不多,，但價格卻更為低廉的替代性產(chǎn)品。如今這一概念被巧妙地挪用在了旅游領(lǐng)域,。

借著熱門旅游城市的名頭,，“平替目的地”在國內(nèi)遍地開花。打開社交媒體,，能看到不少地方都在營銷自己是最佳的“平替”選擇,。甚至還有人調(diào)侃道：全球有22個“冰島”，21個在中國,。另據(jù)不完全統(tǒng)計,，全國至少有50個城市擁有“小圣托里尼”“小京都”“小鐮倉”“小瑞士”“小奈良”稱號。

清明假期前,，章茵周末抽時間去了一趟惠州,。“在去惠州之前,，我刷到過相關(guān)的帖子,，說惠州的巽寮灣被譽為中國的‘馬爾代夫’，但這不是吸引我去惠州旅游的主要原因,，我只是想去人少的地方看看風(fēng)景,，感受不同的城市魅力。巽寮灣不僅是個度假的好地方,，而且還有深厚的文化底蘊,，保存著豐富的歷史文化遺產(chǎn)?！彼f,。

不僅在國內(nèi)，“平替旅游”的風(fēng)也刮到了海外,?！奥眯姓邆冋诒荛_熱門目的地,，轉(zhuǎn)而選擇更便宜的旅游城市，這些地方提供了與更昂貴的目的地相似的氛圍,?！庇鴱V播公司（BBC）在報道中如是寫道。對于年輕人來說,，選擇“平替目的地”不僅意味著更經(jīng)濟的旅行方式,，還代表著對未知世界的探索和對個性化旅行的追求。

根據(jù)美國旅游集團“億客行”的數(shù)據(jù),，“平替旅游”是2024年最大的旅游趨勢之一,。數(shù)據(jù)同時提供了非常有意思的信息，比如韓國首爾的平替是中國臺北,，澳大利亞悉尼的平替是珀斯,，泰國曼谷的平替是芭提雅。而在過去一年里,，全球范圍內(nèi),，對“平替目的地”的搜索量顯著上升，中國臺北的搜索量激增276%,，芭提雅的搜索量增長249%,，珀斯的搜索量增長109%，英國利物浦的搜索量增長97%,。

本質(zhì)上是“錯峰旅游”的新形態(tài)

“平替旅游”受到全球年輕人的青睞,，美國旅游集團“億客行”認(rèn)為，這一趨勢背后的驅(qū)動力是可比性,。該公司在報告中舉例說,，首爾作為一個擁有美味美食和搖滾夜生活的科技中心，與中國臺北的科技市場,、當(dāng)?shù)孛朗澈褪苛忠故械染包c相似,。此外，中國臺北有多種旅行選擇,，比如在象山步道徒步等,，這些也受到游客青睞。而澳大利亞珀斯擁有柔軟的沙灘,，充滿活力的街頭藝術(shù)場景,，還有別致的餐飲，且沒有悉尼那么擁擠,。

“我身邊很多人都開始選擇‘平替旅游’?！眮碜杂《韧叨噙_(dá)拉的游客賈納維·耶爾告訴BBC,，“我們當(dāng)下生活在一個沒有旅游淡季的時代,，所以‘平替旅游’是計劃假期的最佳方式，因為它價格合適,，還能讓你避開人群,。”來自英國利茲的拉維娜·德蘇扎也表示,，去一個不知名的目的地旅行更好,，因為“不僅更便宜，而且人群較少,，有助于在輕松的氛圍下以及花費不多的情況下了解這個地方”,。

《日經(jīng)亞洲評論》援引業(yè)內(nèi)人士的意見表示，這一趨勢之所以流行,，主要有4個原因,。首先是成本。在許多情況下,，最初的目的地會因為旅游需求旺盛而變得昂貴,，而“平替目的地”可能會以更低的成本提供類似的體驗。其次是避免過度擁擠,，尤其是在旅游旺季,。再次是可達(dá)性，“平替目的地”可能更近,，更容易到達(dá),，這對一些旅行者來說更方便。最后是新奇,，那些“平替目的地”與原旅游目的地的不同魅力會讓游客覺得他們的錢花得很值,。

“請記住，沒有兩個目的地是完全相同的,?！甭糜尉W(wǎng)站Packs Light的創(chuàng)始人加比·貝克福德在接受媒體采訪時表示，游客們應(yīng)該現(xiàn)實一點,，一個熱門旅游目的地的文化,、語言、經(jīng)歷,，甚至氛圍很難靠“平替目的地”傳達(dá)出來,。盡管“平替旅游”具有很多優(yōu)勢，但其劣勢也很明顯,。有專家表示,，“平替目的地”因為平時不那么受歡迎，所以它們可能沒有大城市那么多的交通選擇，包括航班,、火車或出租車,。

尚游匯文旅董事長鐘暉在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，“報復(fù)性消費”和“假日經(jīng)濟”使得傳統(tǒng)熱門旅游目的地每到旺季都人滿為患,，很多游客感嘆“到底是去看景,，還是去看人”。于是“反向旅游”興起,，它有效避免了人擠人,、價格貴、體驗差,。此外,，在一眾新媒體的推動下，小眾目的地受到越來越多的游客,，尤其是年輕游客的歡迎,，大家紛紛從“種草”到“拔草”。當(dāng)然,，這其中有消費分級的原因,。對于大多數(shù)人而言高性價比很重要，還有就是消費習(xí)慣的變化,，過去注重“面子”,，現(xiàn)在更注重“里子”，去哪兒不重要,，跟誰去玩什么更重要,。總的來說,，這本質(zhì)上是一種“錯峰旅游”的新形態(tài),。

從“像別人”開始，到“做自己”出圈

有業(yè)內(nèi)人士打比方說,，選擇“平替旅游”就像買東西不糾結(jié)于一定要買奢侈品牌,，而選擇有性價比的商品。不過,，業(yè)內(nèi)人士也提醒說,，“平替目的地”這個說法本身似乎暗含著“平替景點”不如“被平替景點”的意思。其實,，所有景點都有自身的特點和魅力,，“平替目的地”應(yīng)當(dāng)展現(xiàn)自身真實魅力以吸引游客。

歐洲CJ國際市場調(diào)研公司在今年4月發(fā)布的一份研報中稱,，旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)將“平替目的地”作為戰(zhàn)略資源納入整體運營之中,，從而加強對特定細(xì)分市場客戶的吸引力；“平替景點”的宣傳要加強針對性，善于利用網(wǎng)紅大咖的力量去呈現(xiàn)景點的獨特魅力,。

對于如何讓“平替目的地”更具發(fā)展?jié)摿?？盤古智庫高級研究員江瀚告訴《環(huán)球時報》記者，首先,，整合和優(yōu)化“平替目的地”的旅游資源是關(guān)鍵。這些目的地可能擁有獨特的自然風(fēng)光,、文化遺產(chǎn)或民俗風(fēng)情,，通過整合這些資源，可以打造出更具吸引力的旅游線路和產(chǎn)品,。同時,，注重資源的多樣性和差異性，以滿足不同游客的需求,。

其次,，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是提升接待能力的必要手段。包括改善交通網(wǎng)絡(luò),、提升住宿條件,、完善服務(wù)設(shè)施等，為游客提供更加便捷,、舒適的旅行體驗,。例如，可以建設(shè)更多的酒店,、民宿等住宿設(shè)施,，以及增設(shè)旅游咨詢服務(wù)臺、公共休息區(qū)等,，提高游客的滿意度,。

再者，培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍也是提升接待能力的重要一環(huán),?！捌教婺康牡亍毙枰獡碛芯邆鋵I(yè)素養(yǎng)和服務(wù)意識的旅游從業(yè)人員，為游客提供高質(zhì)量的旅游服務(wù),。

至于“平替目的地”能否長久發(fā)展下去,，這取決于多個因素的綜合作用。首先,，“平替目的地”需要保持其獨特性和吸引力,，不斷挖掘和開發(fā)新的旅游資源，以滿足游客不斷變化的需求,。其次,，“平替目的地”需要注重可持續(xù)發(fā)展。

鐘暉認(rèn)為，“平替目的地”要做好內(nèi)容建設(shè),，從“像別人”開始,，到“做自己”出圈。也要抓住文旅高質(zhì)量發(fā)展的機會,，從城市更新,、社會治理、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等視角改善接待能力,。

（編輯:月兒）