然而,，旅游繁榮背后也暗藏不少亂象：低價(jià)游產(chǎn)生大量糾紛,、跟團(tuán)游貨不對(duì)板；景區(qū)商業(yè)化嚴(yán)重,、游客不文明行為多發(fā),；出行、住宿被平臺(tái)殺熟,、博物館遭遇黑導(dǎo)游……

為推動(dòng)旅游市場(chǎng)健康有序發(fā)展,，法治經(jīng)緯版從今天起推出系列報(bào)道，聚焦旅游亂象,，探索依法治理方式,。敬請(qǐng)關(guān)注。

“低價(jià)游成了購(gòu)物游,?！焙幽鲜⌒抨?yáng)市的楊先生說(shuō)起近日赴西南某省會(huì)城市旅游的經(jīng)歷時(shí)，語(yǔ)氣中滿是氣憤和無(wú)奈,。

今年4月初,，他和好友報(bào)了一個(gè)旅游團(tuán)，宣稱“1000元,，兩個(gè)人,，5天4晚游貴州，沒有任何其他消費(fèi)”,。而旅游期間,，他們不僅被要求交納保險(xiǎn)費(fèi)、景區(qū)內(nèi)交通費(fèi)等,，還每天都被拉到各種購(gòu)物點(diǎn),，賣玉的,、賣藥的、賣銀飾的……被不停地推薦購(gòu)買各種商品,。

類似的遭遇不少游客都“體驗(yàn)”過,。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)近日對(duì)外發(fā)布2024年“激發(fā)消費(fèi)活力”消費(fèi)維權(quán)年主題調(diào)查報(bào)告顯示，盤點(diǎn)過去一年的典型消費(fèi)輿情事件,，28.5%的受訪者最為關(guān)注“低價(jià)旅游團(tuán)暗存強(qiáng)制購(gòu)物問題”,。

近年來(lái)，不合理低價(jià)游一直是旅游管理部門重拳整治的對(duì)象,，但旅游市場(chǎng)上不合理低價(jià)游仍屢禁不止,。不合理低價(jià)游都有哪些坑？如何根治這一亂象,？《法治日?qǐng)?bào)》記者近日進(jìn)行了調(diào)查采訪,。

低價(jià)團(tuán)實(shí)為購(gòu)物游，實(shí)際花銷遠(yuǎn)超團(tuán)費(fèi)

“原價(jià)五天四晚1000元一人,，現(xiàn)預(yù)訂報(bào)名享受文旅半價(jià)出游補(bǔ)貼，兩人同行一人免單,，優(yōu)惠后的價(jià)格為雙人5天4晚1000元,，貴陽(yáng)24小時(shí)全天候接飛機(jī)/高鐵/火車，包含費(fèi)用明細(xì)：景區(qū)門票,，酒店,，用餐，24小時(shí)接送站,，保險(xiǎn),，導(dǎo)游，旅游用車,，全部包含在內(nèi),。”

楊先生今年4月初在手機(jī)上刷到這條廣告時(shí),，瞬間被吸引,，當(dāng)即和好友一起報(bào)了名。

到達(dá)目的地后,，旅游大巴車停在集合地點(diǎn),，楊先生和其他游客陸續(xù)上車。剛坐下,，導(dǎo)游讓每人交100元保險(xiǎn)費(fèi),，說(shuō)是目的地景區(qū)強(qiáng)制規(guī)定交納。楊先生提出異議,，稱當(dāng)初報(bào)名時(shí)確認(rèn)1000元價(jià)格里包括保險(xiǎn)費(fèi),。導(dǎo)游說(shuō)路上的保險(xiǎn)費(fèi)包括在內(nèi),，景區(qū)內(nèi)的保險(xiǎn)費(fèi)需要另交。

“如果有一名游客不交,，大巴車就不開,。”無(wú)奈之下,，楊先生和好友交了200元保險(xiǎn)費(fèi),，“但直到旅程結(jié)束，我們也沒看到保險(xiǎn)單”,。

大巴車到達(dá)第一個(gè)景區(qū)后,，導(dǎo)游又讓游客每人交140元，說(shuō)是景區(qū)內(nèi)部的電瓶車等交通費(fèi)用……

楊先生向記者回憶說(shuō),，在接下來(lái)的4天里,，導(dǎo)游每天都帶著游客去購(gòu)物店，話里話外都在給游客洗腦和進(jìn)行道德綁架,，比如說(shuō)“這么便宜的團(tuán),，我們都虧本做，你們好歹支持一下”,。更夸張的是,，導(dǎo)游還帶游客去聽了一個(gè)兩小時(shí)的購(gòu)物講座，介紹如何辨別真假翡翠等,，不聽完不讓走,。

“在導(dǎo)游的推薦下，有游客花費(fèi)七八千元購(gòu)買商品,，但后來(lái)發(fā)現(xiàn),，導(dǎo)游帶我們?nèi)サ馁?gòu)物商店竟然是已經(jīng)被曝光過的假玉器店、假藥材店,?！睏钕壬f(shuō)。

黑龍江省哈爾濱市的林女士也有過類似的經(jīng)歷,。

今年初,，她報(bào)名了一個(gè)港澳跟團(tuán)游，號(hào)稱“港澳豪華游5天4晚”,，每個(gè)人只需交納1080元,，包吃住和景點(diǎn)費(fèi)用，除了個(gè)人花銷沒有后續(xù)費(fèi)用,。林女士以為撿到了大便宜,，“沒想到剛到集合地點(diǎn)，導(dǎo)游就要我們每個(gè)人交60元保險(xiǎn)費(fèi),、200元給司機(jī)的小費(fèi),、200元景點(diǎn)門票,，不交就不讓我們上車”。

林女士說(shuō),，行程開始后,，導(dǎo)游開口閉口都是推銷商品，每天大部分時(shí)間都在逛購(gòu)物店,，哪怕不消費(fèi)也要在購(gòu)物店里待夠兩個(gè)小時(shí),，而看景點(diǎn)的時(shí)間卻不到一個(gè)小時(shí)。

“吃住也和宣傳的不一樣,，住宿是在距離市區(qū)很遠(yuǎn)的地方,，整體上體驗(yàn)感很差?！绷峙空f(shuō),。

記者注意到，類似的低價(jià)游宣傳廣告在網(wǎng)絡(luò)直播間并不少見,。

“北京出發(fā),，祈福五臺(tái)山，兩天一晚246元,，費(fèi)用包括往返交通,、兩正餐一早餐、五臺(tái)山景區(qū)門票,、優(yōu)秀佛學(xué)導(dǎo)游講解,、五臺(tái)山住宿一晚,，商家承諾本商品為純玩產(chǎn)品,，行程中不包含購(gòu)物?！?

看到某平臺(tái)直播間主播的推薦,，北京市朝陽(yáng)區(qū)的張先生心動(dòng)不已：自己去的話，往返車票,、門票,、住宿最少要大幾百元。他把“游客須知”內(nèi)容從頭到尾看了一遍,，發(fā)現(xiàn)每日行程的最后一站都是“××土特產(chǎn)店”,。張先生在直播間提出了疑問，主播回應(yīng)說(shuō)：“錢在游客口袋里,，花不花是游客自己說(shuō)了算,。”

雖然心存疑惑,，但價(jià)格實(shí)在太吸引人了,，張先生還是選擇報(bào)了名,。然而，到了五臺(tái)山之后,，原本聲稱的“四鉆酒店”變成了沒有評(píng)級(jí)的小賓館,。次日凌晨，他們又被導(dǎo)游帶到一家個(gè)人經(jīng)營(yíng)的工藝品店“請(qǐng)香”,，稱不“請(qǐng)香”就是心不誠(chéng),，會(huì)有災(zāi)禍，“請(qǐng)香”價(jià)格為400元,、600元,、800元不等。游客請(qǐng)完香,，店家說(shuō)可以免費(fèi)看相,，然后稱游客的健康和財(cái)運(yùn)都不順，破解之道在于請(qǐng)價(jià)格幾千元的跪墊或本命佛,。

“被這么一說(shuō),，加上團(tuán)里好多老年人，很多人就掏了腰包,?！睆埾壬f(shuō)。

港珠澳7日游499元,、韶山桂林6天5晚游399元……勁爆的價(jià)格,，再加上“純玩”等醒目字眼，各種低價(jià)游讓人心動(dòng),，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，即便是在顯著位置標(biāo)明“純玩團(tuán)”“無(wú)購(gòu)物”等字樣，最終都會(huì)出現(xiàn)保險(xiǎn)費(fèi),、景區(qū)交通費(fèi)等收費(fèi)項(xiàng)目,，以及大量購(gòu)物環(huán)節(jié)，游客的花銷往往遠(yuǎn)超團(tuán)費(fèi),。

存在灰色利益鏈條,，借助平臺(tái)快速蔓延

一直關(guān)注旅游市場(chǎng)亂象的某平臺(tái)博主“輝哥團(tuán)游記”（以下簡(jiǎn)稱輝哥）參與過各種不合理低價(jià)游。他分析說(shuō),，不合理低價(jià)游的邏輯不是讓每個(gè)人都能出行旅游,，而是通過連哄帶騙讓參團(tuán)的游客不斷花錢。

 輝哥透露,，不合理低價(jià)團(tuán),，有一部分是KB團(tuán)（“keep back”，意味著返利，也稱作賭團(tuán)）,，游客報(bào)名參加的只是組團(tuán)社,，最后由哪個(gè)地接社接待并不一定。

“從名字上就能看出來(lái),，旅游企業(yè)的盈利點(diǎn)不在提供旅游服務(wù)本身,，而是在旅游過程中的進(jìn)店和二次消費(fèi)提供的返利，組團(tuán)社吸引游客參團(tuán),，然后再把游客轉(zhuǎn)給地接社,，根據(jù)地域消費(fèi)能力進(jìn)行劃分，由組團(tuán)社制定售價(jià),?！陛x哥說(shuō)，比如組團(tuán)社的一個(gè)旅游產(chǎn)品,，賣每人1000元,，交給地接社后，地接社返給組團(tuán)社2000元,，這時(shí)組團(tuán)社盈利3000元,。

輝哥說(shuō)，地接社的虧損,，包括交通費(fèi),、房費(fèi)、門票費(fèi)等費(fèi)用,，需要靠大量的購(gòu)物返利和高價(jià)自費(fèi)項(xiàng)目返利彌補(bǔ),；并且導(dǎo)游的收入也基本上靠游客購(gòu)物的提點(diǎn)，兩兩疊加導(dǎo)致很多游客遇到坑得離譜的購(gòu)物體驗(yàn),。

還有一種不合理低價(jià)游叫擦邊團(tuán),，也叫普通KB團(tuán)，就是地接社以成本價(jià)或比成本稍低的價(jià)格接待游客,，比如地接社5天4晚游成本是每人1500元,，組團(tuán)社售價(jià)是每人1600元,，地接社給組團(tuán)社每人600元的利潤(rùn),，則地接社每人虧500元接待。這樣的行程也需要游客購(gòu)物和體驗(yàn)自費(fèi)項(xiàng)目盈利,，因?yàn)榈亟由绲膲毫^小,，一般不會(huì)強(qiáng)制要求游客購(gòu)物，但吃住玩的體驗(yàn)也不會(huì)太好,。

在輝哥看來(lái),，這也導(dǎo)致一種常見現(xiàn)象：同一旅行團(tuán)，報(bào)名者可能來(lái)自多個(gè)地方，甚至團(tuán)費(fèi)也不一樣,。比如一種團(tuán)費(fèi)是5000元,，另一種是500元，如果支付5000元團(tuán)費(fèi)的游客多,，那么他們可以單獨(dú)成團(tuán),，購(gòu)物情況也少；如果支付5000元團(tuán)費(fèi)的游客少,，接待方會(huì)把這些游客安排到低價(jià)團(tuán)里,，只是住宿、吃飯,、購(gòu)物等方面會(huì)有差別,。

實(shí)際上，對(duì)于不合理低價(jià)游現(xiàn)象,，國(guó)家旅游主管部門一直在進(jìn)行治理,。2015年，原國(guó)家旅游局就出臺(tái)《關(guān)于打擊組織“不合理低價(jià)游”的意見》,。其中提到：所謂不合理低價(jià),，是指背離價(jià)值規(guī)律，低于經(jīng)營(yíng)成本,，以不實(shí)價(jià)格招攬游客,，以不實(shí)宣傳誘導(dǎo)消費(fèi)，以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)擾亂市場(chǎng),。比如,，旅行社的旅游產(chǎn)品價(jià)格低于當(dāng)?shù)芈糜尾块T或旅游行業(yè)協(xié)會(huì)公布的誠(chéng)信旅游指導(dǎo)價(jià)30%以上的；組團(tuán)社將業(yè)務(wù)委托給地接社履行,，不向地接社支付費(fèi)用或者支付的費(fèi)用低于接待和服務(wù)成本的,；地接社接待不支付接待和服務(wù)費(fèi)用或者支付的費(fèi)用低于接待和服務(wù)成本的旅游團(tuán)隊(duì)的等。

不合理低價(jià)游存在多年,，為何難以根治,？

多位旅游博主認(rèn)為，一方面,，不合理低價(jià)游涉及的旅游主體多,，游客維權(quán)困難；另一方面,，即便維權(quán)成功,，組團(tuán)社或地接社受到處罰，違法成本也非常低,。

在中國(guó)科學(xué)院地理資源所旅游研究與規(guī)劃設(shè)計(jì)中心總工程師齊曉波看來(lái),，各級(jí)文旅行政主管部門雖然對(duì)違規(guī)旅行社進(jìn)行了整頓和治理,，但行業(yè)灰色利益鏈一直存在，只要不斬?cái)噙@條利益鏈,，低價(jià)游亂象就不會(huì)消失,。

據(jù)旅游行業(yè)人士分析，隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展,，不合理低價(jià)游從線下搬到了線上,，平臺(tái)的推廣機(jī)制變相為不合理低價(jià)游拓寬了渠道，平臺(tái)一旦和旅游企業(yè)達(dá)成合作,，就會(huì)通過尋找客戶獲得提成,，導(dǎo)致不合理低價(jià)游快速蔓延。此外,，個(gè)別地方監(jiān)管部門還沒有織密監(jiān)督網(wǎng),，甚至存在執(zhí)法不嚴(yán)的問題，失之于寬,、失之于松,，縱容了違法經(jīng)營(yíng)主體的存在。

還有受訪專家分析,，不合理低價(jià)游禁而不止,，是因?yàn)榭傆邢M(fèi)者“不信邪”，覺得可以從中占到便宜,，不顧旅游產(chǎn)品成本一味追求低價(jià),，一定程度上也刺激了這一市場(chǎng)需求。

平臺(tái)負(fù)起監(jiān)管責(zé)任,，大幅提高違法成本

不合理低價(jià)游存在如此之多的問題,，是否應(yīng)直接叫停？

北京德和衡律師事務(wù)所高級(jí)合伙人,，北京市律師協(xié)會(huì)文化與旅游專業(yè)委員會(huì)副主任馬麗紅介紹說(shuō),，對(duì)于不合理低價(jià)游，國(guó)家層面已有法律規(guī)范進(jìn)行規(guī)制,。

旅游法規(guī)定,，旅行社不得以不合理的低價(jià)組織旅游活動(dòng)，誘騙旅游者,，并通過安排購(gòu)物或者另行付費(fèi)旅游項(xiàng)目獲取回扣等不正當(dāng)利益,。旅行社組織、接待旅游者,，不得指定具體購(gòu)物場(chǎng)所,，不得安排另行付費(fèi)旅游項(xiàng)目,。但是,，經(jīng)雙方協(xié)商一致或者旅游者要求，且不影響其他旅游者行程安排的除外。

“旅游線路和產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有多樣化的特點(diǎn),，很難用‘一刀切’的方式規(guī)定最低成團(tuán)金額,，如果被認(rèn)定為不合理低價(jià)，應(yīng)當(dāng)按照相關(guān)規(guī)定進(jìn)行懲處,，否則還是得以市場(chǎng)自由交易為主,。”馬麗紅說(shuō),。

在呼倫貝爾學(xué)院教師張婧看來(lái),，取消不合理低價(jià)游或者設(shè)置最低成團(tuán)金額是一種可行方案，但具體實(shí)施需要考慮多方面因素,。

“通過以路費(fèi),、日常花銷等作為標(biāo)準(zhǔn),，可以確保旅游產(chǎn)品的基本質(zhì)量和服務(wù)水平,。這不僅可以保護(hù)游客的權(quán)益，也可以促進(jìn)旅游行業(yè)的健康發(fā)展,。當(dāng)然,，最低成團(tuán)金額的制定需要充分考慮市場(chǎng)實(shí)際情況和旅游企業(yè)的承受能力，避免過高或過低的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)市場(chǎng)造成不良影響,?！睆堟赫f(shuō)，同時(shí),，還需要加強(qiáng)行業(yè)自律和市場(chǎng)監(jiān)管,，推動(dòng)旅游企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、不斷創(chuàng)新提供更新穎的提升游客體驗(yàn)感的高質(zhì)量文旅產(chǎn)品和服務(wù),，并通過加強(qiáng)消費(fèi)者教育,，增強(qiáng)游客的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和自我保護(hù)能力。

對(duì)于本地生活平臺(tái),、短視頻平臺(tái)上存在大量疑似不合理低價(jià)游商品宣傳,，平臺(tái)是否應(yīng)負(fù)起相關(guān)責(zé)任？

張婧認(rèn)為,，在監(jiān)管責(zé)任方面,，本地生活平臺(tái)、短視頻平臺(tái)對(duì)自己發(fā)布的信息存在監(jiān)管責(zé)任,。平臺(tái)應(yīng)當(dāng)建立起完善的審核機(jī)制,，對(duì)旅行社提交的低價(jià)游商品進(jìn)行嚴(yán)格的篩選和評(píng)估，確保其價(jià)格合理,、服務(wù)內(nèi)容真實(shí)可靠,，避免虛假宣傳和誤導(dǎo)消費(fèi)者,。平臺(tái)還應(yīng)當(dāng)積極制定并執(zhí)行嚴(yán)格的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)違反規(guī)定的旅行社進(jìn)行處罰,，包括下架商品,、限制推廣，甚至終止合作等,。同時(shí),，平臺(tái)還應(yīng)該建立投訴舉報(bào)機(jī)制，及時(shí)處理和解決消費(fèi)者的投訴,。

“如果平臺(tái)未能盡到監(jiān)管義務(wù),，導(dǎo)致消費(fèi)者因購(gòu)買低價(jià)游商品而遭受損失，平臺(tái)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任,。平臺(tái)應(yīng)當(dāng)加大監(jiān)管力度,，完善審核機(jī)制，制定并執(zhí)行嚴(yán)格的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn),，以維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和市場(chǎng)健康發(fā)展,。”張婧說(shuō),。

如何才能根治不合理低價(jià)游亂象,？

齊曉波建議，必須加大對(duì)此類違法行為的懲治力度,，只有犯錯(cuò)成本足夠高,，才能起到震懾作用。比如一經(jīng)發(fā)現(xiàn)或投訴證實(shí)就進(jìn)行頂格處罰,、停業(yè)整頓,，并且處理及時(shí)、問題不過夜,。

“旅游監(jiān)管部門可以聯(lián)合相關(guān)部門做好旅游風(fēng)險(xiǎn)的提前防范,，多措并舉做好事前監(jiān)管、事中監(jiān)控,、事后處罰,，通過大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，對(duì)不合理低價(jià),、虛假旅游信息進(jìn)行排除,，對(duì)發(fā)布信息的旅游經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)行甄別，發(fā)現(xiàn)未取得旅游經(jīng)營(yíng)許可的企業(yè)或企業(yè)經(jīng)營(yíng)異常的,，及時(shí)查處,，嚴(yán)厲打擊。讓不良服務(wù)機(jī)構(gòu)有‘一旦投機(jī)違規(guī),，就無(wú)法生存’的危機(jī)感,，不給違規(guī)企業(yè)和個(gè)人‘換個(gè)馬甲’的機(jī)會(huì),。”齊曉波說(shuō),。

馬麗紅說(shuō),，不合理低價(jià)游違背了誠(chéng)信原則,，破壞了市場(chǎng)秩序,，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，應(yīng)予糾正,。要通過各種方式提示消費(fèi)者,，不要貪圖便宜報(bào)名參加不正規(guī)的旅行社組織的活動(dòng)。低價(jià)游本質(zhì)上是一種心理博弈,，消費(fèi)者作為弱勢(shì)群體,，通常都是輸家，即便沒有消費(fèi),，也會(huì)浪費(fèi)寶貴時(shí)間與旅行社拉扯,，影響出游心情。消費(fèi)者出游應(yīng)改變單純比價(jià)理念,，理性消費(fèi),，盡量選擇正規(guī)旅行社，核查其資質(zhì),，簽訂正式合同,，仔細(xì)閱讀行程安排，避免落入低價(jià)游陷阱,。

(編輯：鳴嫡）