跨境電商主播的職業(yè)走進(jìn)了越來(lái)越多人的視野中,。從國(guó)外留學(xué)回來(lái)的95后女生海倫（化名）做跨境電商主播一年了。從一個(gè)人“單打獨(dú)斗”到如今嘗試組建團(tuán)隊(duì),，她覺(jué)得,，“跨境電商的發(fā)展帶來(lái)了新的就業(yè)機(jī)會(huì)，但好的跨境電商主播一直都很稀缺”,。

這幾年,，跨境電商在我國(guó)各項(xiàng)政策利好下飛速發(fā)展，已成為全球貿(mào)易的一股新勢(shì)力,，很多企業(yè)搶抓機(jī)遇開(kāi)始海外掘金,，但行業(yè)人才缺口也逐漸顯現(xiàn)。今年春招季,，跨境電商行業(yè)還出現(xiàn)了“搶人大戰(zhàn)”,，“搶”的不只是外語(yǔ)主播，涉及運(yùn)營(yíng),、外貿(mào),、物流等相關(guān)崗位的人才需求同樣大增,。

3月中旬,，商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心發(fā)布《中國(guó)電子商務(wù)人才發(fā)展報(bào)告》。該中心首席專(zhuān)家李鳴濤表示,，從業(yè)態(tài)看,，直播電商、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)是電商人才需求增長(zhǎng)的主要領(lǐng)域,；從需求看,，直播電商、農(nóng)村電商,、跨境電商等行業(yè)人才缺口依然較大,，達(dá)1500萬(wàn)。

跨境電商無(wú)疑是就業(yè)新空間,。對(duì)于大學(xué)畢業(yè)生來(lái)說(shuō),，真正接軌行業(yè)需求，還面臨著更大的挑戰(zhàn),。

跨境電商蓬勃發(fā)展,，稀缺的不只是主播

“跨境電商主播不僅語(yǔ)言要流利，還要懂得如何帶貨，懂得電商邏輯,?！焙愡@樣解釋如何定義“好的主播”，但實(shí)際上想要做到并不容易,。

2023年年初,，剛應(yīng)聘成為一名主播時(shí)，她所在的公司還沒(méi)有開(kāi)啟海外直播業(yè)務(wù),。她告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者,，單場(chǎng)直播一般持續(xù)4個(gè)小時(shí)左右，“一開(kāi)始其實(shí)并不知道自己能不能用英語(yǔ)說(shuō)滿時(shí)長(zhǎng),，而且和國(guó)內(nèi)直播帶貨一樣,，賬號(hào)創(chuàng)建之初還面臨著流量的考驗(yàn)”。

初期,，面向美國(guó)市場(chǎng),，海倫開(kāi)啟直播前，幾乎要把所有細(xì)節(jié)都進(jìn)行預(yù)設(shè),?！氨热玳_(kāi)場(chǎng)要說(shuō)什么，每一個(gè)產(chǎn)品要介紹哪些重點(diǎn),，直播間安排哪些活動(dòng),，以及如果有人不滿意產(chǎn)品來(lái)直播間投訴怎么應(yīng)對(duì)等，相應(yīng)的話術(shù)都形成了文檔以備不時(shí)之需,，熟練以后,，就開(kāi)始自由發(fā)揮了?！?

時(shí)差也是一大考驗(yàn),。她對(duì)中青報(bào)·中青網(wǎng)記者說(shuō)：“直播一般在晚上進(jìn)行，結(jié)束了大概要11點(diǎn)半了,，轉(zhuǎn)天的白天還要進(jìn)行賬號(hào)運(yùn)營(yíng),、視頻拍攝等，如果一天直播兩場(chǎng),，滿滿當(dāng)當(dāng)8小時(shí)的確會(huì)更累,。”

海倫想著創(chuàng)建自己的團(tuán)隊(duì),，“個(gè)人時(shí)間有限,，如果有更多有潛力的主播加入，效率也會(huì)越來(lái)越高”,。她還發(fā)現(xiàn),，跨境電商主播團(tuán)隊(duì)的人才需求也越來(lái)越多，“主播、賬號(hào)運(yùn)營(yíng),、客服,、短視頻內(nèi)容拍攝等，都需要專(zhuān)業(yè)的人才”,。

畢業(yè)于福建陽(yáng)光學(xué)院跨境電商學(xué)院的00后林艷紅,，可謂“科班出身”了。一次在學(xué)校的跨境電商精英班宣傳會(huì)上,，企業(yè)導(dǎo)師的一句話讓她“觸動(dòng)非常大”,。“跨境電商的意義是助力中國(guó)企業(yè)走出去,，小人物在行業(yè)里也可以大有作為,。”她感慨說(shuō),，這讓學(xué)習(xí)商務(wù)英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)的她找到了方向,。

在她看來(lái)，“要與國(guó)際接軌,，市場(chǎng),、貿(mào)易每年都在變化，并且變化非常大,，需要我們與時(shí)俱進(jìn),、不斷嘗試和接受新挑戰(zhàn)?？缇畴娚绦袠I(yè)的魅力也在于此”,。

工作一年來(lái)，林艷紅負(fù)責(zé)了深圳美時(shí)達(dá)電子科技有限公司在阿里巴巴國(guó)際平臺(tái)站的工作,。她坦言,，經(jīng)常聽(tīng)到一些公司老板交流說(shuō)“很難招到優(yōu)秀的人才”，“我們公司也會(huì)面臨這樣的問(wèn)題,，一邊是招不到合適的人，一邊是合適的人被各個(gè)公司‘搶’”,。

人才緊缺成了行業(yè)里的普遍問(wèn)題,。某招聘網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，新春開(kāi)工首周,，跨境電商運(yùn)營(yíng),、外貿(mào)專(zhuān)員/助理以87.94%、80.79%的增長(zhǎng)率位居第二,、第三,，市場(chǎng)對(duì)跨境電商運(yùn)營(yíng)、外貿(mào)相關(guān)的人才需求更為迫切。

林艷紅說(shuō),，目前團(tuán)隊(duì)不僅需要優(yōu)秀的業(yè)務(wù)員加入,，還需要懂得運(yùn)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)人才?！皢?wèn)題還在于,，大部分畢業(yè)生對(duì)跨境電商相關(guān)崗位的理解還處在淺層次?！彼e例說(shuō),，公司客戶主要來(lái)自海外的不同國(guó)家，“我主要負(fù)責(zé)引進(jìn)客戶,，業(yè)務(wù)員負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)客戶潛力,，如果客戶只需要一件商品，業(yè)務(wù)員如何說(shuō)服他們達(dá)到我們的起訂量,，或訂購(gòu)更多產(chǎn)品,？”

“這幾年，許多跨境電商企業(yè)向我們尋求人才,，他們非常缺人,。”陽(yáng)光學(xué)院跨境電商學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)陳宏川告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者,，我國(guó)外貿(mào)規(guī)模連創(chuàng)新高,，不斷實(shí)現(xiàn)新突破，“我們也親身感受到了跨境電商正處于一個(gè)特殊階段,，有專(zhuān)家表示這種趨勢(shì)向好的發(fā)展或?qū)⒊掷m(xù)10-20年”,。

不過(guò)，需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是,，跨境電商行業(yè)對(duì)人才的要求越來(lái)越高,。陳宏川舉例說(shuō)，跨境電商運(yùn)營(yíng)崗位的要求也在隨著行業(yè)的發(fā)展而變化,，“尤其是這兩年,，行業(yè)要求學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)必須具備一定的復(fù)合能力，如果能看懂?dāng)?shù)據(jù),，掌握大數(shù)據(jù)分析,，同時(shí)又懂得營(yíng)銷(xiāo)，最好還要具備一定的口語(yǔ)能力,，這才是企業(yè)急缺的人才”,。

跨境電商行業(yè)呼喚應(yīng)用復(fù)合型人才

“今年，有關(guān)英專(zhuān)生新就業(yè)方向等話題不斷,，熱銷(xiāo)的產(chǎn)品如江蘇省東?？h的水晶,、河南省許昌市的假發(fā)等原本不起眼的產(chǎn)品，也通過(guò)跨境電商得到了海外消費(fèi)者的歡迎,?！痹诤贾莼∶卓萍加邢薰緞?chuàng)始人鄧亞輝看來(lái)，不只是小商品,，中國(guó)品牌出海需要更多的跨境主播作為“代言人”,，需要考慮更多的語(yǔ)言、文化,、消費(fèi)理念等方面的差異,。

這兩年，他們除了關(guān)注智能制造和新能源行業(yè),，助力中國(guó)制造業(yè)出海,，還在與一些高校合作，通過(guò)賽事和課程參與人才培養(yǎng),。

鄧亞輝認(rèn)為,，從跨境主播崗位來(lái)看，目前人才缺口情況較為嚴(yán)峻,?！按蟛糠制髽I(yè)關(guān)注的關(guān)鍵是跨境主播的英語(yǔ)口語(yǔ)表達(dá)能力，還要在鏡頭前具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力,；ToC（面向消費(fèi)者）的跨境直播中,，或許消費(fèi)者還在意主播的顏值，但ToB（面向企業(yè)）的直播間里,，主播推銷(xiāo)新能源汽車(chē)和工程機(jī)械類(lèi)大型產(chǎn)品的關(guān)鍵在于,，是否對(duì)行業(yè)有一定的認(rèn)知度和專(zhuān)業(yè)度，這是不同的,?！?

讓鄧亞輝感到振奮的是，今年年初,，在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上,，商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易談判代表兼副部長(zhǎng)王受文介紹，今年將培訓(xùn)跨境電商人才10萬(wàn)人次,。

鄧亞輝覺(jué)得,，“隨著跨境電商企業(yè)數(shù)量的增加，跨境直播作為一個(gè)新的行業(yè)需求,，人才培養(yǎng)也要從社會(huì)需求出發(fā)，培養(yǎng)企業(yè)真正需要的員工”,。

天眼查數(shù)據(jù)顯示,，截至目前,，我國(guó)跨境電商相關(guān)企業(yè)1.9萬(wàn)余家，其中,，2024年1-2月新增注冊(cè)企業(yè)810余家,，2023年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)近5800家，與2022年相比,，上漲44.4%,。其中，廣東,、山東以及浙江三地,，跨境電商相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，55.3%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi),，成立于1年以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比29.5%,。記者梳理發(fā)現(xiàn)，全國(guó)已有60多所高校開(kāi)設(shè)了跨境電子商務(wù)本科專(zhuān)業(yè),，跨境電商行業(yè)也成為就業(yè)新熱點(diǎn),。

“當(dāng)前的人才存量及人才結(jié)構(gòu)明顯跟不上發(fā)展的要求，高校每年電商專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生有數(shù)10萬(wàn),，但不管是從知識(shí)結(jié)構(gòu),、還是能力要求，都出現(xiàn)了較大斷層,?！弊鳛槲覈?guó)首批7所開(kāi)設(shè)跨境電商專(zhuān)業(yè)的高校之一，浙江萬(wàn)里學(xué)院物流與電子商務(wù)學(xué)院黨委副書(shū)記,、教授陳彩祥認(rèn)為,，目前，跨境電商行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段,，人才需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大變化,，品牌策劃、數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo),、獨(dú)立站等領(lǐng)域的中高端復(fù)合型人才缺口大,。

陳彩祥談到，在與企業(yè)合作培養(yǎng)中發(fā)現(xiàn),，跨境電商行業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生大量的行業(yè)崗位招聘,。“比如需求分析與數(shù)據(jù)分析的運(yùn)營(yíng)人才,、開(kāi)發(fā)崗位人才,、物流崗位人才、美工設(shè)計(jì)師崗位人才,、客服崗位人才等,。隨著行業(yè)的發(fā)展,，提供的崗位工作機(jī)會(huì)比較多，發(fā)展前景也不錯(cuò),，對(duì)于有經(jīng)驗(yàn)的跨境電商行業(yè)人才只會(huì)越來(lái)越吃香,。”

中國(guó)傳媒大學(xué)數(shù)字商務(wù)系主任張成虎認(rèn)為,，跨境電商行業(yè)具有復(fù)雜的跨國(guó)性貿(mào)易特點(diǎn)和多樣化的業(yè)務(wù)模式,，這就要求從業(yè)者具備全球視野、跨文化溝通能力,、營(yíng)銷(xiāo)管理,、供應(yīng)鏈管理、外語(yǔ)溝通能力等多方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能,?！澳壳埃缇畴娚倘瞬诺呐囵B(yǎng)從數(shù)量和質(zhì)量上都相對(duì)稀缺,，導(dǎo)致了‘搶人大戰(zhàn)’的出現(xiàn),。”

不過(guò),，這在張成虎看來(lái)也是一個(gè)積極的信號(hào),，“表明跨境電商行業(yè)的發(fā)展前景廣闊，有巨大的市場(chǎng)空間和潛力”,。他認(rèn)為,，高等教育與人才培養(yǎng)需要與行業(yè)密切合作，根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整專(zhuān)業(yè)設(shè)置,、更新課程內(nèi)容,，培養(yǎng)更多符合行業(yè)需求的跨境電商人才，“除了專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能的培養(yǎng)外,，我們還強(qiáng)調(diào)學(xué)生的實(shí)踐能力和創(chuàng)新思維的培養(yǎng),，鼓勵(lì)學(xué)生參與實(shí)習(xí)、項(xiàng)目實(shí)踐和創(chuàng)業(yè)活動(dòng),，為他們提供更廣闊的發(fā)展平臺(tái)和機(jī)會(huì)”,。

(編輯:月兒)