五天北京研學(xué)花掉近萬，兩周海外插班花掉五六萬,，天價(jià)研學(xué)營已成中產(chǎn)“暑期返貧”的最大支出項(xiàng)之一。大廠研學(xué),、清北種夢(mèng),、海南青島泰國揚(yáng)帆、埃及探秘北極科考……中國孩子的腳步已經(jīng)踏遍五大洲,。

暑期過半,，第一批參加研學(xué)營的人已經(jīng)回來，有人吐槽,，有人甚至開始維權(quán)：報(bào)了帆船研學(xué),，結(jié)果水就在腳脖子上?；私f到北京,，只能在清北門口拍照。還有送孩子遠(yuǎn)赴海外熏陶的,，結(jié)果回來脖子“歪了”——因?yàn)榇蛴螒蚶弦粋€(gè)姿勢(shì),。

消費(fèi)普遍降級(jí)的當(dāng)下，研學(xué)市場卻逆勢(shì)生長,，“不想讓孩子輸在起跑線上”的中產(chǎn)家長,，成了最后一茬“韭菜”。

出發(fā)即維權(quán)

兒子研學(xué)還沒有結(jié)束,，張歡和其他家長已經(jīng)在群里維權(quán)了,。6000塊錢5天4晚的青島運(yùn)動(dòng)探索營不算天價(jià)，但體驗(yàn)很差,，說是沖浪、槳板,、騎行,、攀巖全運(yùn)動(dòng)課程，結(jié)果每一樣都很應(yīng)付——

首先,，行程安排“性價(jià)比”不高,，早上7點(diǎn)多起床，9點(diǎn)多到了騎行的地方,，結(jié)果講了兩個(gè)小時(shí)理論,，一上午就過去了。家長是沖著戶外“放電”報(bào)名的,，沒想到是換了個(gè)地方把孩子圈起來,。

運(yùn)動(dòng)營主打的特色沖浪,，家長以為教練配比1:2左右，孩子們一起下海,，結(jié)果看起來就一個(gè)教練,，孩子們一個(gè)個(gè)上去拍照，拍完一個(gè)換下一個(gè),，“真就是體驗(yàn)”,。沖浪條件也不好，浪很淺,，水就在腳踝位置,，根本沖不起來。有廣州家長吐槽：“玩沙子我們也不用從廣州過去了,?！?

攀巖項(xiàng)目也不盡人意，1個(gè)小時(shí)不到,，還是在室內(nèi),，連個(gè)安全繩都不掛。張歡最在意的是餐食很差,，兒童三餐,，以運(yùn)動(dòng)為主的活動(dòng)，連個(gè)牛奶也不提供……“跟宣傳差距很大”,，“這個(gè)營是隨便拼的嗎,？你們也不是想割一次韭菜就完了吧？”家長們紛紛在群里吐槽,，主辦方一言不發(fā),。

從家長的怨氣來看，名不副實(shí)是研學(xué)營被吐槽的原罪,。研學(xué)團(tuán)體驗(yàn)差也是另一大槽點(diǎn),。

據(jù)《東方財(cái)經(jīng)》微博消息，8月5日,，有網(wǎng)友爆料新東方文旅組織的敦煌研學(xué)團(tuán)待遇差：8天7夜的團(tuán),，上萬元的團(tuán)費(fèi)，還不包括往返的交通費(fèi)用,，但是被孩子抱怨行程累,，酒店差，收繳通訊設(shè)備,，“有個(gè)孩子睡著了,，卻被營長拍醒”。

“求求你們千萬不要來研學(xué)了”，一到暑假,，北京就迎來全國各地的研學(xué)團(tuán),，景點(diǎn)附近的北京居民都會(huì)看到這樣的畫面：一群累到無力的孩子們頂著36、37度的大太陽一路暴走,，汗水像洗臉一樣刷刷流,；吃的是便宜盒飯，沒座位就席地而坐,，太累的直接躺倒,；老師高溫下帶隊(duì)，脾氣暴躁,，把孩子們吼來吼去,，甚至不顧交通規(guī)則帶大家橫沖直撞；整個(gè)活動(dòng)唯一認(rèn)真的環(huán)節(jié)就是拍照,，孩子們聽指揮被擺弄,，留下憑證。

北大,、清華更是研學(xué)“重災(zāi)區(qū)”,，去年曾有學(xué)子向河南電視臺(tái)“小莉幫忙”爆料，研學(xué)團(tuán)宣傳與事實(shí)嚴(yán)重不符,，因?yàn)閮伤咝２粚?duì)商業(yè)研學(xué)團(tuán)體開放,，孩子們只能在門口拍照打卡，住宿在郊區(qū),，有的房間為臨時(shí)搭建,，房頂還在裝修，空調(diào)效果不行,，有的孩子需要打地鋪,，無法按時(shí)吃飯，甚至?xí)唤坦贇?。做研學(xué)團(tuán)兼職老師,，他們不僅要分享自己的勵(lì)志故事、學(xué)習(xí)方法,、介紹北大,，為孩子“種下名校夢(mèng)”，還要負(fù)責(zé)全部孩子的飲食起居,，根本沒有精力與學(xué)生“一對(duì)一深度交流”。

今年,，有人路過清華門口依然看到這樣的畫面：高溫之下,，花近萬元來北京研學(xué)的孩子，在“自強(qiáng)不息 厚德載物”的校訓(xùn)石頭前排著長隊(duì),，輪到的人提前換上皺皺巴巴的學(xué)士服,，拍完照馬上脫下來遞給后面的孩子,，流水線作業(yè)……

海外研學(xué)營動(dòng)輒五六萬起，依舊槽點(diǎn)滿滿,。

網(wǎng)友“ある日”在小紅書分享,，自己在新西蘭奧克蘭博物館做導(dǎo)覽，正趕上七八月份國內(nèi)孩子們過暑假,，集中接待了好多中小學(xué)游學(xué)團(tuán),，感覺小朋友們就是一個(gè)字“累”：四五年級(jí)的小朋友，從上海坐飛機(jī)落地后直接從機(jī)場被拉到了博物館,。南半球此刻已是秋冬,，很多孩子還穿著夏衣，行李不在身邊連衣服都來不及換,。長途飛行,，到了博物館已經(jīng)困得不行，盡管孩子們很努力在看展,，但走幾步就得蹲一蹲坐一坐,，“最后看毛利表演時(shí)基本上都是挨到座位就開始補(bǔ)覺”。

社交平臺(tái)上,，不少海外華人也分享了自己目睹的研學(xué)熱：波士頓作為全美教育資源最好的片區(qū),，這個(gè)暑假的研學(xué)團(tuán)，中國孩子“目測至少三分之一”,，連停車場都有了中文標(biāo)識(shí),；牛津、劍橋大學(xué)的草坪上,，也長滿了擺拍的中國小學(xué)生……

有人吐槽,，海外研學(xué)的孩子離開父母如脫韁野馬，罵臟話,、刷手機(jī),、玩游戲，吵吵嚷嚷,。藍(lán)鯨新聞報(bào)道,，有孩子研學(xué)回來脖子都“歪了”：因?yàn)榇蛴螒蚶弦粋€(gè)姿勢(shì)。

“長見識(shí)”的代價(jià)

消費(fèi)降級(jí)之下,，中產(chǎn)削減開支,，但研學(xué)卻越來越火了。

有媒體形容研學(xué)正逐漸異化成中產(chǎn)的殺豬盤,。即便如此,，難擋家長的熱情。攜程《2024暑期旅游市場預(yù)測報(bào)告》顯示，這個(gè)夏天,，親子研學(xué)類產(chǎn)品仍然備受歡迎,，相關(guān)產(chǎn)品訂單同比增長七成，價(jià)格與去年基本持平,。

疫情過后,，“雙減”之下，隨著“教培”冷卻,，中產(chǎn)家長希望孩子能在暑假增加體驗(yàn),、開拓眼界的初衷，催生了研學(xué)市場的火爆,，各種高價(jià)研學(xué)團(tuán)接踵而至,，一些學(xué)校甚至也推出了暑期研學(xué)項(xiàng)目。

身為媒體人的張歡很早就對(duì)高價(jià)研學(xué)營有所耳聞,。但這個(gè)暑假當(dāng)她真正研究給孩子報(bào)個(gè)團(tuán)時(shí),，還是被震驚到了：9000多元，還不包含來回機(jī)票,；出境游埃及3萬,，克羅地亞3萬，“一家三口,，加上交通費(fèi),，就上十萬了”；要是增加一些主題活動(dòng),，什么英語演講,、戲劇表演之類，或去外國人的學(xué)校插班體驗(yàn),，團(tuán)費(fèi)價(jià)格更是翻番,。盡管作為一線城市高管并非不能承擔(dān)這個(gè)費(fèi)用，她還是覺得太肉疼,，“主要覺得不值,，是智商稅”。

依然考慮給孩子報(bào)研學(xué)團(tuán),，是想讓孩子暑假多點(diǎn)體驗(yàn),，父母是雙職工，孩子只能在家待著,，玩手機(jī)吃外賣,，不如和同齡人出去耍耍，至少能鍛煉身體預(yù)防近視,。一查國內(nèi)差不多一點(diǎn)的小眾運(yùn)動(dòng)俱樂部,，價(jià)格令人瞠目：泰山皮劃艇運(yùn)動(dòng)營,，7天就要2萬。多方對(duì)比之下,，她才挑中了這個(gè)類目豐富、價(jià)格6000元的“高性價(jià)比”團(tuán),，結(jié)果還是踩坑了,。

在行業(yè)里的人看來，“研學(xué)團(tuán)”就是旅行團(tuán)的變種,。比起老年團(tuán)要用“低價(jià)”引流,，再騙去買特產(chǎn)抽提成。主打教育價(jià)值的研學(xué)團(tuán)會(huì)從開始就做足噱頭,，讓家長心甘情愿掏出高價(jià)團(tuán)費(fèi),。

2023年，《第一財(cái)經(jīng)》記者通過問卷調(diào)查和一線采訪了解到,，研學(xué)游的價(jià)格是普通旅游團(tuán)的2到3倍,，毛利高出20%至50%多。小紅書上,，也有業(yè)內(nèi)人士為研學(xué)團(tuán)提供報(bào)價(jià)策略,，建議各項(xiàng)活動(dòng)的定價(jià)高出成本一倍，確保至少40%的利潤率,。

為了讓家長掏錢,，“研學(xué)團(tuán)”拼命卷“附加值”。對(duì)中國家長來說,，終極的“價(jià)值”是能學(xué)點(diǎn)什么,，能對(duì)未來成長產(chǎn)生實(shí)際幫助為佳。

除了訪問國內(nèi)外名校,，主打沉浸式體驗(yàn)的海外“插班生”研學(xué)項(xiàng)目這幾年熱度也很高,，兩周收費(fèi)高達(dá)4到7萬，不包含簽證費(fèi)往來機(jī)票,，還需要提前三四個(gè)月預(yù)約,。來自太原的媽媽王麗在抖音刷到某機(jī)構(gòu)的美國波士頓名校七日研學(xué)營想報(bào)名，對(duì)方提示行程已滿來不及了,，建議她們家“先去歐洲玩兒一圈,，刷點(diǎn)簽證再申請(qǐng)美簽”，最快是“秋天申請(qǐng)排隊(duì),，冬天面簽?zāi)米C,，明年夏天再去”。

有些團(tuán)為了讓家長覺得物有所值,，“能學(xué)到東西”,，甚至給孩子帶“作業(yè)”,。網(wǎng)友“ある日”吐槽，有研學(xué)團(tuán)給孩子設(shè)計(jì)了厚厚的游學(xué)手冊(cè),，參觀完還要答題,，“本來可以自由活動(dòng)的時(shí)間就全浪費(fèi)在寫這種無聊的作業(yè)上了”。

除了這種走馬觀花式的“名校游”,，為“爬藤”做準(zhǔn)備的研學(xué)費(fèi)用則更高,。來自廣東16歲的高二學(xué)生陳奇今年自己申請(qǐng)了美國卡內(nèi)基梅隆大學(xué)的夏校，6周學(xué)費(fèi)1萬美金,，可以提前上大學(xué)的課程,，累計(jì)學(xué)分。上了一段時(shí)間后,，他感覺有點(diǎn)吃力,，畢竟一學(xué)期的課程壓縮到一個(gè)月，學(xué)習(xí)強(qiáng)度不小,，雖然有收獲,，“價(jià)格也是真的貴”。中介人士透露,，這樣“培養(yǎng)國際視野,、感受頂級(jí)學(xué)術(shù)魅力”的研學(xué)，留學(xué)機(jī)構(gòu)報(bào)價(jià)能達(dá)到1.5萬-2萬美元,。

長見識(shí)是研學(xué)團(tuán)瞄準(zhǔn)家長的痛點(diǎn),，而這個(gè)“見識(shí)”也最好是看得見、摸得著的,。

這兩年興起的大廠研學(xué),，被網(wǎng)友戲稱“提前20年自費(fèi)體驗(yàn)社畜人生”。去互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看機(jī)器人的發(fā)展和AI技術(shù),，去制造企業(yè)參觀現(xiàn)代化生產(chǎn)線,，吃大廠食堂，參觀大廠福利,，為畢業(yè)后去大廠上班提前規(guī)劃,。人工智能企業(yè)科大訊飛，今年1月曾對(duì)外披露：自2023年1月正式推出AI研學(xué)營以來,，已經(jīng)吸引了近65000名中小學(xué)生參與,。

還有跟“專業(yè)規(guī)劃”直接掛鉤的研學(xué)。

高考規(guī)劃填報(bào)網(wǎng)紅老師張雪峰今年首次推出了研學(xué)營,。6天5晚的“峰行萬里菁英研學(xué)營（蘇州篇）”,，定價(jià)9999元（后來被調(diào)整至8999元），被一搶而空,。用張雪峰的話說,，是幫二三四五線孩子去大城市漲見識(shí)的：“知道大人讓讀的好大學(xué)是什么大學(xué),，找好工作是什么樣的工作。將來旅游出差住酒店,，什么是好酒店,，化被動(dòng)為主動(dòng)，好好學(xué)習(xí)……”

行程包括蘇州本地名企參觀,，名校訪問,，知名景點(diǎn)游覽，真正和其他團(tuán)拉開差距的是：與張雪峰團(tuán)隊(duì)985高報(bào)老師的“深度交流”,。

對(duì)于家境更為優(yōu)渥的家庭而言，“長見識(shí)”的想象邊界似乎更大,。

在教育最卷的北京海淀,，有學(xué)校已經(jīng)自己組織帶隊(duì)去北極科考了。北京海淀清華附中稻香湖學(xué)校發(fā)布的《2024北極研學(xué)報(bào)名,，共赴極地之約,！》報(bào)名通知顯示，對(duì)植物學(xué),、動(dòng)物學(xué),、冰川學(xué)、地質(zhì)學(xué)感興趣的同學(xué)可以報(bào)名,，研學(xué)船型最便宜83000元,，最貴185000元，4周歲以上就能報(bào)參加,，可獲得“北極探險(xiǎn)證書”,。

這么貴的團(tuán)確實(shí)有人去。來自上海的Kelly表示,，自己干女兒曾去北極研學(xué),，價(jià)格零零總總算下來差不多有13萬。相比之下,，自家雙胞胎女兒5天4晚的貴州公益夏令營才8000元不算貴,。

誰在做研學(xué)生意？

中產(chǎn)在物質(zhì)消費(fèi)上返璞歸真,，在孩子教育上卻咬牙氪金,，讓“研學(xué)”升級(jí)為千億市場和好生意。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，截至目前,，現(xiàn)存研學(xué)相關(guān)企業(yè)2.9萬余家，從成立時(shí)間來看,，49.4%的企業(yè)成立于1至5年內(nèi),。對(duì)于這一市場規(guī)模的判斷,，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模達(dá)909億元,；2023年全國中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地超過1600個(gè),，市場規(guī)模或達(dá)1469億元,，同比增長61.6%,，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到2422億元。

不想讓孩子輸在起跑線上的中產(chǎn),，成了眾多研學(xué)團(tuán)“磨刀霍霍”的對(duì)象,。而市面上的研學(xué)團(tuán)魚龍混雜，從大公司文旅業(yè)務(wù)線到一兩個(gè)人的小作坊遍布網(wǎng)絡(luò),。社交網(wǎng)絡(luò)上的招生標(biāo)題是“送女兒研學(xué)后,，命運(yùn)齒輪開始轉(zhuǎn)動(dòng)”，“孩子,，你不必為4萬的游學(xué)費(fèi)用內(nèi)疚”,。

新東方2024第三季度財(cái)報(bào)顯示，新推出的文旅業(yè)務(wù)線,，已經(jīng)在全國50多個(gè)城市開展游學(xué)和研學(xué)營,，中國前10大城市為這一業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了超過55%的收入。在抖音搜索“研學(xué)”,，首頁就能刷到各地新東方文旅的直播間在推廣研學(xué)項(xiàng)目,。

一些傳統(tǒng)旅行社，將旅游產(chǎn)品加上體驗(yàn)項(xiàng)目,，也能秒變“研學(xué)團(tuán)”,。以熱門旅游城市西安為例，在去哪兒等平臺(tái)上搜索,，5天4晚純玩16人精品小團(tuán)價(jià)格2200元左右,，景點(diǎn)包括兵馬俑、華清宮,、回民街,、博物館、壺口瀑布等,；一些研學(xué)機(jī)構(gòu)同樣的時(shí)間,，安排進(jìn)皮影體驗(yàn)、兵馬俑上色,、劇本殺,、漢服化妝等體驗(yàn)項(xiàng)目，總價(jià)就到了5980元,。

海外插班生研學(xué)價(jià)格最高,，卻越來越火爆,，一些海外華人也做起了插班研學(xué)服務(wù)。定居新西蘭,、曾在學(xué)校工作的小紅書博主“樂在途中”告訴我們,，新西蘭的部分學(xué)校會(huì)開放海外插班生名額，名額有限,，每年都很火爆,，因此才會(huì)出現(xiàn)需要提前半年申請(qǐng)的狀況。插班名額個(gè)人就可以申請(qǐng),，但是對(duì)國內(nèi)父母來說存在信息壁壘,，因此中介會(huì)幫忙聯(lián)系名額，安排住宿和路線,，組成“研學(xué)團(tuán)”,，“看起來一個(gè)月的微留學(xué)要花六七萬，但是大頭是住宿費(fèi)和學(xué)費(fèi),，中介掙的是服務(wù)費(fèi)”。

為了提高溢價(jià),，邀請(qǐng)大咖做導(dǎo)師也是行業(yè)公開的秘密,。非遺傳承人、大學(xué)教授,、文博專家,、中科院研究員，都曾被研學(xué)機(jī)構(gòu)請(qǐng)來做導(dǎo)師,。國內(nèi)古建筑研究專家,、歷史文化學(xué)者高申告訴每日人物，他帶一場活動(dòng)半天,，通常2-3個(gè)小時(shí),，報(bào)價(jià)2500—3000元，“如果是大學(xué)教授,、知名人物,，可能得四五千、五六千,，沒有標(biāo)準(zhǔn)”,。

他曾在北京公交博物館遇到了一群七八歲的孩子來研學(xué)，主講員確實(shí)非常專業(yè),，“很多名詞術(shù)語估計(jì)在場的除了我沒幾個(gè)能聽懂的”,，孩子們一臉迷糊。唯一讓他們興奮了一下的就是,，“當(dāng)講解員說,，這個(gè)東西掉下來,，所有的車立馬就停了的時(shí)候”。

楊焓曾開帆船環(huán)球旅行,，被國內(nèi)機(jī)構(gòu)找來合作,，機(jī)構(gòu)招生，他帶人出海,，一條船能帶幾個(gè)家庭,。他介紹，這兩年很受歡迎的帆船研學(xué),，起源于歐美的貴族休閑運(yùn)動(dòng),，帆船運(yùn)動(dòng)宣傳的“讓孩子面對(duì)海浪的挑戰(zhàn)，鍛煉勇氣和決心”的理念,，很讓中產(chǎn)家長心動(dòng),。

因?yàn)樗约旱拇。仨氉鈼l大船,，租金占了成本大頭,。“我就一個(gè)人,，一條船,，帶幾個(gè)家長和孩子，模式?jīng)Q定了我不可能擴(kuò)大規(guī)模,，也就是掙個(gè)辛苦錢”,。但是國內(nèi)一個(gè)營可以做二十條船，“弄幾十個(gè)孩子,，住五星級(jí)酒店,，吃住好一點(diǎn)，這個(gè)錢就有了由頭,，普遍高溢價(jià)”,。

從卷學(xué)習(xí)、卷運(yùn)動(dòng)到卷眼界卷見識(shí),，新時(shí)代的孩子進(jìn)入了全方位的競爭,。不少家長被裹挾其中。

“研學(xué)機(jī)構(gòu)直接和學(xué)校合作,，活動(dòng)通知就在家長群里,，很多同學(xué)都報(bào)名，就你孩子不去,，你孩子心里難不難受,，你看著孩子難受自己難不難受？”吐槽帖子下面也有很多家長的心聲。楊焓也發(fā)現(xiàn),，自己帶團(tuán)的家庭中,，很多都是孩子結(jié)伴要來家長才報(bào)名的。水上運(yùn)動(dòng)對(duì)孩子來說很有趣,，一天去一個(gè)海島,，又能學(xué)沖浪海釣帆船知識(shí)，但是家長們吃得不好,，住得簡陋,，有的人還暈船特厲害，“純粹是為了陪孩子”,。

而在低線城市,，家長們還在向上仰望，希望能用研學(xué)縮小與北上廣孩子的眼界,。

住在山西四線城市的小雪觀察到,，研學(xué)的風(fēng)已經(jīng)吹到了縣城。她是對(duì)外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人,，去年她們工廠有人來問她能不能帶三十多個(gè)一年級(jí)孩子來參觀,，理由是參觀家鄉(xiāng)名企，樹立職業(yè)夢(mèng)想,。后來她才知道原來是兒童培訓(xùn)班組織的“低配版研學(xué)”,，考慮到制造業(yè)工廠的安全性問題，小雪婉拒了負(fù)責(zé)人的請(qǐng)求,。她朋友所在的縣城電視臺(tái)為了生存，也開展了主持人培訓(xùn)研學(xué)活動(dòng),。

不過也有人看透了這種“卷生卷死”,。小雪在小區(qū)里碰到兩個(gè)雙胞胎，玩汽車,，爬單杠,，他們的父母就在北京從事金融工作，暑假選擇“躺平”,，把孩子送老家長治,，不研學(xué)、不補(bǔ)課,、不旅游,，過一個(gè)記憶中小時(shí)候的暑假。

（文中張歡,、王麗,、陳奇為化名）

參考資料：《細(xì)分賽道里的大市場｜“研學(xué)經(jīng)濟(jì)”風(fēng)潮勁》 經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

（編輯：映雪）