“洞庭天下水，岳陽天下樓,?！焙显狸枺且蛔兄?500多年悠久歷史的國家歷史文化名城,，也是集名山,、名水、名樓,、名人,、名文于一體的旅游勝地。近年來,，岳陽堅持高位謀劃推動,，將文體旅游產(chǎn)業(yè)納入全市“1+3+X”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系中的“三大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)”加以推進，文旅產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道,，吸引八方游客來到洞庭湖畔,，觀“巴陵勝狀”，感受“詩與遠方”,。

以“文”迎客，打造巴陵新景致

華燈初上,，岳陽港工業(yè)遺址公園內(nèi)人頭攢動,，市民游客怡然自樂。改造后的洞庭南路,，集夜食,、夜游、夜娛于一體,，成為岳陽網(wǎng)紅打卡地和市民休閑旅游的好去處,。

8月啟幕的2024年湖南·岳陽洞庭漁火季湖畔音樂節(jié),，在岳陽港工業(yè)遺址公園持續(xù)舉行。來自全國各地的音樂人同臺獻藝,，為市民和游客奉上民謠,、搖滾、國潮等音樂盛宴,。

“道路寬了,，環(huán)境好了，游客也越來越多,，我們居民都很高興,。”說起岳陽港的變遷,，洞庭南路居民謝守菊激動不已,。

地處洞庭湖南路邊的岳陽港，原來是湘,、資,、沅、澧四水由洞庭湖進長江的主要港口,。過去,，華菱鋼鐵集團岳陽港在此進行礦石、鋼材中轉(zhuǎn),，每逢大暴雨,，礦石污水、生產(chǎn)廢水肆意橫流,，對沿湖生態(tài)岸線造成嚴(yán)重污染和破壞,。

為了守護好一江碧水，2021年1月華菱鋼鐵岳陽港整體搬遷,，還建起雨水泵站,。隨后開始了岳陽港工業(yè)遺址公園建設(shè)，將塔吊,、混凝土桁架等工業(yè)遺址保留形成景觀,，以濱水休閑體驗形式延續(xù)碼頭文化。

隨著岳陽港工業(yè)遺址公園建成,，洞庭南路歷史文化街區(qū)以“老岳陽市井生活”為魂,，形成“一帶、三區(qū),、三碼頭,、十九巷”的歷史街區(qū)空間結(jié)構(gòu)，打造集文化,、旅游,、休閑,、產(chǎn)業(yè)于一體的生態(tài)旅游文化休閑區(qū)。

文化古城以“文”迎客,，如今的洞庭南路與汴河街,、巴陵廣場、岳陽樓景區(qū),，串聯(lián)成有機整體,，形成集人文、創(chuàng)意和自然景觀于一體的開放性城市旅游空間,，重塑巴陵新勝狀,，成為弘揚岳陽歷史文化的重要載體。

“近年來,，我們精心打造洞庭南路歷史文化街區(qū)等特色街區(qū),，多姿多彩呈現(xiàn)洞庭湖地方特色傳統(tǒng)文化，做精做優(yōu)面向青少年,、老年人的研學(xué)游,、體驗游、回憶游,，形成沉浸文旅,、體驗文旅、穿越文旅的特色,。同時,，持續(xù)提升‘岳陽樓日’‘洞庭漁火季’等重大節(jié)會活動品牌效益，實現(xiàn)特色文旅活動‘周周有約,、月月精彩’,。”岳陽市委常委,、市委宣傳部部長劉啟峰介紹,，岳陽正以沉浸式、穿越感為著力點,，持續(xù)推進文化和旅游深度融合,，出新出彩。

據(jù)了解,，今年以來,，岳陽樓旅游區(qū)接待游客超過370萬人次，拉動消費超10億元,。岳陽樓旅游區(qū)獲評國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，洞庭南路歷史文化街區(qū)獲評國家級旅游休閑街區(qū),。目前,，岳陽正高起點高標(biāo)準(zhǔn)推進岳陽樓歷史文化示范片區(qū)規(guī)劃建設(shè),，著力打造世界一流歷史文化街區(qū)和旅游目的地。

深耕人文,，實現(xiàn)“文旅共振”

名冠江南三大名樓的岳陽樓,，得水而壯，得山而妍,，歷經(jīng)一千八百余年風(fēng)雨洗禮,，與洞庭湖長相守望，演繹出“八百里洞庭憑岳陽壯闊”的傳奇,，吸引了歷代文人名士登樓遠眺,，奮筆抒懷。

“然則何時而樂耶,？其必曰‘先天下之憂而憂,，后天下之樂而樂’乎！”日前,，記者來到岳陽樓景區(qū)門口,，一群年輕游客正在參加《岳陽樓記》“背誦全文免票參觀”活動。

在瑯瑯背誦聲中,，記者和游客一起登臨岳陽樓,，遠眺洞庭湖，感受湖湘文化的博大精深,，體悟文人志士的憂樂情懷,。

在岳陽正心文化創(chuàng)意有限公司展廳里，其所設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目,。其中最顯眼的是“巴陵勝狀”系列文創(chuàng)產(chǎn)品,。

“岳陽有那么多的故事，那么多的老字號和非遺產(chǎn)品,，有太多值得我們?nèi)ネ诰蚝屯茝V的東西,。”創(chuàng)始人鄧帷告訴記者,，公司以岳陽樓為核心元素,，根據(jù)市場需求，設(shè)計制作了不同樣式的筆筒,、無線充電器,、杯墊、小夜燈,、帆布袋等產(chǎn)品,，深受游客喜愛。

近年來,，有很多跟鄧帷一樣熱愛家鄉(xiāng),、熱愛文創(chuàng)設(shè)計的年輕人加入岳陽文創(chuàng)事業(yè),，深挖文化IP背后蘊涵的人文故事和豐富內(nèi)涵，以文促旅,、以旅彰文,，實現(xiàn)“文旅共振”。

他們圍繞傳統(tǒng)文化的品牌化建設(shè),，聚焦岳陽非遺,、老字號資源，打造了“汨羅江”和“汨制配方”等區(qū)域品牌,；在推動岳陽文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展上,，以岳陽樓為核心文化IP，開發(fā)岳陽樓主題,、南湖十景主題,、探岳行動（節(jié)禮）主題文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富岳陽文創(chuàng)產(chǎn)品種類,、消費場景,、消費體驗；堅持用數(shù)字化講好中國故事,，利用三維攝影,、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)手段，打造岳陽清廉文化數(shù)字展陳館,。

岳陽市文旅部門相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，岳陽持續(xù)加大文化和旅游資源整合，積極將文化資源轉(zhuǎn)化為藝術(shù)精品和旅游產(chǎn)品,，把地域文化特色復(fù)原,、激活、嫁接,、再造到旅游產(chǎn)品中,，“以文塑旅”步伐蹄疾步穩(wěn)，讓游客從“到此一游”轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃润w驗,。

創(chuàng)新供給,，城市成為大景區(qū)

2022年，首屆岳陽市旅游發(fā)展大會開啟,，通過精心設(shè)計開幕式暨文藝演出,、岳陽市旅游發(fā)展推進會、重點文旅項目考察觀摩三大主體活動,，帶動千年名城文旅融合更上一層樓,。全市精品旅游線路踩線活動、“我們舞起來”群眾廣場舞展演活動、秋季露營音樂會等配套活動,，吸引游客紛至沓來,。

“旅游熱度和人氣的持續(xù)攀升，對岳陽文旅服務(wù)質(zhì)量提出了新的要求,。”岳陽市副市長魏淑萍說,，面對新需求,、新變化、新趨勢,，岳陽深度挖掘豐富的旅游資源并整合厚重的歷史文化,，為旅游業(yè)注入更多活力，在歷史文化名城保護修復(fù),、景區(qū)設(shè)施配套,、文旅產(chǎn)品供給和多業(yè)態(tài)融合等方面著重發(fā)力。

“真方便,，一下子就預(yù)約上了,！”來自湖北的周女士打開手機，進入微信公眾號,，很快就預(yù)約了全家人次日游岳陽樓的免費門票,。全方位“保姆式”服務(wù)，讓游客迅速了解岳陽,、愛上岳陽,、玩轉(zhuǎn)岳陽。

“創(chuàng)新供給是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障,?！痹狸柺新糜螤I銷服務(wù)中心主任葛勤略表示，“今年,，岳陽以潮流出圈熱點為切口,，創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)，持續(xù)發(fā)力夜經(jīng)濟,，推出多項活動,。潮流藝術(shù)、風(fēng)物市集,、音樂派對,、潮玩展陳等文旅新業(yè)態(tài)全面點亮岳陽夜經(jīng)濟，讓游客從觀賞文化藝術(shù)活動的視角了解岳陽,，增強岳陽旅游的吸引力,。”

隨著兩屆全市旅游發(fā)展大會的成功舉辦，岳陽把整座城市作為一個大的景區(qū)進行打造,，將文體旅游產(chǎn)業(yè)納入全市七大千億產(chǎn)業(yè)強勢推進,，文旅產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出蓬勃生機與活力。

2023年,，岳陽榮膺中國“十大秀美之城”,。岳陽市旅游發(fā)展大會的長尾效應(yīng)不斷顯現(xiàn)。

“這就是雙胞胎深深和漫漫,，看她們黏在一起的樣子好可愛,！”中秋佳節(jié)，來自岳陽平江縣的龍剛帶著家人走進岳陽中華大熊貓苑,，被憨態(tài)可掬的熊貓們所吸引,。

去年底，岳陽中華大熊貓苑一經(jīng)開園,，就吸引了眾人的目光,。大熊貓苑占地面積約367畝，入住10只大熊貓,，是岳陽南湖新區(qū)的一個重大文旅項目,，致力于創(chuàng)建獨具特色的大熊貓主題展示示范區(qū)，探索人與自然和諧相處的樣本,?！靶茇埖拿葢B(tài)”，成為繼“江豚的微笑”“麋鹿的倩影”“候鳥的歡歌”之后,，岳陽又一張生態(tài)文明金名片,。

據(jù)介紹，南湖新區(qū)是岳陽首個國家級旅游度假區(qū),，山水資源豐富,，生態(tài)優(yōu)勢明顯，地理位置優(yōu)越,。2023年,，南湖新區(qū)推進確權(quán)辦證工作，盤活資產(chǎn)58項,，各類收益達3億元,。同時，大力引進資金,、技術(shù)和人才,，對南湖水域進行科學(xué)規(guī)劃開發(fā)和高效利用，推動文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級,。

目前,，岳陽正圍繞天下洞庭、文化岳陽、激情岳陽,、味道岳陽,、推介岳陽等五大主題，組織岳陽市第三屆旅游發(fā)展大會,、馬拉松活動,、“岳陽樓日”紀(jì)念活動、濕地蘆葦藝術(shù)季等30項重大文旅活動,。

置身岳陽,，不難發(fā)現(xiàn)，文旅互融,、農(nóng)旅互動、工旅互通,、商旅互贏的融合發(fā)展新模式,，正不斷刷新著人們對這座城市的認(rèn)知，更為文旅產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的動力,。

（本報記者 龍軍 禹愛華 本報通訊員 李婷）

編輯:月兒