“洞庭天下水,，岳陽天下樓?！焙显狸?，是一座有著2500多年悠久歷史的國家歷史文化名城，也是集名山,、名水,、名樓、名人,、名文于一體的旅游勝地,。近年來，岳陽堅(jiān)持高位謀劃推動(dòng),，將文體旅游產(chǎn)業(yè)納入全市“1+3+X”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系中的“三大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)”加以推進(jìn),，文旅產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車道，吸引八方游客來到洞庭湖畔,，觀“巴陵勝狀”,，感受“詩與遠(yuǎn)方”。

以“文”迎客,，打造巴陵新景致

華燈初上,，岳陽港工業(yè)遺址公園內(nèi)人頭攢動(dòng)，市民游客怡然自樂,。改造后的洞庭南路,，集夜食、夜游,、夜娛于一體,，成為岳陽網(wǎng)紅打卡地和市民休閑旅游的好去處。

8月啟幕的2024年湖南·岳陽洞庭漁火季湖畔音樂節(jié),，在岳陽港工業(yè)遺址公園持續(xù)舉行,。來自全國各地的音樂人同臺(tái)獻(xiàn)藝，為市民和游客奉上民謠、搖滾,、國潮等音樂盛宴,。

“道路寬了，環(huán)境好了,，游客也越來越多,，我們居民都很高興?！闭f起岳陽港的變遷,，洞庭南路居民謝守菊激動(dòng)不已。

地處洞庭湖南路邊的岳陽港,，原來是湘,、資、沅,、澧四水由洞庭湖進(jìn)長江的主要港口,。過去，華菱鋼鐵集團(tuán)岳陽港在此進(jìn)行礦石,、鋼材中轉(zhuǎn),，每逢大暴雨，礦石污水,、生產(chǎn)廢水肆意橫流,，對沿湖生態(tài)岸線造成嚴(yán)重污染和破壞。

為了守護(hù)好一江碧水,，2021年1月華菱鋼鐵岳陽港整體搬遷,，還建起雨水泵站。隨后開始了岳陽港工業(yè)遺址公園建設(shè),，將塔吊,、混凝土桁架等工業(yè)遺址保留形成景觀，以濱水休閑體驗(yàn)形式延續(xù)碼頭文化,。

隨著岳陽港工業(yè)遺址公園建成,，洞庭南路歷史文化街區(qū)以“老岳陽市井生活”為魂，形成“一帶,、三區(qū),、三碼頭、十九巷”的歷史街區(qū)空間結(jié)構(gòu),，打造集文化、旅游,、休閑,、產(chǎn)業(yè)于一體的生態(tài)旅游文化休閑區(qū)。

文化古城以“文”迎客，如今的洞庭南路與汴河街,、巴陵廣場,、岳陽樓景區(qū)，串聯(lián)成有機(jī)整體,，形成集人文,、創(chuàng)意和自然景觀于一體的開放性城市旅游空間，重塑巴陵新勝狀,，成為弘揚(yáng)岳陽歷史文化的重要載體,。

“近年來，我們精心打造洞庭南路歷史文化街區(qū)等特色街區(qū),，多姿多彩呈現(xiàn)洞庭湖地方特色傳統(tǒng)文化,，做精做優(yōu)面向青少年、老年人的研學(xué)游,、體驗(yàn)游,、回憶游，形成沉浸文旅,、體驗(yàn)文旅,、穿越文旅的特色。同時(shí),，持續(xù)提升‘岳陽樓日’‘洞庭漁火季’等重大節(jié)會(huì)活動(dòng)品牌效益,，實(shí)現(xiàn)特色文旅活動(dòng)‘周周有約、月月精彩’,?！痹狸柺形Ｎ⑹形麄鞑坎块L劉啟峰介紹,，岳陽正以沉浸式,、穿越感為著力點(diǎn)，持續(xù)推進(jìn)文化和旅游深度融合,，出新出彩,。

據(jù)了解，今年以來,，岳陽樓旅游區(qū)接待游客超過370萬人次,，拉動(dòng)消費(fèi)超10億元。岳陽樓旅游區(qū)獲評國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū),，洞庭南路歷史文化街區(qū)獲評國家級旅游休閑街區(qū),。目前，岳陽正高起點(diǎn)高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)岳陽樓歷史文化示范片區(qū)規(guī)劃建設(shè),，著力打造世界一流歷史文化街區(qū)和旅游目的地,。

深耕人文,，實(shí)現(xiàn)“文旅共振”

名冠江南三大名樓的岳陽樓，得水而壯,，得山而妍,，歷經(jīng)一千八百余年風(fēng)雨洗禮，與洞庭湖長相守望,，演繹出“八百里洞庭憑岳陽壯闊”的傳奇,，吸引了歷代文人名士登樓遠(yuǎn)眺，奮筆抒懷,。

“然則何時(shí)而樂耶,？其必曰‘先天下之憂而憂，后天下之樂而樂’乎,！”日前,，記者來到岳陽樓景區(qū)門口，一群年輕游客正在參加《岳陽樓記》“背誦全文免票參觀”活動(dòng),。

在瑯瑯背誦聲中,，記者和游客一起登臨岳陽樓，遠(yuǎn)眺洞庭湖,，感受湖湘文化的博大精深,，體悟文人志士的憂樂情懷。

在岳陽正心文化創(chuàng)意有限公司展廳里,，其所設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目,。其中最顯眼的是“巴陵勝狀”系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

“岳陽有那么多的故事,，那么多的老字號(hào)和非遺產(chǎn)品,，有太多值得我們?nèi)ネ诰蚝屯茝V的東西?！眲?chuàng)始人鄧帷告訴記者,，公司以岳陽樓為核心元素，根據(jù)市場需求,，設(shè)計(jì)制作了不同樣式的筆筒,、無線充電器、杯墊,、小夜燈,、帆布袋等產(chǎn)品，深受游客喜愛,。

近年來,，有很多跟鄧帷一樣熱愛家鄉(xiāng)、熱愛文創(chuàng)設(shè)計(jì)的年輕人加入岳陽文創(chuàng)事業(yè),，深挖文化IP背后蘊(yùn)涵的人文故事和豐富內(nèi)涵,，以文促旅,、以旅彰文，實(shí)現(xiàn)“文旅共振”,。

他們圍繞傳統(tǒng)文化的品牌化建設(shè)，聚焦岳陽非遺,、老字號(hào)資源,，打造了“汨羅江”和“汨制配方”等區(qū)域品牌；在推動(dòng)岳陽文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展上,，以岳陽樓為核心文化IP,，開發(fā)岳陽樓主題、南湖十景主題,、探岳行動(dòng)（節(jié)禮）主題文創(chuàng)產(chǎn)品,，豐富岳陽文創(chuàng)產(chǎn)品種類、消費(fèi)場景,、消費(fèi)體驗(yàn),；堅(jiān)持用數(shù)字化講好中國故事，利用三維攝影,、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段,，打造岳陽清廉文化數(shù)字展陳館。

岳陽市文旅部門相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，岳陽持續(xù)加大文化和旅游資源整合,，積極將文化資源轉(zhuǎn)化為藝術(shù)精品和旅游產(chǎn)品，把地域文化特色復(fù)原,、激活,、嫁接、再造到旅游產(chǎn)品中,，“以文塑旅”步伐蹄疾步穩(wěn),，讓游客從“到此一游”轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃润w驗(yàn)。

創(chuàng)新供給,，城市成為大景區(qū)

2022年,，首屆岳陽市旅游發(fā)展大會(huì)開啟，通過精心設(shè)計(jì)開幕式暨文藝演出,、岳陽市旅游發(fā)展推進(jìn)會(huì),、重點(diǎn)文旅項(xiàng)目考察觀摩三大主體活動(dòng)，帶動(dòng)千年名城文旅融合更上一層樓,。全市精品旅游線路踩線活動(dòng),、“我們舞起來”群眾廣場舞展演活動(dòng)、秋季露營音樂會(huì)等配套活動(dòng),，吸引游客紛至沓來,。

“旅游熱度和人氣的持續(xù)攀升,，對岳陽文旅服務(wù)質(zhì)量提出了新的要求?！痹狸柺懈笔虚L魏淑萍說,，面對新需求、新變化,、新趨勢,，岳陽深度挖掘豐富的旅游資源并整合厚重的歷史文化，為旅游業(yè)注入更多活力,，在歷史文化名城保護(hù)修復(fù),、景區(qū)設(shè)施配套、文旅產(chǎn)品供給和多業(yè)態(tài)融合等方面著重發(fā)力,。

“真方便,，一下子就預(yù)約上了！”來自湖北的周女士打開手機(jī),，進(jìn)入微信公眾號(hào),，很快就預(yù)約了全家人次日游岳陽樓的免費(fèi)門票。全方位“保姆式”服務(wù),，讓游客迅速了解岳陽,、愛上岳陽、玩轉(zhuǎn)岳陽,。

“創(chuàng)新供給是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要保障,。”岳陽市旅游營銷服務(wù)中心主任葛勤略表示,，“今年,，岳陽以潮流出圈熱點(diǎn)為切口，創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù),，持續(xù)發(fā)力夜經(jīng)濟(jì),，推出多項(xiàng)活動(dòng)。潮流藝術(shù),、風(fēng)物市集,、音樂派對、潮玩展陳等文旅新業(yè)態(tài)全面點(diǎn)亮岳陽夜經(jīng)濟(jì),，讓游客從觀賞文化藝術(shù)活動(dòng)的視角了解岳陽,，增強(qiáng)岳陽旅游的吸引力?！?

隨著兩屆全市旅游發(fā)展大會(huì)的成功舉辦,，岳陽把整座城市作為一個(gè)大的景區(qū)進(jìn)行打造，將文體旅游產(chǎn)業(yè)納入全市七大千億產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢推進(jìn),，文旅產(chǎn)業(yè)迸發(fā)出蓬勃生機(jī)與活力,。

2023年,，岳陽榮膺中國“十大秀美之城”。岳陽市旅游發(fā)展大會(huì)的長尾效應(yīng)不斷顯現(xiàn),。

“這就是雙胞胎深深和漫漫,，看她們黏在一起的樣子好可愛！”中秋佳節(jié),，來自岳陽平江縣的龍剛帶著家人走進(jìn)岳陽中華大熊貓?jiān)?，被憨態(tài)可掬的熊貓們所吸引。

去年底,，岳陽中華大熊貓?jiān)芬唤?jīng)開園，就吸引了眾人的目光,。大熊貓?jiān)氛嫉孛娣e約367畝,，入住10只大熊貓，是岳陽南湖新區(qū)的一個(gè)重大文旅項(xiàng)目,，致力于創(chuàng)建獨(dú)具特色的大熊貓主題展示示范區(qū),，探索人與自然和諧相處的樣本?！靶茇埖拿葢B(tài)”,，成為繼“江豚的微笑”“麋鹿的倩影”“候鳥的歡歌”之后，岳陽又一張生態(tài)文明金名片,。

據(jù)介紹,，南湖新區(qū)是岳陽首個(gè)國家級旅游度假區(qū)，山水資源豐富,，生態(tài)優(yōu)勢明顯,，地理位置優(yōu)越。2023年,，南湖新區(qū)推進(jìn)確權(quán)辦證工作,，盤活資產(chǎn)58項(xiàng)，各類收益達(dá)3億元,。同時(shí),，大力引進(jìn)資金、技術(shù)和人才,，對南湖水域進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃開發(fā)和高效利用,，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。

目前,，岳陽正圍繞天下洞庭,、文化岳陽、激情岳陽,、味道岳陽,、推介岳陽等五大主題,，組織岳陽市第三屆旅游發(fā)展大會(huì)、馬拉松活動(dòng),、“岳陽樓日”紀(jì)念活動(dòng),、濕地蘆葦藝術(shù)季等30項(xiàng)重大文旅活動(dòng)。

置身岳陽,，不難發(fā)現(xiàn),，文旅互融、農(nóng)旅互動(dòng),、工旅互通,、商旅互贏的融合發(fā)展新模式，正不斷刷新著人們對這座城市的認(rèn)知,，更為文旅產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的動(dòng)力,。

（本報(bào)記者 龍軍 禹愛華 本報(bào)通訊員 李婷）

編輯:月兒