剛剛過去的國慶假期,，全國超5200萬人次走進了影院,。戰(zhàn)爭、科幻,、喜劇,、動作、歌舞等不同類型的影片，滿足了不同年齡段觀眾對高品質(zhì)文化內(nèi)容的需求,。今年國慶檔,，首日票房沖高，超過去年同期水平,；全國院線總票房超21億元,，高頻觀影用戶占比逐年回升。

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票房分析：誰是冠軍？

作為國慶檔的票房冠軍,，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》有21.9%的觀眾是三人及以上結(jié)伴觀影,，呈現(xiàn)出較強的家庭觀影屬性。

放眼全國票倉,，上海電影市場票房,、場次、人次等指標領跑全國,，以1.02億元穩(wěn)居全國城市票房第一,。

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給影院“添人氣”，上海有“高招”

發(fā)放“花式”消費券,、精細化動態(tài)排片,、打造“首映上海”品牌……在“添人氣”“促消費”“重體驗”方面,，上海下了不少功夫,。“觀眾只有真正走進影院,，才能體會到巨屏觀影的快感,，特別是對于宏大題材和場面的影片來說，這種體驗是在流媒體上體驗不到的,。”

高頻次投放共計20輪171.7萬元消費券

國慶前夕,，上海推出“樂影上?！彪娪跋M券發(fā)放活動，成功帶動了近2600萬元票房增量,，讓上海成為全國最熱,、最活躍的電影消費市場。

上海電影股份有限公司總經(jīng)理戴運介紹：“這次優(yōu)惠力度很大，市民通過第三方平臺購票時，可享受單張最高30元,、單筆最高60元的優(yōu)惠,。”

上海市委宣傳部電影處處長劉祎吶表示：“第一個階段的國慶檔消費券發(fā)放，已取得了非常好的成效,。馬上還將進行第二,、第三階段發(fā)放，并將一直覆蓋到今年年底,，預計將惠及150萬人次的電影消費群體,。”這樣的院線刺激政策,，有利于更多客群向線下消費轉(zhuǎn)移,。

瞄準情侶、家庭推出全國首款“雙人同行券”

為放大影院社交屬性帶來的人群聚集效應,，上海首推的“雙人同行券”促使更多家庭群體結(jié)伴消費,。“針對觀眾觀影同時,，也會發(fā)放一些文娛的聯(lián)動消費券,，強化電影與文商旅體的聯(lián)動效應，更好地體現(xiàn)電影之城的熱情,?！鄙虾ｋ娪肮煞萦邢薰究偨?jīng)理戴運補充道。

“電影+餐飲+購物”黃金客流帶動核心商圈購買力

據(jù)介紹，上海消費券主要使用人群集中在30—60歲的中青年群體,，占到使用人群的七成,，并有效帶動了近37萬人次的市場消費核心力量走出家門。

在國慶首日,，上海閔行星軼影城龍湖天街店,，拿下票房全國單體影院第二的成績，上座率為平日的近10倍,。與此同時,，影院周邊飯店排起長隊，當日商場客流較去年同期增加20%,。影院客流帶動消費,，“流量紅利”實現(xiàn)了影院周圍的集群共享,。

打造“首映上海”品牌,，發(fā)揮電影消費錨點效應

據(jù)介紹,，中秋國慶期間，《浴火之路》《出入平安》《一雪前恥》《大場面》等12個國內(nèi)外影片在上海舉辦首映路演,，落地活動21場,，上座率超50%，各項數(shù)據(jù)均為普通場的10倍以上,。

上海電影局相關負責人表示,，“通過一系列‘上海首映’品牌的塑造，包括上海國際電影節(jié)在內(nèi)的眾多參展影片和院線佳片選擇上海作為首映第一站,，為城市帶來聚光燈,，進一步豐富了上海影迷的體驗，發(fā)揮了電影消費錨點作用”,。

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光影之美,，需用創(chuàng)新創(chuàng)意點亮

今年以來，全國影視行業(yè)全力推動電影市場繁榮發(fā)展,。國內(nèi)院線影片的類型日趨多元,、創(chuàng)作環(huán)境更加包容，“硬核”影片數(shù)量持續(xù)保持高位,。

上海出品的現(xiàn)實題材影片《出走的決心》票房突破1.2億元,，豆瓣評分8.8分，成為今年評價較高的國產(chǎn)故事影片,；上海國際電影節(jié)首映的紀錄片《里斯本丸沉沒》獲評年度最佳紀錄片,，在專業(yè)評分網(wǎng)站位列今年華語電影最高分，并代表中國內(nèi)地角逐奧斯卡獎,。影視行業(yè)的繁榮離不開創(chuàng)作者的孜孜以求和消費者的熱情支持,，行業(yè)發(fā)展的背后是創(chuàng)新與創(chuàng)意的比翼齊飛，也是全鏈條的密切配合,。上海在國慶檔的亮眼表現(xiàn),，為全國院線市場“打了樣兒”。只有精準對標受眾偏好,，舉消費者之所想,，才能凝聚影視市場的最大潛力，讓院線聚集的“煙火氣”成為經(jīng)濟持續(xù)向好的催化劑,。

（編輯：月兒）