戴上VR眼鏡,，“穿越”山川湖海，體驗不同風景中的游戲,；站在AI繪畫智拍機前,，借助先進的圖像合成與風格轉(zhuǎn)換技術，就能量身打造一張古風紀念照,。

日前在天津舉辦的2024中國文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會上,，智慧旅游成為各參展商和嘉賓游客關注的焦點。業(yè)內(nèi)人士認為,，當前旅游景區(qū)網(wǎng)紅化趨勢明顯,，散客化、下沉游盛行,。新科技,、新場景為游客帶來了消費新體驗，有望持續(xù)推動文旅產(chǎn)品和景區(qū)服務轉(zhuǎn)型升級,。

智能科技激活文旅新場景

踏進球幕影院,，360度全方位投影技術將城市美景投射到球形幕布上,，全景視野帶來身臨其境的視聽盛宴。記者發(fā)現(xiàn),，通過多維觀影,、數(shù)字文博等新鮮有趣的玩法，游客能隨時隨地享受“文化大餐”,。

走進“植物歷險記探索體驗展”內(nèi),，一面高達3米的顯示屏點亮整個房間，巨型恐龍悠閑漫步,、多彩小鳥穿梭自如,，觀眾仿佛置身于遠古時期，手指輕觸水塘觸發(fā)動畫效果,，魚群伴隨著水花跳躍而出,。

“我們希望通過沉浸場景和互動體驗，將上億年前的白堊紀時代中國北方的植被和生物環(huán)境,，更加生動具體地展示給觀眾,。”本屆博覽會展商之一,、藝識流數(shù)字藝術機構創(chuàng)始人李金林說,。

記者在本屆博覽會上發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化與智能化已成為文旅產(chǎn)品和景區(qū)服務轉(zhuǎn)型升級的方向,。新科技,、新場景帶來新體驗，賦能新消費,，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動能,。

“請幫我規(guī)劃天津三日游行程”“請推薦天津的特色小吃”……走進蜜度的展位，基于大模型技術的“文旅智能伴游”系統(tǒng)正在為觀眾提供暢游天津的個性化旅行建議,。

“伴隨著大模型能力的持續(xù)升級,，我們不斷將AI技術深度應用于數(shù)字文旅領域，推動AI與文旅的深度融合,?！泵鄱裙ぷ魅藛T說。

在美團展區(qū),，天津文旅美團直播間,、美團智慧大屏、智能硬件展區(qū)與互動體驗活動區(qū)等內(nèi)容設置,，讓觀眾在趣味中深度體驗天津文旅場景的魅力,。

智慧文旅催生供需兩旺

本屆博覽會吸引了華為、攜程,、蜜度,、同程旅游等企業(yè),，展示科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)的全新路徑，推動供需兩旺,。

蜜度此次展出的智游“津”彩項目,，基于蜜巢政務大模型3.0能力，通過深度整合天津本地豐富的旅游信息,，構建智能化的文旅知識庫,，可即時響應游客對景區(qū)的各類查詢，通過1V1對話,、多輪問答等語音交互,，為游客提供個性化旅行建議，提升了游客的互動感與滿足感,。

展區(qū)中，同樣引人矚目的還有蜜度專為天津文旅產(chǎn)業(yè)打造的風險防范感知數(shù)據(jù)云屏,。該云屏基于蜜巢政務大模型3.0的輿情分析能力,，能夠?qū)崟r感知并直觀展示文旅市場動態(tài)，為相關部門構建起一套高效,、精準的風險預警系統(tǒng),，助力相關部門實現(xiàn)從“被動應對”到“主動預防”的轉(zhuǎn)變。

在科技助力下,，美團多措并舉聚力天津文旅發(fā)展,，以消費需求為導向，充分挖掘文旅消費新趨勢,，豐富了游客體驗,、推動了供需兩旺。

美團此前的數(shù)據(jù)顯示,，今年中秋節(jié),，天津文旅預訂單量同比去年增長102%，天津本地“賞月”搜索量同比上漲145%,。北京,、濟南、石家莊等周邊城市將天津作為城市微度假的首選地,，出行熱度最高,。

美團相關負責人介紹，天津文旅與美團文旅的智慧化合作已經(jīng)取得了可喜的成果,。未來,，美團將圍繞“零售+科技”戰(zhàn)略，以科技創(chuàng)新助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，讓更多人了解天津,、愛上天津,，在天津吃得更好、生活更好,。

艾瑞UserTracker數(shù)據(jù)顯示,，2023年在線旅游App月度總使用次數(shù)、總使用時間平均同比增長30%以上,，用戶旅游消費需求高漲,，疊加在線平臺持續(xù)推出有吸引力、競爭力,、創(chuàng)造力的旅游產(chǎn)品,，在線旅游產(chǎn)品供給不斷豐富，進一步推動了旅游消費的增長和旅游市場的活躍度,。

文旅產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級

智能科技與文旅行業(yè)深度融合,，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動能，展示出我國文旅產(chǎn)業(yè)的新氣象與廣闊前景,。

截至2023年底,，中國數(shù)字文旅市場規(guī)模已突破1萬億元，占整個文旅產(chǎn)業(yè)的比重超過30%,。企查查數(shù)據(jù)顯示,，中國現(xiàn)存7.76萬家數(shù)字文旅相關企業(yè)。2024年1月至8月,，中國累計注冊1.83萬家數(shù)字文旅相關企業(yè),，同比增加7.3%。

數(shù)字中國研究院（福建）院長宋志剛表示,，當前旅游景區(qū)網(wǎng)紅化趨勢明顯,，年輕人喜歡“湊熱鬧”，散客化,、下沉游盛行,。隨著科技元素持續(xù)注入，文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程加速,，以數(shù)字技術為依托,，逐漸形成了數(shù)字旅游產(chǎn)品、數(shù)字服務內(nèi)容,、數(shù)字監(jiān)管系統(tǒng)和平臺的矩陣,，在滿足新消費需求的同時，增強旅游業(yè)發(fā)展動能,，未來有望催化更多的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,。

中國國際文化交流基金會創(chuàng)新中心主任、中國旅游景區(qū)協(xié)會沉浸式文旅專委會籌備組副組長王東認為,，在智慧引擎的賦能作用下,，沉浸式文旅通過文化+新玩法+科技深度融合,，正在成為文旅消費的重要趨勢，是新質(zhì)生產(chǎn)力的典型代表,，將推動文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展,。

“中國旅游景區(qū)協(xié)會將在沉浸式文旅行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮重要角色，緊抓沉浸式業(yè)態(tài)培育和優(yōu)化,，推動行業(yè)標準制定,、服務景區(qū)體驗升級、推動景區(qū)向多樣化,、人格化,、沉浸體驗化、品牌化發(fā)展,，實現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)新升級,。”王東說,。（記者 王寧 徐思鈺）

實習編輯：王曦