隨著新一批大學生進入校園,，大學生活費成了許多家庭關心的問題,。而對品牌商家來說，大學生作為典型的年輕消費群體,，是不可忽視的對象,。

近期，多家市場機構針對大學生消費行為發(fā)布調查研究報告,。艾媒咨詢預估2024年中國在校大學生的年度消費規(guī)?？蛇_8500億元。

如今已幾乎全員00后的大學生,，他們的消費有啥新特點,？

校內商超和網購是高頻選擇

新生入學，不少家長關心的問題是：每月安排多少生活費合適,？

艾媒咨詢報告顯示,，41.1%的大學生月均收入在1500到2000元之間，34.3%的大學生月均收入在1000到1500元之間,，此處的月均收入涵蓋父母給的生活費,、獎學金、兼職收入等多渠道經濟來源,。

看支出,，數(shù)據(jù)顯示，受訪大學生中,，七成以上月均支出水平集中在1000—2000元之間。不過,，地域之間也存在差異,。據(jù)天貓校園調查，在高校云集的一線和新一線城市,，超一半大學生月均消費2000元以上,。

數(shù)據(jù)顯示，2023年我國各種形式的高等教育在學總規(guī)模超4763萬人,?？紤]龐大的群體規(guī)模，大學生消費總量相當可觀。

可支配的收入都花在哪兒了,？從消費場域來看,，校內商超購物和網絡購物是較高頻的選擇。

一方面,，校內商超不可或缺,，隨遇而“逛”、應急而“購”的特點明顯,。比如“恰好路過”“東西丟了急用”“想買些新鮮水果,、酸奶和零食”等。

另一方面,，網絡購物已經成為大學生的主要購物方式,。“需要什么,，第一反應是去網上搜搜看,。”在內蒙古讀大學的李以珊說,，自己已經在不同平臺買出了竅門,，比如有的平臺上衣服、鞋和護膚品種類多,；有的平臺適合購入物美價廉的生活用品,；有的平臺買電子設備更安心。

飲食及日用品消費占一半

大學生最愛為什么買單,？

美食與社交,，是兩大關鍵詞。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，飲食及日用品消費是大學生生活的剛需消費,，結合大學生月均生活費來看，飲食及日用品消費在其整體生活費中的占比一般在50%左右,。

看電影,、聚餐則是大學生群體中最常見的社交娛樂方式。艾媒咨詢分析師認為,，社交娛樂類在大學生群體的非剛需消費中占比較大,，細分領域的市場規(guī)模較為可觀。

與此同時,，00后大學生消費也呈現(xiàn)新趨勢,。

還拿美食來說，“中式養(yǎng)生”零食備受大學生喜愛,。他們“既要放縱舌尖追求好吃,，也想奉行養(yǎng)生吃得健康”,。據(jù)天貓校園數(shù)據(jù)，大學生的健康食飲社交媒體熱度大幅攀升,，“醫(yī)學生自然健康零食推薦”“大學生低卡養(yǎng)生沖泡飲分享”等帖子受到追捧,。

來自浙江的大學生王倩淼平時會刻意購買低糖、谷物,、全麥類食物,。“我很關注食品成分,，感覺健康好物會多帶來一份快樂,。”她說,。從食品到運動裝備,、健身，越來越多大學生也更愿意為健康消費,。

“吃出新意,、顏值為王、玩之有道,?！碧熵埿@報告這樣總結當今大學生的消費特點。

容易“種草”,，日趨理性

哪些因素會影響大學生消費,？

天貓校園報告顯示，商家促銷活動,，周圍同學,、朋友影響，各類博主“種草”對大學生消費影響最突出,。

從新中式妝造,、網紅美食打卡到身材管理、戶外探索,，大學生往往站在消費的前沿,，也是品牌“種草”較容易影響的群體。

不過,，由于經濟尚未完全獨立,，大學生雖是消費潛力股，卻也往往是謹慎支出者,。面臨預算限制，大學生們有一套自己的理性“消費經”,。

有人多方比較,、做足攻略,。天貓校園數(shù)據(jù)顯示，52.8%的大學生會在購物前做攻略,?！百I大件物品前，我會先上網搜一搜這個品類的選購指南,，明確自己的需求定位和產品的功能屬性,，然后再參考用戶評價?！眮碜郧鄭u的大學生譚東祐說,。

有人善用小樣，主打實用,?！百I香水前必買小樣，喜歡才會入正裝”“洗發(fā)水先用小樣測試效果,，使用體驗達到預期再買”“積極爭取大牌派樣,，產品試用好才考慮”……采訪中，不少大學生表示,，真正看重的是產品的實用性,。

還有人積極參與各類促銷、優(yōu)惠活動,。在武漢念大學的方彌雅自稱“重度薅羊毛愛好者”,，品牌優(yōu)惠信息、二手平臺折扣是她經常關注的內容,?！拔以敢饣ǜ嗟臅r間精力來獲得更加物美價廉的產品?！彼f,。（李婕 唐婧溦）

實習編輯：王曦