“當(dāng)清晨的第一縷陽光透過車窗照在我的臉上,，懶洋洋地起床沖個(gè)咖啡，在房車的遮陽篷支一個(gè)戶外椅,，然后靜靜地看著滿眼的綠色,，那一刻身心會(huì)得到極大的滿足，累了也能回車上再躺會(huì)兒,?！薄笆弧逼陂g，戶外資深愛好者徐海（化名）向《中國經(jīng)營報(bào)》記者如是回憶道,。
        逢假必戶外已是徐海多年的習(xí)慣,，“以前每個(gè)周末都會(huì)去上海的周邊去徒步、騎車,，膝蓋受傷之后,，自駕出行就多了。有個(gè)朋友有房車,，所以假期就有機(jī)會(huì)跟著一起蹭房車去旅游”,。
        記者了解到，與徐海一樣,，近些年有過房車出行經(jīng)歷的人越來越多,。在社交平臺(tái)上，搜索房車,、自駕等關(guān)鍵詞,，會(huì)看到很多旅行博主分享房車出行、生活的視頻,，關(guān)注度也不低,。
       與房車一起出現(xiàn)的高頻詞是“露營”,。隨著外界對(duì)“房車+露營”小眾且精致的戶外旅游的關(guān)注度不斷提升，國內(nèi)房車銷量也在近幾年有了明顯的提升,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，2023年中國房車?yán)塾?jì)銷售14365輛，同比增長22.41%,，全國房車綜合保有量達(dá)到21.34萬輛左右,。
       北方工業(yè)大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心研究員張翔告訴記者，國內(nèi)房車市場目前尚處于初級(jí)階段,，因?yàn)楝F(xiàn)階段國內(nèi)房車的保有量與歐美,、日韓等國家相比還很低?！半m然國內(nèi)房車發(fā)展起步較晚,，但市場前景還是廣闊的。從大的方向看,，國家已經(jīng)出臺(tái)了多重利好政策,。”
    “比如前段時(shí)間國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》,，就提到要鼓勵(lì)郵輪游艇,、房車露營、低空飛行等新業(yè)態(tài)發(fā)展,?！睆埾璺Q，“這兩年文旅產(chǎn)業(yè)的快速回暖,，‘房車+露營’這樣的結(jié)合,，既能提供舒適的住宿環(huán)境，也能感受露營的樂趣,，發(fā)展很迅猛,。”
市場規(guī)模迅速增長
       國內(nèi)房車市場的熱度提升,，離不開露營經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,。
       國內(nèi)房車市場的熱度提升，離不開露營經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,。房車露營作為一種結(jié)合自駕游與戶外生活的休閑活動(dòng)方式,，近些年頗受外界關(guān)注，越來越多的人會(huì)在假期選擇房車露營,。
       房車露營地則是針對(duì)房車使用者營建的,，為他們提供車輛補(bǔ)給、提供人們休息的場所場地,。智研咨詢數(shù)據(jù)顯示,，我國房車露營地行業(yè)市場規(guī)模近年來呈現(xiàn)出顯著的波動(dòng)增長趨勢,。
        具體來看，我國房車露營的行業(yè)市場規(guī)模從2015年的5.11億元迅速增長到2018年的36.69億元,，隨后在2019年略有回落,，至36.19億元。2020年疫情背景下市場規(guī)模驟降至18.32億元,，隨后在2021年市場規(guī)模又回升至39.65億元,，顯示出行業(yè)強(qiáng)大的恢復(fù)力,。截至2022年,，市場規(guī)模穩(wěn)定在37.13億元，盡管較上一年略有下降,，但整體趨勢依然積極向上,。
       行業(yè)向好的背景下，布局房車業(yè)務(wù)的車企也取得不俗的成績,。以上汽大通為例,，其在國內(nèi)房車制造商的排名中位居榜首，旗下有生活家,、旅行家,、探索家、RVLIFE四大系列共50余款房車產(chǎn)品,，覆蓋B型,、C型、皮卡房車,、重卡房車,、營地拖掛、越野拖掛等全品類,。
       今年,，上汽大通還率先成為中國第一家萬輛級(jí)房車規(guī)模的企業(yè)。上汽大通相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，公司已成為行業(yè)擁有“最全產(chǎn)品矩陣”的房車品牌,，更已連續(xù)多年穩(wěn)居中國房車市占率第一，年復(fù)合增長率達(dá)33.4%,，超出行業(yè)增速50%,，成為銷量增速最快的房車企業(yè)。
        除了深耕國內(nèi)市場外,，上汽大通也在加速布局海外市場,。上述負(fù)責(zé)人告訴記者，從出海來看,，上汽大通房車早在2019年便登陸發(fā)達(dá)的澳新市場,，成為“出口最早的中國房車品牌”,。
       對(duì)于當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)房車消費(fèi)偏好的變化情況，房車生活家品牌負(fù)責(zé)人表示,，近年來,，消費(fèi)者對(duì)房車的偏好逐漸從基本的功能性需求轉(zhuǎn)向更加注重舒適度、安全性和智能化配置,。
       記者注意到,，由于房車落地價(jià)格整體偏高，房車租賃市場則呈現(xiàn)出旺盛的需求態(tài)勢,。房車生活家平臺(tái)目前擁有超2000輛租賃運(yùn)營房車,，業(yè)務(wù)占國內(nèi)房車租賃市場約70%的份額。
        值得注意的是,，面對(duì)房車租賃日益增長的市場需求,，房車生活家品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，公司也在多個(gè)維度進(jìn)行布局,，其中包括完善全國化的服務(wù)網(wǎng)絡(luò),、積極吸納共享房車資源。除此之外,，該公司還非常重視房車旅行文化的推廣,，以及與房車上下游企業(yè)的合作與交流。
        配套設(shè)施服務(wù)持續(xù)完善
       為提升房車用戶的體驗(yàn),，相關(guān)企業(yè)也在推出保障措施,。
       雖然國內(nèi)房車市場的前景廣闊，但現(xiàn)階段也存在不少挑戰(zhàn),，首先便是基礎(chǔ)配套設(shè)施還有待完善,。“房車露營的基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)欠缺,，且收費(fèi)較高,，這不利于房車市場的發(fā)展。反觀房車市場發(fā)達(dá)的一些海外國家,，它們的房車營地相對(duì)較多且是免費(fèi)的,。”張翔說道,。
       記者注意到,，為提升房車用戶的體驗(yàn)，相關(guān)企業(yè)也在推出保障措施,。房車生活家品牌負(fù)責(zé)人表示,，為提升房車用戶體驗(yàn)，公司采取了多項(xiàng)舉措?！笆紫?，我們不斷更新、迭代高品質(zhì)房車車型,，以滿足消費(fèi)者對(duì)舒適度,、安全性和家庭出游的需求。其次,，我們建立了完善的售后服務(wù)體系,，目前房車生活家合作售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)600余家，基本覆蓋全國主要城市,，支持7×24小時(shí)道路救援服務(wù),。此外，我們配置1對(duì)1的房車旅顧,，確保用戶在用車過程中遇到任何問題都能得到及時(shí)有效解決,。我們還通過App社區(qū)頻道及自媒體渠道如小紅書,、公眾號(hào)等,，為用戶提供豐富的房車旅行資訊和攻略，幫助用戶更好地規(guī)劃和享受房車旅行,?！?br />        談及未來的發(fā)展趨勢，張翔認(rèn)為,，電動(dòng)智能化肯定是房車大趨勢,，但目前房車行業(yè)電動(dòng)智能化相對(duì)較慢，很多房車還是以燃油為主,?！坝蟹寇嚇I(yè)務(wù)的車企需要抓緊布局，因?yàn)楝F(xiàn)在市面上有很多電動(dòng)智能的大型SUV或者M(jìn)PV在‘家庭出行’這一塊已經(jīng)做得非常好,?！?br />        房車企業(yè)也在加速電動(dòng)智能化的布局。以上汽大通為例,，上汽大通相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“在房車智能化和新能源化方面,，上汽大通房車已經(jīng)展現(xiàn)出了前瞻性的布局和顯著的優(yōu)勢?！?br />        記者了解到,，在房車智能化方面，上汽大通房車配備了先進(jìn)的ADAS2.0系統(tǒng),，包括超級(jí)巡航ICC（0—120km/h,，實(shí)現(xiàn)彎道自動(dòng)跟車）、LKA車道保持輔助、IHC自動(dòng)遠(yuǎn)近光燈等,。
       此外,，上汽大通房車引入了“房車管家”智能互聯(lián)系統(tǒng)，用戶可以通過語音控制或手機(jī)App遠(yuǎn)程操控房車內(nèi)的各項(xiàng)設(shè)施,，如鎖門,、開鎖、查看電池電量,、清水箱和灰水箱水量等,。
       面對(duì)行業(yè)的競爭，上汽大通相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“面對(duì)房車市場競爭的加劇,，持續(xù)創(chuàng)新,、完善服務(wù)體系、拓展市場渠道等都是上汽大通房車積極保持市場領(lǐng)先地位的重要方式,?！?br />         房車露營等新業(yè)態(tài)加速發(fā)展
       隨著外界關(guān)注度提升，房車的發(fā)展也不斷迎來利好政策的加持,。
       隨著外界關(guān)注度提升,，房車的發(fā)展也不斷迎來利好政策的加持。2021年,，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出,，要推進(jìn)自駕車旅居車旅游，實(shí)施自駕游推進(jìn)計(jì)劃,，形成網(wǎng)絡(luò)化的營地服務(wù)體系和比較完整的自駕車旅居車旅游產(chǎn)業(yè)鏈,，推出一批自駕車旅居車營地和旅游驛站。
       除此之外,，2023年出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)汽車后市場高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》提到,，要支持自駕車旅居車等營地建設(shè)，加強(qiáng)政策支持,，促進(jìn)房車旅游消費(fèi)發(fā)展,。今年8月，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》稱,，推進(jìn)商旅文體融合發(fā)展,，提升項(xiàng)目體驗(yàn)性、互動(dòng)性,，推出多種類型特色旅游產(chǎn)品,，鼓勵(lì)郵輪游艇、房車露營,、低空飛行等新業(yè)態(tài)發(fā)展,。
       對(duì)于今年房車?yán)谜叱雠_(tái)帶來的積極影響,，上汽大通相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“國務(wù)院的政策明確鼓勵(lì)房車露營等新業(yè)態(tài)發(fā)展，為房車市場提供了有力的政策保障和市場導(dǎo)向,?！?br />        上述負(fù)責(zé)人稱，在政策保障下,，隨著消費(fèi)者對(duì)旅游體驗(yàn)的個(gè)性化,、多樣化需求日益增長，房車露營作為一種集旅行,、休閑,、娛樂于一體的新型生活方式，正逐漸成為旅游市場的新寵,。
       值得注意的是,，雖然房車發(fā)展前景是廣闊的，但過程是曲折的,。今年上半年,，房車銷量受挫。公開數(shù)據(jù)顯示,，2024年1—6月,，除1月銷量同比增長外，2—6月連續(xù)5個(gè)月同比下降,。截至2024年6月,，國內(nèi)自行式房車總計(jì)銷售5945輛，較2023年同期（7706輛）下降22.85%,。
       上汽大通負(fù)責(zé)人告訴記者：“消費(fèi)大環(huán)境、市場需求多樣性,、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)的完善,、消費(fèi)者認(rèn)知度、市場競爭和內(nèi)卷現(xiàn)象等都是影響房車市場變化的因素,。當(dāng)前房車市場消費(fèi)者越來越追求高品質(zhì),、個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，注重房車性能與配置,，特別是智能化,、自動(dòng)化設(shè)施和綠色環(huán)保材料。尤其是年輕群體和退休一族的崛起,，推動(dòng)了房車市場的多樣化發(fā)展,。”
     “隨著人們生活水平的提高和旅游觀念的轉(zhuǎn)變,，房車作為一種個(gè)性化,、自由化的旅游生活方式，將越來越受到消費(fèi)者的青睞?！狈寇嚿罴移放曝?fù)責(zé)人稱,，“我們將繼續(xù)完善房車租賃業(yè)務(wù)，擴(kuò)大車隊(duì)規(guī)模,，提升服務(wù)質(zhì)量,。同時(shí)，我們已拓展房車銷售,、營地建設(shè),、旅行產(chǎn)品開發(fā)等相關(guān)業(yè)務(wù)，形成完整的房車產(chǎn)業(yè)鏈,，持續(xù)不斷完善房車生活一站式平臺(tái)所能提供的服務(wù),。我們還將加強(qiáng)與國內(nèi)外房車企業(yè)的合作與交流，共同推動(dòng)房車市場的繁榮與發(fā)展,?！?

編輯：月兒