國產(chǎn)白蘭地線上熱、線下冷

  來源:北京商�(bào)劉一� 馮若�2024-10-17
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核心提示:�(jìn)口白蘭地品牌與國�(chǎn)白蘭地品牌在終端市場暗暗較量著�10�15�,,記者走訪部分終端市場發(fā)�(xiàn),,在線下商超、煙酒店等終端渠道中,包括軒尼詩、人頭馬以及馬爹利等�(jìn)口白蘭地

�(jìn)口白蘭地品牌與國�(chǎn)白蘭地品牌在終端市場暗暗較量著�10�15�,,記者走訪部分終端市場發(fā)�(xiàn),在線下商超,、煙酒店等終端渠道中,,包括軒尼詩、人頭馬以及馬爹利等�(jìn)口白蘭地品牌成為貨架�?�?,而國�(chǎn)白蘭地產(chǎn)品較少在終端陳列。與線下終端有所不同的是,,抖�,、京東、天貓等平臺(tái)跨境電商第三方店鋪的�(jìn)口白蘭地�(chǎn)品已基本下架,,國�(chǎn)白蘭地品牌銷量不斷提�,�

記者發(fā)�(xiàn)目前白蘭地產(chǎn)品在線下終端市場與線上電商平�(tái)呈現(xiàn)出冷熱不均的銷售�(xiàn)狀。在位于國貿(mào)附近的七鮮超市內(nèi),,洋酒貨架上陳列了包括馬爹利,、軒尼詩、人頭馬以及馥華詩等白蘭地品�,,其中產(chǎn)品包括馬爹利XO干邑白蘭�,、軒尼詩VSOP干邑白蘭地、人頭馬CLUB干邑白蘭地等,,主要集中于200�500元價(jià)格帶以及千元以上�(jià)格帶,�

相較于�(jìn)口白蘭地�(chǎn)品,洋酒貨架上卻難覓國產(chǎn)白蘭地產(chǎn)品的身影,。在走訪的十余家線下商超及煙酒店渠道中,僅京東酒世界北京東城東四南大街店在貨架上擺放了張?jiān)H墙皙?jiǎng)白蘭地產(chǎn)�,,售�(jià)�42�/�,�

除商超及煙酒店渠道外,,記者還在西城、東城以及朝陽多�(gè)煙酒店發(fā)�(xiàn),,目前尋購白蘭地�(chǎn)品的消費(fèi)者多選擇�(jìn)口品�,。當(dāng)記者問及是否有國產(chǎn)白蘭地品牌時(shí),該店員表示,,目前國�(chǎn)白蘭地店里沒有貨,,如果確�(shí)需要可以調(diào)貨,但從此前銷售情況來看,,很少有消費(fèi)者特意來選購國產(chǎn)白蘭�,�

與線下終端渠道白蘭地�(chǎn)品主要為�(jìn)口品牌不同的是,線上電商渠道則選擇性更�,,其中國�(chǎn)白蘭地產(chǎn)品也成為消費(fèi)者主要選擇之一,�

�(dāng)國產(chǎn)白蘭地產(chǎn)品在電商平臺(tái)頻頻露臉占據(jù)一隅消�(fèi)市場�(shí),�(jìn)口白蘭地�(chǎn)品卻在電商平�(tái)中逐漸失去�(jià)格優(yōu)�(shì),。相�(guān)�(bào)道顯�,,抖音、京�,、天貓等平臺(tái)跨境電商第三方店鋪的�(jìn)口白蘭地�(chǎn)品已基本下架,,京東國際和天貓國際等自營店鋪的相關(guān)�(chǎn)品雖未下架,但售�(jià)已大幅上�,,部分產(chǎn)品漲幅近50%,,與一般貿(mào)易產(chǎn)品及傳統(tǒng)渠道相比,已失去長期以來的價(jià)格優(yōu)�(shì),�

酒業(yè)從業(yè)者指�,,目前國�(chǎn)白蘭地品牌面臨著知名度較低、市場認(rèn)可度不足�,,導(dǎo)致市場份額難以與�(jìn)口白蘭地品牌�(jìn)行抗�,。但�(jìn)口白蘭地品牌因近期商�(wù)部對(duì)原產(chǎn)于歐盟的�(jìn)口相�(guān)白蘭地實(shí)施臨�(shí)反傾銷措施,�?qū)⒂瓉頋q�(jià)�,。未�,,隨著這一臨時(shí)反傾銷措施�(jìn)一步推�(jìn),國�(chǎn)白蘭地品牌或迎來更多市場增量空間,�

部分�(jìn)口白蘭地品牌下架的背�,,主要受商務(wù)部于近期�(duì)原產(chǎn)于歐盟的�(jìn)口相�(guān)白蘭地產(chǎn)品實(shí)施臨�(shí)反傾銷措施所致。與此同�(shí),,伴隨著這一措施的落�,,原�(chǎn)于歐盟的�(jìn)口白蘭地或迎“暫退期”�

在針�(duì)原產(chǎn)于歐盟的�(jìn)口相�(guān)白蘭地產(chǎn)品實(shí)施臨�(shí)反傾銷措施之�,,國�(nèi)白蘭地市場格局也或隨之�(fā)生變�,。潮飲薈(上海)品牌管理有限公司�(chuàng)始人殷凱表示,,三大洋酒品牌在洋酒市場的頭部地位一直很�(wěn)固,此次無疑帶來很多變數(shù),。從這�(gè)角度�,,市場份額下降是可以�(yù)見的,但是否能撼�(dòng)其市場地位卻不一�,。當(dāng)�,,最終影響要看這一政策持續(xù)的時(shí)間長短�

同時(shí),,殷凱指�,,短期內(nèi)�(yīng)該不�(huì)立即出現(xiàn)漲價(jià)潮。�(jìn)口白蘭地的品牌方在國�(nèi)耕耘多�,,有較強(qiáng)的庫存管理能�,。在市場銷量不佳的情況下,今年品牌也一直在持續(xù)囤貨,。目前實(shí)施的是臨�(shí)反傾銷措�,,后�(xù)變化值得�(guān)注�

(編輯:映雪�


國產(chǎn)白蘭地線上熱,、線下冷

 
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