剛結(jié)束不久的國(guó)慶長(zhǎng)假,，也是舉辦婚禮的高峰期,。在傳統(tǒng)觀念里，婚禮是人生大事,。近年來(lái),，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和社會(huì)變遷，婚俗也發(fā)生巨大變化,。不少年輕人結(jié)婚不搞大操大辦,，摒棄繁瑣的流程和不菲的開銷，注重追求個(gè)性,、創(chuàng)意,、極簡(jiǎn)，“三無(wú)”婚禮,、目的地婚禮,、新中式婚禮等別出心裁的婚禮形式不斷涌現(xiàn)。傳承婚俗禮儀文化,，弘揚(yáng)婚事新辦簡(jiǎn)辦新風(fēng),，一系列婚禮消費(fèi)的新變化,、新趨勢(shì)，折射出年輕一代婚戀觀,、消費(fèi)觀的與時(shí)俱進(jìn),。
在涼爽的微風(fēng)中，一場(chǎng)草坪婚禮正在進(jìn)行,，現(xiàn)場(chǎng)一片歡聲笑語(yǔ),，參加婚禮的親朋好友與新郎新娘熱情互動(dòng)，接受帶有新人祝福的玩偶,?！拔覀兿胱尰槎Y變得更有趣，讓親友有更多參與感,，就特意增加了這個(gè)環(huán)節(jié),。”談到在婚禮結(jié)尾增加拋撒玩偶的環(huán)節(jié),，新娘周詠怡表示,，互動(dòng)環(huán)節(jié)不僅讓婚禮氛圍變得輕松，也讓儀式更有紀(jì)念意義,。
婚禮,，作為人生最重要的典禮之一，自古以來(lái)就備受重視,。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，隨著社會(huì)發(fā)展和文化變遷，“甜蜜經(jīng)濟(jì)”不斷升溫,，婚禮儀式越來(lái)越豐富,，流行趨勢(shì)也有不少新變化。
個(gè)性定制受青睞
民政部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2023年,，我國(guó)依法辦理結(jié)婚登記768.2萬(wàn)對(duì)，同比增長(zhǎng)12.4%,。其中,，25歲至29歲年齡段的結(jié)婚人數(shù)最多，占比達(dá)到38%,；20歲至24歲年齡段占比為13.8%,。
隨著“90后”“00后”成為結(jié)婚主力軍，他們對(duì)婚禮的期待和要求越來(lái)越高,，個(gè)性化需求持續(xù)增長(zhǎng),。新人不再滿足于傳統(tǒng)婚禮模式，而是更傾向于選擇定制化的特色服務(wù),，從婚禮主題,、場(chǎng)地布置,、婚紗設(shè)計(jì)到婚禮服務(wù)等，新人都希望能夠打造獨(dú)一無(wú)二的婚禮體驗(yàn),。
在視覺呈現(xiàn)上,，隨著社交平臺(tái)、短視頻的蓬勃發(fā)展,，隨手拍,、即時(shí)上傳更新成為新需求，婚禮各環(huán)節(jié)都要精致,，“出片”對(duì)新人來(lái)說(shuō)更加重要,。
除了婚禮現(xiàn)場(chǎng)的跟拍攝影，婚紗照作為定格新人幸福時(shí)刻的重要載體,，一直以來(lái)是婚禮消費(fèi)的重點(diǎn)。如今,，備婚新人可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取更多信息和參照,，對(duì)婚紗照的拍攝要求也越來(lái)越高?；暇碌膴y容,，穿上漂亮的婚紗，擺幾個(gè)造型已經(jīng)不能滿足年輕人的需求,，市場(chǎng)上主題婚紗照拍攝風(fēng)格不斷豐富,，比如僅一個(gè)漢服類，就可以細(xì)分出唐,、宋,、明等不同朝代的婚服形制及儀式。
民政職業(yè)大學(xué)婚禮文化與傳媒藝術(shù)學(xué)院副教授章林表示,，年輕人傾向于按照喜好和需求選擇婚禮方式,，注重自身感受和體驗(yàn)。他們積極參與設(shè)計(jì)策劃,，通過(guò)個(gè)性化定制來(lái)展現(xiàn)雙方的愛情故事,、價(jià)值觀及人生愿景。這種趨勢(shì)折射出社會(huì)文化觀念的開放與包容,，以及對(duì)個(gè)體獨(dú)特性的尊重,。
“我們拍攝以市場(chǎng)為導(dǎo)向，市場(chǎng)有需求就會(huì)跟進(jìn)開發(fā)新場(chǎng)景,、新產(chǎn)品,。除了比較常規(guī)的婚紗、西裝之外,，民國(guó)風(fēng),、星空系列也很受歡迎,。有些新人喜歡在家鄉(xiāng)的老房子、土樓等具有特別意義或精心布置的場(chǎng)景里拍攝婚紗照,?！眽?mèng)馬映畫團(tuán)隊(duì)主管王彬說(shuō)，他們團(tuán)隊(duì)有6名攝影師,，擅長(zhǎng)拍攝不同的主題風(fēng)格,，基本不愁客源，新人想選擇自己喜歡的攝影師一般要提前半年左右預(yù)約,。
無(wú)論是拍攝婚紗照,，還是婚禮現(xiàn)場(chǎng)跟拍，都少不了化妝師忙碌的身影,，這也是“出片”的關(guān)鍵,。“90后”婚禮化妝師崔萍從業(yè)14年,，如今在江蘇省徐州市沛縣開了一家婚紗造型店,。崔萍說(shuō)：“沛縣雖然是小地方，顧客的定制化需求卻不少,。有的顧客會(huì)要求化歐美妝,、煙熏妝等不同類型，有的顧客會(huì)對(duì)鼻子,、眼睛的妝容提出具體要求,。”
作為婚禮前的重要儀式,，結(jié)婚登記也是新人追求個(gè)性的重要環(huán)節(jié),。對(duì)新人來(lái)說(shuō)，“官宣”照片一定要美,。先去專業(yè)的攝影機(jī)構(gòu)拍一組結(jié)婚登記照片,，領(lǐng)證當(dāng)天還要有跟拍?！芭臄z前我都會(huì)和新人溝通,，約定好拍攝風(fēng)格和地點(diǎn)。年輕人的想法有創(chuàng)意,，拍出來(lái)的照片也有趣,。”利用業(yè)余時(shí)間接單的攝影愛好者“崽兒”在社交平臺(tái)擁有不少粉絲,，他告訴記者,，領(lǐng)證跟拍的風(fēng)格不是千篇一律的，新人會(huì)根據(jù)喜好搭配衣服,，選擇在游樂園,、公園,、博物館等場(chǎng)所記錄領(lǐng)證的喜悅。
理性簡(jiǎn)約成潮流
沒有復(fù)雜的裝飾和道具,，整個(gè)舞臺(tái)背景只有一個(gè)“囍”字,，這種簡(jiǎn)約大氣的婚禮現(xiàn)場(chǎng)布置在短視頻平臺(tái)受到不少好評(píng)，咨詢價(jià)格的網(wǎng)友也不在少數(shù),。
不止如此,，如今還興起了無(wú)車隊(duì)、無(wú)接親,、無(wú)伴郎伴娘的“三無(wú)”婚禮,。這種婚禮甚至不請(qǐng)司儀、不擺婚宴,，以簡(jiǎn)約而不失浪漫的風(fēng)格,，悄然在年輕群體中流行開來(lái)。簡(jiǎn)化的流程有助于減輕新人在婚禮籌備期間的經(jīng)濟(jì)和心理壓力,。
在婚紗禮服的選擇上,，年輕人更加注重經(jīng)濟(jì)實(shí)用。相較于購(gòu)買一套婚紗,，越來(lái)越多人選擇價(jià)格較低的租賃。即便是買婚紗,，年輕人也越發(fā)偏好款式簡(jiǎn)單,、輕便的婚紗。原計(jì)劃網(wǎng)購(gòu)婚紗的苗苗,，由于對(duì)衣服質(zhì)量等方面不是很滿意,，最終決定租賃一套婚紗，“我租的這套婚紗更加隆重,，質(zhì)量和版型也好,，還配套提供伴郎和伴娘的服裝。如果是買的婚紗,，很可能以后都在衣柜里吃灰,，既占空間還浪費(fèi)”。
在策劃執(zhí)行上,，新人聽從指令完成所有儀式的傳統(tǒng)模式正逐漸被年輕人拋棄,，參與并記錄婚禮全流程成為他們的訴求，這就要求婚禮除了滿足新人的創(chuàng)意之外,，還要提供參與感,。
與“80后”追求場(chǎng)面溫馨、主持人把控全場(chǎng)流程的方式不同,，如今的婚禮新人群體參與度更高,，個(gè)性化更強(qiáng),，主題更豐富多元。
“相較而言,，戶外婚禮儀式?jīng)]有室內(nèi)婚禮那么正式,，場(chǎng)地布置結(jié)合自然風(fēng)景，看起來(lái)美觀和諧,，賓客全程參與感強(qiáng),。綜合這些考量，我們選定舉辦戶外婚禮,?！笨粗鴧⒓踊槎Y的親朋好友們十分歡樂，周詠怡此前關(guān)于婚禮儀式是否過(guò)于簡(jiǎn)單,、能否被親友接受的擔(dān)心也隨之消散,。
此外，目的地婚禮也逐漸興起,。這是一種將婚禮慶典,、婚紗攝影和蜜月度假相結(jié)合的旅行婚禮模式。相較傳統(tǒng)婚禮,，目的地婚禮能夠讓新人自主選擇喜歡的地點(diǎn),，將婚禮儀式從酒店搬到風(fēng)景秀麗的旅游目的地，主打“邊結(jié)婚邊旅行”,，性價(jià)比相對(duì)較高,。在云南、新疆,、四川,、海南等地的熱門景區(qū)，目的地婚禮已發(fā)展成為較成熟的商業(yè)模式,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，2023年大理舉辦目的地婚禮4400多場(chǎng)，其中九成顧客來(lái)自云南省外,，平均每天有超過(guò)10場(chǎng)婚禮在大理舉辦,。
談到自己的目的地婚禮，球球興奮地告訴記者,，婚禮減少了許多前期準(zhǔn)備工作,，性價(jià)比非常高，全程才2萬(wàn)多元,，還包含拍攝婚紗照等多項(xiàng)服務(wù),，婚禮結(jié)束后還能帶著父母一起去周邊游玩，非常有紀(jì)念意義。
如今,，年輕人在籌備婚禮過(guò)程中,，越來(lái)越注重性價(jià)比，不再盲目追求奢華和排場(chǎng),。谷雨數(shù)據(jù)幾年前發(fā)布的《結(jié)婚行業(yè)洞察白皮書》顯示,，年輕人辦一場(chǎng)婚禮的平均花費(fèi)高達(dá)17.4萬(wàn)元，而且有42%的新人實(shí)際花費(fèi)會(huì)超出預(yù)算,。而目前極簡(jiǎn)婚禮的出現(xiàn)滿足了年輕人對(duì)性價(jià)比的追求,，可以在有限的預(yù)算內(nèi)舉辦一場(chǎng)既符合個(gè)人喜好又經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的婚禮。
近年來(lái),，多地推進(jìn)移風(fēng)易俗,，倡導(dǎo)喜事新辦簡(jiǎn)辦，抵制大操大辦等陋習(xí),，推動(dòng)婚俗新風(fēng)向上向善,。當(dāng)下年輕人對(duì)簡(jiǎn)潔婚禮的推崇無(wú)疑是喜事新辦的榜樣，既傳承了傳統(tǒng)婚禮習(xí)俗,，又達(dá)到了破陳規(guī),、除陋習(xí)、傳文明,、樹新風(fēng)的目的,。
線上線下相融合
走進(jìn)北京國(guó)家會(huì)議中心，中國(guó)婚博會(huì)夏季展現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng),，婚紗禮服,、婚慶公司、婚宴,、婚慶用品、婚房及裝修,、婚車,、新娘美容等婚慶行業(yè)知名品牌精心布置了展臺(tái)，大大小小的展位前坐滿了咨詢的人,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，為期2天的婚博會(huì)到場(chǎng)人數(shù)累計(jì)超過(guò)8.8萬(wàn)人次，累計(jì)成交額達(dá)7.4億元,。
中國(guó)婚博會(huì)通過(guò)線下模式,，匯聚婚禮行業(yè)的品牌企業(yè)，為新人提供一站式購(gòu)物服務(wù),，省時(shí)省錢,、簡(jiǎn)單方便。中國(guó)婚博會(huì)外聯(lián)部經(jīng)理龍煌達(dá)介紹，有不少婚禮項(xiàng)目需要新人到現(xiàn)場(chǎng)看過(guò),、試過(guò)才能決定,，比如定制西裝婚紗需要量完尺寸、選好款式才能做,。在婚博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)能貨比三家,，還有不少優(yōu)惠政策，自然就吸引了很多消費(fèi)者,。
籌備婚禮需要的東西種類較多,，年輕人一般只能利用碎片化時(shí)間去選購(gòu)，通過(guò)社交平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)渠道云備婚的形式越來(lái)越受歡迎,，這也契合了年輕人的消費(fèi)方式,。結(jié)婚用品可以根據(jù)別人分享的攻略在線上自主購(gòu)買，小到婚禮氣球,、紅包對(duì)聯(lián),，大到婚慶家紡、箱包,，都能網(wǎng)購(gòu)快遞到家,。
越來(lái)越多新婚夫婦在網(wǎng)上分享舉辦婚禮的攻略，內(nèi)容包含婚禮各個(gè)環(huán)節(jié),，網(wǎng)友互動(dòng)也很活躍,。在社交平臺(tái)上搜索“目的地婚禮”，有超過(guò)38萬(wàn)篇相關(guān)筆記,；搜索“婚禮準(zhǔn)備清單預(yù)算”詞條,，顯示結(jié)果超過(guò)13萬(wàn)條。
云備婚的需求也催生了一大批商家入駐社交平臺(tái),。正在選購(gòu)伴手禮的陳女士婚期臨近,，她告訴記者，自己在網(wǎng)上瀏覽了不少伴手禮,，但擔(dān)心成品效果不理想,，所以特意來(lái)線下店鋪選一選，希望能挑到精致,、實(shí)用的產(chǎn)品,。
新中式憑魅力圈粉
隨著時(shí)代發(fā)展，婚禮儀式也不斷變化,，特別是近年來(lái),，年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化更加重視，新中式婚禮需求明顯增加,。與傳統(tǒng)的中式婚禮不同,，新中式婚禮既有古風(fēng)韻味,，又在禮節(jié)儀式上進(jìn)行了精簡(jiǎn)，韻味十足且不繁瑣,，深受年輕人喜愛,。
在Sunny喜鋪的社交平臺(tái)賬號(hào)上，新中式風(fēng)格的策劃和現(xiàn)場(chǎng)布置受到不少好評(píng),。Sunny喜鋪總經(jīng)理黃金月表示,，無(wú)論是青花瓷、稻田湖景,、江南園林等主題風(fēng)格,，還是中式門頭、屋檐,、竹藝,、藤編等現(xiàn)場(chǎng)布景，都能讓婚禮展現(xiàn)出濃厚的中式韻味,，消費(fèi)者對(duì)這些風(fēng)格的咨詢也比較多,。
陳女士到達(dá)婚博會(huì)的第一站就直奔展臺(tái)，她希望為自己的中式婚禮挑選一套合身的禮服,。陳女士試穿了一款“鳳凰于飛”禮服,，她對(duì)中式禮服頗有了解，“中式禮服從細(xì)節(jié)上就能看出來(lái)是否講究,，現(xiàn)在禮服也采取了一些改良,，更能體現(xiàn)美感”。
近年來(lái),，集聚了國(guó)內(nèi),、國(guó)際園林景觀之美的北京園博園，將婚紗婚慶服務(wù)作為市場(chǎng)營(yíng)銷的重要內(nèi)容之一,，充分激活“甜蜜經(jīng)濟(jì)”,。北京園博園運(yùn)營(yíng)有限公司經(jīng)營(yíng)服務(wù)部項(xiàng)目主管茅佳介紹，取景資源豐富是園博園的一大優(yōu)勢(shì),，隨著口碑逐漸累積,，園博園婚紗婚慶業(yè)務(wù)接待量從原來(lái)的每年1000余組增加至現(xiàn)在的每年近3000組，新人可以在江蘇園,、北京園等傳統(tǒng)展園拍攝中式婚紗照，在歐洲園拍攝西式婚紗照,。
秉梵攝影工作室大部分中式婚紗照的外景地都在園博園景區(qū)內(nèi),，豐富集中的中式園林景觀，讓拍攝工作變得更簡(jiǎn)單方便,。運(yùn)營(yíng)總監(jiān)崔熒天表示,，當(dāng)下年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的接受度越來(lái)越高，中式拍攝風(fēng)格占比越來(lái)越高。拍攝服裝上,，除了秀禾這種傳統(tǒng)服飾,，改良后的旗袍和中山裝也能體現(xiàn)時(shí)尚的中國(guó)元素，很受消費(fèi)者歡迎,。拍攝風(fēng)格上,，攝影師不局限于體現(xiàn)傳統(tǒng)中式的穩(wěn)重、優(yōu)雅,，而是配合園林的走廊,、綠植等，抓拍一些新人嬉鬧,、互動(dòng)的場(chǎng)景,，畫面更加新穎有趣。
小小的伴手禮,，也充滿了濃濃的中國(guó)風(fēng),。“三個(gè)女魔頭”品牌的伴手禮產(chǎn)品種類多達(dá)上百種,，其中國(guó)風(fēng)禮盒占比不小,，復(fù)古竹編禮盒、傳統(tǒng)布藝禮盒等很受歡迎,。品牌創(chuàng)始人之一王冰潔介紹,，有些新人還會(huì)結(jié)合家鄉(xiāng)的特產(chǎn)和文化元素定制禮盒，比如一對(duì)山西籍的新人定制的禮盒里有特產(chǎn)醋,、醋糕等,。
在章林看來(lái)，新中式婚禮以其獨(dú)特的魅力與深厚的文化底蘊(yùn)贏得了廣泛關(guān)注,，不僅符合東方審美追求,，也契合文化自信的社會(huì)氛圍，喚起新人對(duì)傳統(tǒng)文化的珍惜與認(rèn)同,。
（編輯：映雪）
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